化妆品项目立项申请报告 1Word文档下载推荐.docx

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公司将不断改善治理结构，持续提高公司的自主研发能力，积极开拓国内外市场。

公司根据市场调研，结合国家产业发展政策，在大力发展相关产业的同时，积极实施以“节能降耗、环境保护、清洁生产”为重点的技术改造和产品升级换代，取得了较好的经济效益和社会效益；

企业将以全国性的销售网络、现代化的物流运作、科学的管理、良好的经济效益、与客户双赢的经营方针，努力把公司发展成为国内综合实力较强的相关行业领军企业之一。

上一年度，xxx科技公司实现营业收入10010.51万元，同比增长11.45%（1028.75万元）。

其中，主营业业务化妆品生产及销售收入为8400.12万元，占营业总收入的83.91%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额2174.29万元，较去年同期相比增长477.50万元，增长率28.14%；

实现净利润1630.72万元，较去年同期相比增长349.63万元，增长率27.29%。

二、项目概况

（一）项目名称

化妆品项目

（二）项目选址

某经济新区

（三）项目用地规模

项目总用地面积19409.70平方米（折合约29.10亩）。

（四）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数76.18%，建筑容积率1.60，建设区域绿化覆盖率6.10%，固定资产投资强度190.06万元/亩。

（五）土建工程指标

项目净用地面积19409.70平方米，建筑物基底占地面积14786.31平方米，总建筑面积31055.52平方米，其中：

规划建设主体工程24538.33平方米，项目规划绿化面积1893.98平方米。

（六）设备选型方案

项目计划购置设备共计54台（套），设备购置费1780.41万元。

（七）节能分析

“化妆品项目建设项目”，年用电量1366704.70千瓦时，年总用水量9637.36立方米，项目年综合总耗能量（当量值）168.79吨标准煤/年。

达产年综合节能量44.87吨标准煤/年，项目总节能率20.31%，能源利用效果良好。

（八）环境保护

项目符合某经济新区发展规划，符合某经济新区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；

对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内。

（九）项目总投资及资金构成

项目预计总投资6998.44万元，其中：

固定资产投资5530.75万元，占项目总投资的79.03%；

流动资金1467.69万元，占项目总投资的20.97%。

（十）资金筹措

自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标

预期达产年营业收入14532.00万元，总成本费用11244.21万元，税金及附加132.06万元，利润总额3287.79万元，利税总额3873.34万元，税后净利润2465.84万元，达产年纳税总额1407.50万元；

达产年投资利润率46.98%，投资利税率55.35%，投资回报率35.23%，全部投资回收期4.34年，提供就业职位253个。

（十二）进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。

实行动态计划管理，加强施工进度的统计和分析工作，根据实际施工进度，及时调整施工进度计划，随时掌握关键线路的变化状况。

三、市场分析

2017年中国限额以上化妆品零售额为2514亿元，同比增长13.5%。

（　注：

限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业（单位）、500万元及以上的零售业企业（单位）。

）截止至2018年1-10月中国限额以上化妆品零售额为2094亿元，同比增长3.88%。

到了2018年底，全国化妆品零售额为达2619亿元，同比增加9.6%。

预测2019年全国化妆品零售额将达到2963亿元，未来五年（2019-2023）年均复合增长率约为8.23%，并预测在2023年全国化妆品零售额将突破4000亿元，达到了4065亿元左右。

近年来，消费升级使我国高端化妆品加速增长。

从不同档次的化妆品来看，我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额，但近年来高端产品增速较快，占比逐渐提升。

2012-2017年间国内大众市场规模由1758亿增长到2395亿，年均复合增长率为6.4%;

高端市场规模由468.47亿增长至845.13亿，年均复合增长率为12.53%。

2017年大众市场增速有所放缓,增速仅为5.46%，但高端化妆品上升趋势迅猛，增速高达24.95%。

我国化妆品行业存在问题分析：

1、高端市场被国际品牌主导。

首先是国内市场，中国化妆品品牌的销售份额虽然占据主力地位，但在高端市场中占比极低，外企占据了绝对主导地位。

长期以来，我国化妆品行业主要被国际品牌所占据，尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。

国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群，对本土品牌造成了很大的竞争压力。

其次是国际市场，中国化妆品品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。

并且，在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里，没有国产品牌的身影。

中国化妆品品牌在市场份额提升的同时，也应注重产品竞争力的提升。

2、企业规模小、竞争力低

中国化妆品行业的发展具有巨大的市场潜力，这不仅吸引了国内投资者的视线，更吸引了国际化妆品巨头的目光。

经过多年的发展中国化妆品行业已经形成了多元化的竞争格局，其中国内企业数量有近4000家，但普遍规模较小，一直以来在市场竞争中处于劣势地位。

且随着市场的不断扩大，也不可避免地出现了一些鱼目混珠的行业乱象。

一些自主研发能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌为生，相比在我国化妆品市场上占据着主导地位的宝洁、欧莱雅、资生堂、联合利华等国际品牌而言，市场竞争实力严重不足。

