微信公众号运营必备的思维模型Word格式.docx

微信公众号运营必备的思维模型Word格式.docx

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1）上兵伐谋/上乘的用兵之法/用谋略战胜敌人/让敌人没有进犯的动机；

2）谋可寡而不可众/众谋则泄/低层次的智慧相加并不能产生高远的智慧；

常用的策略：

①传播效果（认知→态度→行动）

影响因素：

1）传播媒介/选择或然率=报偿保证/费力程度；

2）信息的内容及表现形式/是否真实、有趣、独特、客观；

3）信息的重复/传播频次如何？

/纯粹接触效应/我们天然会更喜欢熟悉的事物，但仅限于影响低认知参与的决策；

受者接受信息的条件：

②《引爆点》三原则：

个别人物法则/附着力法则/环境威力法则；

③饥饿营销：

前提是产品缺乏替代品；

④多品牌效应：

很难有一种产品能完全满足挑剔的消费者/宝洁旗下有很多品牌；

⑤高阶运营的3种思考模型：

1）锦上添花还是非做不可？

2）逻辑性发散思考/找到的原因越多，越有提升的把握；

2）运营场景化/长期持续为用户提供服务/SCQA/场景-冲突-问题-答案；

⑥享乐型产品与自律型产品的营销推广之别：

1）短期享乐/负面情绪会降低人的自律/模糊目标-强调已经辛苦控制了很久-提醒目标，表明任重道远；

2）长期自律/积极自信/渴望明天

⑦创新的三大类别：

跟随创新/集成创新/原生创新；

⑧平台红利：

人口红利/政策性红利/稀缺性红利；

二、内容运营

竞争的核心是差异化：

能生存下来的/有刚需的-有特点的。

内容精细化怎么做：

1）单点引爆＞多点开花；

2）调好一个角度/正面写实还是八卦小道；

3）惯用一种表现形式/papi酱用视频-同道大叔用漫画；

4）持续宣扬一种价值观；

进阶5步法（偏实操）：

1）内容栏目化/提升用户对产品的认知，稳定用户浏览内容的时间预期

2）内容的二次加工/知乎的《职人介绍所》（每一行都有认真的人）

3）内容的PR输出/2014年十大生活谣言

4）内容的互动传播/用户的某种互动能够触发内容展示的内容传播方式

5）内容的整合传播/集中在某个时间段对内容进行多形式的包装和多渠道的传播

讲故事的文体：

1）新奇/好玩/冲突；

2）唤起集体情感/记忆；

内容商业变现：

1）纯内容，想象空间不大/结合产品-结合服务，耐心和时间是被人们低估的魔术师

短视频商业化：

1）传统的冠名/口播/植入等/版权；

2）自有渠道/电商平台导流；

3）品牌客户定制；

运营大忌：

不看定位，盲目发内容/盲目的服务用户/过度地运营用户，花钱是用户的刚需，替用户节省时间成本，自己看不懂的内容别推送，废话太多，多线程（要单线程，一篇文章只讲1个主题）。

H5：

①分类：

互动型/展示型/游戏型/会议型/盘点型；

②数据：

1）企业商业H5/PV：

954/UV：

693/阅读时间:

380s/平均转发次数:

41次；

2）引爆-突围/要么炫酷-要么走心；

注：

定位，文案要讲人话，参与感，吸引力，炫耀感，将无用的元素CUT

④H5存在的问题

1）重交互，反效率；

2）产品力薄弱，获客能力走低；

3）商业化驱动过热，消耗掉用户的热情；

运营的8种方法：

物质激励/概率性事件（抽奖）/营造稀缺感/激发竞争意识/微信运动排名/赋予某种炫耀、猎奇的可能性/营造强烈情绪&

认同/赋予尊崇感&

被重视感/通过对比营造超值感（网站套餐对比）；

三、微信公众号相关

企业新媒体的正确心态：

1）在过剩的世界中找到你的用户不可缺少的东西；

2）找到比阅读量和涨粉更有价值的事，活动增粉也是不可持续的；

3）一个好的企业新媒体，每个标点符号都在向外辐射企业文化，不要自暴自弃；

4）怎么办/定位-电商属性（内容导流）还是媒体属性（把内容做好）/粉丝运营-微信群/活动运营

企业新媒体人格化的模型：

RCSC模型/角色-内容-场景-性格；

新媒体小编必备的4种能力：

1）技能下沉/熟悉公司业务，了解市场、文案策划和活动等；

2）业务下沉/跟目标群体充分沟通；

3）学习能力下沉/不断的学习，更新知识库/做有价值的内容/方法论-好奇心-借势（及时，黄金期是1小时以内）-影响力（调查报告）-大趋势；

4）思维下沉/互动-不放任用户产生无价值的内容-提前深入各个环节引导客户-建立特定联系，达成可持续沟通/推广-单一的推广手段不会有好结果/数据-单天的数据没有价值，数据的分析才有价值；

4个核心关键词：

数据/选题/排版/推送（阅读量高峰时段-6-7点/11-12点/18-21点）；

公众号多人编辑的方法：

流程：

①确定好选题思路，分配素材搜集任务；

②搜集来的素材汇总到同一平台；

③对素材进行编写和提炼；

④整体成文+校对；

⑤文字复制到微信后台进行排版；

工具：

有道云协作；

四、活动运营的12字秘籍：

1）预热长/苹果新品发布会提前半年预热；

2）素材轻/活动当天发生的事情和积累的信息；

3）内容亮-包装/创新；

4）传播广；

5）品牌运营；

以上就是今天的微信公众号怎么运营？

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