深度分析日韩四大运营商3G运营策略Word文件下载.doc

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尽管如此，欧洲还是出现了和记这样敢于第一个吃螃蟹的公司，而其他公司也并不是没有能力开展3G业务，而是在进一步培育市场，等待时机成熟。

因此，笔者认为，尽管欧洲3G发展受到了一定的阻力，但是无需悲观。

　　一、亚洲主要运营商3G业务发展状况

　　1.NTTDoCoMo

　　NTTDoCoMo是日本国有运营商NTT的子公司，NTT到目前为止还是国家控股（53%）。

公司最初计划在2001年5月推出3G业务，由于一些软件和终端上的问题推迟到了2001年10月1日。

尽管姗姗来迟，DoCoMo仍然是全球第一家推出3G业务的公司。

随着3G业务的推出，DoCoMo宣布将在未来的3年里投资1万亿日元来建设自己的网络。

DoCoMo选择了欧洲的WCDMA标准。

（1）市场发展情况

　　作为新一代移动通信的大胆尝试，FOMA自正式推出至今，已经取得了一定的市场认可。

虽然种种报道表明NTTDoCoMo在WCDMA的市场推广上并未达到预期目标，目前实际用户也并不多，截止到2003年7月仅有65.78万。

2002年1月，NTTDoCoMO宣布将要在2002年3月实现用户15万的目标，但实际到了2002年底才达到这个数目。

在3G业务FOMA推出的第一个月，签约用户猛增到1.1万，DoCoMo就预订了更多的手机终端满足需求。

但是在随后的15个月仅发展了15.2万用户，FOMA的发展比预期放缓了许多。

　　发展速度不理想的原因主要有三点：

一是覆盖范围太小，满足不了部分用户的需求；

二是手机终端缺乏，可选择余地小；

最后是手机电池待机时间太短，造成使用不便。

　　但NTTDoCoMo根据综合分析认为：

FOMA今后的发展是乐观的，并会逐渐呈现快速上升势头，仅2003年3月一个月，FOMA的用户就增加了15万，2003年9月用户已达到100万，到2004年1月用户数已达201万，从100万用户增加到200万用户，只用了4个月时间。

因此，NTTDoCoMo仍然积极加大在FOMA上的投入，随着3G的进一步发展，相信市场会给出适当的回馈。

FOMA用户发展情况如图1所示。

　　图1FOMA用户发展情况

（2）网络建设情况：

　　由于NTTDoCoMo公司的乐观预期，其在FOMA网络建设上的投入也在不断增加。

凭借多年的通信运营经验，DoCoMo公司也深知优化网络及提高覆盖率的重要性。

　　按照NTTDoCoMo的计划，在全日本目前已部署基站约5000个，覆盖地区包括以东京、名古屋、大阪等主要城市为中心的人口稠密地区，其中又以东京周边地区为主。

从2002年10月开始覆盖全日本范围内更多的小城市及地区，到2003年3月还可以覆盖主要交通干线地区，最终覆盖至97%以上的人口区，预期最终部署基站数量达15000～20000个。

　　在WCDMA网络建设中，NTTDoCoMo公司得到了多数WCDMA设备厂商的大力支持。

DoCoMo公司选择了以本国为主的战略合作伙伴，以期得到更多实际的技术及服务支持。

以FOMA基站为例，其主要供货商有四家，其中松下MCI公司30%，NGN公司30%，富士通公司30%，艾立信公司10%。

　　（3）业务发展情况

　　3G网络的成功与否与业务的开展状况密切相关。

就FOMA网络而言，随着支持多业务的终端不断涌现，FOMA的业务也将越来越丰富。

　　表1FOMA提供的主要业务及特点

　　表2NTTDoCoMo的I-MODE服务理性

　　从上表中可以看到NTTDoCoMo推出的3G服务FOMA主要分为以下四类。

　　交互式业务，包括电话、移动银行、可视电话和可视会议等。

　　点对点业务，包括短信、电子邮件、语音邮件、WEB、视频邮件、远程医院等。

　　单向信息业务，包括数字报纸/出版、远程教育/视频购物、移动音频播放器、移动视频播放器、视频点播和卡拉OK等。

　　多点广播业务，包括文本数字信息递送、语音信息递送、先进汽车导航、视频信息递送、移动收音机和移动电视等。

　　从上述业务列表可以看到，FOMA代表的WCDMA具有网络高速率的突出优势，这种高速率为移动多媒体业务提供了广阔空间。

根据NTTDoCoMo的实际统计，在目前的应用中，视频内容的下载和转送是FOMA的应用亮点。

同时，从整个日本的移动通信市场趋势来看，数据业务量已基本与语音业务量持平并有赶超之势，这也预示了3G的多媒体业务巨大的发展潜力。

　　2.KDDI

　　KDDI——2000年10月1日由KDD、IDO和DDI三家公司合并成立，是日本电信市场中的第二大移动通信运营商。

2002年4月KDDI推出了自己的3G业务，采用CDMA20001X技术，数据传输速率达到144Kbit/s。

公司选择了摩托罗拉提供网络设备，公司原来的PDC和CDMA设备就是由摩托罗拉提供的。

KDDI的用户数为1717万，其中移动因特网业务Ezweb的用户为1177万。

2002年底，KDDI的CDMA2000网络服务已经覆盖日本人口的90%。

（1）后发而先至的KDDI

　　就在FOMA缓慢发展的时候，KDDI自2002年4月1日推出3G后，84天内用户就突破百万大关，到2002年7月底已有164万多名使用者，是FOMA的13倍，占日本3G用户总数的93%。

