二十则广告赏析侯周楚Word文档格式.docx

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对着窗外的镜头随着宝宝的秋千移动，几个循环之后，我们恍然大悟，原来宝宝哭是因为秋千落下来后他看不到麦当劳的标志了，而他笑也是因为随着秋千的升高他看清了窗外麦当劳的标志。

最后，年轻的妈妈听到了小宝宝的哭声赶来，对小宝宝的一哭一笑也感到诧异，然后年轻妈妈也随着小宝宝的视线看看窗外，也恍然大悟，看着小宝宝无奈而又十分宠溺的笑了。

到这时，整个广告结束，最的画面的右下角也出现了麦当劳的品牌标志。

我认为这则广告的整个创意都十分出彩。

首先它选小婴儿作为广告的主要任务，本来就给观众一种很亲切很可爱的感觉；

其次，从一开始到之后比较长的一段时间内，广告中并没有出现其他的画面和内容，只有小宝宝随着秋千的升落或哭或笑，让观众感到诧异和迷惑，但同时又有很大的好奇——小宝宝究竟是看到了什么才会这个样子呢？

小宝宝这样可爱的人物形象使得观众在看广告的时候也不会感到很烦躁。

之后情节层层深入，随着镜头转向窗外，观众会有原来如此的感叹，也会想广告中年轻妈妈那样对着这个可爱的小宝宝无奈又宠溺的笑笑。

除了创意上这则广告比较出色，它还为这则广告配了很匹配的背景音乐。

这个音乐很有童趣，配上小宝宝丰富的表情，给人一种很轻松的感觉。

我觉得这则广告的主要目标人群是那些儿童和年轻妈妈。

这则广告是一种感性诉求。

儿童看过这则广告之后，或许受广告中宝宝的影响，也会十分想去麦当劳，毕竟广告中麦当劳对小宝宝的影响是如此之大。

而年轻妈妈看过这则广告之后，也会受到广告中小宝宝丰富的表情变化的影响，当自己的孩子要求去麦当劳时，想到妈妈广告，为了表现出自己对孩子的关注和爱，一般情况下就会满足自己孩子的要求而带着孩子去吃麦当劳。

所以，我觉得这是麦当劳一个非常成功的电视广告。

《妈妈洗脚》公益广告赏析

《妈妈洗脚》是演员李歌和童星尤浩然合作拍摄的一个很感人的公益广告，而这则广告也是我印象非常深的广告之一。

这则广告从一开始营造的整个氛围都很温馨，不管是场景的选择还是背景音乐的应用，都让人感到心里暖暖的。

画面从一开始便是妈妈给小朋友便洗脚便讲故事，背景音乐也很舒缓，拍摄的场地也是很普通的家庭。

妈妈给小朋友洗好脚之后，便让小朋友自己在屋里玩儿，而妈妈却到另一个屋子里给自己的婆婆洗脚，这是一个非常温馨的一幕。

然而小朋友并没有呆在屋里自己玩儿，而是在门外看着自己的妈妈很贴心的给奶奶洗脚，听着奶奶和妈妈之间那互相关心体谅的话。

然后，小朋友像想到了什么便跑开了。

妈妈收拾好其他事情之后回到小朋友的屋子里并没有看到人，只见玩具零零散散的摆在屋里，感到很诧异，但接着，她便听到了身后小朋友的声音：

“妈妈，洗脚”，而她看到的便是小朋友吃力却又满脸笑容的端着一盆水走向自己，妈妈欣慰的笑了。

广告最后是小朋友蹲下来给妈妈洗脚的镜头，同时，也响起了“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”童贞的声音，同时，也有一句旁白——其实，父母是孩子最好的老师。

画面的最后也显示出醒目的一行字——将爱心传递下去。

这则公益广告播出之后，感动了无数观众。

它通过孩子给母亲洗脚这样一件普通的事来告诉我们，要多关心父母孝敬父母，广告中没有什么波澜，没有我们所说的故事中的矛盾冲突，它完全是一个普通家庭里发生的一件普通的事情，正是这样一件普通家庭的普通事却不知赚走了多少人的眼泪，不知唤醒了多少人，让多少人开始感受到他们父母的辛苦，开始理解父母。

