旅游列车创意专题05培训讲学Word格式文档下载.docx

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2018年5月

第一章旅游列车创意专题研究核心任务

1、通过文化创意让列车从交通工具转变为旅游产品，成为文化旅游展示、体验、消费的移动空间。

2、创意旅游列车文化意象。

3、创意旅游列车主题、外观造型、功能、体验项目的创意。

4、旅游列车的设计建议。

第二章旅游列车类型及定位

一、旅游列车类型

1、常规旅游列车

主要以解决点对点的交通运输为主要功能，区别与常规火车线路，它沿线主要停靠在毗邻知名景区或者旅游城市的火车站，例如国内的“八达岭号”、“庐山号”、“天空之镜”、“南方快车”列车；

2、旅游属性列车

主要以交通功能与旅游功能并重，满足于某个区域景观内观光需求的旅游列车，例如台湾阿里山小火车、瑞士少女峰火车、瑞士冰川列车；

3、专属旅游列车

主要以文化旅游为主要功能兼顾交通功能，列车承载着独特的旅游文化符号，属于文化旅游产品一部分，例如亚洲东方快车、日本九州七星火车；

二、旅游列车定位

旅游观光列车不仅是单纯的交通工具，而是区域文化旅游的载体，是承载着历史、人文、自然等运动的文化旅游符号。

我们希望通过对于旅游列车的开放性、创意性、个性化的设计开启旅客的“心灵之旅”，打造快旅慢游的新模式。

第三章国内外旅游列车现状

一、国内旅游列车现状

中国旅游列车的发展仍处于起步阶段，目前正在运行中的旅游

列车仅以满足交通运输功能和附带旅游属性运作模式为主的，体验单一、旅游附加值低、文化属性弱等问题存在。

国内目前仍没有以文化旅游为主要功能兼顾交通功能的旅游列车运行，这显然不能满足国内游客对于旅游新体验的消费需求。

国内出境游客的连年持续攀升说明游客对于旅游的多样性、丰富性需求不断提升并具备相应的消费能力，国内旅游市场可挖掘资源庞大，特别是对于旅游列车这个全新的体验模式，在发达国家的旅游市场早已发展成熟并受到游客喜爱，国内拥有丰富的旅游资源和地域文化为旅游列车的发展提供了优越的基础条件。

目前国内运行比较知名的旅游列车如下：

南方快车：

广州铁路（集团）公司广东铁青国际旅行社有限责任公司打造的旅游专列“南方快车”从广州出发，跨越湖南、湖北、河南、陕西、甘肃、新疆五省一自治区，途经洛阳、敦煌、吐鲁番、北屯、喀纳斯、伊宁、张掖等地，充分让旅客感受西部地区纯美的自然风景和多姿多彩的民俗风情。

天空之境：

青藏铁路公司根据茶卡盐湖景区旅游旺季需求，为方便游客欣赏青藏铁路沿线美景，每日持续开行西宁至茶卡旅游列车。

2016年西宁至茶卡“天空之境”旅游列车开行后，已运送旅客27.5万人次。

二、国外旅游列车现状

在日本、新加坡、美国、加拿大以及欧洲等地区拥有多条知名的旅游列车线路，旅游列车的种类很丰富，满足不同需求而打造的不同主题，同时在乘坐期间还能享受列车上提供的多种人性化服务和众多功能，旅游列车早已在民众中拥有较高的接受度和认可度，列车旅行被定义为便捷、舒适、悠闲、高端的旅行体验方式。

