公司LED屏建设的可行性方案文档格式.doc
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走在城市繁华商圈与主要商务区的街道，你是否注意到LED户外全彩屏及LED字幕机上播放的媒体广告新闻、以及视频内容的实时播出。
没错，LED显示屏正走向媒体广告业，在最近几年中国户外广告业的高速发展中，大型LED显示屏成为媒体一支生力军，并显示出巨大的发展潜力。
最近5年，中国户外广告业每年以两位数的百分比增长，在全部广告投放总额中占有的比例也逐年提高。
其中，户外LED显示屏媒体的广告播出总额年增长率一直超过30%。
在户外广告投放总额中所占比例迅速提高，业内专家把户外LED显示屏称为继电视机显示屏、电脑显示屏和手机显示屏之后的都市人生活中的“第四屏”，与都市人群工作和日常生活的联系日趋紧密。
广告媒体认识到必须积极利用先进的传播技术、网络技术进行数字化转型；
必须改变传统的信息处理方式和传播方式，即实现新闻信息产品跨媒体、多格式传播，以满足数字时代读者更多样化的信息消费需求
比如说，在目前为止，凤凰都市传媒在北京、上海、广州、深圳等全国13个重点城市的城市主干道核心路段、都市核心商圈拥有大型户外LED显示屏45块。
凤凰都市传媒还在内地首次推出了户外LED媒体联播网模式。
在上海，凤凰都市传媒已经拥有四块大型户外广告显示屏。
这些数据充分体现了中国户外LED媒体格局正发生重大变化！
据易观国际发布的《中国户外LED大屏幕媒介价值研究专题报告2008》显示，至2007年第4季度，LED显示屏媒体市场广告营收规模为9380万元（季度），增长速度已超过楼宇终端、航空终端等其他细分市场；
然而，至2008年第3季度，LED大屏幕广告市场规模已经达1.448亿；
易观国际预测，2012年中国户外LED大屏幕广告市场规模将达到15.93亿元，2007－2012年，中国户外LED大屏幕广告市场规模的年均复合增长率达到39.40%。
一、什么是LED显示屏
LED显示屏（LED
display）：
又叫电子显示屏或者飘字屏幕。
是由LED点阵组成，通过红色或绿色灯珠的亮灭来显示文字、图片、动画、视频，内容可以随时更换，各部分组件都是模块化结构的显示器件。
通常由显示模块、控制系统及电源系统组成。
显示模块由LED灯组成的点阵构成，负责发光显示；
控制系统通过控制相应区域的亮灭，可以让屏幕显示文字、图片、视频等内容，恒舞动卡主要是播放动画的；
电源系统负责将输入电压电流转为显示屏需要的电压电流。
LED显示屏可以显示变化的数字、文字、图形图像；
不仅可以用于室内环境还可以用于室外环境，具有投影仪、电视墙、液晶显示屏无法比拟的优点。
LED之所以受到广泛重视而得到迅速发展，是与它本身所具有的优点分不开的。
这些优点概括起来是：
亮度高、工作电压低、功耗小、小型化、寿命长、耐冲击和性能稳定。
LED的发展前景极为广阔，目前正朝着更高亮度、更高耐气候性、更高的发光密度、更高的发光均匀性，可靠性、全色化方向发展。
二、我司做LED的优势
（一）创新实效：
摆脱传统媒体定点束缚，根据不同产品和市场需求变换传播策略。
（二）方便灵活：
无须使用多种繁琐的设备进行组装搭台。
（三）费用低廉：
不用购买昂贵的视频等硬件设备，无需雇用专业技术人员，更不用租赁活动等所需各种繁多的视听设备和舞台等。
客户只需支付低廉的广告租赁费用，就可轻松解决，随时使用稳定、专业和高质量的LED户外广告媒体。
（四）环保安全：
环保节能，不受天气影响，全天候安全运行。
传统户外媒体的设置及撤消都需要耗费大量的资源。
而LED户外广告则没有这方面的问题，同时对于城市建设而言，没有任何环境负担。
三、应用范围:
（一）各类新闻发布以及广告的发布。
（二）相比较电视广告传媒、广播传媒等方式的费用相对偏底，而相对而言达到的宣传效果却不输于电视或广播。
可不间断24小时播出广告，而这是电视广告与广播广告无法达到的。
（三）以##电视台经济生活频道黄金时段（即晚上六点三十至十点间）广告费用相比较，时间较短，黄金段15或30分钟一次轮播，相比较而言户外广告的频率更高，次数更多，且所需要广告费用也是最少最经济的一种。
如下所示：
1、##电视台经济生活频道广告收费情况：
播出时间
节目时段
5秒
15秒
30秒
18:
41
《娱乐365》一插
880元
1270元
1690元
59
《娱乐365》二插
19:
17
《娱乐365》三插
38
《家居流行线》中
1100元
2300元
4350元
50
《天地人和剧场》
（一）前
20:
15
《天地人和剧场》
（一）中
1500元
2730元
4900元
43
《天地人和剧场》
（二）前
21:
10
《天地人和剧场》
（二）中
36
《情缘时分》前
54
《情缘时分》中
2、###电视台第五频道广告收费标准如下：
时段描述
参考时间
10秒
《美食娱乐面对面》插播2
18：
30—18：
33
1580元
3700元
6700元
《法制第一线》导视后
19：
27—19：
30
3500元
8700元
15900元
《深蓝档案》插播1
20：
31—20：
34
2600元
6680元
10800元
《非常系列》
21：
57—22：
00
5280元
8800元
3、##广播电台收费黄金时间收费情况：
##人民广播电台新闻广播：
广告类别
播出位置
基本合作期
时长
价格
品牌广告
07:
00—08:
特别时段
一年以上
30″
280元
20″
180元
10″
120元
09:
00—24:
A时段（整点）
220元
150元
30—24:
B时段（半点）
专题节目
一周以上
每次3—5分钟
180元/分钟
冠名
半年以上
10″冠名
150元/次
10″冠名+30″广告
350元/次
整点报时
120元/次10″
热线直播
08:
00—11:
0018:
A时段
一季度以上
20′
5万元/每月
11:
00—12:
0013:
00—18:
B时段
4万元/月
热线+广告
增加30″广告二次
增加30″广告五次
120元/次
增加30″广告八次（以上）
80元/次
套别
播放次数
20秒
高密度广告（整点或半点）
15次/天
23,000元
30,000元
35,000元
40,000元
12次/天
18,000元
25,000元
10次/天
16,000元
21,000元
8次/天
14,000元
19,000元
28,000元
6次/天
12,000元
24,000元
##人民广播电台旅游广播报价如下：
广告形式
播出时间/广告规格
广告长度
主广告的附带广告
广告价格
最小投放量
现场直播
客户选择/电台确认
15分钟
赠送直播预告广告
7500元/次
15分钟/次
（报时前后各1条）企业名或产品名提醒准确对时（7:
00、19:
00除外）
5秒企业名或产品名提醒准确对时（报时）
+20秒
80000元/月
（22次/天）
220000元/3月
整点信息
企业或品牌提示+提示内容+20秒广告
5秒（企业或品牌提示）
60000元/月
（15次/天）
160000元/3月
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