微电影的成长机制研究1详解Word格式.docx

微电影的成长机制研究1详解Word格式.docx

《微电影的成长机制研究1详解Word格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微电影的成长机制研究1详解Word格式.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

”这个定义没有强调微电影的时间，而是突出了微电影的电影性和网络平台播放的特性，个人偏向于这个定义。

虽然微电影的定义，业界还没有给出一个严格的定义，但是关于微电影的四微特征已经被业界所公认了。

这四微分别是：

微播出平台、微规模投资、微周期制作、微时放映。

随着市场需求的发展，微电影的微特性正在被逐渐放大，草根性逐渐减弱。

微电影的播放从网络平台发展到了电视平台，投资数目也有所扩大。

同时，微电影也成为众多明星宣传自己的手段。

这些将会在第二节详细描述。

本文通过对微电影发展的历史和发展现状的分析，归纳出微电影成长的过程的优势机遇和劣势挑战。

采用SWOT分析法，从案例中总结出微电影今后发展的对策。

二、微电影的发展历史和发展现状

（一）微电影的发展历史

（１）2010年12月27日，由吴彦祖领衔主演的凯迪拉克微电影《一触即发》大获成功。

《一触即发》被首次冠上了“微电影”的称号。

这部微电影时长90秒，剧本来自于同名微小说《一触即发》。

主要讲述了吴彦祖饰演的特工在一次秘密的高科技交易中遭遇敌人突袭，采用调虎离山计成功摆脱敌人，并完成交易的故事。

时间虽短，但是整部微电影投资过亿，由世界级导演FrankVroegop执导，广告教父莫康孙策划。

自《一触即发》大获成功之后，“微电影”市场也“一触即发”。

不少广告商瞄准了微电影市场，紧随其后的《私信门》、《公路66号》等作品相继问世。

（２）2010年10月28日，在优酷网首映的《老男孩》上线仅一个星期，就创造了500万次的浏览量。

《老男孩》时长42分钟，主要讲述了两个80后年轻人追求梦想的故事。

故事情节跌宕起伏，深入人心。

其后2011年，筷子组合又与优酷合作，推出了续集《父亲》之父女篇和父子篇。

（３）微影网（）是中国首创的微电影传播网站，成立于2011年5月15日。

（4）2011年6月，搜狐视频联合中影、诺基亚共同打造了中国首部微电影商业大片“7电影”。

7位国内一线男星刘烨、黄渤、黄磊、吴秀波、王学兵、李光洁、张默首次跨界执导的新媒体电影。

（5）2011年10月，由麦田执导的微电影《爱疯时代》在互联网上映之后，迅速被猫扑、人人网、天涯、开心网等各大论坛转发，周点击量超过了一百万。

《爱疯时代》成为中国首部以iphone为主题的微电影。

（6）2012年3月25日，全国首档微电影栏目《幸福微剧场》的新闻发布会在北京人民大会堂正式启动.

（7）刚与土豆网合并、拥有4亿网络观众的优酷网3月28日在香港宣布，由顾长卫、许鞍华、蔡明亮、金泰勇4位亚洲著名导演执导，吴镇宇、李康生、孔孝真等影帝影后级明星出演的四部网络微电影亮相香港电影节。