目前国外运行比较知名的旅游列车如下：

亚洲东方快车：

亚洲东方快车于1993年开通，这辆亚洲最顶级，最豪华的梦幻列车穿梭于新加坡和曼谷之间。

豪华、舒适的尊贵体验，让旅客如同搭上时光机，回到了18世纪的欧洲。

往返于新加坡和曼谷之间的这列充满南洋风情的豪华列车，满足了不少西方乘客追求往日情怀的梦想。

瑞士冰川列车：

以“冰河列车”及“黄金之路”最为著名。

冰河列车是一趟火车，黄金列车是一条路线。

车厢一般只设立3排座位，座椅宽大舒适，全景车窗。

日本九州七星火车：

车厢装饰有丝柏木材，日本纸屏风和竹窗帘，火车沿线覆盖日本最美丽的风景区域。

火车本身设置了七节车厢，每节车厢内都体现着相对应九州七个县的文化元素。

第四章旅游列车创意开发

一、旅游列车造型创意

1、动漫卡通造型

以卡通动漫角色造型取代原有列车车头，或者在车头上绘制醒目的卡申通图案，配合车身整体造型，突出列车童趣造型感。

车身部分以绘制卡通图案为主，不同车厢设置不同的情景或者角色，使每节车厢都融入卡通动漫氛围。

2、高端奢华造型

以满足追求豪华、尊贵、舒适的旅行体验人群而打造，外观设计时尚、高端，设施及服务参照五星级酒店标准，根据不同主题打造出具有东方或西方韵味的列车造型。

3、地方怀旧造型

采用以传统老式机车头，以“原乡”为理念，配合蒸汽烟雾营造时代感，车厢内外在呈现复古感，内部结合鲜明的地域特色和元素提升美感和舒适度。

打造舒适、惬意的复古风情列车。

车厢细节体现复古怀旧元素，如窗帘、壁灯、灯光色调、车窗造型、桌面地面等，而在座椅等设施上保持怀旧样式同时融入功能性和舒适性。

4、极致景观造型

整体列车造型简洁时尚、线条动感，顶部拥有全透明玻璃天窗，旅客拥有广阔的视野。

内外部呈现半透明状态，以达到旅客极致的景观享受。

二、旅游列车主题创意

1、汉水渔歌主题

安康拥有丰富的渔业资源，如何让旅客在列车上也可以感受到汉江渔文化，成为旅游列车主题的新突破。

汉江渔歌是汉江渔文化的一种艺术的升华，将汉江渔歌配合歌舞表演、乐器表演、民俗表演等融入到列车的行驶中，旅客在观景、用餐、休闲的同时置身于浓浓的渔家风情中。

2、开往幸福的列车主题

列车带着美好的寓意以“开往幸福的列车”为主题，满足青年人对于婚礼越来越求新、求奇的需求，将传统室内婚礼搬入驰骋在山水田园间的列车上，将中西婚礼个性化发挥到极致。

新人可以选择在车站或列车上完成婚礼仪式或者宴请，列车每一节车厢都是多功能的婚礼殿堂，可调节的桌椅、舞台满足中式、西式不同仪式、观礼、聚餐等需求模式，处处彰显浪漫温馨。

3、硒茶饮苑主题

富硒是大自然对于安康最珍贵的回馈，珍“硒”主题列车将是安康对外展示“幸福硒谷中国安康”最为有力的名片，主题列车承载着对于安康本土富硒资源的深入挖掘，以及对于富硒资源的珍贵性和稀缺性进一步升华。

以绿色健康为展示元素，营造列车珍“硒”主题氛围，通过与富硒茶、富硒产品等相结合进行深度展示和产业融合。

4、富硒养生主题

列车将以探寻安康富硒养生之旅，引导旅客走进神奇的富硒世界，让旅客在列车上就可以探寻富硒历史的奥秘、感受养生的魅力、中国传统文化的生动，如在列车设置富硒养生餐饮、富硒养生体验、富硒博物馆等。

5、硒主题卡通动漫主题

将安康硒主题元素以动漫形象进行故事编写及形象展现，把设计及故事情节融入车厢整体及细节设计中，通过列车打造专属于安康的动漫代表形象和虚拟代言人。

结合每一个车厢的功能性匹配相对应的动漫形象及故事情节，大到车厢整体装饰布置，小到旅客所用的餐具，无一不展现可爱呆萌的“硒元素代言人”，让旅客登入列车仿佛置身于动漫世界一般。

第五章旅游列车功能开发

一、休闲功能

功能性：

列车休闲功能，主要满足旅客在乘坐列车期间渡过的闲余时光，便于旅客进行相互交流沟通和独处的体验空间，在流连车外景色同时增加旅途的体验深度。

功能设计：

涵盖车厢咖啡吧、钢琴酒吧、阅读室等，满足对于休闲体验不同喜好和消费层次的旅客。

1、咖啡吧：

车厢中布置将咖啡馆浪漫情调和茶文化融入有限的车厢空间中，打造独特情侣座位和观景座位，并将咖啡的浪漫细节融入细节中，运用3d打印技术将安康美景、民俗照片打印成咖啡上的拉花图案，充满惊喜和趣味！

2、钢琴酒吧：

把红酒品鉴与钢琴艺术、古典音乐相结合，让高雅的气质融入车厢整体外装和列车窗帘、地毯、台布等内部装饰，在有限的车厢空间中更增进旅客之间的互动，让旅客享受美妙高端品鉴之旅！

3、阅读室：

对于喜欢安静和独处的旅客来说，阅读室更适合感受旅程带来静谧和唯美，车厢整体装饰淡雅、柔和，座位布局具有一定私密性，旅客在车厢中可以品茶看书、可以思绪驰骋、可以写写画画。

