妇炎洁品牌推广方案PPT文件格式下载.pptx

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其中肤阴洁更专注于药品市场，而洁尔阴正在发力进攻普通洗液市场,妇炎洁竞品分析,洁尔阴品牌创建于1986年，是洗液品类的创始者，销售网络覆盖全国，拥有很强品牌知名度和相当数量的消费群。

20年来，洁尔阴凭借其在药店领域的专业形象，一直是女性洗液市场的老大。

而其一贯以“难言之隐，一洗了之”为诉求的药用市场，必然远远小于妇炎洁“洗洗更健康”的“非药”类市场。

所以妇炎洁一度炙手可热但对手也意识到自身竞争劣势，而调整策略2009年5月洁尔阴重新包装其洁尔阴洗液，并正式进军女性“非药”普通护理液市场推出草本抑菌“洁尔阴草本抑菌2合1洗液”。

且分别邀请当红明星赵薇与舒淇，同时以健康、自信的现代女性形象出现在电视屏幕中,洁尔阴品牌策略分析,传统观念自然健康,诉求要点,抑菌+护理更具性价比,更符合性感干练的现代女性气质,消字号普通护理液定位,洁尔阴草本抑菌2合1洗液,定位非药物,成分草本,功效2合1,形象舒淇代言,2010年妇炎洁怎样与时俱进优化品牌诉求调整营销策略，回应对手的新品战略。

继续占据日常护理洗液市场的主动权呢？

面临问题国外品牌虎视眈眈新健康理念层出不穷国内强敌新品推出实力企业纷纷涉足夫妻形象定位过于深入人心造成受众对于使用年龄及产品功能的心理误区,以年轻女性为主趣味放松的方式亲和贴心的内容实用权威的引导,营销策略要点,自然健康,日常必备,品牌信誉,女性皆宜,推广诉求要点,妇炎洁洗液,性价比高,随着现代科技的不断进步，电脑的普及网络越来越成为人们日常生活中不可缺少的工具,中国工业和信息化部发布的统计数据显示，2009年，中国网民数年增长率为28.9%，达到3.84亿，继续位居全球首位。

预计2010年，中国网民数将近5亿,怎样借助这个时下最火热，最便捷强大的互动式营销平台优势使妇炎洁健康女性新理念与广大目标受众迅速产生内心共振呢,准确分析覆盖强视吸引聚焦技术手段优化软性教育渗透效果监测评估,产品定位：

日常护理用品受众定位：

20-35岁的年轻女性人群特点：

爱自己爱生活健康乐观积极自信关注自身健康讯息乐于接受美容保健引导并喜欢与姐妹讨论分享在意其他人的看法和意见在社会中渴望被认可渴望自我实现对于新奇有趣的热点具有很强的兴趣参与度高,目标受众定位,目标群对产品的品质有较高的要求,同时拥有较强的购买能力。

她们追求流行与时髦，喜欢健康休闲的生活方式。

DataSource:

CMMS2007AutumnTarget:

F20-35,目标受众分析生活形态描述,我们是如何建立妇炎洁与她们的零距离沟通途径的？

海量数据挖掘数据定向系统,用户访问网站和频道,cookieN个cookie,通过IP和cookie的追踪我们可以清晰的了解到他们的浏览轨迹,用户数据库用户数据库跟踪,怎样准确锁定妇炎洁目标受众,根据用户的浏览行为轨迹，可以分析出他们的年龄、性别、喜好等因素再结合好时受众性格特征通过分类、排除、关联、聚合等数据分析手法，找到她们的聚集地，高效锁定,她们常发生的网络行为,上女性类网站查看美容保健相关信息在女性社区、论坛讨论美容八卦到娱乐时尚网站找寻最新流行资讯交友收发邮件听音乐查看打折信息,媒体圈推介,时尚媒体圈,娱乐媒体圈,社区媒体圈,生活媒体圈,时尚、娱乐、亲子、社区、生活360度全面覆盖准确锁定,亲子媒体圈,门户网站与多个垂直媒体组合的费用对比,门户网站投放费用500万,投放费用200万,门户网站庞大的投放费用及短期的影响效果并不适合以长效新理念推广和深入影响教育为目标的妇炎洁洗液多网站多频道配合直接阻截持续影响才是妇炎洁洗液营销的治本之道,为什么要组合多个垂直媒体而不是直接投在门户网站？

媒体推介,媒体推介,媒体推介,媒体推介,准确分析覆盖强视吸引聚焦软性教育渗透技术手段优化效果监测评估,信息过剩的时代，铺天盖地的广告,妇炎洁要怎么第一时间吸引众多眼球，成为关注焦点？