这是4位名导首次触网，优酷网还会将上述4部微电影剪辑成其首部自由出品的电影长片，并不排除以此类原创出品内容试水收费模式。

（8）2012年4月8日晚，国内首个宠物主题微电影节简爱杯成都爱视界主题微电影节颁奖晚会在成都荷塘月色电影公社盛大举行。

历时一个月的竞争，宠物微电影节首个大奖——第一届金狗奖最佳人气奖的得主最终在此正式揭晓。

（二）微电影的发展迅猛

1、微电影的快速发展

虽然目前微电影的发展还不够成熟，但是以新媒体发展的速度之快来看，微电影的迅猛发展是不言而喻的。

新媒体只用不到10年的时间，就已经拥有了传统媒体数百年的受众人群。

作为“微时代”催生的产物，微电影正以惊人的速度吸引受众，壮大发展。

微电影真正的风潮来自于2010年8月20日的一部名为《老男孩》的网络短片迅速爆红网络。

这部时长43分钟的网络短片一上线，就像病毒一样迅速扩散开来。

第一天点击的人数为30多万，第二天增加了40多万，之后每天保持着80万的增长速度。

到2010年11月2日的凌晨为止，这部网络短剧的点击量已经超过了300万。

2010年10月至12月，最高日点击量突破120万人次。

短片中的台词成为人们心中为之感动的经典。

“梦想这东西和经典一样，永远不会因为时间而褪色，反而更显珍贵!

”、“生活是一把无情刻刀，改变我们模样。

未曾绽放就要枯萎吗？

我有过梦想！

”等等。

自此之后，微电影就像一块吸力极大的磁铁一样，吸住了许许多多爱好电视剧和电影的人群，众多产业资本大亨也陆续加入其中。

包括中影集团在内的，像新浪网、盛大集团、优酷网、湖南广电等产业都集中经营。

大牌明星也纷纷加入其中。

黄磊、黄渤、王学兵、李光洁等，都不约而同地拍摄和导演起了自己的微电影。

“草根导演们”也不甘落后，争先恐后地开始了拍摄。

2、微电影的发展现状

（1）各大网站推出自创微电影

爱奇艺开设了专门的微电影栏目，并同步推出了“城市印象”系列微电影，搜狐视频推出了由七位男明星自导自演的系列微电影“7电影”，灵思影视网络中心投资拍摄了《微博有鬼》三部曲。

2012年3月，新浪宣布将推出了的“社交视频5+2组合拳”。

3月中下旬，优酷视频网站在香港举行了“美好2012”电影行动启动发布会暨“大师微电影”全球首映式。

由乐视、新浪、合润三方联合投资出品的《梦想的力量》系列微电影紧随其后，于3月底横空出世。

（2）专门的微电影播放平台产生

随着微电影的蓬勃发展，众多以微电影为主的门户网站也如雨后春笋般纷纷出现。

继中国微影网（）之后，出现了中国微电影网（）、必搜客微影网（）、南方小镇（）、微电影（www.gody.cc）、微院线（）、爱奇鱼（）、月比网（）、微35（）等等。

（3）视频网站开设专栏

目前，搜狐、新浪、优酷、土豆、爱奇异、酷6等等国内主要的视频门户网站都已经开设了微电影频道。

（4）南京晨报推出微电影报《非晨勿扰》

4月27日的南京晨报，将一部微电影的剧照刊登在每个版面的角落，快速翻动报纸就能看完一部完整的微电影。

（5）明星、名导演纷纷加入微电影行列

2012可以说是微电影发展的井喷之年。

微电影不再仅仅是草根阶级的工具，同时也成了众多明星选择的对象。

苍井空参与的微电影《第二梦》自网络首映以来，点击率突破百万大关。

张柏芝出演《影子恋人》，杨丞琳、罗志祥携手出演微电影《再一次心跳》。

歌星萧亚轩、何洁等也拍摄了自己的微电影来宣传专辑，收益颇丰。

不仅仅是明星青睐微电影，众多知名导演也开始涉足微电影。

优酷《美好生活之2012》请来了顾长卫、金泰勇、许鞍华、蔡明亮四名大导演前来助阵。

（6）各地举办微电影节

多方举办的微电影节也在各地如火如荼地展开：

首届华语大学生微电影节，关注青年导演尤其是学生导演的创作，提倡小成本高产出的制作方式；

4月下旬开幕的第二届中国国际微电影节，将公益定为此次活动的最大亮点，希望借助微电影这个强有力的传播载体，将公益理念深入人心；

即将于6月举行的第15届上海国际电影节，也将继续介入新媒体领域，拓展新功能，涉足微电影。

（7）各地成立微电影影视基地

4月25日，北京成立尚8微电影产业园。

4月26日，成都在新都斑竹园成立第一个“微电影创作基地。

”