这是一则很成功的公益广告。

首先，这则广告是通过电视媒介发布的，电视的传播速度非常快，而且有很大的覆盖范围，因此能产生良好的传播效果。

其次，这则广告的社会文化环境因素良好。

不同社会文化的差异，直接影响到不同民族、地区人们对广告的认知认同心理，而“妈妈洗脚”的公益广告，传达出的最多的还是传统的孝文化。

但也有人说，这则公益广告拍的有点矫情，他们并不看好这则广告。

但我却不这样认为。

现实家庭生活中也不是不会出现广告中的情形，而这则广告主要传达给我们的信息就是要孝敬父母，把爱心传递下去。

理解这些，我们都更应关注“妈妈洗脚”这则广告的公益价值，而非只盯着“广告”的一面，进行廉价的品头论足。

它教给了我们很多优秀的品质，给人留下了深刻的印象。

所以，尽管这则广告拍的并不是尽善尽美，让所有人都喜欢，但它的确起到了它应有的作用，达到了它预期的效果。

在最后，我还想额外再说一句，孝敬父母是我国的传统美德，我们都应该做到如此，并把这样的爱心一代代传递下去。

《三九皮炎平撑杆跳篇》赏析

这是一则非常短却又非常典型的商业电视广告，整个广告也就十五秒的时间。

这则广告在最一开始是以一声穿透力非常强的“痒死了”开头的，而这时的画面是一个婆婆正在洗衣服。

在她听到这声“痒死了”之后，迅速起身，抓着旁边正在打盹儿的老爷爷的痒痒挠便跑了过去，然后便撑杆跳到喊“痒死了”这个人的窗户旁，举着痒痒挠给那个人，说“给你挠挠”。

但这时，屋子里面的那个人说：

“你来晚了”，并亮出九九九牌皮炎平的外包装。

之后，就是借这位婆婆简单讲解了一下九九九牌皮炎平的治疗功效，介绍完了之后，镜头又转到这位婆婆身上，然后婆婆说了一句“比我还快呢！

”便从撑杆上滑了下去。

广告的最后是在画面上出现了“止痒快人一步”的广告语和九九九牌皮炎平的标志。

这则广告把理性诉求和感性诉求结合了起来。

广告的一开始便很夸张，就像那就响亮的“痒死了”、婆婆撑杆跳给这位痒的人送痒痒挠等情节。

但是，我认为这也是这则广告的出彩之处。

从最一开始，这句穿透力很强的喊声便很容易吸引观众的注意力，之后夸张的撑杆跳有让观众哑然失笑——竟然还有这种送东西的人。

之后婆婆对九九九平皮炎平的讲解也抓住了重点，同时讲解的声音也比较有感情，和前面的情节联系的很近，并没有给观众违和感，而这点也很重要。

广告的最后，显示出了九九九平皮炎平的标志和广告语，给观众加深了印象。

实际上，除了这一点，我认为，这则广告的时间很短也是这则广告的优势之一。

本来人们看电视就不是为了看广告，而这则广告从头到尾时间都很紧凑，用很短的时间就介绍了自己产品的功效，并且广告的情节很有戏剧性，人们看这则广告的时候便不容易会产生烦躁的心理，也会让观众更容易的理解和接受这个产品。

总体来说，我觉得这则广告还是很成功的。

这则广告的创意很好，给人一种耳目一新的感觉，在介绍产品的功效的时候，也不会让人觉得呆板。

同时，这则广告也注意并十分好的解决了怎性才能更好的吸引人们的注意力这一问题。

同时，这个广告时间短，在电视上的投放的排期便可以安排的紧凑一些，这也使广告的效果更好。

《PhilipswidescreenTV》赏析

这则广告营造了一个很美的意境。

广告画面中出现两个在空旷田野中相互奔跑的情侣，情侣的背景十分的开阔，让观众全身心都感觉很舒畅。

这则广告的主要内容是，一美女在旷野中见到久别的恋人，久别重逢，当然要拥抱一下，于是帅哥美女就张开双手向对方奔去，但是距离实在是太遥远，历经很长时间的奔波之后，两人精疲力竭，终于双双扑于道中。

