“XX”宣传活动策划方案.doc
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“XX”宣传活动策划方案
一、活动简介
1、活动背景及目的
XX，不是简单的商品团购平台，而是宣传媒体与销售渠道颠覆传统的完美结合。
XX以团购为营销方式，以每天推出一件限人数“秒杀”精品消费，使用户享受至尊无敌折扣，让商户得到迅速倍增的促销宣传效果，为用户和商户提供双赢的平台。
XX致力为XX市民打造最新鲜的本地优质生活方式。
为此，XX将于2018年3月1日在XX广场**活动中举办XX宣传活动。
通过本次活动让XX能进入XX市民日常生活中去，并成为生活的重要组成部分，以低成本享受高品质生活，还为广大商户的促销宣传提供一般传统媒介无法媲美的宣传模式。
同时，提高XX在XX的知名度，占领XX团购市场，成为XX地区超人气团购网。
2、活动主题
活动主题是“XX上团购，团购上XX”——中国最大超人气团购网，以此主题将XX团购网站推向XX市场。
3、活动时间：
2018年月日
4、活动地点：
XX广场号及号摊位
5、活动内容
本次活动将以“XX”活动为主体，结合许愿抽奖、全民爱心XX印、传单派发、团购咨询、广播宣传等方式进行XX的宣传活动，并在活动结束后举办XX传递爱心活动。
另有备选活动：
现场登记注册XX送XX优惠卡，以刺激XX用户在商户的二次消费。
（1）XX秒杀
现场推出两项XX秒杀产品，只要市民前来进行用户登记注册，成为XX用户，领取注册信息纸条（包括用户名、注册邮箱和初始密码），即可现场以现金消费的方式团购至尊无敌折扣产品，并获得该产品消费券。
用最大的商品折扣吸引市民前来咨询及购买，以聚拢人气，活跃现场气氛，达到宣传XX的效果。
秒杀产品可选择8.8元的XX影院电影票和39.9元的异国火焰自助餐，并印在宣传单及海报上。
此活动所得利润将捐赠给XX市福利院。
在市民注册期间，工作人员会将XX的规模、团购模式以及无法抵挡的折扣优惠产品推荐给市民，让他们了解到XX团购是可以为其创造出以低成本享受高品质生活的消费网站，吸引他们登陆XX团购商品。
用户成功秒杀后，到摊位前与工作人员XX留影，以作日后XX的宣传所用。
（2）XX许愿
邀请市民来到许愿抽奖区填写自己一个可以用500元完成愿望，并写好手机号码和真实姓名，放入许愿箱内，现场活动结束后，把许愿箱带回公司进行抽奖，并通知等奖者领取500元现金实现愿望。
在市民许愿期间，工作人员会将XX定期推出0元抽奖活动这种回馈用户的方式介绍给许愿市民，让他们了解到在XX团购除了享有至尊无敌折扣外，还会得到XX的真情回馈，吸引他们更多地登陆XX关注团购及抽奖信息。
（3）全民爱心XX印
在摊位旁摆放一副全民爱心XX印的白布，让每位参加了XX秒杀的市民表达自己对XX及XX福利事业的支持，在白布上印上自己的手印。
此幅手印将连同善款送往XX市福利院。
（4）宣传扇、传单派发及团购咨询
部分工作人员在XX广场及周边针对20~40岁的人群进行传单派发，邀请更多XX市民到活动现场了解XX及参与XX秒杀和许愿抽奖活动。
在摊位还设有团购咨询区，为主动了解XX团购的市民提供专业耐心的咨询服务。
宣传扇的派发也是为了增强活动延续性，市民不会随意丢弃扇子，会留以日后使用，宣传效果更佳。
（5）广播宣传
向主办方提供XX的现场广播宣传文案，在活动现场定时循环播放，用声音传到来到现场的每一位XX市民的耳朵里，最大限度扩大活动的宣传范围，增强宣传效果。
广播文案：
“人气超高、折扣超值的团购网站——XX，带你发现超新鲜的生活。
XX上团购，团购上XX，XX——超人气团购网。
8.8元的电影票，39.9元的异国火焰自助餐，快来XX秒杀，更多惊喜等着你。
”
（6）备选活动：
现场登记注册XX送XX优惠卡
如果需要进一步增加宣传力度，可考虑增加现场推出XX优惠卡，市民只需进行现场登记注册成为XX会员，即可获赠XX送出的XX优惠卡一张，只要在XX成功团购一次的用户就可以凭此卡到合作商户以折扣价进行消费。
而且XX优惠卡比现场派发的传单的宣传效果更有延续性，也有利于旧用户的分享意识的产生，发展出更多XX的新用户。
在市民注册期间，工作人员会将XX的规模、团购模式以及无法抵挡的折扣优惠产品推荐给市民，让他们了解到XX团购是可以为其创造出以低成本享受高品质生活的消费网站，吸引他们登陆XX团购商品。
（7）XX传递爱心
活动结束后，XX将本次XX秒杀活动所得的利润连同全民爱心XX印，捐赠给XX市福利院，关心XX市的福利事业，体现XX的社会责任感。
XX传递爱心可在社会制造新闻舆论，吸引本地媒体进行新闻报道，有利于对XX的进一步宣传，使本次活动的宣传效应更具延续性。
二、摊位设计
1、XX秒杀区/XX优惠卡派发区
号摊位设置为XX秒杀区或者XX优惠卡派发区，用于进行市民现场登记注册、XX秒杀/XX优惠卡赠送活动。
在摊位内摆放好两张桌子、四张座椅、两台电脑、两幅活动海报等物品。
2、XX许愿区及服务咨询区
