APP推广案例.ppt
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做营销就是做口碑,总体思路,口碑营销示意,来自信任的身边人的推荐,可能比金钱换取的名人推荐更有价值,移动互联网的口碑营销模式,口碑营销的核心是借助口碑这一工具让好的产品被更多的人分享。
思路分解,渠道与方式,战略定位渠道分类及分析推广方式及分析,战略定位,品牌打造,渠道分解,线下推广,商业,学校,社区,线上传播,平台合作,传统媒体,互联网,传统互联网:
门户、BBS、SNS移动互联网:
应用市场、网盟推广新媒体:
微博、微信,电视、广播、报纸、DM,APP平台合作:
换量手机预装,便利店、培训机构、文具店、书城、大型活动,幼儿园、中小学及周边,便民信息、公益课堂、公益活动,线上渠道:
传统互联网,推广时要注意掌握信息传播的技巧和方法,不要只说APP的功能,要告诉用户APP的价值,可以给他们带来什么,不要让用户觉得你是在做广告,造成反感抵触。
A,特点:
网盟带的量较大,而且见效快,成本相对适中,但卸载率较高,且沉默用户较多。
形式:
banner、插屏、积分墙、PUSH等等。
网盟推广,B,特点:
有用户群集中、用户质量高、数量庞大、表现形式最为专业、应用最为集中等特点。
主要分类有:
APPSTORE、第三方电子市场(比如360、百度91、应用宝、豌豆荚、安智等);手机厂商(比如OPPO的可可商店、联想的乐商店、小米商店等)。
形式:
免费上传、付费推广、排名推广、广告推荐等。
应用市场,C,特点:
虽然目前主流营销已从微博转移到微信,但微博作为宣传平台来说仍有一定扩散信息的能力,且较微信更为开放,覆盖面更广,新浪微博和微信一样仍然是目前中国移动互联网的主流平台。
形式:
内容合作、硬广广告、推荐应用、线上互动活动等。
新媒体(主要为微信和微博),APP用户量提升,线上渠道:
移动互联网,线上渠道:
平台合作,线上渠道:
传统媒体,线下渠道:
商业,相关行业,手机网站数据实时同步,随时随地服务一键享受,生活商家,+,+,行业机构,线下渠道:
学校,线下渠道:
学校,校内:
开设“公益课程入校”活动,与学校洽谈合作,定期在学校组织学生参与公益课程,通过软性的公益植入平台达到宣传目的,在学生圈子内积累口碑。
软性结合精准直达,01,02,校外:
在机构周边的学校附近,向接送孩子的父母派发宣传资料、宣传礼品、宣传文具等,宣传信息可直达商家精准用户。
线下渠道:
社区,社区,实施计划,时间节点计划关键节点计划其他计划,时间节点计划,关键节点计划,其他计划,预期评估,推广效果预期分析成本投入预估,推广效果预期分析,成本投入预估,