云游戏行业分析报告.docx
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云游戏行业分析报告
2020年云游戏行业分析报告
2020年7月
1.云游戏成为游戏市场新增量，未来空间广阔
1.1.云游戏行业的诞生得益于技术的更新换代
技术的更新换代，推动游戏产业升级和规模增长。
由于电信号与电视机
的普及和发展，最早出现在中国的是电视游戏；随着信息技术的不断发
展，电脑逐渐走进千家万户，端游兴起，取代了电视游戏；互联网、Flash
以及Unity3D引擎的革新推动页游乃至后来的大型网络游戏的发展。
而过去的十年中，随着3G、4G的发展，手机游戏风靡一时；5G时代已
经到来，在云技术的帮助下，游戏产业将再次升级革新。
回顾信息技术
与游戏产业的发展路径，从主机游戏到端游到页游再到手游，技术的发
展升级，从内容形态、市场规模等方面改变着游戏产业。
云游戏从萌芽期进入成长期，市场雏形逐渐显现。
2009-2016年是云游
戏的萌芽期，游戏市场正处在从电脑向移动设备转移的阶段，各游戏厂
商都积极尝试拓展新的游戏市场。
云游戏的概念也在这个阶段被首次提
出。
2017-2019年是云游戏的探索期，游戏市场人口红利趋于饱和，存
量运营成为了市场持续发展的主要方向。
并且随着5G的落地，各大游戏
厂商纷纷布局云游戏市场。
2020年以后是云游戏的成长期，未来云游戏
将吸引两类用户群体：
一种是喜欢即点即玩的用户，通过云游戏的方式
提升自身整体的游戏体验；另一种是被价格所吸引的用户，不需要购买
大成本的硬件也能体验高品质游戏。
表1:
云游戏发展经历萌芽期、探索期到现在的成长期
时期
2009-2016萌芽期
PC客户端游戏是主流，家庭宽带
与Wi-Fi基本普及。
手机游戏逐渐
兴起，移动网络正处于2G、3G向
4G的过渡期。
2017-2019
探索期
2020-？
成长期
5G正式投入运营，云游戏市场开始形成规
模。
基于游戏硬件设备进行分类的市场边
界逐渐模糊，多屏融合成为游戏市场新趋
势。
4G网络大行其道，手机成为最重
要的游戏设备。
5G网络正在加紧
建设。
时代背景
AMD推出游戏远程渲染技术
OnLive推出云游戏服务与硬件设腾讯公布云游戏平台腾讯即玩
代表事件
备
微软公布云游戏服务Project
Gaikai推出云游戏平台
数据来源：
、市场研究部
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图1：
腾讯拥有基于腾讯云的解决方案
数据来源：
腾讯云
1.2.云游戏主要解决目前游戏一些痛点，同时带来新商业模式
云游戏能帮助用户避免购买先进硬件的巨大成本。
随着3A游戏逐渐发
展，画质、剧情等水平逐渐提升，随之而来的是对电脑配置要求的水涨
船高，高昂的硬件购置成本将许多潜在游戏用户拒之门外。
此外还需要
考虑更新换代的问题，看似先进的配置可能随着游戏技术进一步发展，
在短时间内就落伍，导致用户需要重新更换硬件。
若用户选择云游戏，
则无需考虑电脑配置上的问题，只需具备视频解码功能即可流畅运行大
型游戏。
玩家们只需要支付一部分费用即可在配置落后的电脑上体验高
品质游戏。
图2：
大部分用户有过为一款游戏更换硬件设备的经历
没有因为一
款游戏而更
换硬件设备,
34.70%
因为一款游
戏而更换硬
件设备,
65.30%
数据来源：
伽马数据，市场研究部
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表2:
《绝地求生》等大游戏配置要求较高
项目
系统
内存
CPU
最低配置
普通配置
推荐配置
顶级配置
Windows7/Windows1064
位DirectX11
6GB
Windows7/Windows1064
位DirectX11
8GB
Windows7/Windows1064位
