湖南卫视年度春节收视专题.docx
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湖南卫视年度春节收视专题
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自制剧、栏目、晚会齐给力，湖南卫视春节收视亮眼
——湖南卫视2011春节收视专题
数据来源：
CSM25收视仪省会直辖市
目标观众：
4岁以上所有人
【摘要】
●《2011年湖南卫视春节联欢晚会》收视刷新纪录，同时段排名第1
●自制剧《一不小心爱上你》打响湖南卫视贺岁档
●湖南卫视2011年春节黄金周收视排名第3，获历年最高成绩
●《给力星期天》春节获高收视
●《我们约会吧》开春面貌更新，收视大幅提升
●自制清穿大剧《宫》收视率破3，续写金鹰剧场收视神话
●《元宵喜乐会》收视涨8成，份额破10创新高，各方好评如潮
《2011年湖南卫视春节联欢晚会》收视刷新纪录
●收视率3.28，份额破10，以绝对优势排名第1
2011农历小年（1月27日），湖南卫视收视大获全胜，全天、晚间、黄金时段均排名全国第1。
19:
31-24:
16直播《2011湖南卫视春节联欢晚会》，CSM25收视率3.28，份额10.1%（去年春晚19:
36-22:
53播出，CSM23收视率3.27、份额8.08%），同时段排名高居第1位，且收视率为第2名CCTV1的3.4倍。
本届“春晚”刷新了湖南卫视在小年夜举办春晚9年以来的收视记录，份额首次突破10%。
这不仅说明这一品牌达到较高的高度，也为湖南卫视2011年首个“新春合家欢”打响了头炮。
湖南卫视近5年春晚收视一览（收视仪城市）
节目
净时长
收视率
份额
到达率
观众忠实度
2011年春晚
271分钟
3.28
10.1
13.65
24.0%
2010年春晚
174分钟
3.27
8.08
12.79
25.6%
2009年春晚
204分钟
2.96
8.6
13.05
22.7%
2008年我们一起过年
210分钟
1.5
4.2
10.49
14.3%
2007年春晚
206分钟
1.79
5.42
10.98
16.3%
《2011春晚》是主要卫星频道中最先亮相的综合性春晚，晚会以“快乐一家人”为主题，“赵本山、莎拉布莱曼、韩国平壤杂技团”等各领域顶尖的表演者（团体）成为亮点、焦点。
可以说，2011年“春晚”拥有顶尖资源，宣传热度高，独家品牌在竞争上具备绝对优势，大众关注度颇高。
●值得期待的亮点较多，“赵家班小品”达到了份额峰值21.3%
湖南卫视小年夜春晚围绕“快乐一家人”主题展开，体现了浓浓的小年氛围。
赵本山和国际天后莎拉布莱曼无疑是当晚最引人注目的两大顶尖明星。
赵本山带领象牙山村的村民们做客《我们约会吧》，与主持人何炅、谢娜发生了一系列笑料，更是扬言要和谢娜“约会”，引发全场掌声雷动。
而被称为“月光女神”的莎拉布莱曼更是现场给汪涵献上深情一吻，为晚会留下了美好记忆。
当晚的直播中，感人至深的南海妈妈、板凳妈妈、西昌卫星发射中心的工作人员、农民工群体，延续了湖南卫视以情动人的特色。
现场过年气氛浓厚，整台节目亮点十足，惊喜与温情同在。
在网上，很多观看同步直播的观众和网友纷纷留言，认为这台晚会“延续了湖南卫视一贯的制作风格，以情动人又不失快乐喜庆。
”
（1）晚会的整体收视份额曲线稳步走高，显示节目持续吸引力。
结合内容来看，几大亮点促使收视迅速爬升。
潘长江一家表演的小品份额从2.6%升至8.3%，这与节目和收视处于起点有关；莎拉布莱曼演唱部分份额出现急转攀升，最高点14%；赵家班小品是全程爬升最持续最有力的部分，份额从13.05%升至峰值21.3%；李宇春压轴演出份额峰值20.68%。
（3）2011春晚广告时长较短，节目更易留住观众。
晚会直播广告插播口5个，每段加上宣传片也仅为2-3分钟，因此观众流失较少，广告的收视衰减少，收视曲线比去年更为光滑。
●独家品牌切合节庆氛围；品牌推广助推活动热度。
（1）依托于春节品牌，“2011春晚”有大众收视、广泛影响。
收视率
份额
集中度
构成
CSM25
3.28
10.1
100
100
男
2.68
8.56
81.69
41
女
3.88
11.56
118.46
59
4-23岁
3.91
15.19
119.36
26.6
24-33岁
2.28
9.5
69.63
13.9
34-44岁
4.03
13.04
122.98
23.8
45-54岁.
