白酒酒业行业市场分析报告Word文档格式.docx
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高档、超高档白酒阵营有望进一步扩大。
二、本月价格行情分析
7月照理说应该是白酒行业的淡季，然而，各地激发出的白酒价格行情飚涨，几乎全线飘红，让人不得不让对白酒淡季的说法产生一点点怀疑。
本月，价格变化较大的几个城市，如广州、成都、济南、北京等地，大部分白酒终端商品价格都有变化，其中，茅台、五粮液、剑南春等几个大佬的价格上涨幅度比较大。
相对来说，郑州、长沙和沈阳等几个地方，白酒终端市场的价格变化不是很明显，几乎都是维持上个月的价格。
糖酒快讯市场分析中心对广州、成都、郑州、长沙、武汉、南京、沈阳、济南、北京、上海等10个城市的15个白酒品牌进行了调查，调查的10个城市中，约80%的城市白酒价格波动明显，它们分别是：
北京（10个）、济南（7个）、成都（6个）、广州（5个）、武汉（4个）、长沙（3个）、南京（2个）、沈阳（1个）；
20%的城市的白酒价格波动不大，它们是上海和郑州。
价格波动品种在5个以上的城市有：
北京、济南、成都、广州。
调查数据显示：
7月白酒价格在华中地区总体波动不大，在华北和华南波动相对较强烈。
以下是具体调查情况的图表分析：
注：
①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本
②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数
③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
北京白酒价格行情（单位：
元，时间：
2004年7月6日）
品牌
规格
本月超市价
上月超市价
涨跌
涨幅
52o五粮液
500ml
425
418
+7
1.67%
38o茅台
247
256
—9
-3.52%
52o剑南春
146
158
—12
-7.59%
52o水井坊
460
468
—8
-1.71%
54o酒鬼
540ml
188
168
+20
11.90%
52o泸特
68
65
+3
4.62%
53o郎酒
53
52o小糊涂仙
88
55o古井贡
42
46
—4
-8.70%
45o西凤酒
/
53o汾酒
26
28
—2
-7.14%
35o中国劲酒
金六福（一星）
10
52o尖庄
475ml
3.5
红星二锅头
100ml
2.4
2.8
—0.4
-14.29%
抽样产品中，北京共有9个品牌的白酒有价格波动，他们分别为52o五粮液、38o茅台、52o剑南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o泸特、55o古井贡、53o汾酒、红星二锅头。
涨幅分别为+1.67%、-3.52%、-7.59%、-1.71%、+11.90%、+4.62%、-8.70%、-7.14%、-14.29%。
北京市场7月份的白酒价格比较活跃，约2/3的白酒品牌的价格都有波动，从整体上看，这次价格波动主要以下调为主，其中价格下调的品牌占了价格调整的品牌总数的67%。
在价格下调的品牌中下调幅度最大的是红星二锅头，降幅达14.29%。
少数几个品牌的价格有上调，上调幅度最大的为54o酒鬼酒，涨幅达11.90%。
从总体上看北京市场高端酒价格保持稳定，而低端价格却进一步滑落。
济南白酒价格行情（单位：
390
380
+10
2.63%
228
218
4.59%
145
148
—3
-2.03%
445
165
160
+5
3.13%
59
58
55
5.45%
89
45
7.14%
32
23
14
3.0
2.6
2.5
+0.1
4%
抽样产品中，济南共有7个品牌的价格有波动，占受调查的15个品牌的47%。
他们分别是52o五粮液、38o茅台、52o剑南春、54o酒鬼、53o郎酒、55o古井贡、红星二锅头。
涨幅分别为+2.63%、+3.57%、-2.03%、+3.13%、+5.45%、+7.14%、+4%。
济南市场7月份的白酒价格有轻微的波动，且以上调为主。
上调幅度最大的是55o古井贡酒，涨幅达7.14%；
最低的是52o五粮液，涨幅为2.63%。
只有52o剑南春的价格有轻微下降。
总体上看，白酒在济南的这次调价只是行业的一个试探性动作，还有很多的品牌7月份仍在观望。
但是在白酒销售的淡季做出价格上调的现象值得关注。
成都白酒价格行情（单位：
365
370
—5
-1.35%
220
150
+8
5.33%
478
51
+2
3.92%
86
35
21
27
24
12.50%
17.2
16.8
+0.4
2.38%
2.7
+0.2
8%
抽样产品中，成都白酒市场7月份有6个品牌有价格波动，分别是52o五粮液、52o剑南春、53o郎酒、35o中国劲酒、金六福（一星）、红星二锅头，占受调查品牌的33%强。
其中，只有52o五粮液的价格下调，其他5种价格都是上调。
这6个品牌的价格涨幅分别为-1.35%、+5.33%、+3.92%、+12.50%、+2.38%、+8.00%（基价为上月价格）。
调查数据显示，成都市场7月份基本上没有受传统淡季的影响，价格不仅没有降，反而有上飚的趋势。
但是，还是有很多的品牌在成都市场对价格的涨跌持谨慎态度，没有盲目跟进。
广州白酒价格行情（单位：
389
385
+4
1.04%
212
498
85
1
2.22%
36
39
-7.69%
22
+1
4.55%
18
3
—0.5
抽样产品中，广州白酒市场价格有涨跌的品牌共5个，仅占受调查品种的33%。
它们分别是52o五粮液、55o古井贡、45o西凤酒、53o汾酒及红星二锅头，涨幅分别为：
+1.04%、+2.22%、-7.69%、+4.55%、-14.29（基价为上月价格）。
从调查数据可以看出：
广州白酒市场在7月份的价格波动不大，虽然有部分品牌在价格上有动作，但是幅度都不大。
这种现象只能看着是一些白酒品牌在广州的试探动作。
这表现出了白酒企业在竞争激烈的广州白酒市场一贯的谨慎作风。
武汉白酒价格行情（单位：
378
226
142
470
176
+12
6.82%
58.3
52
83.9
82
+1.9
2.32%
33
30
6.67%
20
3.1
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