光电趣味产品项目商业计划书Word格式.docx

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1.1全球光电产业快速发展。

光电产业是以光电技术为核心、并利用光电技术实现产品的生产与制造，构筑完整的产业链。

光电产业涵盖LCD、LED、光伏、光通信、激光等各个领域。

2010年10月，国务院正式发布《国务院关于加快培育发展战略性新兴产业的决定》，力争到2020年，战略性新兴产业增加值占国内生产总值的比重达到15%左右，节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造产业成为国民经济的支柱产业，新能源、新材料、新能源汽车产业成为国民经济的先导产业。

光电产业是战略性新兴产业的重要组成部分，如新型显示器件、LED等细分产业都在国家战略性新兴产业规划中被明确提到。

在大力发展战略性新兴产业的历史机遇下，光电产业作为重要的抓手也必将迎来快速的发展时期，产业规模持续壮大，产业层次不断提高。

光电行业是一个新兴产业，但已呈现出生机勃勃的发展态势，产值指标一路扶摇直上。

2003年一2007年世界光电产业主要产品的产值见表l，其平均增长率在10％以上。

到2009年全球光电产业产值已突破3530亿美元。

预计全球光电市场仍会持续以两位数的速度增长。

正是这种快速增长的产业发展速度，吸引了众人的眼球，带动了世界各国光电相关产业的发展。

同时也导致了光电相关资源的紧俏，特别是光电技术专业人才的大量需求，为世界各地教育的发展提出了新的要求。

发展光电产业的重要性显而易见。

但光电产业是技术、资本密集的产业，需要巨大的投入和雄厚的技术支持。

目前，除日、美、欧等技术领先国持续投入外，亚太新兴国家如韩国，也在积极发展。

光电产业对各国经济增长的贡献度也越来越高。

未来南于各国的争相投入，其市场竞争愈见激烈，无法避免。

1.2光电产业已成为我国主要的新兴科技产业。

我国光电产业近年来获得良好发展，2004年全国光电产业产值达到l100亿人民币，比2003年增长了43％，其中激光产品产值达到440亿人民币，比2003年增长57％。

2006年仅LCD全行业销售总值为269．5亿元（不包括外资企业），比上一年增加50．65亿元，增长23．14％．全国光电产业的产值每年以20％的速度增长。

目前，约占伞球市场的5％，到2010年，我国光电产业约有450亿美元的产值，占世界市场l0％的份额。

作为我国光电产业的重要组成部分的LED照明产业，近年来市场规模呈现m快速增长趋势。

国家科技部相继批准建设了上海、大连、南昌、厦门、深圳、扬州、石家庄七个国家级半导体照明产业基地。

如图l所示，2007年市场规模已达到48.5亿元，到2010年中国LED照明市场规模将近百亿元，即使如此也仅是日本日哑化学2007年产业规模的一半多一点。

因中国LED产业还在起步阶段，与日本、美国、欧洲和中围台湾地区都存在着巨大的差距，产业发展任重道远，但产业以平均30％速度增长。

潜力巨大，前景可观。

我国光电产业另一个重点项目——太阳能光伏产业，2002年以来。

制造能力迅速提升，最近4年无论是电池还是组件制造年均增长率都超过了100％，在世界光伏制造业的排名也逐年上升，从2002年我国光伏生产规模首次跻身世界10强之列，到2005年全面跻身四强（电池产量排名第4，组件产量排名第3），使得我国无论是组件还是电池生产都迅速向世界光伏制造大国迈进。

粗略估算，国内2004年一2005年整个光伏产业的投资规模超过100亿元。

截至2005年底中国光伏电池总产能达到420Mw，组件总产能超过450Mw。

在产能规模t中围目前已经成为仅次子日本、德国的世界第三大光伏制造国。

我国从2009年开始启动政策扶持太阳能发电，光伏发电装机容量不断提升，预计2020年装机容鼍将达到20GW，目标超过日本。

不仅如此，我国的光电产品出口持续增长，其中激光产品、液晶显示器、LED出口增长率都保持在17％、21％、19％。

国已成为全球重要的光电产品制造、研发以及投资的核心地，是很多光电产业国采购产品的首选国。

这些统计数据表明光电子产业已成为我国主要的新兴科技产业之一，其产业地位越来越重要。

光电产业分布特征：

已形成四大区域集聚发展的总体分布格局。

在光电产业中，不同的细分行业（如LCD、LED、光伏、光通信、激光等）所呈现出的产业分布特征也不同。

如光通信产业已经比较成熟，产业转移特征并不明显，主要分布在湖北的武汉、珠三角的深圳等地区；

激光产业的产业化水平不高，产业规模相对较小，除湖北武汉等地区，尚未形成明显的产业集聚；

光伏产业规模较大，中国已经成为全球最大的太阳能电池制造国，主要分布在江苏省、四川省、河北省以及广东省等地区从2010年中国光电产业的产值分布图可以看出，对于平板显示产业，已经初步形成环渤海、长三角、珠三角以及中西部四大产业聚集区；

对于LED产业，主要聚集在环渤海、长三角、珠三角等三大区域。

1.3礼品行业

礼品是一个新兴的消费品产业，伴随着社会进步的节拍和互动交流的日益扩大化、人性化，礼品业的发展越发引起各方面的广泛关注。

中国礼品的发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人，主要依托于国内外市场的拉动。

据不完全统计，中国礼品全行业年均增长速度为12%以上，高于全国三个百分点；

2006年产值约1800亿-2000亿人民币左右。

有80%以上礼品生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区，义乌、苍南等一些有形市场已成为礼品的交易中心。

