礼品全球行业市场分析报告文档格式.doc
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2.4中国礼品出口情况 9
3. 行业品牌简介 13
3.1海外品牌 13
3.2中国品牌 14
4. 行业认证 16
5. 行业特点剖析 20
6. 行业协会与展会 24
6.1行业协会 24
6.2行业展会 24
6.3行业动态 27
1.行业概况
1.1礼品定义
礼品，即礼仪用品，是人类社会政治、经济文化的交流、沟通、交往手段的特殊载体;
是国家之间、社会组织之间、人群之间表示礼仪、友谊、纪念的物质体现；
是以馈赠和礼仪往来为主要用途、以批量化生产为加工手段、以表现文化内涵为特点的一类工业品。
1.2产品分类
从用途看，中国礼仪用品大致可以分为以下六类：
⑴国务政务用礼品；
⑵商务广告用礼品（包括广告促销用品等）；
⑶休闲用品（包括：
宠物、庭院休闲用品、旅游休闲用品、文化休闲用品等）；
⑷节庆纪念用礼品（包括圣诞、情人、感恩、复活等节日、大型活动礼品）；
⑸陈设装饰用礼品（用于陈设装饰用礼品，包括画相框、流行饰品等）；
⑹收藏及旅游纪念品（包括纪念票、币、大型活动收藏纪念品等）。
资料来源：
中国礼仪用品工业协会
1.3行业询盘（环球市场）
（1）2009年家居礼品行业询盘的国家\地区排名
排名
国家\地区
百分比
1
中国大陆
8.58%
2
香港
7.15%
3
印度
5.54%
4
美国（本土）
4.96%
5
德国
3.77%
6
尼日利亚
3.29%
7
阿联酋
2.41%
8
马来西亚
2.35%
9
西班牙
2.33%
10
埃及
2.29%
11
沙特阿拉伯
2.26%
12
土耳其
2.06%
13
意大利
2.00%
14
英国
15
澳大利亚
1.88%
16
台湾
1.84%
17
加拿大
1.77%
18
日本
1.75%
（2）2009年家居礼品行业询盘的产品排名
产品
礼品盒
浴室柜套装
基本款钥匙圈
相框
按摩浴缸/浴盆/浴池
电子教育性玩具及游戏
手袋
玻璃水杯
户外加热器
圣诞节装饰用品
烹饪器具套装
购物袋
户内/外运动游戏
陶瓷餐具
毛毯
2.贸易概览
2.1中国礼品生产
2.1.1广东
作为国内玩具、礼品生产及出口基地，广东是行业状况的晴雨表，据海关统计，2009年上半年广东省共出口玩具19.6亿美元，虽然比去年同期下降14.1%，但6月份出口4.1亿美元，环比增长21.4%，总体呈现回暖迹象。
在出口市场方面，虽然美国、欧盟等主要市场的出口额同比仍下降，但东盟、中东等新兴市场成长迅速，增长幅度较大。
据广州海关统计，1－8月，广东省出口玩具32.1亿美元，比去年同期下降11.7%，降幅较1－7月收窄0.4个百分点。
特别是8月份，出口值创今年以来月度新高。
海关分析认为，目前，玩具行业进入传统销售旺季，尽管全球经济形势仍不乐观，但随着西方节日的即将到来，玩具业正呈现逐步复苏的态势；
加之今年6月1日起玩具出口退税率由13%提高至15%，进一步刺激了玩具企业的出口动力。
继6月份广东玩具出口值突破4亿美元后，7月份出口达6亿美元，8月份出口值再创新高，出口6.5亿美元。
值得关注的是，欧美等主要出口市场频频设置贸易壁垒的影响正在显现。
2009年7月，欧盟新玩具安全指令和美国《玩具安全认证程序》正式启用，受此影响，8月广东对美国和欧盟分别出口玩具2.5亿美元和1.9亿美元，分别下降14.8%和8.1%，降幅较7月分别扩大了9.6个百分点和2.1个百分点，由于广东玩具有六成左右出口到欧美，所以8月份广东玩具出口值虽创新高，但同比仍下降了10.1%，且降幅较7月扩大了5.2个百分点。
（1）汕头市澄海区
广东省汕头市澄海区是全国重要的玩具生产出口基地。
2008年以来，在国际金融危机的大背景下，该区玩具企业依然保持了良好发展势头。
2008年，全区完成玩具礼品业产值162亿元，出口3.17亿美元，分别比2007年增长11.7%和38%。
2009年1月份玩具出口1931万美元，同比增长18.6%。
这一情况与珠三角一批以0EM（委托加工）模式为主的玩具加工企业纷纷倒闭形成了鲜明的对比。
（2）广东东莞市
东莞素有“世界玩具之城”之称，玩具礼品是其八大支柱产业之一。
资料显示，中国生产了全球75%的玩具，广东生产了中国70%的玩具，东莞又生产了广东60%的玩具。
20世纪90年代，东莞的玩具行业开始形成产业集群，90%以上的玩具出口欧美。
鼎盛时期，在工商局登记的玩具厂有4000家，还有2000多家与玩具生产相关的企业。
目前，东莞是我国主要的玩具生产基地，许多在全球有广泛影响的著名玩具品牌都产自东莞，如迪斯尼、芭比娃娃、史努比、小熊维尼等。