二、娱乐功能

列车娱乐功能，主要满足旅客对于旅途趣味性和好奇心的期待，增加旅行体验的类型和广度，在有限的车厢空间中感受无限的乐趣！

涵盖亲子游乐园、乐高世界、虚拟现实体验、手工体验、桌游体验等，分别满足不同年龄段的旅客。

1、亲子游乐园：

游乐园功能设计主要满足年龄8岁以下的幼儿在车厢中进行娱乐体验，并且满足家长与孩子的互动体验需求，车厢设计满足孩子们对于色彩和触感的喜好，在有限的车厢空间中安置舒适、安全、可爱的互动玩具及娱乐设施。

2、乐高世界：

乐高世界功能设计主要针对8岁以上的儿童在车厢中进行娱乐体验，乐高塑料积木目前深受儿童喜爱，非常适合在车厢空间内进行操作，车厢整体以乐高元素进行装饰，设置乘坐舒适的座椅及操作台面。

3、虚拟世界：

虚拟世界功能设计主要针对儿童及成年人在车厢中进行娱乐体验，运用最先进的VR、AR技术打造虚拟实景游戏体验感受，在车厢中打造专属站立体验区、座位区、特殊体验器材区，整个车厢设计采用独特的逼近的3D绘画进行装饰，增强科技和炫酷感。

三、观景功能

列车观景功能是旅游列车最基本也是最核心的功能，欣赏沿途优美的景色是旅客最关注的，所有的功能都是与之相连接。

根据列车主题和造型的设定，将车厢观景分为封闭式观景车厢、半封闭式观景车厢和半开放式观景车厢。

1、封闭式观景：

封闭式车厢不受天气、气候、车速的限制，适合长途、四季、夜晚运行的列车线路，封闭式观景车厢可以是极致现代感的全透明车顶，也可以是常规两侧玻璃窗车厢，主要根据运行地域地理环境的安全性和列车造型而定。

2、半封闭式观景：

半封闭式车厢受一定的天气、气候、车速的限制，适合较短途、气候比较温暖、白天运行的列车线路，半封闭式观景车厢主要以复古传统造型主题车厢为主，车窗可以随意开启，可以让旅客与自然相亲近。

3、开放式观景：

开放式车厢完全受天气、气候、车速的限制，适合短途、气候温和、白天运行的列车线路，开放式车厢除观景无法实现太多附加功能，主要以增加旅客极致景观感受为主，一般与封闭式和半封闭式车厢相组合，放置在车尾运行使用。

四、餐饮功能

作为旅游列车不可或缺的一部分，美食美景的感官感受向来受到人们喜爱，面对不同需求和层次的旅客，对列车餐饮体验需求划分越来越细致。

根据列车主题性和造型定价不同，划为豪华餐厅、汉水文化主题餐厅、亲子餐厅、简餐餐吧等。

1、豪华餐厅：

餐车内提供各国高级料理，装饰风格体现浓郁的巴洛克风情，彷彿置身与巴黎米其林餐厅，精致餐品、红酒以及24小时提供各式茶饮点心让旅客置身于奢华的流动殿堂，完全满足旅客对于高端餐饮的需求和体验。

2、汉水文化主题餐厅：

列车途径的安康地区独特的汉水文化饮食特色，打造以汉水文化主题餐车，车厢整体装饰体现地域特色和怀旧感，车厢配搭装饰拥有浓厚的汉水地域风情，根据汉水特色美食设计适合大众口味的特色餐单，选用体现汉水风情的主题餐具和服务人员服装。

3、亲子餐厅：

亲子餐厅以生动可爱的卡通造型吸引孩子们的关注，不仅满足孩子对于就餐趣味性的要求也满足家长对就餐营养的需求，亲子餐厅从装修到餐食造型都以孩子们所喜爱的卡通形象为主，并且根据孩子身高设计的专属儿童餐椅也解决的不同年龄段孩子的用餐需求。

4、主题自助餐吧：

自助餐吧根据运行路线及列车主题进行调整，可以覆盖更广的旅客需求，并且简单易行，可以应用到与任何主题和地域性的列车中。

五、文化展示体验功能

文化体验是旅游列车的灵魂，是对安康旅游列车沿线的历史文化（风土人情、民风民俗、非物质遗产）的提炼、展示和传播。

根据列车展示内容和面对受众不同，分划为流动博物馆、流动文创艺术体验空间、流动农特产品体验店等。

1、流动博物馆：

将地区文化信仰、地理风貌、历史传说的展示，通过