然后镜头向后拉去，出现Philips电视机，而这一对儿情侣连着那宽阔空旷的背景便出现在这一电视机内，接着便是一个成熟声音的旁白：

Thereallyreallywide，widescreenTV。

广告画面的最后便是出现了醒目的philips字样，而除了旁白，这也会给人们留下深刻的印象。

实际上，想要证明宽屏有多宽，可以用数据，比如说，几寸几毫米，比什么什么牌子宽多少毫米。

这种理性诉求的方法比较实在，但是并没有什么新意，观众看电视谁会关心度量衡和数字呢？

还有一种就是用很唯美的方法，给一大堆概念，比如说，屏幕有多宽，心就有多宽，宽广屏幕，宽广天地之类的。

这种感性诉求的方法有点意思，但是也不是特别好，表演过度的话会给人一种说大话、矫情、不真实的感觉。

菲利普的这则广告，是把事实形象地摆出来，实际上，这则广告也是属于感性诉求。

小的时候看电视，我一直怀疑屏幕背后有人在演戏给我们看，就像戏台子上的演员那样，而菲利普电视机的这则广告便是用了这样的创意，而且表现的很好。

菲利普这则广告就是在说事实，当然它不是像说明文那样列数据讲道理，而是换了种方法，加了点疯狂的想象力在里面，于是这个广告就显得特别漂亮了。

那么菲利普的宽屏电视到底有多宽呢？

看那对可怜的情侣有多累就知道了。

这则广告同样也用了夸张的手法，但却不会让人觉得这种夸张很离谱，反而让人觉得这些夸张很可爱，同时也加深了人们脑中关于菲利普宽屏电视机的印象。

另外，这则广告有帅男美女，又有美丽的蓝天白云和空旷田野，这使整则广告都非常出彩，而且很吸引观众的注意力。

总的来说，不管是从创意上还是从表现方法和内容上，这则广告都可以说是比较成功的。

《维他奶背景篇》赏析

这则广告是在广东、香港地区的电视媒体上投放的一则广告，拍摄的时间也比较早。

广告通篇是用粤语描述，广告的背景音乐也是采用怀旧型的乐曲，营造了一种怀旧、温馨、充满亲情的氛围。

这则广告主要描述的情节是：

一位少年回家乡探望传说中严肃的祖父，初到乡村，少年看到祖父还是有些怯怯的，但是随着时间的流逝，少年和祖父之间建立了深厚的感情——少年在乡间田野里玩乐、祖父给少年推拿禁锢等等。

后来，暑假快要结束了，少年也要准备乘火车回家，而这个时候，祖父蹒跚的爬过铁轨，买了一盒维他奶给孙儿，让他路上解渴。

火车渐渐远去，而祖父苍老的面容却刻在了少年的心里。

此时画面出现字幕：

始终都是维他奶。

维他奶的这一广告化用了朱自清先生的散文名篇《背影》，用亲情、乡情的这一感性诉求来感动人。

无论哪个阶层，哪个年龄，家人和家乡始终都是人们心目中最柔软的地方，而这则广告也紧紧的抓住并且很好的表现了这一要点，可见这则广告的制作者在制作广告前认真的调查研究了市场的情况，也很好的了解了产品所投放市场的大众文化心理。

另外，就创意上说，这则广告的主要情节便是采用了朱自清先生的《背影》，但这并不能说这个广告没有新颖的创意，反而我觉得这则广告很好的借鉴了《背影》里的情节故事，并加以再创造，同时，这则广告很好而且非常自然的的把这个故事和产品结合到了一起。

据说当初这个广告播出的时候，很多人看了都流泪不止，维他奶在许多人心目中的亲切形象也就此树立起来。

除此之外，我觉得这则广告对广告情节的安排也是比较好的。

广告主要讲的便是一个故事，但它又不会因为过于注重故事情节而忽视了对产品的宣传和推广。

在这则广告中，维他奶几乎存在于广告的每个画面中。

少年安静的时候、玩闹的时候，广告画面很自然的表现出少年在喝维他奶。

特别是在广告的最后，祖父蹒跚的越过铁轨到火车站旁的一个小店里为少年买了一盒维他奶，让维他奶显得它不仅仅是一种有营养的饮料，还代表着那浓浓的亲情。

所以说，这则广告很成功的为维他奶树立了一个符合大众文化的产品形象，并给顾客留下了“维他奶=亲情”的印象，对维他奶起到了很好的宣传作用。

《献血广告圣火篇》赏析

就我个人认为，这篇有关宣传无偿献血的公益广告做的还是很成功的。

在看到这则广告之前，我没有想到奥运也会和无偿献血联系起来。

现在想想，这两者之间还是有很多的联系的，例如，奥运——传递圣火——传递爱心——传递希望。

这则广告的主要情节如下。

广告的一开始是一个仪式人员认真慎重的点燃了奥运圣火，下面是“1896年4月6日雅典首届奥运会”的字幕，接着是一个矫健的运动员举着圣火奔向朝阳；

接着画面转为一个青年正在满脸笑容的捐血，下面显示出字幕“圣火的传递已延续多年