营销任职资格标准完整版Word文档下载推荐.docx
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品牌调研
品牌调研结果分析
品牌研究规划
品牌定位调查
品牌定位参与
品牌核心价值提炼
品牌延伸可行性分析
品牌定位
品牌架构策略
品牌设计
品牌形象识别系统（MI,VI和BI）设计开发
企业形象识别系统（MI\VI\BI）方案评估
企业品牌形象识别系统规划
品牌推广
品牌推广活动跟进
整合传播方案制订
整合传播规划
企业文化推广
企业品牌文化活动策划与推广
企业文化推广体系建设
品牌评估
品牌三度评估
品牌资产评估方案制订
品牌资产评估体系
品牌形象识别系统检视（结果审核）
品牌维护
品牌标准执行监控（过程监控）
品牌执行监控（过程监控）
品牌形象识别系统检视（结果监控）
品牌识别系统检视（结果监控）
合作关系平台打造
品牌危机管理
合作伙伴选择和评估
品牌培训
品牌危机公共管理
品牌培训管理体系
终端形象信息收集
品牌培训活动开展
品牌输出制度的制定
品牌形象输出
终端形象规划
终端形象策划
能力标准
必备知识
1.专业知识
2.环境知识
3.公司内部知识
专业技能
1.市场调研能力
2.资料整理能力
3.品牌定位调查
4.品牌VI应用能力
5.平面创意能力；
6.专业审美能力
7.品牌推广活动技能
8.企业文化活动推广技能
9.品牌形象识别系统检视技能
10.品牌形象识别系统检视技能
11.行业、媒体市场分析能力
12.品牌危机信息搜索能力
13.品牌危机处理能力
14.品牌培训需求调查能力
15.品牌培训教材编写
16.终端形象信息收集能力
1.品牌调研结果分析能力
2.品牌定位分析能力
3.可行性分析论证
4.品牌形象识别系统制定能力
5.品牌形象输出审核能力
6.制定推广计划
7.推广能力
8.沟通协调能力
9.文化活动创意策划能力
10.资源管理能力
11.品牌形象识别系统检视
12.品牌资产评估分析能力
13.良好的媒体关系建立能力
14.品牌危机处理能力
15.培训教材编写能力
16.终端形象设计审美能力
17.制定终端管理相应文件和制度
1.品牌研究规划能力
2.品牌核心价值提炼能力
3.品牌定位能力
4.品牌架构设计能力
5.企业品牌形象识别系统规划能力
6.整合传播规划能力
7.企业文化体系建设的技能
8.品牌资产构成分析能力
9.品牌形象识别系统检视能力
10.品牌执行监控能力
11.跨部门沟通能力
12.公共关系维护能力
13.市场信息和媒体信息
14.危机处理能力
15指导培训工作
16.选用教师和评估培训工作
17.演讲沟通能力
18.品牌输出制度制定能力
19.三大系统建立能力
贡献标准
专业成果
项目管理
1
3
6
10
12
工作案例
课程开发
2
4
8
团队贡献
文库建设
优化建议
文稿发表
人才培养
课程讲授
第三部分级别角色定位和基本条件
一、级别角色定位
级别角色定位即关于各级别可承担角色的描述，包括掌握本领域内知识技能的宽度和深度；
能够解决问题的范围和难度；
在本领域内的地位；
能够承担的职责。
参考职位
角色描述
办事员
具有本专业的一些基本知识或单一领域的某些知识点，在适当指导下能够完成单项或局部的业务。
经办
具有基础的和必要的知识、技能。
这种知识、技能集中于本专业中的一个领域。
能够运用现有的程序和方法解决问题，但这种问题不需要进行分析或仅需要进行不太复杂的分析，工作相对而言是程序化的。
工作是在他人的监督下进行的，工作的进度安排亦是给定的。
主办
这种知识和技能已经在工作中多次得以实践。
能够理解本专业领域中发生的改进和提高。
能够发现流程中一般的问题。
专员
精通本专业领域的知识和技能，并对相关专业领域有相当的了解，能够发现本专业系统中存在的重大问题，并提出合理有效的解决方案，可以独立地、成功地、熟练地完成大多数的工作任务，并能有效指导他人工作。
高级专员
在本专业大多数领域具有精通、全面的知识和技能，在本专业其它领域也有相当程度的了解。
对本专业业务流程有全面、深刻的理解，能够洞察其深层次的问题并给出相应的解决方案。
对于本专业领域内复杂的、重大的问题，能够通过改革现有的程序/方法来解决之。
可以指导本专业内的一个子系统有效地运行。
二、基本条件
基本条件包括以下内容：
关于教育背景的要求；
关于相关培训经历的要求；
关于从业经验的要求；
关于某方面特殊经验的要求；
其他相关要求。
基本条件
从事营销领域工作一年以上。
