中央广播电视大学管理学科工商管理类市场营销专业本科_精品文档Word文档格式.doc

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它不仅要求学生对本专业所学知识和技能进行综合运用，而且使学生通过对学科重点或焦点问题进行社会实践，圆满完成学习计划，实现教学目标。

　　本专业的社会实践提倡采用多种形式，从当前的实际出发，推荐以下三种方式，三种方式可任选其一：

1．社会调查：

由学生自主确定调查题目，报当地电大审核批准，学生根据题目开展调查活动，写出调查报告（或体会）。

2．营销实践：

由当地电大或学生选定项目，报当地电大审核批准，学生根据该项目的安排从事营销实践活动，并形成有关方案或成果。

项目的类型可以是市场分析、制定商业计划、营销策划、推销或谈判等。

3.案例采集与编写。

以企业市场营销活动为基本范围，采集、编写案例并作出分析，形成案例与分析文稿。

　　提倡以小组的形式开展社会实践活动，小组以2--3人为宜，最多不超过5人。

（二）内容

　　市场营销专业的社会实践必须具有专业特色，活动内容应当在营销管理、营销策划、市场调查、广告管理以及推销活动和管理等范围内。

　（三）要求

　　1．市场营销（专升本）专业的学生，必须参加社会实践。

　　2．开展社会实践的时间由学生自主安排，学生向所在学校（分校以上）提出申请，学校同意后，负责安排指导教师，实践活动完成后，由学校组织评定成绩。

凡已修完本专业课程学分达到全部课程总学分60%以上的学生，可参加社会实践。

时间不少于三周。

　　3．进行社会调查的学生要根据选题列出提纲（包括调查对象和调查内容），作好调查过程记录。

　　进行营销实践的学生根据项目要求列出活动提纲，作好活动记录。

　　4．进行案例采集和编写的学生，须选择企业，确定选题，作好人员分工和活动记录。

　　5．参加社会调查活动的学生，根据调查结果写出调查报告。

调查报告的内容应包括：

调查对象一般情况、调查内容，调查结果，调查体会。

调查报告要求语言简练、明确；

叙述清楚、明白；

资料、数据真实；

结论要有理、有据。

参加营销实践活动的学生应提交完整的项目报告或项目成果，其中参加推销或谈判活动的学生应写出工作总结。

进行案例采集和编写的学生，须根据所搜集原始资料撰写相关案例，要求除了案例正文外，还要有思考题及简要的分析提示。

　　6．以小组为单位进行社会实践的，要明确小组成员的分工。

可以每人提交一份调查报告或者营销案例，也可以以小组为单位提交。

如小组合写，需在报告中附上每一位成员承担的任务和完成情况说明。

个人提交的调查报告或案例，字数不少于1500字，小组提交的调查报告或案例，字数不少于3000字。

　　7．提交调查报告、营销案例或项目报告时必须附调查过程记录或活动记录。

　　（三）指导教师

　　1．社会实践必须配备指导教师。

　　2．指导教师必须是具有本科及本科以上和中级（含）以上专业技术职称的经管类专职教师或具有中级技术职称的专业工作者，外聘指导教师应具有相同的专业背景和中级（含）以上职称。

