精品电脑城策划书Word下载.docx

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2010年上半年，用户积压已久的消费需求得到充分释放，台式电脑市场增长迅速。

但随着用户需求的缓解，2010年下半年市场增速明显放缓。

即使在暑促和十一黄金周促销的刺激下，台式电脑市场也表现平平，没能再出现让人振奋的局面。

总体来看，目前中国台式电脑市场较为成熟，之前曾为市场增加生机的家电下乡和以旧换新等项目也进入稳定阶段，整体市场稳步发展。

但随着一体机，平板电脑等新兴产品的入世及发展，其发展速度在萎缩。

2008年底idc的数据表明笔记本电脑的市场占有率已经超过台式机，并且数据表明在一、二级城市未来多数消费者会选择购买笔记本电脑，而台式机的市场已经被挤到了三、四级城市。

低购买率、低价格、低利润已经将台式机逼到了战场的死角，“不变则必死”已成为台式机面临最大的问题。

苹果曾在1998年推出世界上首款一体电脑，但由于技术和成本的限制，这一产品并没有形成较大规模的影响。

而在2010年，中国一体电脑市场蓬勃发展，各大传统pc厂商纷纷涉足这一领域，推出了自有品牌的产品。

相对于传统台式电脑市场的疲软态势，一体电脑市场欣欣向荣的局面无疑给pc市场增添了不少活力。

据市场研究公司digitimesresearch的预测，2011年全球一体电脑将突破1400万台，成长率达到33.3%。

虽然目前中国一体电脑市场发展尚不成熟，但各品牌都在积极找准定位，试图走出一条有自身特色的发展道路。

b）笔记本

2008年底idc的数据表明笔记本电脑的市场占有率已经超过台式机。

速度发展飞快，光芒无限。

但在2011年，中国笔记本电脑市场的光芒被平板电脑、智能手机等新兴移动便携设备遮盖住不少，整体市场增速放缓。

品牌关注比例格局方面，联想仍然高居冠军位置，华硕和惠普则分别保持在亚军和季军。

其中联想以31.6%的用户关注比例领衔市场，优势较其他品牌较为显著。

华硕和惠普二者分别吸引了12.7%和11.5%的用户目光，竞争激烈。

而宏碁则以10.2%的关注比例份额紧随其后排在第四位。

戴尔以6.5%的关注比例份额排在第五位。

但除了前三品牌以外，其余品牌排名较2010年出现明显变动。

随着笔记本电脑产品配置不断提升，用户对中低端产品的关注加大，整体市场产品均价持续下滑，虽然兼顾了实用性和高性价比的全能学生本在2011年仍然成为人气最高的产品，受到学生族和家庭用户的垂青，占据市场中近半关注比例份额。

但对于笔记本电脑的商务性以及娱乐影音功能也逐渐受到重视，关注比例在上升

根据idc《全球pc市场季度跟踪报告》显示，2012年全球pc出货量预计将为3.67亿台，相比2011年全球pc出货量3.64亿台，增长幅度不足1%，idc分析认为，经济疲软是致使2012年全球pc出货量增速放缓的主要原因，但平板电脑、智能手机等新兴移动便携设备得出现，也或多遮住了笔记本的光芒。

c）平板电脑

2010年，苹果ipad的问世，不仅书写了全新意义上的平板电脑行业，更将移动互联网推向高潮，并随即引发了平板电脑热潮。

市场研究机构idc预计，2012年全球平板电脑销量将超过7000万台，平板电脑用户数量也随之水涨船高。

平板电脑正伴随着移动互联网的发展快速渗透进人们的生活。

2011年全球平板电脑销量直线上升。

根据市场研究公司idc的数据显示，2011年第二季度全球平板电脑销量为1360万台，同比增长303.8%，第三季度销量为1810万台，同比增长264.5%。

同时市场调研公司gartner预计，平板电脑的销量一直到2015年都将保持快速增长的势头，届时全球平板电脑总销量预计将达到3.263亿台。

据国外媒体报道，业内权威人士预计，苹果最新发布的新款ipad将推动平板电脑市场需求的快速增长，预计明年全球平板电脑销量将达到1.3亿台，足以超过台式机电脑销量

而来自biintelligence的报告显示，到2015年，平板电脑年销售量将近5亿部，超过pc销售。

报告中平板电脑包括电子阅读器，预计来年平板电脑销售年复合增长率会超过50%。

平板电脑价格越来越低，并日渐走进企业，教育行业及一些新兴市场，这些因素刺激平板电脑销售量快速增长。

正如乔布斯所说，pc将会变成卡车，平板电脑就像小轿车，虽然如此，pc仍然会是一个很大市场。

二、营销环境分析

1）永州市宏观环境分析

a、人口环境

2010年第六次人口普查初步结果显示，永州市常住人口5,180,235人，占湖南人口的

7.89%居第6位，人口密度233人/公里2；

从性别构成上来看：

全市常住人口中，男性人口为2697906人，占52.08%；

女性人口为2482329人，占47.92%。

男女性别比为108.68比100。

从各种受教育程度人口构成来看，大学以上文化程度占总人口的4.54%，初中以上文化程度占总人口的60.48%，文盲率2.93%。

辖区内共有1,424,823个家庭户，家庭户人口5,012,813人，占总人口的96.77%；

家庭平均人口规模3.52人。

年龄构成上，14岁及以下人口1,075,646人，占总人口的20.76%；

15－64年人口3,616,181人，占69.81%；

65岁及以上老年人口488,408人，占总人口的9.43%[2]。

而永州市市辖区（即零陵区和冷水滩区）常住人口为1007781人。

冷水滩区户籍总人口为52.55万人。

其中城镇30.89万人,农村18.12万人,城镇化率63.03%。

在全区户籍人口中18岁以下人口为10.9万人,18-35岁人口为14.8万人,35-60岁人口为21.3万人,60岁及以上老年人口为7.67万人。

2011年末，零陵全区总人口为60.98万人，比上年末增加0.46万人，常住人口53.45万人，其中城镇人口为27.33万人，占总人口比重达到51.1%，比上年增长4.1%。

