三级广告设计师复习资料docWord文件下载.doc
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11、马拉维奇和蒙德里安用纯线条、形体和色彩创作有和谐秩序、纯正关系的宇宙。
12、设计报纸或杂志上的广告插图时，必须完全消化广告计划的构思，发挥其诉求效果。
13、广告效果比率是销售增加率和广告费增加率之比，再乘以百分之百。
14、标记，象征符号和商标是视觉传达设计的重要构成要素，但它们之间在造型上有时并无明确的区别。
15、汉字发展到唐、宋两代时由于雕刻木版印刷术的发明，更适宜雕刻制版和阅读。
16、CI设计是有效地利用商标、组合字体、色彩等要素，树立企业形象。
17、商业广告的范围主要包括商品和劳务两大部分。
18、字体设计的笔画造型虽变化多端，但在结构上的规律却是共同的。
19、偏旁与文字是局部和整体的关系，只有比例分割恰当，字体才有美感。
20、第二次世界大战期间的技术进步是惊人的，人们认为设计是形成质量和可靠性声誉的主要方式。
21、营销和传播是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面。
22、广告设计的艺术基础，即构图、插图、色彩、创意构思，是每一种广告作品所属不
可少的艺术元素。
23、20世纪初，画家W·
康定斯基、P·
克利等人创造出以机能为目的的新的审美形式和
以构成主义为基础的几何学，并以抽象形象来表达艺术的理论。
该理论净自然界中的
具象形态提炼为抽象的点、线、面、体作为视觉传达的
基本要素。
24、广告设计程序，可以分为创意和设计两个阶段。
。
25、广告设计师的职业道德是广告设计师在职业活动中的行为规范。
26、字体的构成要素分别为点、横、撇、直。
27、1904年，约翰·
肯尼迪提出“广告是印在纸上的推销术”的观点。
28、标题是广告文字中最主要的部分，是为吸引读者的注意，表达广告主题及
产品特性的、短小精悍的文字，是广告中画龙点睛之处。
29、、诞生于约11世纪的“山东济南刘家功夫针铺”广告，是我国现存是刵的招贴。
30、除标题、广告语以外，广告招贴的构成要素主要有图形商标、说明文字与色彩。
31、根据广告的传播策略，广告可分为告之性、劝服性、诱导性。
32、19世纪，随着世界经济中心的转移，美国成为世界广告的中心。
33、广告编排设计是将各种构成要素在平面上进行艺术安排，是一种根据主题与创意
需求，将各要素进行创造性组合设计。
34、广告创意遵循科学性与艺术性两大原则。
35、广告是商品经济的产物，人类社会自从有了商品生产和商品交换，就有了广告
和广告活动。
36、根据媒体使用类型，广告可分为纸质媒体广告、电子媒体广告以及其他媒体广告。
37、广告插图的表现手段主要是绘画和摄影。
38、20世纪90年化以后，现代广告迎来了整合营销传播时代。
39、在平面广告中，广告表现主要是通过图形和文字、色彩巧妙运用来
达到预期效果。
40、1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》。
二、选择题（只有一个正确答案）
1、在（B），专卖标记是作为强迫手段，使行会能管理贸易。
A十六世纪
B中世纪 C十七世纪D十八世纪
2、包装设计限定一项要素是必须要用的，你选择（C）。
A图形 B色彩 C文字 D商标
3、1788年享有（B）称号的意大利人波多尼设计出波多尼体。
A字体先生 B印刷之王 C字体先驱 D印刷之父
4、（C）文字起于商代，盛于周代。
A大篆B小篆 C金文D甲骨文
5、在包装设计中合理地选择字体是为了达到（B）。
A美观 B个性化 C方便 D清晰
6、1919年，德国的格罗普斯创立了书法室，名叫（C）。
A伊顿 B格罗普斯 C包豪斯 D莫里斯
7、罗马时代，最典型的文字是（C）纪念物上的字体，直到今天人们仍把它作为学习的典范。
