最新加强城市品牌建设提升南宁城市形象文档格式.docx

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关键词:

城市品牌品牌塑造城市形象城市综合竞争力

在经济全球化和城市化高速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。

一座城市是否拥有鲜明的个性形象及国内外知名度，已成为该城市综合竞争力和国际影响力的象征和标志。

南宁作为西部民族地区的重要省会城市和北部湾经济区核心城市，要在新的更高起点上推动经济社会发展，增强城市综合竞争力，就必须深入贯彻落实科学发展观，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象及城市品牌建设，加快构建区域性国际城市和广西“首善之区”，实现首府现代化建设的新跨越。

一、加强城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然要求

什么叫城市品牌？

它具有哪些内涵？

城市品牌是社会城市化、城市竞争国际化、市场经济全球一体化的产物。

相当多城市管理理论研究学者认为，城市品牌是指蕴含城市独特个性及受众效用的城市名称和标记，是城市性质、功能和文明的外在表现，具有差异性、可识别性和可接受性。

它是一座城市地位的象征和标志，是这座城市独特的或不可替代的精髓和灵魂，是城市的无形资产。

一座城市的品牌，意味着这座城市就具有一定的核心竞争力；

城市品牌营销得好，其影响力越大，城市的核心竞争力也就越强，就会吸引更多海内外关注的目光，并且最终实现精英汇聚、信息云涌，资金涌动、物流繁忙、游客如织、居民安居乐业等城市美好愿景。

早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。

城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。

城市形象代表着城市的身份和个性，它反映出城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。

特别是在当今全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅是生产力，更是新城市经济资源的整合器。

一座城市，依据其自身的自然地理状况、历史文化内涵发展和产业结构特点，就会形成自身的个性与特色。

这样的个性与特色才能给人们留下深刻的印象。

以“东方之珠”的香港为例，早在一百五十多年前，是一个“荒芜之地”，除了拥有世界上最优良的深水港外，可说是没有其他天然资源。

时至今日，这个地处亚洲要冲、连接全球、和谐安定、文化丰富多元的城市已发展成为一个形象鲜明、品牌特征明显的“亚洲国际都会”。

这个定位既延续了一百多年以来积淀的文化素养和精神内涵，又反映了香港人对这座城市所期望的自由开放、积极进取、勇于创新和追求卓越优质生活的核心价值和特质。

城市之间人才、资金、市场的竞争就是城市形象的竞争，其越来越突出的表现在城市品牌上，城市竞争力的提升也越来越依靠城市品牌的树立与完善。

城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众并得到社会认可的核心概念。

具体是指地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合表现。

城市品牌实质上是一种文化力，这种“力”主要表现在城市品牌对内的凝聚力和向心力，对外的吸引力和辐射力，它是一个城市核心竞争力的外在表现，具有不可取代的文化内涵和独树一帜的专属价值。

一个好的城市品牌能够使城市争取到更有利的地位、更多的机会、更丰富的资源；

能够挖掘和吸引经济增长要素，大幅度提升城市竞争力。

放眼世界，优秀的城市品牌总会与一个代名词自然而紧密地联系在一起，同时代表着这个城市的竞争力。

“电影之都”好莱坞、“音乐之都”维也纳、“会展之都”汉诺威、“时尚之都”巴黎、“会议之都”达沃斯、“购物天堂”香港、“汽车之城”底特律，一座座城市展示着品牌化的力量，演绎着崛起的故事和独特的魅力。

无数事实证明，城市品牌是城市环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向的综合体现，拥有创造财富的巨大潜力和创造新价值的巨大能量，是宝贵的经济、文化、社会资源，是最具价值的城市财富。