创意引爆,强制视觉,新奇有趣,深度吸引,妇炎洁创意构想一,一、诙谐篇（品牌提醒）利用“洗洗更健康”在年轻人心中的深刻印象，以诙谐调皮的方式提醒受众关注妇炎洁。

同时传达出妇炎洁品牌中“建立日常使用习惯”和“女性皆宜”的特点创意内容片段一：

妈妈在厨房中洗菜，大学生模样的女儿放学后兴冲冲的归来，看到桌子上有苹果，拿起来就要吃，妈妈拦下说“跟你说过多少遍了洗洗更健康”。

女儿答“知道了妈妇炎洁嘛”。

妈妈回答“是呀要养成习惯啊”片段二：

大学校园里一女孩A提着一包苹果到运动场找同学，一群女生过来分抢苹果，女孩A说“别忘了啊洗洗更健康”同学们会心一笑说“当然啦，我们都用啦妇炎洁嘛”,妇炎洁创意构想二,二、关爱篇（健康功效）以健康关爱的温情提示，让广大年轻女性关注自身健康，了解妇炎洁健康理念及天然草本杀菌功效创意内容以苹果做比喻，一红扑扑苹果放在那，过了24小时，水分流失，细菌繁殖，暗淡无光。

一瓶大大的妇炎洁打开，只用一滴噢，马上回复干净饱满红润，并且在表面留下透明保护膜，抵抗细菌侵入,简单DEMO,特色视频功能及时共享乐趣通过E-MAIL转发引爆互动口碑效应,与好友分享点击E-MAIL转发，将信息和周围的朋友分享增加老用户粘度，又可扩展大量新用户,互联网媒体带来了传统媒体无可替代的以消费者为主体的传播，消费者不仅可以通过网络主动获取信息，还可以作为发布信息的主体，与更多的消费者分享信息,BBS论坛,Blog社区,SNS网站,视频播客,除常见的播放功能重播功能外用户可以通过视频的本地下载和E-MAIL转发，将信息和周围的朋友分享,左键单击进入客户公司主页,准确分析覆盖强视吸引聚焦技术手段优化软性教育渗透效果监测评估,定向控制深入直达,精准定向全国300多个城市,办公场所、网吧、家庭、学校、户外另有二三线城市人群精准锁定挂接网页,上班时间、午休时间、晚饭过后休闲假日及特定时段,不同频次播放不同创意，避免视觉疲劳的同时有效降低预算的浪费,频次定向,地域定向,场景定向,时间定向,通过追踪每个用户的Cookie，识别目标受众是否看过您的广告、是否点击过您的广告，之后又去了哪里，并将他们找回来RT可以做到针对不同来源的访客投放不同的广告创意,RT找回,您的网站,进入,流失,媒体,媒体,媒体,AdSameNetwork,重定向,步步推进随心而动最大化预算效应跨网站的创意轮播技术,创意轮播,真人直击版,LilyTOM前3次看到妇炎洁广告进行健康新女性理念宣传,定向方式创意定向轮播,Lily瑞丽后3次看到妇炎洁广告进行品牌推广及功效介绍,品牌与效果兼顾,跨网站受众追踪,建立妇炎洁在线CRM系统,AdSameNetwork打通媒体投放与CRM之间的界限已经有CRM系统或者消费者数据库的客户通过植入AdSame代码，在现有客户和潜在客户的电脑里种Cookie通过追踪客户的Cookie了解受众的互联网浏览行为，将数据整合并进行用户区隔,根据区隔，针对不同用户类型投放不同内容的广告信息，实现线上购买、交叉购买、提升忠诚度,流失用户浅度用户潜在用户,忠诚用户,尚未建立CRM系统或消费者数据库的客户通过广告位获取客户数据通过媒介浏览行为判断消费者所在区隔通过重复广告投放激活受众行为进行有针对性的深入的沟通,准确分析覆盖强视吸引聚焦技术手段优化软性教育渗透效果监测评估,推广目的通过活动，转变品牌的形象，让消费者了解产品的新功能，提升品牌好感度，促进销售活化产品，赋予产品新的意义推广执行在活动宣传层面适度扩展沟通对象，在产品说服层面集中说明产品的新功能提升对产品在整个活动中的比重在互联网信息传递介质和方式上均以消费者兴趣点为核心充分利用网络媒体人际互动特性，式该产品理念成为新的时尚话题3软性推广策略Part1专题栏目Part2四维立体专业评测Part3互动测试：

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a视频评测/b周期性仪器观察评测与美容专家合作评鉴（以皮肤科教授合作为主）加大产品评测量，新品覆盖率：

70%-妇炎洁植入单评：

产品功效进行评测突出功效：

日化用品重要环节：

专家仪器评测产品需求：

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广东省测试分析研究所,案例：

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目的：

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通过使用习惯或使用周期等问题的调查，让用户知道自身护理中的问题，以及对产品性能的区分，通过专业的护理产品提升自己的健康指数产品赞助：

根据产品特性特定的问卷，并提供相应的奖品目的：

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