目前，全国生产企业总数已超过1万家，大多数是民营企业，并且具有很强的经济活力。

企业规模在不断扩大，出现一批大型礼品生产企业，一些企业年产值已超过5个亿。

中国礼品出口量越来越大，国外礼品的主要消费国的礼品有70—80%来自中国。

中国的产品已经成为礼品市场的主流。

礼品大致分为以下几类：

商务礼品、福利礼品、会议礼品、促销礼品、节日礼品、外事礼品、生活礼品、创意礼品等。

中国礼文化悠久，但很大程度上止于传统礼法、礼仪的延续，带有强烈的儒教色彩。

然而，礼文化的发展，不可避免打上时代的烙印。

在解放初期，礼文化深受无产阶级革命文化的影响，传统礼仪在许多领域被无情扼杀。

改革开放后，又前所未有地经历市场文化的冲击，西方礼文化伴随西方经济一齐“入侵”，礼品的功利性得以加强。

从现代国际礼品市场的角度衡量，中国礼品市场相对于西方礼品市场，具备以下特点：

1、送礼意识较强，但礼品大众化

走户串门，礼尚往来，老百姓送礼更多局限于传统节日、亲友生日，所送礼品多为超级市场买来的大众货。

年年如此送礼，送的人觉得缺乏新意，也很难尽心意；

受礼者有时觉得礼品太俗，但又不好拒绝，弄得双方心里尴尬。

2、礼品知识缺乏，送礼随波逐流

经由文革，中国传统礼文化在某些方面被淡化，某些方面甚至出现断层。

在伦理、道德、礼仪的教育方面存在诸多弊端，致使传统礼文化传承不足，许多人不知道各种场合如何讲究礼仪，如何送礼。

遇到需要送礼的时候，大家都随大流，广告上今年送礼送什么就送什么。

往往过一次生日、或春节，相同的礼品收一大堆。

3、礼品市场散乱，称心礼品难寻

极少有专门的礼品店，各种礼品散落在超级市场、糖烟酒市场、农贸市场、旅游市场、文化用品店、珠宝店、服装店；

专门的礼品包装不多，常常是附带销售，没有成行成市，没有集中经营，没有规模的专业礼品市场。

什么都可以成为礼品，但适合的礼品、个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找，不知道到哪里去买。

4、缺乏品牌经营，专业度不高

目前，中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品，另有极少数的商务礼品公司、婚庆礼品公司，但婚庆礼品公司以活动策划为主，礼品仅为附带业务。

可以这样说，中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司，更没有大众皆知的礼品品牌。

5、公司经营与店铺经营割裂

另一方面，中国的礼品公司几乎没有一家设立规模经营的礼品店，更不用说开设礼品专营连锁店。

这些礼品公司开设在写字楼，主要通过电话、资料邮寄等方式向单位开展直销。

它们绝大多数没有自己的工厂，利用样品拉单，拿到订单后再找工厂加工。

这种低成本的运作方式，局限性很大，其市场触角延伸面狭窄，许多团体客户、家庭和个人客户被忽略。

6、产品单调，同质化严重

不管是礼品公司经营的广告礼品，还是广告上宣传的健康礼品，抑或散落在各种市场上的其它可以称作礼品的礼品，其共同点离不开“商品化”，不仅属于大规模生产，而且相互抄袭，同质化十分严重，不能满足人们表达个性祝福的情感需求，选择性很差。

2.项目产品定位

我们的目标定位是要将创意与科技附加在礼品之上。

打造“好玩的趣客，科技的趣客，新颖的趣客”。

其中主推高端商务礼品、玩具礼品、生活创意礼品。

A、商务礼品

赠送商务礼品是在商务活动中促进交往，宣传自身，表达情谊的重要手段。

商务送礼不仅是一种良好的交流与沟通方式，同时一份恰到好处的礼品还能为企业获取更多的商业机会。

据有关部门预测，目前我国商务礼品市场有超过600亿元的市场空间，并仍在以接近20%的速度增长。

商务礼品市场的礼品构成状况较之个人礼品市场显然更加复杂，很多分析人士已经开始把近年来礼品市场的异常火爆归结为商务礼品的异军突起。

B、玩具礼品

据美国权威数据调查机构IDG（美国国际数据集团）调查分析，全球每年光电玩具有170亿美元产值。

就国内市场而言，根据有关数据表明，我国现今l4岁以下儿童有2.2亿左右，占人口的比重约16.6％。

目前我国儿童消费已占到家庭总支出的25％左右。

据预计，我国玩具正以每年30％-40％的速度增长，至2012年，销售额已超过l000亿元人民币。

SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。

有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为益智型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于毛绒、布制装饰类玩具。

因而，集知识趣味、动手动脑于一体的科技型玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。

而现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，益智型的科技玩具还未成为消费主流，可以说益智化、科技化、教育化、娱乐化的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。

C、生活创意礼品

礼品是感情的载体。

任何礼品都表示送礼人的特有心意，或酬谢、或求人、或联络感情等等。

所以，你选择的礼品必须与你的心意相符，并使受礼者觉得你的礼品非同寻常，倍感珍贵。

实际上，最好的礼品应该是根据对方兴趣爱好选择的，富有意义、耐人寻味、品质不凡却不显山露水的礼品。

因此，选择礼品时要考虑它的思想性、艺术性、趣味性、纪念性等多方面的因素，力求别出心裁，不落俗套。

2.1首批主打产品

●探探眼

●智能烟灰缸

●悬浮小球

●记忆棋盘

●便携扫描仪

扫描仪是利用光电技术和数字处理技术，以扫描方式将图形或图像信息转换为数字信号的装置。

其工作原理是：

扫描仪工作时发出的强光照射在稿件上，没有被吸收的光线将被反射到光学感应器上。

光感应器接收到这些信号后，将这些信号传送到模数（A/D）转换器，模数转换器再将其转换成计算机能读取的信号，然后通过驱动程序