A希腊 B雅典 C图拉真 D意大利
8、15世纪中叶，（D）人戈登堡发明了活字印刷。
A英国B比利时 C意大利 D德国
9、拉丁字母可划分出（D）横线控制大小和结构。
A2条 B3条 C4条 D5条
10、（D）拉丁字体是由于快速书写和经济美观的要求而出现的。
A波多尼体 B等线体 C埃及体 D斜体罗马体
11、艺术设计中黄金比例是（C）。
A1：
1．618 B1：
1．518 C1：
0．618 D1：
0．518
12、广告基本心理策略要求是引起消费者对广告商品的（C）。
A反馈 B消费 C注意 D不忘
13、（D）拉丁字体对后世的文字书写起了很大作用，在印刷术方面创造了通用字体。
A希腊体 B罗马体C艺术迪可体 D包豪斯体
14、现今国际通用的色立体有（B）。
A三种 B四种 C五种 D六种
15、“人面鱼纹彩陶盆”属于我国新石器时代的（B）。
A龙山文化 B仰韶文化 C马家窑文化 D红山文化
16、巴黎圣母院是属于西方设计上（C）风格的建筑。
A罗马式 B巴洛克式C哥特式 D拜占庭式
17、公元8世纪，法国（D）发明了小写体文字。
A歌德体 B加拉孟 C卡伦斯 D卡洛林
18、广告创意是使广告达到（C）的创造性的想法意念。
A愉悦 B好奇C广告目的 D广告理想
19、（C）从来就是广告瞄准的重要诉求对象。
A情感 B家庭C女人 D学生
20、（C）指彩色桌面出版系统与现有的各种型号的电子分色机相联，桌面系统的一种工作方式。
A联网 B联机C高端联网 D高端联机
21、（B）和《广告学原理》的正式出版，标志着广告学的学科体系初步形成。
A．《广告学概论》B．《广告心理学》C．《广告心理学的理论与实际》D．《科学广告》
22、（D）年，美国广告大师克劳德·
霍普金斯出版了他的《科学广告》一书，对广告学成为一
门科学这一命题进行了全面论述。
A．1928B．1924C．1926D．1925
23、色彩的三要素不包括（B）
A.色相B.色阶C.明度D.纯度
24、为了达到既调和又醒目的效果，一般采用小间隔的色阶进行组合。
如将同种色从深到浅分为10个
个色阶，那么相隔（A）个色阶的两色组合效果就比较好了。
A．2—3B．1—2C．3—4D．4—5
25、（D）是标志、商标的最基本功能。
A.艺术性B.时代性C.传达性D.识别性
26、（C）是封面艺术构图不具备的因素。
A.美学B.心理学C.经济学D.色彩学
27、下列哪一项不属于书籍装帧设计要素的是（D）
A.色彩B.文字C.图片D.色调
28、“人靠衣装，马靠鞍饰”所形容的（C）和书籍的关系。
A.图片B.文字C.书籍装帧D.色彩
29、（D）以其幽默、活泼的特点，在广告世界中独树一帜，受到男、女、老、少
各阶层人士的欢迎。
A.杂志广告B.报纸广告C.电视广告D.幽默广告
30、报纸广告的特点不包括（A）
A.印刷精致B.发行量大C.传播面广D.较高的权威性
31、下列不属于杂志广告特征的是（C）
A.时效性长B.印刷精致C.价格低廉D.针对性强
32、下列不属于橱窗主要陈列方法的是（D）
A.专题规类B.放大特写C.电动陈列D.按月份陈列
33、常用网纹不包括（B）
A.直线网B.斜线网C.横线网D.布纹网
34、（C）由美国著名的营销专家艾·
莱斯和杰·
屈特在20世纪70年代倡导。
A.品牌形象论B.USP理论C.定位理论D.4P理论
35、下列哪一项不属于电子媒体广告的三要素（A）
A.文字B.图像C.音响D.语言
36、广告创意主要解决“Whattosay”的任务，而“Howtosay”的任务由（D）
来解决。
A.广告文案B.广告策划C.广告战略D.广告表现
37、20世纪50至60年代，以（B）为代表的三大创意
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