新媒体文案PPT（完整版 270页）优质PPT.pptx

新媒体文案PPT（完整版 270页）优质PPT.pptx

《新媒体文案PPT（完整版 270页）优质PPT.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新媒体文案PPT（完整版 270页）优质PPT.pptx（270页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

一类是新浪、搜狐、网易、腾讯这类的门户网站；

另一类是个人自媒体平台，如微信个人公众号、新浪微博（以下简称“微博”）、今日头条、知乎、企鹅号、一点资讯、百家号、搜狐自媒体、大鱼号、趣头条、小红书等。

1.1新媒体的发展1.1.2视频新媒体视频新媒体是以影像作为内容载体的传播形式，其更加迎合对快节奏、生动性需求较高的用户。

当下主流的视频新媒体平台包括抖音、快手、哔哩哔哩（英文名称为bilibili，以下简称“B站”）、腾讯微视、火山小视频、爱奇艺、优酷、微信视频号等。

1.1新媒体的发展1.1.3音频新媒体音频新媒体是指仅以声音作为内容载体的传播形式，能够满足用户在处理多线程任务的场景下同时获取信息的需求。

提供音频内容的主流新媒体平台包括喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、得到App等。

1.1新媒体的发展1.1.4社交新媒体社交新媒体以满足社交需求为主要目的，用户可以在此类平台上进行日常工作和生活上的沟通，达到传递情感、共享信息的目的，某些平台还支持商业交易。

此类平台包括腾讯QQ、微信、微博等。

量和传播能力，如表1-1所示。

表1-1各种功能型新媒体平台,1.1新媒体的发展1.1.5功能型新媒体功能型新媒体是依托于某种特定用途平台或功能工具平台的新媒体，主要载体为App或各种行业生态内的小程序。

如购物平台、支付平台、安全平台、下载平台、搜索平台、阅读平台、浏览器、清理软件、App小程序等，其中不少都已经具有一定的流,表1-2不同新媒体平台的开放性特征,1.1新媒体的发展1.1.6智能终端越来越多的产品开始和数字网络结合，如智能手机、智能手表、智能手环、智能音箱、智能路由器，智能耳机、智能眼镜等。

值得说明的是，不同的新媒体平台，其开放程度各有不同，有的平台具有较高的私密性，仅好友可见；

有的平台则将信息完全开放，并主动向用户推荐特定的内容，如表1-2所示。

1.1新媒体的发展,思考与练习请列举3个具有传播能力的小程序或功能性软件。

你认为它们满足了受众的哪些需求？

说说你的理由。

1.2新媒体文案的类型和分类,“新媒体文案”就是在不同新媒体平台上发布的创意文案，是文案的一种具体类型，而且是影响力越来越大的一种类型。

“文案”一词来源于广告行业，是“广告文案”的简称，多指以文字进行广告信息内容表现的形式。

狭义的广告文案只包括标题、正文、口号的撰写，广义的广告文案还包括对广告载体的匹配设计，如海报文案就包括文字撰写和海报设计两部分内容。

1.2新媒体文案的类型和分类,常见的文案工作内容包括以下几个方面。

为产品或品牌命名。

撰写广告口号。

撰写产品包装文案。

撰写企业样本、品牌样本、产品目录。

撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕。

撰写广告歌歌词。

撰写新闻式、故事式、评论式软文。

撰写各种形式的网络广告文案。

撰写各种形式的网络短视频和直播脚本。

1.2新媒体文案的类型和分类,按照不同的文案分类方法，我们可以对新媒体文案进行如下分类。

按照目的,促销文案,传播文案,1.2新媒体文案的类型和分类,1.2.1按文案目的分类按照目的：

新媒体文案可分为促销文案和传播文案两类。

促销文案：

用于提升产品或服务销售转化效果的文案，如双十一大促推广文案、产品福利活动文案，其目的为增加销售业绩。

传播文案：

用于扩大企业或品牌影响力的文案，如企业品牌故事、创始人故事，不一定要求这些文案一经发布就立即产生销量，但其有益于塑造和维护企业长期的良好形象。

1.2新媒体文案的类型和分类1.2.2按篇幅长短分类按照篇幅长短，新媒体文案可分为长文案和短文案两类。

长文案一般为字数500字以上文案，如微信公众号里的产品推广文案，电商产品详情页，目标用户通过详细阅读完成购买。

短文案一般为字数低于500字的文案，多用在海报图、朋友圈或微博中，短文案更强调激起目标用户交流的需求，通过后续的沟通进行转化。

1.2新媒体文案的类型和分类1.2.3按广告的植入方式分类按照植入方式，广告可分为软广告和硬广告两类，对应的新媒体文案则分为软文和直接推广的文案。

软文具有一定的隐蔽性，一开始不会直接介绍产品或服务，而是通过其他的方式引入广告，受众不容易察觉到广告的存在。

直接推广的文案则相反，是将直白的内容发布在对应的媒体平台上。

1.2新媒体文案的类型和分类,思考与练习请在你订阅的微信公众号里找到3篇文案，说说它们是直接推广的文案还是软文？

1.3新媒体文案的特点,新媒体文案相对于传统文案，更强调要结合不同新媒体平台的特性，利用网络媒体、社交平台的交互性进行有创意的广告内容输出，制造社交化传播，从而帮助商家或企业实现特定的营销目标。

表现形式更丰富,投放途径更多元,传播更有互动性,写作定位更加人格化,更强调快速反应,1.3新媒体文案的特点,1.3.1新媒体文案表现形式更丰富新媒体发展至今，已成为“融媒体”。