就两区而言，18-35岁人口大约有30万左右，这个区间正式电脑购买的高消费群体，按城镇划分，两区城镇总人口有58.22万人，此群体又是电脑消费的主要潜力对象。

永州市辖区城镇人口与农村人口比例图

b、教育环境

冷水滩全区普通小学91所（含村小53所），在校学生4.19万人，普通中学29所，在校学生2.35万人。

2009年全区本科上线1185人。

零陵全区共有基础教育校（园）206所，其中幼儿园125所，小学52所，初中24所，高中4所，特殊教育学校1所，共有教职工6693人，其中专任教师5638人。

基础教育在校生共87657人，全年招生26152人，毕业生21269人。

幼儿园在园幼儿6717人。

小学在校生42541人，招生8271人，毕业生5392人。

初中在校生16374人，招生5965人，毕业生4898人。

高中在校生11428人，招生4035人，毕业生3672人。

特殊教育在校生188人，招生32人，毕业生7人。

c、经济消费环境

冷水滩区城镇居民人均可支配收入18621元，增长14.2%。

城镇居民人均消费支出11160元，同比增长13.4%。

农村人均纯收入8032元，增长18.1%。

农民人均生活消费支出5184元，增长32.8%。

2011年居民消费价格总指数为105.1%，比上年涨幅提高2.3个百分点。

零陵区城镇居民人均可支配收入为17791元，同比增长14.1%，比上年增速提高1.9个百分点；

农民人均纯收入7877元，同比增长18.0%，比上年增速提高1.4个百分点。

2011年居民消费价格指数比上年上涨5.1%。

2）微观环境分析

a、竞争者分析

a、时尚春天卖场：

1、优势：

设备新，时尚观念较早打入人心。

2、缺点：

去年新开的永州时尚春天数码卖场内有近20户左右的商家，

b、银龙电脑城：

40户左右的商家，产生集群效应；

作为老电脑商城，名气大，深入人心。

硬件设施老旧，不利于新时代it产品的经营篇二：

电脑城活动方案

高桥电脑城“全明星社团巡演”

——2011年湖南省长沙市首届高校社团校园巡演

策划案

第一部分：

活动介绍

第二部分：

活动流程

第三部分：

宣传方案

第四部分：

活动预算

一、活动主题

“全明星社团巡演”---2011年湖南省长沙市首届高校精英社团校园巡演；

二、活动形式

选拨高校内的不同类别的精英社团，共同打造一台集小品、舞蹈、走秀、演唱、魔术、特技、乐器等多种类别，多种形式的属于社团自己的晚会，在校园内进行表演；

三、活动时间

2011年3月—4月

四、活动地点

湖南师范大学、湖南商学院、湖南涉外经济学院、湖南大学、高桥电脑城广场

一、宣传阶段

宣传启动时间：

2011年2月底

☆自活动宣传启动之日，校园杂志、校园网、海报、网络等多方位、立体式的宣传模式将高桥电脑城“全明星社团巡演”2011湖南长沙市高校社团校园巡演信息全面覆盖到湖南大学、湖南师范大学、中南大学、湖南商学院、湖南涉外经济学院、湖南第一师范、湖南省财专高等专科学校、湖南大众传媒职业技术学院、长沙理工大学、中南林业科技大学、湖南女子大学、长沙大学。

☆宣传内容

1、巡演的具体时间、地点；

2、参加巡演社团的信息；

3、晚会现场的活动信息；

（包括高桥电脑城现场派发的名额有限的vip卡以及现场秒杀抢购活动）

4、“血拼“高桥；

（血拼是英文shopping的谐音，意在最后一场巡演落地在高桥电脑城广场，社团在比拼实力和创意的同时，还能够获得社会的关注和丰厚的奖励）

二、高校社团校园巡演

☆高校社团，一个积极向上的群体，一个渴望超越的群体，一个魅力四射的群体，他们是高校中的精灵，他们拥有不断超越自我的能量，他们正在成群结队的以不同的方式在高校中集结，他们蓄势待发，他们时刻准备着?

?

☆高校精英社团——拥有数量众多的会员、拥有极高的关注度、拥有各种类型的人才、拥有独特的魅力；

而全明星社团校园巡演，对于每个存在于校园的社团都具有相当大的吸引力，再加上晚会现场的各种互动活动，更能吸引校园内学生的关注和参与。

2.1启动仪式

启动时间：

2011年3月中旬

仪式地点：

高桥电脑城广场

仪式内容：

1、宣布参加“全明星社团巡演”的社团名单及节目安排；

2、高桥电脑城领导上台致辞，并公布巡演时间和地点，宣布巡演正式开始；

篇三：

电脑城整体策划思路

《项目分析篇》

一、项目规模

二、项目地段环境及交通情况

三、项目周边相关配套情况

四、项目于所在区域地位

五、项目swot分析

《项目定位篇》

一、项目商业定位的原则

二、项目商业品质档次定位

三、项目市场定位

四、项目目标客户群定位

五、项目主题形象定位

六、项目主题形象的演绎

《营销推广篇》

一、总体原则

二、操作步骤

三、具体执行时间安排

《项目效益篇》

一、社会效益分析

二、经济效益分析

本篇所述：

结合项目实体特点和地缘地貌特征进行本项目的优劣势特点分析。

一、项目规模：

本项目位于佳木斯新玛特广场，总建筑面积8000㎡、卖场面积4000㎡（一二楼及地下所规划使用