号摊位设置为XX许愿区及服务咨询区，用于进行XX许愿活动，以及为市民提供XX团购的咨询服务。
在摊位摆放好两张桌子、四张座椅、许愿箱、一幅活动海报、宣传单张等物品。
三、前期准备工作
1、宣传
线上宣传：
活动开始的前5天，每天在XX（XX）、XX微博、XX同城微博、XX豆瓣及相关论坛、博客进行线上宣传。
线下宣传：
活动开始的前3天，每天安排工作人员在港口路、江华路、东华路、跃进路等路段派发传单。
2、招商
由于XX秒杀和赠送XX优惠卡的活动都需要与商户合作开展，因此在活动开始前的两个星期需要进行招商工作。
XX秒杀招商对象为电影类和餐饮类，建议联系往期团购与XX有过合作的相关商户，如8.8元XX影剧院电影票、39.9元异国火焰自助餐。
XX优惠卡则需要联系往期团购的多家合作商户，与其订立优惠卡合作关系。
3、物资准备
内容
数量
规格
单价
小计
（含税）
备注
X架海报
3个
1.6m×0.6m
80元
240元
两个放于XX秒杀区前的两旁，一个放于XX许愿区前。
横版海报
2幅
3m×0.5m
40元
80元
分别悬挂在两个遮雨棚上。
宣传单张
1500张
A4
0.5元
750元
用157克铜版纸双面彩打，印有XX的宣传文案，XX秒杀产品，及本次活动其他活动介绍，并特别指出秒杀利润以作慈善用途。
宣传扇
1000把
——
1.6元
1600元
XX优惠卡
300张
8.5cm×5cm
1.33元
400元
备选
许愿箱
1个
50×50×50cm
——
——
自备，用纸皮箱制作成精美的许愿箱。
许愿奖金
3份
——
500元
1500元
用户登记表
40张
A4
0.3元
12元
注册信息
纸条
1000张
8.5cm×5cm
0.3元
30元
单价为A4纸复印价格，一张A4纸印上10张纸条。
秒杀消费券
1000张
8.5cm×5cm
0.3元
30元
单价为A4纸复印价格，一张A4纸印上10张消费券。
矿泉水
1箱
550ml
20元
20元
白布
一匹
2m×1m
20元
20元
场地租金
2个
3m×3m
1000元
2000元
桌子
4张
——
——
——
主办方提供
椅座
8张
——
——
——
音响设备
——
——
——
——
手提电脑
2台
——
——
——
自备
相机
2台
——
——
——
笔
8支
——
——
——
颜料
——
——
——
——
合计
6282元
6682元（含备选方案）
4、人员安排
负责项目
人数（名）
职责
名单
活动总负责
1
活动统筹及现场总指挥。
宣传
5
1名负责线上宣传；4名负责到指定地点派发传单。
招商
2
为XX秒杀/赠送XX优惠券进行招商工作。
物品准备
2
准备好活动所需所有物品。
XX秒杀/
赠送XX优惠卡
2
负责售卖XX秒杀产品/赠送XX优惠卡及用户注册登记。
XX许愿
1
负责指导市民如何参加XX许愿活动，并维持秩序。
现场咨询
2
为市民提供XX团购咨询服务、主动向在场市民宣传XX及维持秩序。
现场摄影及指引盖手印
2
1名负责摄影；1名负责指导市民如何摄影及与其合影，并指引市民盖手印和维持秩序。
现场传单及宣传扇派发
3
在XX现场及周边派发传单，邀请市民走进活动现场并同时宣传XX。
四、活动当天安排
时间
事项
具体操作
8:
00~9:
00
布置现场
当日所有工作人员必须在8点前到场，并穿上XXT恤，根据活动总负责的要求布置现场。
9:
:
00~9:
30
检查及准备
检查现场所有准备工作是否做好，所有工作人员各就各位，准备开始活动。
9:
30~18:
00
活动正式进行
各项活动按要求有序进行，如有突发情况，总负责人必须及时予以解决。
（主办方提供工作餐）
18:
00~19:
00
活动结束及收拾现场
除主办方提供的物品外，收拾好公司自备的物品，并进行清点后带回公司。
五、应急方案
1、准备足够的布场物资（如胶带、绳子）以便及时对场景进行加固；
2、准备足够A4纸，避免注册登记表及注册信息纸条数量不足；
3、准备一定数额的零钱，以便售卖秒杀产品时有零钱找续；
4、带备急救箱，以便在发生意外时能及时进行急救；
5、若遇到大雨等不适宜摊位宣传的天气，根据实际情况及主办方通知暂停、延期或取消。
六、后期工作
1、将XX秒杀活动所得到的利润及全民爱心XX印，以XX的名义捐赠给XX市福利院，支持其社会福利事业，突显XX的社会责任感，制造新闻舆论，令相关媒体报道此事，令本次活动的宣传效果更具延续性；
2、整理XX活动照片，用于日后宣传及公司文化栏的张贴；
3、统计参加XX秒杀和XX许愿的人数，抽取XX许愿活动的3名得奖者，并通知得奖者前来公司领奖及合影留念；
4、在XX公布XX许愿活动得奖名单及愿望，将领奖情况的图片同时放上XX；
5、召开活动总结会议，分享活动经验，并书写总结报告，以为日后同类型活动作参考。
2011年4月29日星期五
策划人：
林慧雅
6
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