17秋北理工《现代广告学》在线作业Word文档下载推荐.docx

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（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A.行为学习理论

B.经典条件论

C.修正条件论

D.认知学习论

A?

4.?

许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。

A.心理信息材料

B.人口统计

5.?

（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。

A.标题

B.版位

C.标识

C?

6.?

经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。

A.公益广告

B.代言人广告

C.动画广告

7.?

下面不属于广告业四大主体组成的是（）。

A.广告客户

B.市场门市部

C.广告代理商

D.供应商

8.?

联邦贸易委员会的主要职责是（）。

A.促进贸易增长

B.增加市场竞争

C.防止不公正的或欺诈性行为或做法

9.?

整合营销的最终目的是（）。

A.减少成本

B.垄断市场

C.铸建与消费者长期的良好关系

10.?

全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。

A.全国广告部

B.广告调研部

C.策略部

11.?

在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。

这些原则统称（）。

A.普通法

B.总法

C.专业法

12.?

（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。

。

A.文化方式

B.生活方式

C.幽默成分

13.?

（）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。

A.总体效度

B.外部效度

C.内部效度

14.?

对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）

A.表面效度

15.?

广告业的收入不包括（）。

A.来自媒体收入

B.直接收入

C.企业产品收入

16.?

（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。

A.态度

B.动机

C.信念

D.感知

17.?

（）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。

A.概念性

B.创意性

C.品牌形象

18.?

广告成为一种社会体系开始于（）。

A.18世纪

B.19世纪初

C.19世纪末

D.20世纪初

19.?

（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。

A.渴望群体型

B.脱离群体型

C.正规群体型

20.?

广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。

A.传媒受众调查

B.媒介研究

C.情境调查分析

下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。

A.消费者

B.产品质量

C.消费趋势

D.广告创意

BCD?

电视广告时段的销售方式有（）

A.固定时位广告

B.单个电视台广告

C.竞价时位广告

D.开放时位广告

ACD?

对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有（）

A.机会性购买

B.一次性购买

C.分散市场

AC?

下面属于广告讯息创作任务的有（）。

A.文本写作

B.创作

C.策划

D.美术指导

ABD?

全球性广告宣传的注意要点是（）。

A.法律环境

B.营销环境

C.消费者研究

D.媒体环境

为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。

A.跨媒介

B.收视媒介

C.广告媒介

D.同类媒介

AD?

整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括（）。

A.变化的市场的要求

B.更精明的消费者

C.更多的市场选择

D.更嘈杂的市场环境

ABCD?

印刷包括的送纸方式有（）。

A.滚筒送纸

B.双张送纸

C.单张送纸

市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有（）

A.无差异营销细分战略

B.有差异营销细分战略

C.集中地市场细分战略

ABC?

广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。

A.反映通俗文化

B.推广物质主义

C.反映品牌的价值

D.提供归属感

E.反映社会价值观

ACDE?

在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。

A.错误

B.正确

态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。

广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。

生活方式研究是指我们用来测量生活方式的一整套定量研究程序方法。

可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。

对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。

内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。

店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。

已存在的信息和数据被称为原始数据。

创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。

标题也叫广告标语，是一句容易记忆的语句或词组，它在一场广告活动的所有广告中反复出现，体现出贯穿这些广告的延续性。

广告传播的一个重要原则是:

人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。

标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。

对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。

消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。

赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。

项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。

促销的目的是对消费者的行为产生直接的影响，旨在鼓励额外的，通常是长期的销售增长。

营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。

定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。