仓库出入库操作规范4doc文档格式.docx

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说明：

1）基地自产物料由生产部签字确认，外购物料由供货单位签字确认

2）外购物料还需要向仓库管理员出具采购明细，用以与供货单位的明细相比对

（2）验收人员

所有入库物料，均执行三方验收。

若物料为基地自产物料，由仓库管理员、生产部门、使用部门进行三方验收；

若物料为外购物料，由仓库管理员、采购部门、使用部门进行三方验收。

其中，仓库管理员负责核对物料数量，其他部门负责确认质量是否合格。

核对无误后，由仓库管理员据实填写验收入库单，经三方共同签字确认后，方

可办理入库；

若来料规格与物料明细单不符，仓库管理员不得办理入库。

2、发货出库

（1）发货凭据：

领料申请单

领料申请单需经相关领导签字确认，并列明以下信息：

货物名称，货物规格型号，货物计量单位，货物数量，申领日期等

2）发货原则：

先进先出，避免物料长期在仓库存放造成过期浪费。

在物料验收入库与发货出库的过程中，使用部门的验收标准要保持一致，避免出现宽进严出的现象。

相关表单：

物料明细单（送货单据）、验收入库单、领料申请单

2013年度东越服装有限公司以纯品牌进军巴西服装市场策划书1

2013年度东越服装有限公司以纯品牌进军巴西服装市场策划书

1.执行概要的目的..................................

1.1东越服装有限公司背景...........................

1.2策划书的目的.....................

2.东越服装有限公司以纯品牌进入巴西市场的宏观营销环境状况............................

2.1巴西服装市场经济环境分析................

2.2巴西服装市场文化环境分析..........................

3.SWOT分析....................................

5.东越服装有限公司以纯品牌的国际营销策略方案....

5.1产品策略（production）...........................

5.2价格策略（price）............................

5.3渠道策略（place）.............................

5.4促销渠道（promotion）..............................

“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，

短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。

受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。

以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。

依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。

“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。

“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。

其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。

“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。

而“以纯”LOGO中特有的蓝色，结合其一直以来的健康和友爱的形象，更是被认为纯净心灵和甜美爱情的象征。

YISHION商标不止出现在布标上，更常常被当作衣服上的图案，宛如一种精神的象征。

这就是“以纯”，它是一个代表健康与友爱的标志，极具生活气息的“以纯”是用爱心灌注品牌，它不仅关心消费者，更关爱社会与世界。

以纯在世界各地传达同一信息，每一个行动均流露基本业务构思及理念——呈奉物超所值的优质时装。

由设计至顾客服务，由专卖店规划至广告，均以开放的态度、明确的信息，以及客观、敏锐及以客为本的概念，致力推广品牌。

以纯设有中央形象小组，为所有市场提供行销传播及视觉行销的综合形象计划，在世界各地传达同一声音、同一资讯，并因应地方需要和环境，采用跨媒体行销，包括采用大型广告板、杂志、目录、互联网络及属下专卖店。

以纯在各地推行正面和健康的推广活动，目标一致，就是为顾客呈上灵感和惊喜。

专卖店是公司主要的信息传递中心，提供舒适的环境，在橱窗展示包罗万有的货品，让顾客享受购物乐趣。

店铺有系统地展示各种商品，透过视觉体验为顾客提供指导和灵感。

第九大道的以纯把公司打造成为世界上一流的时尚集团之一。

以纯标志释义

“以纯源于青年一族追求返以纯真的心境，准确地体现了品牌的市场定位。

英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”。

标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。

“以纯”是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲服装品牌之一，它以紧贴时尚、简洁大气的设计，追求活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现代人个性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息，给顾客一种完全自我是感觉。