　　2002年4月，KDDI的移动业务au以东京、名古屋、大阪3大都市为中心，在33个一级行政区共477个市区镇村推出CDMA20001x。

　　KDDI的3G服务后发而先至，2002年4至7月分别有33万、36万、46万、49万户申请，与此相比，每个月才几千人申请的FOMA业务让NTTDoCoMo非常焦急。

　　CDMA20001x的速度不到FOMA的40%，发展却快得多，主要原因就在于CDMA20001x与KDDI先前采用的系统完全兼容，基础网络只需略做升级而不需要重新建设。

用户若在1x仍未覆盖的区域，只要属于KDDI系统的覆盖范围，仍可正常通话，并以旧有的64Kbit/s的速率传输资料。

　　KDDI首先推出的五款3G手机并不贵，内置了卫星定位系统与35万像素相机的手机，只卖1.5万日元，较FOMA手机便宜了许多。

如果不想买新机，只要更换芯片，旧的手机也能使用1x。

　　2002年世界杯期间，KDDI还与韩国最大移动通信运营商SKTelecom合作，共同推出日韩漫游服务，在3G路上携手并进。

KDDI还计划在东京23区专为数据传输开发的CDMA20001xEV—DO。

EV—DO是1x的进化型，传输速度平均在600Kbit/s以上，最高可达2.4Mbit/s。

（2）业务发展情况

　　KDDI的3G业务品牌主要包括以下具体业务。

　　Eznavigation“轻松导航”业务。

轻松导航业务比单纯的定位信息更进了一步，不仅能够确定身处位置的详细地图与方位，还可为用户指引目的地以及最佳的捷径路线。

此外这项服务还包括其他20多种特性，包括确定携带定位装置的朋友或家人的位置，以及电子罗盘服务。

　　Ezmovie多种的流媒体视频业务：

电影、卡通、MTV片断、新闻、体育、天气等。

其主要合作伙伴有Disney、20thCenturyFox、Fandango、Eos、AvexInc.、DigitalAdventure和KEN—ONGroup等。

　　Ezplus下载业务包括和娱乐及电子商务的Java应用有关：

例如电子商务的应用，CD购买，由ZetaBridgeCorp.提供，称为“e—marker”。

用户可以在购买前先试听一下音乐，然后再决定是否购买。

　　（3）用户发展情况

　　KDDI的用户发展情况见表3和表4。

　　表3KDDI用户发展情况（单位：

户）

　　表4KDDI不同类型合同用户发展情况（单位：

　　一年前，DoCoMo的成功经验在全世界传诵，大多数人都预期它在3G上会再次胜出，不料3G却让新秀KDDI有了表现的机会。

日本的经验告诉我们，3G市场竞争将不亚于2G市场，甚至有过之而无不及。

　　3。

SKT

　　SKT公司于2000年10月开始提供CDMA20001X业务，2002年2月开始CDMA20001XEV—DO业务，截止到2002年底其CDMA20001X和CDMA20001XEV—DO网络的人口覆盖率达到了88.77%。

截止到2003年3月其CDMA20001X的用户比2002年3月1日年增加了511万，达到了1065万，2003年6月底达到1237万，CDMA20001XEV—DO用户为171万。

　　SKT公司推出3G业务后，2G用户向3G转网的积极性很高，2G的用户数已经由2002年的1081万减少至2003年3月的626万。

而且，3G用户的平均使用时间要比2G用户长，尤其是1XEV—DO用户，其平均使用时间是2G用户的10倍。

　　为了解决与WCDMA网的漫游游问题，SKT公司准备与2003年在部分地区提供WCDMA业务。

（1）NATE业务

　　韩国SKT在无线数据业务的开发上取得了骄人的战绩，在CDMA1X的市场开拓中，他们始终将业务的开发推广放在首位。

SKT于1997年8月就开始了无线互联网业务的推广，其第一项业务是短信息业务。

1999年，SKT推出了第一个交互性短信息服务CyberNET。

1999年他们又推出了速率和内容增强的在线短信息服务。

随后，他们推出基于CDMA20001X网络的NATEWAP服务，其业务内容进一步丰富并向多媒体方向发展，具体如表5所示。

NATE最主要的五项服务包括铃声/图片下载（40.1%），游戏/娱乐（30.3%），成人内容（9.5%），基于位置的服务（6.4%），股市金融信息（5%）。

　　表5NATE业务的具体服务

（2）June业务

　　2002年11月，在原有移动电话服务的基础上，为了给用户提供更加丰富、更有创意的服务，同时发掘通信产业新的潜力，确保第三代多媒体服务的市场需求，SKT又推出了基于CDMA20001XEV-DO网络的June业务，严格的说，按照速率要求，这才是真正的3G业务。

　　2003年8月9日SKT的June业务推出8个月之后，用户数突破100万。

目前美国、日本、欧洲等世界各通信公司都还没有达到这一用户规模，尤其是比June早一年开始提供服务的日本NTTDoCoMo的WCDMA品牌FOMA的用户规模在7月底还维持在658700户，这再一次证明了SKTelecom在第三代服务领域具备跨国界的竞争力。

　　June与过去的第二代服务概念完全不同，SKTelec