资产评估作业动漫行业分析报告Word格式文档下载.doc

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从动漫行业的基本定义可以发现，该行业中影视、图书制品等服务可以归于服务业中的内容产业，而其衍生产品如服装、文具等则可归于工业中的制造业。

因此动漫行业的涵盖面非常广，其行业结构也因此比较复杂。

从内容产业的特点看，动漫行业可以在文化传播和发展方面起到重要的作用；

从制造业的特点看，动漫行业可以通过现实产品把内容文化具象化，并通过产品实现其文化的价值，实现盈利。

（二）产品范围

（二）产品范围从产品角度看，动漫行业产品主要包括三类，第一类是动画、漫画作品等知识产权的直接客体，通过电视、书包杂志、网络等平台进行传播的文化产品；

第二类为搭载了动漫创意的各类周边产品如服饰、文具、玩具日常用品等制造类产品；

第三类则是以动漫作品为背景进行复制或创新的服务性产品，如主题公园等。

可见，动漫行业不但涉及行业众多，其产品也是十分丰富多样的。

二、行业环境分析二、行业环境分析

（一）政策环境分析

（一）政策环境分析从2005年开始，我国开始重视动漫行业的发展，政府先后出台了一系列的政策措施，扶持动漫行业的发展，各部委也积极配合政府政策发布一系列规章制度等，为动漫行业的发展推波助澜。

1本段引用自百度文库：

动漫产业研究报告2本段引用自北大文化产业研究所：

2006年动漫产业年度报告XXXXX班XXX*22资产评估期末作业动漫行业分析报告2005年，我国政府继续在全国范围内培育国家级动漫产业基地，通过动漫行业的发展寻找新的经济增长点，同时大力鼓励国产原创动漫，打造民族文化品牌。

国务院下发的中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想首先建设的若干意见中明确指出：

加强少年儿童影视片的创作生产，积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。

2005年，中国广播电影电视总局也发出一系列通知，从播出数量、时段等多方面对国产动画产业进行全面规划，实行优秀国产动画片推荐播出办法和国产电视动画片发行许可制度，促进我国动漫行业向规范化、制度化发展。

此外，国家广电总局通过禁止播出未经国家广电总局审查及未取得发行许可证的境外动画片及合拍动画片的违规行为，禁止以栏目形式播出境外动画片等措施调高国产动画片和引进动画片的播出比例，大力促进动漫行业的发展。

2006年，文化部、信息产业部、广电总局等10部委联合下发了关于推动我国动漫产业发展的若干意见，提出从机制和政策方面加大对国产动漫的鼓励力度，大力发展动漫产业。

此外，广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知要求每天17点至20点黄金时段禁播境外动画片以及介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目，必须播出国产动画片或国产动画栏目，全方位对动漫产业进行扶持与保护。

2008年，广电总局网站刊发了广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知，禁播境外动漫资讯时段从17点至20点延长为17点至21点，同时对动漫内容进行了更为详细的规定和引导。

同年，文化部出台文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见，主要内容为扶持民族原创动漫，完善动漫产业链条，从理论体系到人才建设等方面加快平台建设，同时首次提出大力发展网络动漫和手机动漫，把我国扶持动漫产业的政策范围扩展到移动服务。

2009年，经文化部推动，财政部、海关总署、国家税务总局出台了动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的政策。

同时，文化部牵头、3部委联合启动“国家动漫精品工程”，面向全国征集动漫精品项目。

以上为2005年至2010年我国政府及各部委出台的扶持动漫行业发展的主要政策措施，总结起来，我国政策措施主要包括构建国产动漫放映体系、完善产业链条、加快平台建设、实施动漫精品工程等。

通过一系列的措施，我国动漫行业近几年获得了极大的发展和进步，动漫创作进入前所未有的黄金时期，据国家工商总局对全国27个省区市的统计，目前，全国动漫制作机构已达到5473家。

仅去年一年，全国创作生产动画片在2000分钟以上的动画制作机构就已达到10家。

3在数量快速增长的同时，我国动漫作品的质量也在不断提升，近几年已经形成一些较为成功的动漫品牌，如：

蓝猫、虹猫、喜羊羊与灰太狼等，这些初具影响力的动漫品牌也顺利地衍生出一条较为完善的产业链，从影视作品开始，覆盖了服饰、玩具、日用品等16个行业，6600个种类。

4可见，我国的政策调控措施已经初见成效，目前，我国政策对动漫行业的倾斜越来越明显，动漫行业作为我国的朝阳产业，发展的政策环境十分良好。

（二）经济环境分析

（二）经济环境分析从我查阅的资料分析，目前国际经济形势虽然有所好转，但是离金融危机的彻底解决尚有很长的路要走，经济危机在何时以何种形式结束，目前依然未知。

国际经济走弱、石油价格波动等一系列国际因素给中国的发展带来了不确定性，也对动漫行业造成了一定的影响。

目前中3数据引用自百度文库：

动漫产业研究报告4数据引用自百度文库：

动漫产业研究报告XXXXX班XXX*33资产评估期末作业动漫行业分析报告国动漫行业正处于一个发展的黄金时代，在新经济形势下，动漫行业虽然受到一定的打击，但不断发展的动漫需求还是可以为动漫行业的发展提供一定的支持。