3.44
8.52
104.94
19.6
55岁以上
2.67
6.29
81.57
16.1
小学以下
2.62
8.26
79.96
14.6
初中
3.58
9.85
109.12
31.4
高中
3.61
11.09
110.12
34.3
大学以上
2.96
10.66
90.27
19.6
晚会的观众到达率为13.7%，高于去年的12.8%，推及全国观众约1.3亿。
与湖南卫视往日同时段相比，则上升了70%。
节目在各年龄段观众中均有高收视，特别是与去年春晚相比，中老年观众收视率明显上升（45岁-54岁观众收视率上升了24.2%；55岁以上观众上升了43.5%），45岁以上观众的比例从27%上升至36%。
高中、大学以上学历、男性观众收视率也有10%左右的上升。
这说明本届春晚收视更加广谱。
这台综合晚会的表演形式涵盖了大型歌舞、杂技、相声小品等，适合全家收看的氛围；另外，“2011年春晚”宣传除了突出节目亮点外，更注重“传统春晚”概念的推出。
张颐武、马未都、王立群等学者对“春节”的解读和祝福在湖南卫视频道滚动播出，意在打造传统节庆氛围，提高品牌认同度。
“2011年春晚”高收视无疑与这一品牌概念的认同，以及合家期待春节的氛围有关。
（2）在所有收视仪城市均有高收视；过节氛围浓郁的北方城市收视更高。
从城市分布来看，晚会在所有收视仪城市均有高收视，特别突出主要集中于东北、华北和中部。
如东北沈阳的份额16.8%、长春15.4%；华北石家庄11.3%、哈尔滨10.9%、天津9.8%；中部有南昌份额14.9%，武汉份额达14.7%;另外，西南城市收视不错，如福州15.8%、成都12.7%。
晚会突出湖南特色，长沙份额大40.39%，也为历年来最高值。
受经济、文化影响，北方城市过年氛围较农，收视较高；赵家班在北方具有号召力，他们有效的提高了北方城市收视；江浙沪一带与湖南不同，它们将除夕前夜作为小年夜，因此南京、杭州、上海三地收视份额相对略逊，但最低的杭州收视率也达到了1.59，份额3.64%。
可见湖南卫视春晚已形成强势全国性品牌。
城市
收视率
份额
城市
收视率
份额
CSM25
3.28
10.1
哈尔滨
3.24
10.87
长沙
16.1
40.39
天津
3.63
9.84
沈阳
5.28
16.78
海口
2.02
8.97
西安
5.27
16.29
重庆
2.58
8.59
福州
4.09
15.78
郑州
2.27
8.32
长春
4.34
15.38
合肥
2.03
7.3
南昌
5.03
14.86
南京
2.81
6.79
武汉
4.85
14.72
广州
1.95
6.55
成都
4.39
12.73
济南
1.51
5.29
太原
4.88
12.71
北京
1.64
5.17
石家庄
3.4
11.3
上海
1.42
5.07
昆明
3.74
11.1
杭州
1.59
3.64
●湖南卫视“春节晚会”品牌一枝独秀，具备绝对竞争优势。
与去年相比，“2011年春晚”收视的同时段排名从第2爬升至第1，超过了CCTV1。
这主要得益于品牌的独有和领先。
当日晚间荧屏上，其他频道均在播出电视剧或常规综艺节目，仅湖南卫视氛围热烈，应和了当下过节氛围，观众忠实度高达24%，超过了所有卫星频道，收视率达到第二名CCTV1的3.4倍之多。
在15-44岁中青年观众中，湖南卫视的收视率更是达到同时段第二名（CCTV1）的5倍还多。
2011湖南卫视春晚同时段排名（19:
31-24:
16）
排名
频道
收视率%
市场份额%
1
湖南电视台卫星频道
3.245
9.971
2
中央电视台综合频道
0.968
2.974
3
中央台三套
0.886
2.721
4
××卫视
0.593
1.821
5
××卫视
0.587
1.805
6
××卫视
0.579
1.78
7
××卫视
0.578
1.777
8
中央台五套
0.573
1.761
晚会网络关注度高，直播时新浪微博最高关注人数为88万，PPS网络直播最高在线人数为23万。
“2011春晚”高收视支撑湖南卫视获得了全天、晚间的全胜。
该晚会舞美大气、节目整体品质感比往年有所提升，国际化色彩更加凸显，体现了湖南卫视频道制作大型晚会的能力和优势。
自制剧《一不小心爱上你》打响湖南卫视贺岁档
1月30日，湖南卫视自制剧《一不小心爱上你》以收视率1.51、份额6.22%的高收视完美收官，创全剧最高。
该剧自1月14日上档，播出的16天中在后晚间收视率高度稳定在1.35左右，展现其独有的竞争力。
湖南卫视将《一不小心爱上你》打造成开年戏热推，李湘首当制作人及偶像主演阵容，无论收视、网络及话题讨论，该剧都达到了“贺岁剧”的热度。
★32集CSM25平均收视率1.31、份额5.85%，同时段排名首位，累计观众到达率22.49%，推及全国观众规模约2亿。
★自该剧上档后，在XX电视剧搜索风云榜中高居首位，其XX贴吧总发贴量接近25万，在PPLive、优酷、土豆等视频网站中点击量均靠前。
一、高收视成开年电视档高点
《一不小心爱上你》在2010年以来金鹰剧场中收视仅次于《一起又看流星雨》，因此是频道内的热点；同时，2011年卫星频道在开年大戏的争夺、选择、传播力度空前，在如此复杂的市场竞争中，《一不小心爱上你》凭借明晰的内容、品牌定位，以及平台观众与目标观众定位，收视份额为卫星频道开年电视剧中最高。
该剧收视极为稳定，成为频道寒假竞争中不可撼动的高点。
如下图：
14日上档份额即达5.85%，后续剧集小幅上涨，9天同时段第1。
播出16天中，尽管有周六、周日综艺节目、或CCTV5澳网、亚洲杯等强势的节目，但对该剧收视影响并不大，成为其它频道与节目均难以超越的高点。
该剧每日观众到达率维持在3.8%上高水平，有力地支持其收视。
其中每日新观众比例接近10%，显示其具有张力，同时每日到达观众中来自前一天比例达35%以上，观众平移顺畅。
因此《一不小心爱上你》不像多数电视剧一样，在播出过程中每日到达观众量逐日缩水，而是一直在较高水平。
该剧从剧本、演员至看点，偶像剧定位明确。
从首播至结局，23岁以下观众份额均在10%以上；湖南
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