毕业论文 重庆成为西部消费之都的SWOT分析及策略组合.docx

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毕 业 论 文

题 目 重庆成为西部消费之都的SWOT

分析及策略组合

院（系） 经贸学院

专业年级 08级贸经二班

学生姓名 刘月如 学号2008012212

指导教师 王晓琪 职称 讲师

日 期 2012年2月

0

目 录

中文摘要 2

关键词 2

一、西部消费之都的提出 2

1.西部消费之都的内涵 2

2.实现西部消费之都的战略部署 3

二、重庆成为西部消费之都的优势和劣势 4

1.重庆成为西部消费之都的优势 4

2.重庆成为西部消费之都的劣势 5

三、重庆成为西部消费之都的机遇和威胁 8

1.重庆成为西部消费之都的机遇 8

2.重庆成为西部消费之都的威胁 9

四、重庆成为西部消费之都的策略组合 11

1.SO战略 11

2.ST战略 14

3.WT战略 15

参考文献 16

附录…………………………………………………………………

第17页（共18页）

重庆成为西部消费之都的SWOT

分析及策略组合

重庆工商大学 贸易经济专业 08贸经二班 刘月如指导教师：

王晓琪

摘要：

自改革开放以来,在“三驾马车”的拉动下，我市经济已经由传统的供给导向型经济转变为需求导向型经济，消费对经济增长的拉动作用日益明显。

在此背景下，消费需求不再只担当经济运行结果的角色，更多的被看作经济运行的前提。

将重庆打造为西部消费之都，这既是后危机时代消化产能过剩，优

化经济结构的战略举措，也是重庆建设内陆开放高地，建成国际大都市的必由之路。

十一五规划国家给与重庆发展相当的优惠政策，重庆凭借国家政策的照顾，有望实现经济跨越式发展，成为新兴经济增长极。

本文就重庆自身的优势，劣势进行分析评估，结合当前重庆市推行的相关政策，分析重庆成为西部消费之都的机遇和挑战，并提出实现这一目标的合理化建议。

关键词：

重庆 西部消费之都 SWOT分析

Abstract：

Sincereformandopening-up,in"threecarriages"pulldown,thecity's

economyhasfromthetraditionalsupplygeneratedeconomytoaneeds-oriented

economy,consumptionroleinboostingeconomicgrowthismoreandmoreobvious.Inthiscontext,theconsumptiondemandnotonlybeartheroleofeconomicoperationresults,moreisseenasthepremiseofeconomicoperation.Willbuildingchongqingforwesternofconsumption,whichisboththecrisisafterageexcesscapacitydigestion,optimizeeconomicstructureofthestrategicmeasures,isalsochongqingconstructioninlandopenhighlands,builttheonlywayoftheinternationalmetropolis.11stateplanningtothedevelopmentofchongqingispreferentialpolicy,chongqingthroughthenationalpolicycare,torealizeeconomicgreat-leap-forwarddevelopment,ithasbecomeaneweconomicgrowthpole.Thispaperchongqingtheiradvantages,disadvantagesevaluationanalysis,combiningwiththecurrentofcarryingouttherelevantpoliciesinchongqing,thispaperanalyzesthewestofchongqingconsumptionareopportunitiesandchallenges,andputforwardtorealizethisgoalrationalizationproposal.

KeyWords：

Chongqing Westofconsumption SWOTanalysis

一、西部消费之都的提出

1.西部消费之都的内涵

建设“西部消费之都”即把重庆建设成西部地区的消费中心。

西部消费之都由三个分支概念构成：

“购物之都”，“美食之都”和“会展之都”。

这三者相互联系，相互支撑，旨在通过以美食、购物和会展三大产业吸引消费，把扩大消费需求作为拉动经济增长的战略重点，发展新型消费业态，培育消费热点，拓展服务范围，建成西部地区产品丰富、环境优越、服务一流的消费中心。

重庆市政府就促进“三都建设”推行了有力的政策。

⑴购物之都

打造10大百亿元级商圈，建设国际品牌村、商业特色街、中心镇商业中心，推动购物消费，打造西部地区“购物天堂”。

加快建设西南大市场，围绕工业品、高技术产品、农产品、小商品等领域建设18个百亿元级专业市场集群。

⑵美食之都

完善餐饮设施，改造提升一批美食特色街，加强餐饮文化建设，充分挖掘知名传统饮食文化内涵，建设西部地区“美食乐园”。

⑶会展之都

加快建设会展设施，重点抓好重庆国际博览中心建设，着力推进重庆国际会议展览中心、重庆展览中心、重庆农业展览中心提档升级，推进重庆国际论坛中心建设。

积极规划建设三峡国际会展中心、渝东南会议展览中心和涪陵、合川、永川等区县会展场馆及配套设施。

大力培育品牌会展，力争培育品牌会展20个以上，会展业直接收入突破55亿元，拉动相关产业增加收入突破450亿元。

加强会展企业培育，引进和培育一批大型会展企业集团。

2.实现西部消费之都的战略部署

2010年重庆市政府工作报告提出：

“十二五”期间，我市要提升居民消费能力，积极进行购物之都、会展之都和美食之都的建设，最终使重庆成为西部的消费中心。

按照“十二五”商贸流通业的发展目标，我市将在2015年基本搭建起“西部消费之都”的框架。

重庆市商委主任周克勤认为，“重庆要成为西部消费中心，一个重要的指标就是外来人群的消费比例要超过40%。

在挖掘和激发本地居民消费潜力的同时，西部消费中心的打造不能‘自娱自乐’，提升在西部地区的辐射力，吸引更多外地人到重庆来消费，才能把市场越做越大。

”

