虚拟偶像观察分析报告Word下载.docx

虚拟偶像观察分析报告Word下载.docx

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2013-2020中国动漫行业总产值

1981

1747

1536

2212

160

140

120

100

2012-2018中国动漫内容市场规模

141.6

1500

1000

500

882

1144121080

60

40

20

201320142015201620172018e2019e2020e

动漫行业总产量（亿元）

2012201320142015201620172018

规模（亿元）

95后占了全球总人口1/4

15岁~24岁二次元用户Z世代年轻的消费者

而在国内，95后的群体规模已接近2.5亿，占整体网民的52%，成为中国互联网的中坚力量

95后至05后二次元用户渗透率达64%

到2020年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%

Z世代年轻人爱好广泛

2018年中国95后的爱好

每个年轻人都同时

拥

2019年中国二次元用户规模达4.9亿

其中泛二次元用户3.9亿人，核心二次元用户1亿人

二次元圈层扩大人群数量逐年递增

核心人群更深入，泛爱好者更趋核心

中国二次元用户规模

2019年

2018年

2017年

3.9

泛二次元用户（亿人）核心二次元用户（亿人）

注：

核心二次元用户指对二次元文化了解较深，拥有观看二次元动漫、二次元游戏使用及付费、参加线下二次元活动等行为习惯的用户群体;

泛二次元用户指对二次元文化有所了解，二次元相关产品覆盖的行为频次较低的用户群体。

相关数据通过用户调研及模型测算得出，仅供参考。

偶像的诞生

日本虚拟偶像发展历程

业界第一位虚拟偶像林明美诞生

虚拟偶像巅峰初音未来诞生

虚拟气象播报员WEATHEROIDTypeAAir诞生

第一款日语音源库VOCALOID软件Meiko发售

中国虚拟偶像发展历程

影游动漫四位一体超人气偶像E欣欣诞生

初音未来开始商业代言活动

中国第一位虚拟歌姬洛天依诞生

绊爱诞生，Vtuber概念兴起

中国首位虚拟主播小希诞生

中国首位虚拟少女青娜诞生

中国第一虚拟明星东方栀子诞生

虚拟偶像团体安菟出道

奠定依托IP+技术的基础模型

林明美

2004VOCALOID

电子音乐制作语音合成技术

1984《超时空要塞》

虚拟偶像电子音乐开端

世界第一位虚拟偶像

青娜

2001《青娜》

依托3D技术

中国第一位虚拟少女

VOCALOID是日本乐器制造商雅马哈公司开发的电子音乐制作语音合成软件

在软件中输入音调和歌词，就可以合成出原为人类声音的歌声

Vocal（歌唱）+oid（类似的，...状的）Vocal（歌唱）+Android（机器人）

“虚拟偶像”文化全面爆发

初音未来

洛天依

CryptonFutureMedia

初音未来：

为技术而生改变行业格局

初音是CryptonFutureMedia以Yamaha的VOCALOID语音合成引擎为基础，开发贩售的语音合成软件的声源之一及其拟人化形象。

初音的意思是“初次的声音”（日语：

初めての音），而这里的“声音”指的是歌声。

同时，“初音”也象征着“出发点”，而“未来”象征着

VOCALOID所代表的未来的音乐的可能性。

初音未来发售后即有大量翻唱歌曲投稿在niconico动画上，并成为话题，因此又反过来推动了初音未来的销售。

由于Crypton的版权开放，加之初音未来并没有详细的官方设定，初音未来的同人创作活动十分活跃。

pixiv等网站上出现大量关于初音未来的同人插画，也有大量的舞蹈、翻唱等作品在网络上发布。

姓名：

性别：

女年龄：

16

身高：

158cm

体重：

42kg

生日：

8月31日星座：

处女座代表物：

大葱

天津电视台

东方栀子：

中国虚拟偶像的试水

东方栀子是由天津电视台创作的一名虚拟偶像

出生时大量民众质疑其抄袭初音未来形象，官方停止后续开发。

被官方停止后续开发后，她被很多二次元同人爱好者团体“养活”，同人爱好者团体对东方栀子进行了二次创作，录制了

UTAU和袅袅的音源，使东方栀子成为一名虚拟歌姬。

由于粉丝

的同人创作，东方栀子的公众形象大有改观。

东方栀子性别：

女

年龄：

17

165cm体重：

45kg

12月27日星座：

摩羯座

代表物：

栀子花、火龙果

（注1：

东方栀子没有音源，所有音源都由同人制作，官方的是真人配音，东方栀子一开始就是虚拟偶像，除了官方形象与官方歌曲外，创作的二次设定）

（注2：

部分设定来自栀子UTAU音源2.0配布时一同配布的人物设定表）

Yamaha

洛天依：

“血统纯正”的外来偶像

雅音宫羽雅马哈

洛天依性别：

山新年龄：

15

156cm

雅音宫羽是由画师MOTH绘制

并投稿、获得VOCALOID-

CHINA人设大赏的角色人设初稿之一。

形象充满中国元素，雅音宫羽经过画师ideolo重新编绘后官方定名为“洛天依”。

洛天依是从日本公司yamaha所

收购的中国本地化的虚拟角色。

洛天依声库的使用基于日本雅马哈公司开发的VOCALOID歌声合成引擎，VOCALOID编辑器是洛天依声库工作的载体。

2012年初，山新的声音被确定

为洛天依的声源，成为第一位进入VOCALOID家族的中国人。

随后山新参与多部知名作品配音，逐渐走红成为中国知名CV。

7月12日星座：

摩羯座代表物：

包子

在经过几年的PGC运营后，yamaha发现这一角色似乎并不具备发展的前景，在中国市场的业绩依旧低糜之后，yamaha所拥有的版权才被上海企业家收购，开启真正的本土化运营