已获得该类或相关任职资格一级后，继续从事营销领域工作一年以上。
已获得该类或相关任职资格二级后，继续从事营销领域工作二年以上。
已获得该类或相关任职资格三级后，继续从事营销领域工作四年以上。
已获得该类或相关任职资格四级后，继续从事营销领域工作六年以上。
第四部分标准核心部分描述
一、必备知识
各级必备知识内容如下表：
考查方式
合格标准
专业知识
1.品牌调研知识
基本问卷设计知识；
市场调研问卷的甄别和验收；
基本访谈技巧；
收集产品品牌相关市场信息的途径；
2.品牌定位调查知识
企业文化；
品牌竞争格局；
品牌定位基本知识
消费心理；
目标消费者文化特征分析；
目标消费者消费心理需求分析；
目标消费者文化形象标准描述；
品牌文化的基本描述；
品牌概念；
3.品牌形象识别系统设计知识
品牌理念核心概念定义；
品牌形象识别系统基本知识；
Photoshop,CorelDraw图形制作软件基本知识;
VI基本要素设计（包括标志、标准字，标准色等）及应用要素设计及制作基本知识；
美术知识（审美原则）
4.品牌推广活动跟进知识
品牌推广策略；
品牌传播推广工具选择及组合方式；
宣传物料的制作和发放管理；
终端促销宣传策划和陈列管理；
广告文案写作；
整合营销传播基本理论；
5.品牌形象识别系统知识
品牌形象识别系统基本理论；
品牌形象识别标准；
6.品牌危机防范知识
品牌危机防范；
网络信息搜索知识；
知识产权；
商品质量相关法律；
7.终端形象知识
终端形象建设；
终端生动化建设；
环境知识
1.品牌培训知识
行业相关知识
公司内部知识
企业文档信息管理规定；
企业品牌规划战略；
3.企业形象识别系统知识
4.企业文化推广知识
企业文化知识（价值观、行为准则、企业经营管理哲学、经营理念、企业精神）；
企业文化宣传形式；
VI手册应用；
6.品牌培训知识
行业相关知识；
品牌培训技巧；
品牌培训教材汇编知识；
品牌培训效果调查问卷及访谈提纲设计
1.品牌调研结果分析知识
品牌研究规划；
品牌市场调研结果分析；
品牌市场竞争格局；
2.品牌定位知识
市场营销知识；
品牌CI知识；
品牌调研知识；
消费者心理；
3.品牌延伸知识
品牌延伸策略；
品牌架构；
多品牌管理知识；
4.企业形象识别系统知识
专业美术知识；
印刷知识；
5.整合传播知识
相应的媒体知识；
市场研究知识；
市场营销知识（价格、产品、终端、促销、广告）；
品牌传播推广工具的选择；
品牌传播推广模式
广告效果评估；
6.文化活动推广知识
企业文化推广相关知识；
品牌文化的特征；
7.品牌资产评估知识
品牌资产调查；
品牌资产评估
8.品牌执行监控知识
品牌标准；
品牌执行检视方法
9.品牌识别系统检视知识
品牌形象识别系统基本理念；
品牌形象识别系统知识；
品牌检视方法；
品牌执行标准；
10.品牌危机公关管理知识
知识产权保护；
危机评估和预防措施；
品牌危机公关
危机中企业品牌新形象的重塑；
商品质量相关法律
11.品牌培训知识
品牌培训教材开发知识；
品牌培训教材编写方法；
12.终端形象策划知识
终端形象展示系统；
终端信息展示系统，
终端产品展示系统；
1.终端形象策划知识
公司终端人员行为管理；
2.企业形象识别系统知识
品牌识别系统管理；
3.整合传播知识
企业广告投放策略；
4.品牌危机公关管理知识
公司品牌危机公关管理规定
1.品牌研究规划知识
品牌发展趋势；
品牌发展目标预测方法；
2.品牌核心价值提炼知识
品牌战略；
品牌核心价值理念；
品牌核心价值提炼维度和方法；
品牌核心价值论证检视方法
3.品牌定位知识
品牌定位原则；
目标顾客定位；
市场竞争定位；
品牌功能定位；
品牌情感定位；
品牌市场调研；
4.品牌架构策略知识
多品牌战略；
企业品牌文化；
品牌架构体系；
品牌收购与兼并；
品牌许可经营；
品牌合作经营；
品牌延伸战略；
5.企业品牌形象识别知识
6.整合传播知识
品牌整合传播；
品牌广告管理；
品牌公关宣传；
品牌促销管理；
企业媒体计划管理；
7.企业文化推广体系知识
企业文化体系建设；
8.企业资产评估知识
品牌资产评估；
9.品牌形象识别系统检视知识
品牌形象识别系统检视方法；
品牌形象识别系统标准；
10.合作关系构建知识
公共关系；
媒介宣传策略；
11.危机防范和处理知识
品牌危机处理和防范；
市场、媒体信息；
12.品牌培训知识
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