3、化妆品质量事件频发

2018年初以来，国家药品监管部门官网公布了多批不合格美白祛斑产品和染发产品，多家化妆品生产企业被吊销生产许可证，另有多家化妆品生产企业被勒令停产整顿。

4、消费观念不成熟

在国内化妆品行业发展初期，跨国化妆品企业通过引入国际成熟品牌和大容量品类进入中国，通过消费者教育，培养消费习惯，引领行业增长，这在一定程度上造成大量消费者盲目迷恋洋品牌，更愿意购买价格昂贵的国际品牌，对性价比较高的本土品牌持排斥心理，限制了国内化妆品行业的发展。

我国化妆品行业发展趋势分析：

1、利好政策推动行业规范化、健康发展。

2018年1月5日，国家食品药品监督管理总局发布《化妆品风险监测工作规程》，以进一步规范和加强化妆品风险监测工作。

根据规程，6大类化妆品将被重点监测，包括：

可能含有潜在危害因素的产品;

流通范围广、消费量大的产品;

引起化妆品安全事故或受到消费者关注的产品;

涉嫌虚假夸大宣传误导消费者的产品;

根据不良反应监测结果显示具有潜在风险的产品;

技术上无法避免，导致风险物质作为杂质带入的产品。

以上6大类化妆品的监测总结报告，将直接报送国家食品药品监督管理总局。

2018年1月9日，国家食品药品监督管理总局公布《化妆品分类规范》（征求意见稿），该规范以产品功能宣称、作用部位、产品剂型和使用人群为依据细化分类，实施编码原则，实行开放式分类表格设计，可依据行业和科技的发展对分类进行动态增补或调整。

这一行动将有利于在确保产品质量安全的前提下，建立科学合理的化妆品分类方式，为化妆品行业的规范发展和科学监管提供依据。

2018年1月24日，中国食品药品检定研究院发公告称，根据国家食药监总局工作安排，该院组织制定了《化妆品功效宣称评价指导原则》征求意见稿。

该意见稿指出，化妆品企业需对产品功效宣称类别进行评价，要求功效宣称与其证据水平（评价）相一致。

除了能直接识别的功效外，特定功效宣称均应经过相应评价，包括但不限于防晒、美白祛斑、育发、美乳、健美、除臭、抗皱、祛痘、控油、去屑、修复、保湿（>

2小时）功效。

对此，部分业内人士表示“炒概念时代结束，虚假宣传的企业面临被淘汰危机”。

2、发展潜力大，本土品牌锋芒初露迎机遇

近几年，中国经济高速增长，国民收入不断提高。

人口结构变化、收入水平提升等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及化妆品消费理念的增强决定了未来中国化妆品市场的庞大容量和增长空间。

化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。

中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平，为化妆品市场提供了巨大的发展潜力。

中国目前化妆品市场人均消费仅为发达国家的七分之一，成长空间极其广阔。

3、全面二胎+消费升级，孕妇护肤市场暗藏大需求

随着中国经济水平的提高，二胎政策全面放开，孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用护肤品的市场需求。

不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。

孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起。

4、本土品牌多元化的销售渠道

随着我国信息基础设施建设步伐的加快，网上支付安全水平的提升，电商渠道发展势头迅猛。

本土品牌把握大众化妆品消费升级机遇、绑定快速发展的专营及电商等渠道、拓展面膜等新兴品类，同时加强研发与品牌营销，初露锋芒迎发展机遇。

此外，随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。

鉴于现代销售渠道下沉有限，日用化妆品店在二、三线城市得到迅速发展。

化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

四、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某经济新区及某经济新区化妆品行业布局和结构调整政策；

项目的建设对促进某经济新区化妆品产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx科技公司为适应国内外市场需求，拟建“化妆品项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某经济新区经济发展，为社会提供就业职位253个，达产年纳税总额1407.50万元，可以促进某经济新区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率46.98%，投资利税率55.35%，全部投资回报率35.23%，全部投资回收期4.34年，固定资产投资回收期4.34年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、当前，经济下行压力仍在，国内外形势复杂多变，中国的经济发展正处于爬坡过坎的关键时期，也正在迈向高质量发展的新阶段。

越是在渡过难关的关键时期，越是需要发挥民营经济的作用，而不是相反。

正是无数民营企业的分散化、多元化决策，才能够创造出坐在办公室想不出来的新产品、新业态、新商业模式，给中国经济带来新的可能性与想象力。

这不正是防范系统性风险、实现高质量发展的题中之义吗？

那种以形势严峻为名否定民营经济的言论，其危害性还不只是挑战常识、开历史倒车，更严重的是制造市场恐慌情绪，