重振旗鼓

广纳P主

鼓励UGC创作

P主通过购置虚拟偶像的声库制作软件

来让洛天依演唱自己喜欢的歌曲

营策略

由于大量同人作品的涌现，洛天依渐渐被越来越多的爱好者所熟知。

禾念官方也会选择一部分优质作品进行重点推广，最终经过层层选拔、抵达受众视野中的作品，就构成了洛天依的整体人物形象。

洛天依演唱会90%以上的曲目都来自于网友的同人创作。

为洛天依创作同人歌曲的粉丝大多没有专业背景，编曲、作词、调教、pv立绘、混音这些繁琐创作往往也是由数名粉丝、创作者自行组成团队。

除了音乐人、同人画师、小说创作者、cosplay玩家也是洛天依同人文化的重要塑造者。

虚拟偶像正式迎接市场

中国特色虚拟偶像在本土环境中自由生长

中文音源保证

增强本土粉丝的互动

设计的原创性、人设的差异化是虚拟偶像的前提

保证PGC内容质量的同时开放一定的UGC权限

变现力凸显次元壁大开融入现实世界

PRODUCEC

Imma

大天狗

欧美社交网络

从歌手到网红，虚拟偶像越来越“像个人”

比如，19岁的巴西裔美国模特LilMiquela仅凭借“自拍”就收获了150万粉丝，深得诸多时尚杂志和奢侈品大牌的厚爱。

她不仅登上过《Vogue》《V》、接收过《纽约时报》的采访，还受邀在米兰时装周期间为Prada做宣传，简直让真人模特都羡慕嫉妒。

A.I.Channel

绊爱：

拥有职业虚拟Vtuber初登场

是YouTube上一个虚拟YouTuber，自称为世界第一个VirtualYouTuber，

YouTube频道名为A.I.Channel

2016年12月25日，免费公开自身3D模型素材，作为圣诞礼物

有关于绊爱的事情，游戏实况，热门话题，闲谈等

绊爱会在一片空白的虚拟世界录制节目（MikuMikuDance）

游戏实况闲谈热门话题

腾讯游戏

貂蝉：

游戏角色偶像化延长生命周期

是腾讯手游《王者荣耀》中的一位女性英雄。

《王者荣耀》三周年音乐会，AR形象下的人气英雄“貂蝉”荣获“峡谷第一舞姬”

除了占领虚拟偶像的赛道，或许还希望游戏角色的虚拟偶像化能延长游戏的生命周期，通过虚拟偶像的陪伴性增加游戏的时间占有率，建立新的商业链条。

《王者荣耀》三周年音乐会《王者荣耀》打造男子团体无限王者团

并登陆《创造营2019》

《王者荣耀》口红联动101女团

阅文集团

叶修：

网文&

动漫&

大剧跨次元遍地开花

蝴蝶蓝所著电竞小说《全职高手》及其衍生作品的男主角，

对荣耀网游全职业精通，有荣耀教科书、战术大师（四大战术大师中唯一的攻坚手）、荣耀之神的美誉

出道1年的叶修，已然是广告商的宠儿。

截至2019年6月，叶修分别为9个品牌跨界代言，横跨食品、快消品、金融等多个领域，而且“吸金”速度惊人：

几乎每个月都会新增一家以上的新品牌合作

叶修登上杭州钱江新城灯光秀

生日会堪比TFBOYS大剧版叶修由杨洋扮演

叶修与陈坤同框互动担任颁奖嘉宾

爱奇艺

RiCHBOOM：

首创厂牌概念虚拟偶像IP化集聚

由外形各异、性格鲜明的六位成员组成，包括主唱：

K-ONE、

女鼓手：

RAINBOW、

贝斯手：

PAPA、

吉他手兼Rapper：

胖虎、

DJ：

机器人P2以

及RiCHBOOM乐团制作人PRODUCER·

C（绰号寄生熊猫）。

与诞生后个体特征较为固定的“歌姬”相比，“厂牌”更贴合概念本身的表达，成员组成也在先天具备着流动更迭的可能，在日后的发展过程中也能更灵活地应对新变化

虚拟偶像发展进入繁荣期，商业生态正在组建

基于产业链上游，利用成熟IP进行角色衍生开发，延续IP价值

3.0阶段开始出现职业细分

除传统歌姬角色外，还出现了主播、网红、超模

各大文娱产业交互越来越深入、跨界联动越来越频繁

现在与未来

UGC产出能力较弱，IP积累与形成困难更加降低创作门槛，让每一个用户都能生产内容

“PGC+优质的同人内容+粉丝”的强运营体系

将中心化结构变成网状结构，新入场

的虚拟偶像们突破先发优势

门槛低话题度高

批量化

线下成本低确定性强

可塑性

周期短可复制性

接受度高

亲和力内容库广

可操控

产业链完善期间盈利互动性强

新鲜赛道

无档期风险

IP化开发

艺人难操控人设崩塌负面新闻

科技标签发展可能

不确定性

人数受限耗时耗力不确定性

参与门槛高

版权采买费用高

人工成本场地费用

市场竞争激烈

二次创作成本

产业链尚未形成

未来焕发勃勃生机

5G带来“新世界”引擎，更多技术得以应用

秒下载

人工智能

实时传输

新技术+大数据带来更多个性化体验

智能

虚拟现实AR