虽然如此，我国自改革开放以来经济一直以GDP增幅7%以上的速度持续快速发展，人们的收入日益增多，生活水平提高，消费偏好也日益多元化。

动漫行业以其独特而多样性的文化产品性质，也成为了我国居民可消费的非必需消费品。

综上所述，经济环境虽然不是很好，对动漫行业的发展可能会产生一定的阻碍作用，但是中国动漫行业的发展还是值得期待的。

（三）社会环境分析（三）社会环境分析由于计算机技术和互联网的普及和应用，人们的社交活动和文化交流都越来越广泛，而动漫产业作为一种内容产业，题材可谓前所未有的丰富，同时，中国作为一个拥有五千年历史的文明古国，拥有深厚的文化内涵，为动漫创作奠定了良好的文化基础。

在目前开放的社会环境下，消费者对动漫题材的包容性越来越大，对动漫中涉及内容的要求也越来越高，这无疑是动漫产业发展面临的严峻挑战，同时也为动漫产品的创作提供了更为广阔的发展空间。

（四）技术环境分析（四）技术环境分析早在20世纪50年代和60年代，中国动画作品甚至以极高的艺术创作水平和极高的艺术价值在国际动画史上占据了重要的位置。

可经过了几十年，我国从创作水平到技术水平都被美国、日本等动漫大国追上乃至远远超越。

通过近几年的努力，我国目前已经拥有一大批优秀的动漫创作人才，2D/3D动漫技术和设备的引进也不落后于国外同行，未来我国动漫行业的发展已经具备了良好的技术环境。

三、行业分析三、行业分析

（一）行业发展现状分析

（一）行业发展现状分析从我国国情分析，动漫行业在我国的主要消费群体为青少年人群，中国青少年人口约为3.7亿，目标人群基数较大，但根据相关文献资料显示，美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场。

其中日本占据中国的动漫市场80%，欧美占据10%，国产仅占10%左右。

在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区只占11%。

5从动漫产品来看，近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，2011年全国电视动画生产分钟数达27万分钟。

动漫产值从2005年不足100亿元人民币增加到2011年的621.72亿元，年均增长率超过40%，已成为世界动漫生产大国。

2007年至2011年间，国产动画片由186部增至425部，复合增长率达24%；

动画片时长由1698小时增至4354小时，复合增长率达27%。

到“十二五”期末，中国动漫产业产值将达1000亿元人民币，比“十一五”末至少翻一番，现代动漫产业体系将基本形成。

65数据来自刘以默：

二十一世纪中国动漫产业6数据来自51报告在线：

2012-2016年中国动漫衍生品行业市场调查及发展趋势预测报告XXXXX班XXX*44资产评估期末作业动漫行业分析报告图图1：

20062010年中国动漫产业规模与增长率年中国动漫产业规模与增长率7在国家广电总局和各部委的配合下，国产动画作品播映体系已经形成，从广东电视台嘉佳卡通频道到背景卡酷动画卫视频道，目前全国已经形成4个动画频道和33个地方少儿频道，各大动漫少儿频道每天播出国产动画片约8000分钟。

随着动漫频道的不断发展成熟，动漫频道的盈利能力也不断提高，其中央视少儿频道广告收入突破1亿元，上海少儿频道达到8千万元，上海炫动卡通频道仅半年就实现营业收入3158万元，净利润1895万元。

8近几年，我国动漫产品通过参加动漫展、合拍等方式，开始向国际市场出口，拓展我国动漫产品的生存空间。

其中，我国早在2003年就与日本合作拍摄了神雕侠侣动画，在两国都受到热烈追捧，开创了中日动漫合作之路。

随后，我国与日本先后合作了藏獒多吉、三国演义等藏獒多吉更入围了法国昂西国际动画电影节，也成为2011年中日电影周开幕式的主要影片，在国际动漫市场产生了较强的影响力。

此外，我国三辰卡通集团原创出品的蓝猫淘气三千问系列动漫产品已经成功进军美国、英国等36个国家和地区，带来了1136万美元的收益额。

上海今日动画公司的中华小子，尚未开拍就通过全球预售签订了4000万人民币的合同，2007年暑假期间在法国首播创下了当地收视率新高。

9随着我国动漫行业的发展前景越来越好，动漫产业也吸引了大量的投资者注资。

其中，宏梦卡通在2009年和2010年先后获得两家国内外投资商共1亿元人民币的投资，北京中卡世纪动漫文化传媒公司收购太晚电视豆股份有限公司也获得三家风险投资机构共计1000万美元的战略投资。

香港漫画巨头玉皇朝集团继2006年底收购香港龙动画有限公司的51%股权后，开始从漫画市场向动画市场进军，并开始拓展内地动漫市场。

国内最大动漫资讯网站“贪婪大陆”被广东鸿波通信投资控股有限公司成功全资收购，收购价为400万美元。

这一系列活跃的动漫投资活动预示着我国动漫行业的良好发展前景。

10通过上述数据的分析，我国动漫行业虽然目前市场占有率和消费者认可度方面还不是很高，但是在国家扶持政策和各部委的配合下，动漫作品产值增长迅速，播放体系初步形成，国产原创动漫也开始进军国际市场，国产动漫的良好发展前景和值得期待的发展潜力也吸引了国内外大量资金支持，为我国动漫行业的发展提供了良好的资金支持。

（二）行业需求分析

（二）行业需求分析动漫行业属于文化产业，我国目前对文化产业的需求正在不断增长。

一方面，2010年我国文化产业相关消费总额已达1万亿元