（一）、成长机制

“成长”通常被用在人这个特定种群身上，指人类从幼稚走向成熟的过程。

如今，被广泛运用于各类自然现象和社会现象。

总而言之，就是指个体在发展过程中不断变强变好的过程。

这里将“成长”用于微电影的发展，意在研究微电影从产生、发展到日渐强大的过程。

机制，最早源于希腊文，原指机器的构造和动作原理。

在《现代汉语词典》中给出了很详细的解释：

泛指一个系统中，各元素之间的相互作用的过程和功能。

多用于自然科学，mechanism指机械和机能的互相作用、过程、功能等等。

社会科学也常使用，可以理解为机构和制度。

后来，机制被引申到不同领域，产生了生物机制，社会机制。

本文将“机制”引申到微电影产业，用来表示在新媒体迅猛发展的前提下，微电影产生的政治、文化、受众背景，在其发展过程中所遇到机遇和挑战。

在任何一个系统中，机制都起着根本的、基础性的作用。

在研究微电影“机制”的问题的时候，本章节从政策、社会背景环境、人才资源和传播特性四个方面着手展开分析。

1、政策优势

（1）、传播的去中心化：

不受政策限制

正如尼葛洛庞帝所说，我们正处于一个“沙皇退位，个人抬头”、“消解中心主义”的时代。

网络传播展现出鲜明的去中心化趋势，主要表现在几个方面：

一是技术逻辑的无中心化；

二是传播主体的消解；

三是网民的去中心化的思维意识。

传统媒介的传播蕴涵着这样的权力结构：

把关人在传播中处于决定媒介内容的支配地位，传统媒介基本上是以“无回应的言语”实施着以传者为主体的“中心一边缘”的传播结构模式。

网络传播的互动方式取代了传统媒介的播报方式。

权力精英的把关人已被网络这个具机械性功能的角色所取代，传播主控权力被削减。

网络化的个人电脑成为冲击传统媒介早就的“中心——边缘”二元对立结构的先锋，使这种结构造成的文化和信息的垄断与独裁被彻底打破。

网民去中心化的思维意识。

在大众传播体系里面，始终有一种中心力量的存在。

无论是过渡经济体制下的中国报纸还是高度商业化的美国电视台，大众传播媒介的目标始终是把特定的信息向受众传播，态度明确，手段强硬。

但网络传播具有谁也无法占主导地位的去中心化的结构。

微电影的创作者与受众，可以根据自己的喜好选择拍摄或是观众什么样的视频。

（2）、政策环境非常宽松：

不需审查，随时观看

在电影、电视剧上映之前，要先经过国家广电总局的审查，当审查通过后，由国家广电总局颁布放映许可证才可放映。

因为这个政策，曾经风靡一时的台湾版《流星花园》被禁播，经典《色戒》被删减，汤唯被封杀。

就连最近刚刚上映的众人期待的3D版泰坦尼克号也被删去了最经典的镜头，令翘首以盼的观众大为惋惜。

微电影，作为一个新兴产物，其发展还不是很成熟，相应的政策都还不够完善。

因此，给了众多有识之士广阔的发展空间。

由于网络资源的自由性，受众也不必坐守严格的播放时间，任何一个视频都可以永远存在，受众想什么时候看就什么看了。

（3）、“限娱令”为其发展提供了有利环境

2011年10月24日，国家广电总局推出“限娱令”，为防止过度娱乐和低俗倾向，满足广大受众要求所观看的节目是多样化多层次高品位的需求。

“限娱令”一出，各大电视台纷纷响应。

一时间，荧幕上的娱乐节目少了，制作团队从电视台转战网络，视频网站将成为综艺节目的下一块宝地。

而视频网站作