中学生旅游策划方案范文Word下载.docx

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了解广州大学生旅游市场的规模;

了解广州大学生旅游市场是否有更好的发展方向。

目的是为相应的旅游企业提供大学生旅游产品以至有针对性的旅游营销策略提供相应的数据支持。

　　（三）研究设计和思路

　　1、搜集已有的二手资料，调查广州大学生旅游市场背景、发展状况，

　　充分掌握市场规模、主要产品的类型;

另外研究现有的大学生旅游消费能力状况。

　　2、提出相应的问题，设计调查问卷和相关访问问题。

　　3、进行定性研究和定量研究，获得第一手资料。

　　4、进行信息汇总和数据分析。

　　5、撰写报告，陈述表达。

　　（四）研究方法和研究内容

　　1、研究方法

　　第二手资料通过书籍、网络、企业内部资料来进行研究。

二手资料是市场研究的开始，它不仅能够为我们节约时间，降低成本，也能为我们的研究开展顺利做铺垫。

　　第一手资料获取通过定性研究和定量研究来进行。

　　研究地区广州

　　研究对象广州各高校大学生

　　A、定性研究以座谈会、一对一的方式来进行研究。

　　方法座谈会和一对一的方式是选取比较具有代表性的大学生，然后深入了解大学生对旅游市场产品的参与程度、喜爱程度和对旅游企业品牌的地位进行评价。

　　按年龄来选取人。

　　注意事项为使与会者更符合条件（如,更多的与会者是不同背景的,是善于表达的），主持人/研究员以及质控部会进行第二次甄别。

会前进行现场最后甄别以保证与会者的合格性。

另外，为保证有足够的与会者,每组座谈会预约多50%以上的被访者。

　　B、定量研究

　　①以调查问卷的拦截式方法来进行调查，统计相关数据，最后进行分析，得出结果。

　　方法

　　要先进行试访为了确保调查的科学性，先进行约30份问卷的访问作为试访。

要求每位访问员都进行试访。

试访完成后召集所有的反问员进行试访总结，以发现试访中遇到的问卷设计、访问技巧等各方面的问题。

在此基础上，修改问卷，经客户确认后，问卷定稿，最后付印，做正式访问。

在高校、书店门口、大学城等地区采用拦截式的方法进行问卷调查，人数随即选取，尽量使样本年龄范围扩

　　大且比例适合。

　　样本规模分配

　　理论上来讲，样本规模越大越好，但是要同时考虑到成本和时间的问题，应根据一般的产品销售量来进行样本规模分配，还要考虑到男女的性别比例以及年龄比例。

　　定点问卷选择地点各名胜景点、各个学校、书店等。

　　访问人数控制比例（年龄在17岁以上的旅游者）

　　17—18岁（男女各半）;

　　19—21岁（男女各半）;

　　22—24岁（男女各半）;

　　24岁以上（男女各半）。

　　样本量确定为500份的调查量。

　　②采用网上问卷调查的方法

　　问卷与拦截式的大部分相同，但考虑到网络的特殊性，特增加关于大学生对于电子商务和网上虚拟旅游的观点等问题。

安排相应的人来进行网上问卷的搜索。

　　2、研究内容

（1）广州大学生旅游市场的现状、容量和潜力研究;

（2）广州大学生对旅游的认知态度;

　　（3）广州大学生的旅游信息的来源。

　　（4）广州大学生对旅游消费的观念;

　　旅游策划方案2

　　一、调查目的

　　随着国民经济的发展，大学生的消费水平不断提高，外出旅游已成为不少大学生课余活动的选择之一，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。

同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游的动机较强，使之成为了巨大的潜在的旅游市场，发展前景广阔。

但是由于收入所限，大学生旅游市场低消费、低利润也是不争的事实。

为了更好了的了解大学生旅游市场的现状和特点，我们以芜湖大学的在校大学生为调查对象，分析他们的消费结构，旅游现状等多方面的特点，然后从侧面折射大学生旅游的动机，旅游消费，最后根据分析结果提出开发大学生旅游市场的建议。

　　二、调查内容

　　调查内容包括大学生对旅游所持有的态度，选择出游的方式、时间、地点，获取旅游信息的渠道，影响大学生旅游的主要因素，大学生希望旅行社提供的服务项目。

　　三、调查对象

　　芜湖市有大学、专科院校数十所，本次调查选取其中的四所院校，以这四所院校的学生作为调查对象。

每所学校的问卷比例均为25%。

　　大学问卷比例安徽工程大学25%安徽师范大学25%皖南医学院25%安徽商贸职业技术学校25%

　　四、调查项目

　　大学生旅游的意向大学生旅游消费方式大学生旅游时间大学生获取旅游信息的渠道大学生旅游对地点的选择大学生可接受的旅游价格大学生旅游的其它情况8、大学生希望旅行社提供的服务

　　五、调查方式和方法

　　调查方式抽样调查。

抽样调查具有经济、高效、准确的特点。

本次调查采用的是抽样调查中的非随机抽样。

　　调查方法拦截式访问。

是指在某个场所拦截一些在场的人，进行面访调查。

本次调查中，调查员会随机在校园中寻找一些同学，征得其同意后，在现场请他们填写问卷。

　　质量控制调查数据的质量决定着调查结果的客观性，因此，在调查中应采取一定的方式保证调查的质量。

　　对访问员的要求所有的访问人员要熟悉调查问卷，了解问卷的结构和内容;