其资格审查由分校负责。

指导教师由分校遴选和确定，并报省级电大备案。

　　3．一位指导教师每次指导学生数量原则上以10人左右为宜，经验丰富、专业能力较强的电大专职教师可以根据实际情况酌情安排指导人数，以15人为上限。

兼职（或业余）指导教师指导学生数根据情况酌减。

　　4．在本校教师力量不足的情况下，可以向社会聘请指导教师，但资格标准不得降低。

　　5．指导教师应认真履行职责，指导学生完成好社会实践的全过程。

　　6．指导社会实践的时间原则上不低于8学时/人。

学校应按照学分折合工作量为指导教师计酬。

　　（五）考核与成绩评定

　　1．考核内容

（1）参加社会实践的基本情况与表现；

（2）调查报告（或营销案例、项目报告、工作总结等）的内容与文字表达。

　　2．考核标准

　　社会实践成绩原则上分合格和不合格两等。

　　对于社会调查，调查过程记录清楚完整，调查内容真实，完成调查题目指定要求者为合格；

调查过程记录清楚完整，调查内容真实，没有完成调查题目指定要求者，如果能够对调查过程进行认真分析并写出体会者也为合格。

凡调查过程记录不完整，调查内容不真实者为不合格。

对营销实践，活动过程记录清楚完整，内容真实，完成项目指定要求者为合格；

活动过程记录清楚完整，内容真实，没有完成项目指定要求者，如果能对活动过程的不合理部分进行认真分析并写出体会者也为合格。

凡工作过程记录不完整，内容不真实者为不合格。

对于案例撰写，要求有标题、正文、思考题及分析提示。

要求背景材料完整、情节清晰、层次清楚，重点突出，文字流畅，有一定的理论深度。

符合以上条件者为合格。

　　3．成绩评定办法

（1）由个人填写鉴定表，由被调查单位或从事营销实践活动所在单位签署意见。

（2）调查报告（或营销案例、项目报告、工作总结等）由两人评定，其中一名应为被调查单位有关负责人。

分校负责审核。

　　（3）初评不合格者，允许补写一次。

　　4．调查报告（或营销案例、项目报告、工作总结等）经审核合格后给予3学分。

没有参加社会实践活动和未交调查报告（或项目报告、工作总结等）者不计学分。

二、毕业论文

　　毕业论文是广播电视大学市场营销（专升本）专业学生整个学习过程中一个重要的教学环节，是学生运用在校学习的基本知识和基础理论，去研究和探讨实际问题的实践锻炼。

是综合考察学生运用所学知识分析问题、解决问题以及动手操作能力的一个重要手段。

撰写毕业论文有利于培养学生综合运用所学专业知识和技能解决较为复杂问题的能力，并使学生受到科学研究工作或设计工作的初步训练。

毕业论文的成绩与学生能否毕业及获得学士学位直接关联。

（一）要求

　　1．学生应在实事求是、深入实际的基础上，运用所学知识，独立写出具有一定质量的毕业论文。

毕业论文应观点明确、材料翔实、结构合理严谨、语言通顺。

　　2．毕业论文选题应在所学专业范围以内，其形式为学术论文、研究报告或分析报告。

3．毕业论文主要内容包括：

摘要、目录、正文、参考文献。

所引用的中外文参考文献资料，必须注明引用教材（或著作、期刊等）的书名（或著作、期刊名）、作者、出版单位、时间（引用期刊的还必须注明文章名）。

引用其他参考材料也应注明资料来源。

4.毕业论文要卷面整洁、字迹工整，统一格式，统一封面，正文字数以5000—8000字为宜。

统一使用A4纸进行文字打印及装订。

同时要求提交电子文档。

论文结构、纸型、版式与用字等执行本大纲附件相关规定。

（二）毕业论文档案

　　毕业论文档案包括统一的包装、论文正文、经指导教师审定过的论文初稿等内容，必须反映论文写作的真实过程。

　　（三）时间安排

　　毕业论文在修完全部专业主干课程，已修课程达到最低毕业学分的80%以上时进行。

修完全部课程，达到毕业总学分后完成写作和考核工作。

毕业论文的写作周期（自确定选题、安排指导教师始，到论文答辩止）不得少于6个月。

条件许可的地方可提前安排毕业论文写作。

　　（四）指导教师

　　1．毕业论文写作必须配备指导教师。

学生应在指导教师指导下，认真完成学校布置的毕业论文和论文答辩任务。

　　2．指导教师必须是具有本科及本科以上和中级（含）以上专业技术职称的工商管理或市场营销专业专职教师或具有高级技术职称的专业工作者，外聘指导教师应具有相同的专业背景及高级职称。

其资格审查由省级电大负责。

指导教师由地方电大遴选和确定，并报省级电大备案。

　　3．一位指导教师每次指导学生数量原则上以10人为宜，经验丰富、专业能力较强的电大专职教师可以根据实际情况酌情安排指导人数，以15人为上限。

　　4．在本校教师力量不足的情况下，可向社会聘请指导教师，但资格标准不得降低。

指导教师应认真履行职责，指导学生完成好毕业论文的全过程。

　　5．指导教师应认真履行职责，指导学生完成好毕业论文的全过程。

其对论文的选题方向、思想观点、结构格式及文字质量负指导责任，并负责在论文定稿的指定位置签署评阅意见。

指导教师应当要求学生定期与自己联系，按时提交写作提纲、初稿、二稿和定稿，并决定是否推荐学生参加论文答辩，指导过程中的各种意见要点须写在工作记录表上。

6．指导论文的时间原则上不低于8学时/人。

7.社会实践与毕业论文的指导教师在条件允许的情况下，由符合要求的指导教师全程负责。

　　（五）成绩评定

　　1．考核标准：

毕业论文成绩分为优秀（85分以上）、良好（75-84）、及格（60-74）、不及格（59以下）四等。

（1）优秀：

符合党和国家的有关方针、政策；

观点明确，能深入进行分析，并有独到见解。

理论联系实际，对经济工作或学术研究有一定的现实意义。

中心突出，论据充足，材料翔实、层次清楚，结构合理，语言流畅。

答辩中回答问题正确，重点突出，语言简练。

（2）良好：

符合党和国家的有关方针和政策，能够运用所学知识，理论联系实际，观点明确，分析比较深入。

中心明确，论据较充足，层次清楚，语言通顺，结构合理。

答辩中回答问题正确。

　　（3）及格：

符合党和国家的有关方针和政策，基本上能够运用所学知识去分析问题，但内容尚欠充实。

中心论题较明确，材料较充足、具体但不够典型。

缺乏创新及独到见解。

尚能联系经济工作实际，但论证不够充分。

文章有一定的条理，一定的论据，文字尚通顺。

答辩中回答问题基本正确。

（4）不及格：

不符合党和国家的有关方针和政策，或在经济理论上有原则性错误；

未掌握已学的有关专业知识、技能差；

文章无中心，层次混淆不清，主要论据短缺；

论点论据脱节或严重搭配不当；

抄袭他人文章、成果、书籍；

在答辩中对大多数问题都不能正确回答。

　　凡具有以上条款之一者，应判为不及格。

　　2．答辩

（1）申请学位者和论文初评成绩为优秀者必须参加答辩。

（2）对论文初评成绩有疑义者应安排答辩。

　　（3）其余毕业生原则上均应参加毕业论文答辩。

但是组织答辩有困难的地方可抽取一部分毕业论文进行答辩，抽取比例应不低于30％。

（4）毕业论文一般应由分校一级组织进行答辩，答辩小组由电大专职教师和外聘专家等组成，每个答辩小组3-5人，副高级及以上专业技术职务者不少于2人。

答辩组长必须持有由中央电大颁发的“工商管理专业毕业论文评审及答辩主持人”或“市场营销专业毕业论文评审及答辩主持人”资格证书，并对所签字审定的论文质量负责。

（5）答辩程序

①答辩教师审阅参加答辩的学生毕业论文。

②答辩主持人宣布答辩程序和要求，确定答辩人抽取方案。

③答辩人用10～15分钟介绍毕业实践研究概况及毕业论文主要内容。

④答辩教师审查判断毕业论文的真实性，在答辩人的研究范围内，当场提出3～5个相关问