很快从众多的服装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青睐的引领休闲服饰潮流的国内知名品牌。

香港三栖红星张柏芝、古天乐为品牌代言人。

以纯2009年最新品牌形象代言人男装为韩国影视红星李准基，女装为09年快女十强。

2.1巴西服装市场经济环境分析

巴西是南美洲面积第一大的国家，也是经济发展较快的国家。

巴西是最有吸引力的服装市场，其理由是人口和需求。

巴西的服装市场是一个巨大的群体，并不断壮大着，大多数尚未被跨国竞争对手开发。

1、从人口结构上看，巴西是一个年轻的国家，超过百分之六十的人口年龄低于29岁，其消费者每年的服装消费是402美元，这是中国消费者平均消费的6倍以上。

从人口需求上看，巴西已经成为继中国和印度之后的主要新兴市场。

目前，许多品牌还没有进入巴西市场。

2、在筹划进入巴西的大众市场时，跨国服装零售商必须抓住消费者的观念，巴西消费者的观念与大多发达以及许多新兴市场的消费者有很大差别。

首先，巴西的消费者非常喜欢买衣服：

几乎百分之八十的人都期待新衣服，这个数字远高于中国和俄罗斯，与印度大约相同。

半数以上的巴西消费者买衣服是为了与朋友和家人外出。

3、在中国、印度和俄罗斯，只有不到一半的受访者会表示“我相信本地品牌”，而在巴西，只有一成的巴西人认为国外品牌质量优于本地品牌。

1、最大贸易伙伴和最大出口国

1974年，中巴经贸额才1000万美元。

2008年到现在每年增长40%。

2009

年420亿美元，2009年超越美国成为巴西最大贸易伙伴。

2010年达621亿美元。

巴西是中国在拉美最大贸易伙伴，占中拉三分之一，中国是巴西第一大出口国。

3.SWOT分析

3.1优势

3.1.1以纯是一家具有原创能力的品牌企业。

以纯对成本不太敏感，经营不

受成本变动的冲击，是因为以纯的市场竞争力已超出了价格，这一优势，不是靠

搬运加工来维系企业生存的。

得到很多顾客对品牌的认可，品牌国内知名度较高。

加坡等国家开始加盟连锁店后，今年又将加盟连锁店开到越南、俄罗斯等东欧地区，此外，还计划将“以纯”专卖店开到约旦等中东市场。

为迈出全球化步伐，“以纯”已斥资500万元成立了产品质量检验中心，所有原料、衣物都需通过检

验测试，符合国际标准才能投入生产和销售。

“以纯”最近还聘请了多名国际、

国内服装设计师担任其顾问。

3.1.3休闲服装是以纯的主打品牌，也因此使以纯在品牌服装市场有着较

强的竞争实力。

服装样式简单大方，深受一部分消费者追捧。

旗下有五大系列，满足各类消费者的需求。

3.2劣势

，企业

利润越来越薄，市场占有率逐年下降。

，不能引导中国服装市场的潮流。

缺乏优秀的设计师队

伍，无新鲜感及与其他服饰的无明显特点，没有培养自己的高端设计人才的渠道，跟随国外的潮流。

，而忽略了其他系列的推广。

在运动市场竞争不过运动类的巨头，童装市场处于可有可无的尴尬境地。

，市场环境不熟悉。

以纯此次以全新的

面貌进入巴西运动休闲服饰市场，是一次全新的尝试。

巴西运动休闲市场已拥有其熟悉的品牌，巴西消费者忠诚度较高，市场渗入难度较高。

3.3机会

，可谓消费者提供体验式服务。

，针对学生的服饰开发。

，随着产品附加值的提高，服装强势品牌

的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。

，款式经典不落伍。

巴西市场对服装需求较高，以纯运

动服与现今MOD、OldSchool等时尚街头风不谋而合。

，弥补

了巨大的市场空缺。

3.4威胁

，国际品牌营销方式的影响以及消费者需

求层次的提升，传统的营销方式受到前所未有的挑战，吸引顾客的关注成为

销售成功的前提，视觉营销在服装行业开始被越来越多人关注。

消费者要求

量身定制等个性化要求越来越多。

，运动系列的纯运动品牌（耐克等）,

纯女装品牌（淑女屋，淑女坊，阿依莲等），纯商务装（七匹狼等），纯休闲

装（美斯特邦威等），纯童装（巴拉巴拉等）,这些竞争者不但在消费者心里

有很高信誉，而且专注细分市场，产品竞争力强大。

，忠诚度较高

，作为外来新品牌，竞争优势不明显，