在正式调查之前，进行模拟调查，让访问员熟悉问卷流程。

要求访问员在进行调查时要文明礼貌。

　　给每份问卷编号，要求访问员在问卷上签字，明确责任。

　　在调查结束后，对收回的问卷进行阅卷和审核。

审查问卷的完整性、有效性和真实性。

从中抽取部分问卷，进行电话回访。

　　六、调查资料的整理和分析

　　整理调查问卷，确定有效问卷的数量。

对问卷进行定性和定量分析。

将有效问卷上的原始信息输入电脑使用Excel

　　软件进行数据汇总，计算统计数据，绘制统计图表。

对得到的统计数据进行分析说明。

　　七、时间安排

　　资料收集

　　3天编写调查计划

　　5天问卷调查

　　2天问卷整理

　　2天撰写调查报告

　　5天八.经费预算打印费打印问卷120份，每份两页0.6元，总计72元。

　　市场调查策划书、市场调查报告50元交通费60元礼品费300元其他100元

　　附表1调查问卷

　　亲爱的同学你好!

随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。

现在我们我们想要对大学生旅游情况情况进行一项调查，请您认真回答下列问题。

问题没有真确与错误之分，关键是能真实表达您的看法，非常感谢您的合作!

以下问题，如没有特殊提醒，均为单选!

　　1、请问你的性别是

　　A、男B、女

　　2、请问你的年级是

　　A、大一B、大二C、大三D、大四

　　3、你每月的生活费（元）为

　　A、500以下B、500—800C、800—1000D、1000以上

　　4、你喜欢外出旅游吗?

　　A、不喜欢B、一般C、喜欢D、非常喜欢

　　5、你在大学期间有外出旅游的经历吗?

　　A、有B、没有

　　6、你旅游的目的是

　　A、休闲娱乐B、欣赏风景C、增加阅历，获取知识D、探险E、结交朋友F、其他

　　7、你通常选择的旅游形式或者未来计划出游方式是

　　A、旅行社B、班级或社团集体出游C、和朋友结伴D、个人出游E、自助游F、其他（请注明）

　　8、你最喜欢在那个时间出游?

A、寒暑假B、五一、国庆等节假日C、周末D、任何时间

　　9、你通过那些渠道获得旅游信息?

（可多选）A、宣传单电视、报纸等新闻媒体C、身边朋友、同学的介绍D、上网搜索广告E、旅游机构的营销推介F、其它其中最主要的渠道是（）

　　10、你个人向往哪种景区?

（可多选）A名胜古迹B园林景区C海滨沙滩D主题乐园E探险F名山大川G其它

　　11、影响你对旅游地点选择的主要因素是

　　A、时间（休假时间的长短）B、旅游费用C、目的地资源吸引力D、交通便捷程度E、当地有朋友、同学

　　12、您在旅行中最关注的服务要素是什么?

A住宿B餐饮C交通工具D导游E购物F娱乐G其它

　　13、你在旅途中主要选择何种住宿方式

　　A、住在朋友、同学的住处B、中小型旅馆C、连锁酒店D、其他

　　14、你外出旅游可接受的价格为A、200以下B、200--500C、500--1000D、1000—1500

　　15、你认为阻碍大学生出游的最大问题所在A、资金不足B、闲暇时间不够C、不信任某些旅行社D、个人不喜欢参加旅行E、没有合适的出游伙伴F、其它，例如

　　16、你认为制约学生选择旅行社跟团旅游的最主要因素是A、价格贵B、线路固定C、每个地点停留时间短、很赶D、其它，例如

　　17、你是如何看待大学生外出旅游的?

A提倡增长见识B一般可有可无C不提倡，影响学习，增加经济负担

　　再次感谢你参与答卷!

　　旅游策划方案3

　　一、市场分析

　　1、目的

　　随着高校的不断扩招，大学生旅游市场也逐年壮大，大学生成为肯为旅游花钱的新生代。

近日新浪进行的“大学生旅游调查”中显示，有772%的大学生曾经旅游，这其中635%的学生平均一年就会旅游一次，75%的学生平均一年的旅游次数甚至达到4次以上（包括4次）;

近45%的学生每次的旅游费用在1000元以上;

有191%的被调查者表示他们用在旅游上的花费已超过1万元。

另外，调查还显示，有616%的大学生打算利用这个暑假出去旅游。

　　近年来我国旅游产业与网际网路双双蓬勃发展，大学生旅游网站的建立有提供即时行销及积极回应的市场功能，产品及服务功能，提供大量的旅游景点介绍，优惠门票，订票包车，旅游线路，团队导游，气象预报等等，并完全针对大学生旅游这个主体进行个性化需求设计，自助游或者班级团队游等，谋利和服务于高校大学生。

在线更新，即时回应，随时可以上网交易，提供便利、迅速的服务。

　　2、背景

　　随着通讯和计算机技术的发展，因特网的不断普及，使旅游信息的流转不再受时间、空间的限制，旅游网站的开发使得旅游资源的拥有者和旅游消费者之间能够建立起更直接的关系。

据DataMonitor公司统计，1998年旅游企业占全球网上交易总额的18%，到2002年，该比例将提高到35%，成为全球电子交易领域的榜首。

CNN公布的数据1999年度中国最大的资料库下载全球约有8500万人次以上享受过旅游网站的服务;

全球的旅游电子商务连续5年以350%以上的速度发展。

　　当代大学生作为一群特殊的群体充满活力和朝气，容易接受新兴电子商务行业，也是个人自助及团队出游的重要主体。

建立大学生电子商务旅游网站，是代替旅行社成为担负收集信息、传递信息、综合利用信息来组合旅游产品、并