提升城市的知名度、影响力，就要大力打造高品位、深影响的城市品牌。

对南宁来说，实施城市品牌战略，对于提升城市形象，增强城市综合竞争力，实现首府现代化建设新跨越，有着十分重要的现实意义。

1、加强城市品牌建设是深入贯彻落实科学发展观，提升城市品质和城市形象的重要举措。

党的十七大明确提出全面落实科学发展观，继续保持经济平稳较快发展，使体制改革取得新突破，增长方式转变取得新进展，构建和谐社会取得新进步，经济社会发展跨上新台阶。

对南宁来说，全面贯彻落实科学发展观，就是要坚持科学发展、率先发展、加快发展、和谐发展不动摇。

大力实施城市品牌战略，不仅是全面落实科学发展观，推动经济社会全面协调可持续发展的重要措施，更是提升城市品质，增强城市的吸引力，加速城市发展的重要手段，对于全市上下凝心聚力，争当全区科学发展排头兵，构建和谐宜居新南宁具有重要的现实意义。

2、加强城市品牌建设是增强城市竞争实力的客观要求。

21世纪是城市的世纪。

在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，国际、区域间的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。

没有品牌的城市就缺乏魅力与竞争力。

因此，城市品牌作为特色和象征已越来越为各个城市所看重。

如美国的亚特兰大、纽约、芝加哥，英国的伦敦，西班牙的巴塞罗那等国际知名城市，我国的香港、上海、大连、青岛、杭州、深圳等地区和城市都大力推进城市品牌的建设，而国内一些二线城市，如兰州、西安、丽江等城市，也正在致力于城市形象和品牌建设。

南宁作为西部民族地区，要在新一轮竞争中取得先机，就必须实施城市品牌战略，把城市品牌作为城市经济社会发展的一种竞争工具和竞争优势，像营销产品一样营销这座城市，并把城市做成品牌，只有这样，才能不断提升城市竞争力，才能提高南宁在国内外市场竞争中的有利地位。

3、加强城市品牌建设是增强城市“软实力”的迫切需要。

打造城市品牌，不仅是时代发展的潮流，也是塑造和展示城市形象的重要载体。

一个好的城市品牌，不仅体现着城市发展的硬实力，也体现着城市的文明形象，是一种充满魅力的软实力。

一个好的城市品牌，能鼓舞市民的士气，能激励市民更重视城市自身的环境、文化建设，重视自身素质的提高，增强城市的凝聚力、荣誉感。

南宁要率先实现基本现代化的更高发展目标，就必须在提升综合实力特别是软实力下功夫。

实施城市品牌战略，有利于进一步展示城市特点，增强城市魅力，有利于增强市民的城市意识和主人翁意识，增强城市居民的凝聚力，有利于加强城市精神文明建设，提高全体市民的素质，有利于营造良好的投资环境，更多更好地吸引人才和资金，也有利于塑造良好的政府形象，增强公众对政府的信任度。

总之，实施城市品牌战略，大力加强城市品牌与城市形象建设，有利于提升南宁城市内在素质，增强城市发展的内生动力。

二、南宁城市品牌建设的成效与局限性

（一）南宁城市品牌建设实践回顾

近十年来，特别是中国--东盟博览会正式永久落户南宁以来，南宁的城市地位被推到了一个前所未有的高度。

如何打造南宁的城市品牌，提升南宁的国际形象，推进南宁向区域性国际城市迈进，成为南宁市委、市政府高度关注的问题，为此也进行了积极的探索和努力的实践，成果不菲。

如实施生态可持续发展的“中国绿城”战略，打造“绿色”城市品牌；

提炼倡导“能帮就帮，敢做善成”的城市精神；

成功举办了南宁国际民歌艺术节、中国东盟博览会以及世界马拉松半程赛、金鸡百花电影节等国内外文化经贸活动，已经成为展示南宁城市形象，开展国内外经济、文化交流的重要载体。

南宁已先后荣获全国卫生城市、全国城市环境综合整治优秀城市、全国园林城市、中国优秀旅游城市、中国人居环境奖、全国绿化模范城市、中华宝钢环境奖等30多个国家级荣誉称号。