但近年来，随着国内土地、劳动力、能源价格等出现了较大幅度上涨，低成本竞争优势逐渐丧失，而在国际市场上，人民币升值和一些国家实施贸易保护，东莞玩具产业受到了严峻挑战。
2008年10月15日，作为国内最大的玩具OEM、为世界五大玩具品牌中的三个作代工的厂商——合俊集团，其位于东莞的两家工厂宣布倒闭，行业巨头的倒闭让人惊呼玩具行业“倒闭潮”的来临，敲响了东莞玩具行业发展的警钟。
根据黄埔海关提供的统计数据，2009年1-7月份，东莞玩具出口值呈逐月缓慢回升态势，同比降幅逐步缩小，8月份出口额，1.5亿美元，尽管同比下降了15.6%，但环比出现增长14.9%。
2.2.2浙江
（1）义乌市
义乌是全球最大的圣诞礼品出口地，大概有40%的圣诞礼品出口到美国，美国市场上约70%的圣诞用品都来自义乌。
新华网浙江频道
国内的圣诞礼品市场主要集中在广东和义乌两大生产基地，广东以生产中高档产品为主，义乌则占据了中低档圣诞礼品市场的主要份额。
圣诞用品产业是一个相对独立的新兴产业，具有远大的发展前景。
中国是全球圣诞用品的重要生产国，而义乌则是全球最大的圣诞用品出口基地，全球一半、美国市场的70%、欧洲市场的40%以上的圣诞用品来自义乌。
据不完全统计，义乌市有生产销售圣诞用品的经营户和企业近400家，其中生产型企业200多家，圣诞用品年产值在25个亿以上，年销售额在20个亿以上，涉及圣诞玩具、圣诞树、圣诞服饰、圣诞灯饰等上万个品种。
（2）温州市
温州市从事金属外壳打火机制造的企业有300余家，规模以上企业30来家，已取得1000多个专利商标，15000多个品种，每年不断推出2000余只新产品，年产量6.4亿只，其中80%产品出口，金属外壳打火机产量分别占国内、国际市场份额的90%和80%，温州已经成为国内外最大的金属外壳打火机生产基地。
目前，我行业涌现了一大批上规模、上档次、上水平的企业。
已有几百家企业建成现代厂房，在历年技改投入的基础上，涌现年产值超亿元的龙头企业、全国轻工行业先进集体、省“五个一批”企业、市轻工百强企业、区重点骨干企业等等。
一批企业更是跨出国门，在南非、阿联酋、意大利等众多国家设立窗口，建立自己品牌的多区域、多层次销售网络，一批又一批的温州品牌打火机进入欧美精品专柜。
小小的打火机已成为温州国际轻工业一张熠熠生辉的金名片，是温州特色经济支柱产业。
2.2世界礼品消费
2.2.1美国
据统计数据，美国占据全球礼品市场40%的份额，是全球最大的礼品消费大户。
由于次贷危机引发的经济下行，造成美国对于礼品的需求减弱，中国对美出口下滑，美元的持续贬值更使得与美国人做生意的利益得不到保障，预期利润降低，甚至伴随美元兑人民币的走弱而导致部分中国礼品企业在对美贸易中出现亏本生意。
美国消费者对一般的摆设没有品牌意识，一般零售价在三十美元以下。
作为礼品时品牌意识更低，通常价位在二十美元以下即可。
美国的礼品消费旺季一般在每年的圣诞节、感恩节等传统节目期间。
美国礼品市场畅销产品或流行趋势：
卡片、家庭装饰用品、芳香治疗用品、彩色气球、厨房礼品、各式蜡烛、艺术家授权礼品。
2.2.2欧盟
礼品、装饰品消费倾向于个性化产品。
特别是对体现家庭和个人情感的礼品和装饰品需求旺盛。
以玻璃工艺品、爵士城堡和娃娃屋为代表的人偶玩具、生活场景玩具、仿中世纪繁荣市场和古罗马帝国人偶的玩具在成年人中很有市场。
在出口包装上，企业须注意，使用不可再生或循环利用的材料的玩具和玩具包装的制造材料很难进入欧洲市场。
目前欧洲开始要求在包装盒上印制“回收标志”。
以便消费者处理，除了已对玩具安全的标示CE予以严格执行外，对于影响环保的包装材料，尤其是塑料材料进一步要求在包装上印有“回收标志”（环保标志）。
2.2.3日本
日本人互相赠送的礼品价值都不大，通常情况下不外乎是一些糕点、咖啡、罐装啤酒或清酒、水果和毛巾，甚至是几袋洗衣粉或者一袋大米，价值一般在3000日元（1美元约合115日元）到5000日元之间。
一份礼品花的钱不多，但日本全国数百万家企业以及无数个人互赠的礼品加起来就形成了一个巨大的礼品市场。
据日本有关方面的统计，2004年日本礼品市场规模已经超过了15万亿日元，成为推动内需增长的重要力量。
2.2.4俄罗斯
2005年中国进口俄罗斯的玩具至少占俄罗斯进口玩具市场份额的90%。
目前俄罗斯进口玩具中约有75%的玩具是塑料玩具。
塑料玩具、软填充玩具、马达驱动的塑料玩具以及塑料拼插件居俄罗斯进口玩具种类的前四位。
第二次世界大战时的兵器模型在俄罗斯是成年人的休闲玩具，也是俄罗斯玩具市场最具发展前景的产品之一。
资料来
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