DirectX11
Windows7/Windows1064位
DirectX11
16GB
16GB及以上
IntelCorei3-4340/
AMDFX-6300
Inteli5-6400/AMDR3-
1300X
Inteli5-7600K/AMDR5-
1500X
Inteli7-7700K/AMDR7-
1800X
GTX1070/GTX1070TI/
GTX1080/GTX1080TI/
RXVega64/RXVega56
需要30GB可用空间
GTX1050/GTX960/
GTX1050TI/RX570
GTX1060（荐）/GTX970
显卡
硬盘
GTX660HD7850
/RX580
需要30GB可用空间
需要30GB可用空间
需要30GB可用空间
数据来源：
腾讯、市场研究部
表3:
《绝地求生》推荐配置价格表（仅主机）价格较高
型号
数量
价格（元）
2099
679
CPU
Inteli5-7600K
1
1
1
主板
内存
SSD
华硕TUFB360M-PLUSGAMINGS
金士顿骇客神条8GDDR42666
478
浦科特（Plextor）512GBSSD固态硬盘M.2接口（NVMe协议）M9PeG
西部数据（WD）蓝盘1TB
1
1
1
1
1
669
HDD
299
显卡
电源
机箱
总计
NVIDIAGeForceGTX10603GB
869
安钛克（Antec）VP500台式机电脑主机机箱电源
Tt（Thermaltake）挑战者H2黑色机箱水冷电脑主机
299
279
5671
数据来源：
京东、市场研究部
云游戏能使用户做到即点即玩。
由于现在3A大作普遍都在10G以上，
更有甚者可达数百G，游戏玩家为了玩一款游戏需要为此付出较大的时
间成本，带来较大的不便，这也成为玩家接触一款新游戏的阻碍。
而云
游戏将游戏及游戏数据放在平台的服务器中，用户并不需要下载庞大的
安装包，免去用户下载烦恼，真正做到即点即玩，这能够有效地刺激用
户去接触新游戏。
表4:
数十G甚至上百G的游戏体量需要花费玩家较大的时间成本
游戏
储存空间要求
72GB
侠盗飞车5
战地5
50GB
荒野大镖客2
150GB
46GB
刺客信条：
奥德赛
使命召唤：
现代战争
骑马与砍杀2：
霸主
绝地求生
128GB
60GB
30GB
数据来源：
steam、腾讯、市场研究部
云游戏能够减少外挂、脚本等，最大程度保证游戏的公平性。
传统游戏
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模式下，游戏运行在终端完成，用户可以通过下载外挂、修改器、脚本
等方式来获得不合理的优势，这给其他游戏玩家带来的很大的困扰。
由
于云游戏摆脱客户端约束，游戏在云端服务器运行，可以杜绝游戏外挂
等作弊手段，游戏内平衡性得到一定改善，提高用户的游戏体验。
图3：
用户放弃一款游戏的主要原因是无法忍受外挂横行
其他
新内容更新较慢
社交互动功能较差
对内容或玩法上的改变无…
身边朋友都放弃了游戏
难度高
剧情差
画面、音效效果差
技术层面问题（延迟高…
付费较高或影响平衡性
使用外挂现象较多
0.00%
20.00%
40.00%
60.00%
数据来源：
伽马数据，市场研究部
随着5G来临，云游戏将更加场景化，并带来全新的应用。
现阶段云游
戏还停留在将端游和手游“云游化”的初级阶段，随着5G技术的发展，
云游戏将会有不同领域和场景，衍生出许多新的多领域场景：
云游戏+直播。
由于云游戏可以被视为具有交互性的视频流，直播与云游
戏存在天然的协同效应。
观看直播的用户将可以选择第一或者第三人称
观看相关直播，还可以随时加入游戏同主播进行互动。
一方面用户只需
通过直播就能获得游戏体验，即点即玩的特性能进一步提升转化率，另
一方面由于较好的观看体验能增加用户黏性，还能为直播平台吸引新用