而后，2007年“联合国人居奖”花落南宁，2009年喜摘“全国文明城市”，是全国唯一同时荣获联合国人居奖、全国文明城市的省会（首府）城市；

今年6月9日，在中国人民对外友好协会、中国国际友好城市联合会主办的“2011百城之夜”主题颁奖晚会上，南宁市荣获“城市品牌建设奖”。

10月14日，全国绿化委员会、国家林业局决定授予南宁市“国家森林城市”称号。

这一系列成果表明，南宁城市区域影响力不断提高，城市魅力更加彰显，为对外开放、经济发展注入了新的活力。

1、打造天下民歌最眷恋的地方。

从1999年开始，南宁市充分利用广西素有“歌海”之称、各少数民族能歌善舞、习唱山歌历史悠久，各民族“歌圩”遍布城乡的传统民歌文化基础，经过对传统的壮乡“三月三歌圩”进行重新整合包装，精心推出了一年一次的“南宁国际民歌艺术节”大型跨国民歌演绎活动。

12年来，通过南宁国际民歌艺术节这一平台，不仅让壮族山歌与其他不同民族的民歌相互交流碰撞重放异彩，更有一批新创作如“大地飞歌”等歌曲也红遍中国大地，为世人所传唱，极大地提高了南宁“民歌之城”的知名度，使南宁市正在成为“天下民歌最眷恋的地方。

”

2、建设“中国绿城”和“中国水城”。

2003年2月，南宁市利用地处亚热带地区、植被丰富、四季常青的特点，正式提出创建“中国绿城”城市形象，以突出南宁的城市个性、优势和特点，提升城市品位，扩大城市的知名度。

几年来，南宁市通过创建国家园林城市、国家森林城市，大力实施城市、农村、通道、水系森林和生物多样性“五大森林工程”，扎实开展低碳绿色环保的“中国绿城”的建设，进一步美化了城市环境，提高了城市的美誉度，先后获得“中国优秀旅游城市”、“全国文明城市”、“全国卫生城市”、“全国园林城市”、“国际花园城市”、“联合国人居奖”等荣誉称号，使城市名片更加艳丽。

2009年7月，南宁市在“中国绿城”的基础上提出全力建设“中国水城”，通过“一江、两库、六环、十八内河、八十湖”的水城规划体系，从2010年起相继启动一批“水城”建设项目，着力改造连通城市核心区域的内河水系，建设“百湖之城”，以构建“水畅、湖清、岸绿、景美”的城水共生、人水和谐的现代亲水城市。

如今，民歌湖—竹排江、明月湖（心圩江）、相思湖、青秀湖四大河湖主题公园基本建成。

“水畅、湖清、岸绿、景美”的城市核心水系景观已初具雏形，南宁逐步形成“水在城中、城在水中，绿在城中、城在绿中”的“中国绿城、中国水城”交相辉映的双城形象。

3、打造“中国-东盟”桥头堡。

从2004年开始，一年一度的中国-东盟博览会正式落户南宁，随后的北部湾经济区上升为国家战略，将南宁市的城市地位迅速推高。

为了更好的承办中国-东盟博览会，南宁市不仅对城市基础设施进行了大规模的改造，并且通过创建全国文明城、全国卫生城、全国园林城、中国优秀旅游城市、全国森林城市等活动，进一步提高全市市民的综合素质，以更好的精神面貌服务于中国-东盟博览会，赢得了国内外来宾的普遍赞誉，迅速提升了良好的城市形象。

今年9月，在南宁市召开的亚洲政党会议，吸引了不少亚洲政党高官前来参与交流，进一步提高了南宁的国际形象。

4、节庆活动丰富多彩。

为了全方位塑造南宁的城市形象，提高南宁市的知名度，南宁市除了主办一年一度的“南宁国际民歌艺术节”之外，相关部门和县（区）还充分挖掘本土文化资源，举办丰富多彩的各类节庆活动。

如旅游部门举办的“月月旅游节”活动，商务部门联合国家有关部门联办的“国际时尚商务节”、联合商家举办的“欢乐购物节”等；

体育部门举办的“南宁国际龙舟赛”、“