如微信公众号支持多种的文案形式，包括纯文字、语音、图片、图文（图片+文字）、短视频等。

更重要的是，新媒体文案的表现形式突破了传统文案的文字或图片等载体，可以通过语音、表情包动图、视频、交互式H5等载体传播。

纯文字,语音,图片,图文,短视频,1.3新媒体文案的特点1.3.2新媒体文案投放途径更多元新媒体文案设计完成后，可以快速投放在不同的渠道。

例如，一则好的产品或品牌故事文案，可以投放在企业微信服务号、微信公众号、微博、QQ空间、支付宝服务窗、淘宝产品详情页、微信有赞小店等多个渠道，进行多平台分发。

1.3新媒体文案的特点1.3.3新媒体文案传播更有互动性相较于传统媒体平台而言，抓住新媒体平台用户注意力的难度更大，因而新媒体文案需要更有趣味性和话题性，更重视有吸引力的标题的写作、内容金句的创作，从而激发用户对新媒体文案的内容进行反馈并带动二次传播，如评论、转发、点赞、打赏或直接完成购买行为。

1.3新媒体文案的特点,1.3.4新媒体文案写作定位更加人格化传统文案的发布渠道有严格的广告发布限定，广告主往往只能借助广告平台间接触达目标人群，需要平台反复推广才能让广告在用户心目中有所沉淀并留下印象，所以传统文案更倾向于站在广告主的角度引导用户购买，强调文案的转化率。

主流的新媒体文案发布平台都有粉丝订阅功能，更强调通过优质内容吸引和沉淀粉丝，做大粉丝规模，直接触达目标人群并将其转化至自己的流量池。

因而新媒体文案创作者更强调自己也是用户，更愿意站在用户角度提出建议，用特定的语言风格打造自己的个性化人设，让用户产生长期认同和信任感。

1.3新媒体文案的特点,1.3.5新媒体文案更强调快速反应在传统媒体平台上投放的文案广告，从策划到投放的周期往往很长，因此内容缺乏时效性，也鲜少与热点事件联系在一起。

而新媒体平台的一大特点，就是文案广告传播扩散的速度快，能很好地满足用户即时获取信息的需求，激发其好奇心。

如果新媒体文案能够结合热点事件，就能在短时期内吸引大量用户的注意，从而实现借势传播与扩散。

1.3新媒体文案的特点,思考与练习请思考一下近期网络上有哪些热点事件。

如果你要推荐一款零食，能否和结合其中一个网络热点事件进行创作？

说说你的思路。

1.4主流新媒体平台文案写作定位,目前，微信、微博、今日头条、淘宝和抖音是5个具有代表性的新媒体平台，每个平台上的文案写作要求和特点也有所不同。

主流新媒体平台文案写作定位微信微信是热门的网络营销和推广平台之一，也是新媒体文案的一个热门载体，很多企业或个人都会建立微信公众号进行专门的营销和推广。

此外，个人微信号的朋友圈也是微信用户发布各种文案的一大阵地，好的朋友圈文案有助于用户建立辨识度高的人设，在朋友圈内形成和扩大自己的影响力。

1.4主流新媒体平台文案写作定位,1.4.2微博微博依然是目前流行的信息分享和交流平台，它更注重信息的时效性和开放性，还有博主和用户之间的互动。

在微博上发布的文案，更侧重和博主的人设相符，并结合热点话题吸引粉丝参与信息的传播与扩散。

1.4主流新媒体平台文案写作定位1.4.3今日头条今日头条是一个开放性的新闻推送平台，它会根据用户的订阅内容和阅读习惯为其推荐相关的内容。

如果内容获得平台推荐，就能收获匹配度较高的流量。

因此发布在今日头条上的广告文案，要提高广告文案和平台推送内容的匹配度，这样才能增强转化效果。

1.4主流新媒体平台文案写作定位1.4.4淘宝淘宝是一个家喻户晓的购物平台，为网店商品的卖家和买家服务，所以淘宝的主要功能为介绍商品信息。

淘宝文案更侧重于客观介绍产品本身的功能和使用说明，要求客观合规。

在保证客观合规的同时，那些别具一格以及页面设计精良的店铺，往往能给买家留下更深刻的印象。

1.4主流新媒体平台文案写作定位1.4.5抖音抖音是一个娱乐平台，大部分用户是抱着娱乐休闲的目的来观看抖音短视频。

新媒体文案创作者在策划抖音短视频的脚本和话术时，要注意引导用户关注视频中植入的商品，通过有趣的内容激发用户的购买欲望，这种脚本和话术更接近于电影内植入的软广。

1.4主流新媒体平台文案写作定位,思考与练习请在微信公众号或朋友圈里选择一条带商品推荐的文案，再去淘宝上搜索相关商品的介绍，说说两类文案有什么不同？

1.5人工智能对新媒体文案的影响,近两年来，“人工智能”成为人们生活中绕不开的话题，我国已将人工智能的发展正式列入国家战略层面。

人工智能取代人类完成部分的智力劳动已经成为可能。

在这种情况下，“AI+新媒体”成为企业家们在人工智能领域角逐的新战场。

1.5人工智能对新媒体文案的影响,如今，人工智能在某些方面已经可以做到许多以前只有人类能做的事，甚至比人类做得更快更好。

目前，人工智能在新媒体领域的应用，主要在机器写作和智能化推荐两个方面。

人工智能可以从内容制作、内容审核、内容分发、数据反馈几个方面帮助新媒体文案创作者提高效率。

1.5人工智能对新媒体文案的影响,阿里妈妈“AI智能文案”目前已经从原来由人选择不同的文案风格，进化成机器算法自动探索千人千面的文案。

所谓“千人千面”，其实是指“AI智能文案”算法会根据不同用户的不同关注点，自动生成与之契合的卖点文案。

图1-1阿里妈妈“AI智能文案”提供的写作风格