户，根据的预测，2018年游戏直播平台用户规模2.6亿，而手
游用户数量达到6亿，直播用户数仍存在较大的发展空间。
云游戏能帮
助直播平台挖掘发展空间，直播平台自然也乐于同游戏厂商联合运营、
推广游戏。
图4：
云鹭云游戏互动直播解决方案逻辑图
数据来源：
云鹭科技，市场研究部
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云游戏+广告。
用户看到游戏的相关广告时，可以不用下载，点开广告即
可试玩，提升了广告的转化率，改变了游戏行业的广告投放形态。
此外
云游戏还有着易于更新、互动性强的特点，方便游戏厂商在游戏中植入
广告。
云游戏+教育。
云游戏由于具有互动性强的特点，能够将其运用在教育方
面，通过游戏中所带的物理引擎、历史事件等来交互赋能，这样既能使
得学生不再成为被动的知识接受者，开发学生的创新和输出能力，又能
利用游戏提高学生学习兴趣，实现寓教于乐。
1.3.政策鼓励云游戏产业蓬勃发展
政府出台了相关政策支持云游戏的发展。
由于疫情影响，政府提出加快
“新基建”建设，让“新基建”真正释放出新动能，发展和带动新技术、
新产业的发展。
5G作为“新基建”中重要的一部分，关于5G的建设以
及围绕5G衍生的相关产业、技术，包括5G+VR/AR、云游戏等都是政府
扶持、鼓励发展的对象。
云游戏是先进产业的代表之一，也是5G技术的
重要应用，在推动5G产业发展的同时，还能挖掘全新的商业模式，从而
带动云游戏产业链上各个环节厂商的发展。
云游戏有利于政府审批和监管。
传统游戏审批流程复杂繁琐，需要提交
游戏客户端光盘、游戏演示端光盘等，然而云游戏审批则仅需提供游戏
链接，审核方便。
此外政府若想对传统游戏进行内容上的监管，需要在
本地下载、安装应用并操作运行，当前游戏内容丰富多样、游戏数量大，
致使监管难度进一步提升。
而云游戏的审核仅需在云端进行统一审查和
管理，即可及时发现违规游戏，并下架不良游戏，扼制其传播，减少对
社会带来的危害。
云游戏更有益于青少年正常、合理地游戏。
因为游戏整体在云端运行，
将带来以下优势：
1、避免某些恶意软件通过篡改客户端程序绕过防沉迷
系统；2、游戏的升级服务都直接在云端运行，解决了传统游戏软件的客
户端版本升级难的问题，遇到游戏不合规的问题可以及时修改解决。
避
免进一步的传播。
3、云游戏在云端运行，相关数据也储存在云端，数据
之间互相打通、方便管理。
云游戏有助于解放算力，实现算力高效合理的利用和分配。
有不少玩家
购置了先进的硬件设备，但由于玩游戏的时间较少造成了相关硬件设备
得不到有效的利用，据统计现阶段社会和个人的计算机保有数量众多，
但其计算能力并没有被广泛利用，有近70%的计算能力实际上是被闲置
的。
若将相关硬件迁移到云端，就能合理高效的利用这些先进的硬件，
进而实现算力的合理分配使用。
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表5:
2020年来政府出台众多政策推动云游戏发展
时间
政策
内容
要加快释放新兴消费潜力，积极丰富5G技术应用场景，带
动5G手机等终端消费，推动增加电子商务、电子政务、网
络教育、网络娱乐等方面的消费。
《在中央政治局常委会议研究应对新型冠状病
毒肺炎疫情工作时的讲话》
2020年2月16日
推进文化科技融合发展，支持5G、AI、4K/8K超高清、
大数据、区块链等关键技术攻关，重点扶持开发一批5G、
《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健AI、8K超高清、智慧广电、智慧文旅、“互联网+中华文
2020年2月19日
康发展的若干措施》
明”等应用场景建设项目。
大力促进网络教
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