二、重庆成为西部消费之都的优势和劣势

1.重庆成为西部消费之都的优势

⑴历史渊源

1983年2月，中共中央、国务院批准在重庆进行经济体制综合改革试点，重庆率先在全国大城市中实行国家计划单列。

在计划单列期间，重庆积极探索、大胆尝试、勇于创新，城市经济体制改革和农村经济体制改革齐头并进，市场经济体制逐步得到确立。

重庆作为我国西南的经济中心，具有悠久的历史和现实的区位优势，对西南地区其他省市消费有着强大的辐射作用。

因此，重庆成为西部消费之都并非当代的新提法，而是历史发展的必然趋势。

⑵优越的地理位置

重庆拥有得天独厚的地理位置，位于中国经济发达的东部地区与资源富集的西部地区的结合部，是连接中部和四川地区的重要枢纽，不仅调节着四川乃至西部地区的商品市场，同时也作为一个平台将西部的土特产运往外地，打破了西部经济的封闭性，给西部经济的发展带来了新的契机。

此外，重庆在西南地区密集的交通网也加强了重庆对周围省市的辐射作用。

近年来，成渝火车提速通行、长江大桥复线桥合拢、进藏列车首发，重庆作为西南地区的交通枢纽中心的地位愈加巩固。

以铁路为例，2004年全国铁路网密度为

0.78,西南地区除西藏、云南和四川较低之外,重庆、贵州和广西的铁路网密度均高于全国平均水平,分别为0.88、1.07和1.16。

显著的区位优势铸就了重庆建设西部消费之都的先天优势。

重庆同时有铁路、水路、公路、航空、管道等多种交通运输方式，是长江上游重要的码头和货物集散地。

2011年市内轻轨工程又开通了新的路线，覆盖了主城居民主要出行路线。

地铁也将在2012年开通。

届时，市民出行将更加方便，几大商圈的联系也将更加紧密。

重庆靠码头发家，四通八达的内河航运是市内交通的又一大优势。

重庆境内有30条通航河流,3000多公里通航河段,有70%的区县

均可水路通达,重庆、涪陵、万州、合川等都是依港而兴的水陆口岸。

目前已有主港口38个,已形成以重庆、万州两港为主枢纽,涪陵、奉节、长寿港为重点,其他区县港为补充的港口群落。

⑶三都建设目前的成效

零售业方面：

2010年，全市社零总额增长19%，高出全国0.6个百分点，增速列西部第二位；商品销售总额增长28.5%，连锁经营销售额增长30.7%。

全市已建成商圈30个，其中社零总额过百亿

的商圈5个；年销售额超百亿元的市场11个，超过200亿元的3个；年销售额超百亿企业5家。

美食业方面:

已建成市级美食街（城）25条、中华美食街（城）

11条。

全市14家餐饮企业进入全国餐饮百强，乡村基在美国上市，

4家餐饮企业获得"中国驰名商标"称号。

“中国火锅之都”、“中国水煮鱼之乡”、"中国泉水鸡之乡"等相继花落重庆。

会展业方面：

进入21世纪以来，重庆会展业持续保持高速发展态势，对重庆城乡统筹经济发展，进一步扩大内需，促进消费，拉动相关产业发展，宣传提升重庆形象，发挥了重要的作用。

现已建成重庆市国际会展中心、重庆市展览中心、重庆市农业展览馆、重庆市规划展览馆、重庆市三峡博物馆等5个专业性会展场馆，总展出面积约12万平方米，千人规模专业会议中心１个，可举办国际中型会议的五星级酒店10个，可以承办部分体育赛事活动的标准体育场馆39个。

先后承办了“AAPP”会议、“亚太城市市长峰会”、“全国药交会”等国际国内大型知名会展活动。

自主培育了“重庆投资贸易洽谈会”、“三峡国际旅游节”、“中国国际摩托车博览会”、

“高新技术成果交易会”、“重庆高交会”、“中国（重庆）火锅

美食文化节”“重庆春、秋季房交会”“重庆立嘉机械展”等一批具有一定影响力的品牌会展。

2.重庆成为西部消费之都的劣势

⑴思想闭塞,意识不到位

首先，重庆位于西部内陆，不具备沿海优越的区位条件和便利的交通条件，不具备沿海开放的思想意识。

改革开放后，沿海地区得到了优先发展，而位于西部内陆的重庆由于不能吸引资本的流入，在改革开放二十多年中发展速度不及东部沿海地区。

加之深处内陆，地区开放度不高，导致人们思想比较闭塞，具有自足、自满、自大以及故步自封、小富即安、循规蹈矩的特质，缺少进取、开放、拼搏和创新的精神；另外，重庆是“大城市”、“大农村”并存、

“大城市”带动“大农村”发展的区位布局，“二元经济结构”十分突出,城市经济发达,而偏远山区则由于信息闭塞,经济发展缓慢。

城市与农村的差距逐渐拉大,严重阻碍了城乡统筹的发展及和谐社会的构建。

这与重庆发展西部消费之都是不相符合的。

信息闭塞及意识不到位必将阻碍城市“扩散效应”的发挥,这是重庆在建设西部消费之都道路上所面