广告设计师三级试题前两章Word文件下载.doc

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8、（）的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；

同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。

A、说服和引导B、传播信息C、沟通供求D、塑造品牌形象

9、广告一词在我国最早出现于（）年的《政治官报章程》。

A、1906B、1908C、1927D、1905

10、从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、（）广告信息和广告费用这几个要素。

A、广告图形B、广告设计C、广告媒体D、表现形式

11、广告主也就是（），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。

A、广告费用B、广告信息C、广告媒体D、广告客户

12、（）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。

A、广告媒体B、广告信息C、广告费用D、广告客户

13、（）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。

A、广告媒体B、广告信息C、广告客户D、广告主

14、广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、（）和诉求方式等不同角度来进行分类。

A、广告需求B、心理需求C、传播载体D、表现形式

15、根据（）分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。

A、传播媒体B、传播区域C、广告对象D、诉求方式

16、根据（）分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。

A、广告对象B、传播区域C、传播媒体D、诉求方式

17、根据（）分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。

A、广告对象B、传播区域C、传播媒体D、广告内容

18、广告主作为广告的发布者，根据广告的种类不同，也有不同的类型。

通常情况下，广告主有（）、社会团体、企业或个人几种形式。

A、政府机构B、广告协会C、工商管理D、集团企业

19、（）作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。

A、广告公司B、广告协会C、广告主D、广告媒体

20、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（）的活动。

A、人际传播B、自我传播C、非自我传播D、非人际传播

21、中国（）的广告形式主要有实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。

A、古代B、近代C、现代D、当代

22、上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的——

A、店铺布置广告B、印刷广告C、招牌广告D、实物广告

23、中国（）的广告形式主要有报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、空中广告。

24、（）年，美国商人奥斯邦在上海建造了中国第一座广播电台，揭开了我国广播广告业的序幕。

A、1923B、1927C、1902D、1925

25.《中华人民共和国广告法》正式颁布实施时间是（）。

A.1993年2月1日B.1994年2月1日

C.1995年2月1日D.1996年2月1日

26.中国第一家广告专业杂志是（）。

A.《中国杂志》B.《中央广告》C.《现代广告》D.《中国广告》

27.第一则报纸广告出现在哪个国家（）。

A.英国伦敦B.法国巴黎C.美国纽约D.德国德黑兰

28.美国广告业之父是（）。

A.威廉·

泰勒B.詹姆斯·

怀特

C.魏兰德·

艾耶D.本杰明·

富兰克林

29.第一架霓虹灯出现在哪年（）。

A.1900年B.1910年C.1920年D.1930年

30.广告市场调研的方法大致可分为询问调查法、（）、实验调查法和资料分析法4大类。

A.表格调查法B.观察调查法C.邮寄问卷法D.面谈询问法

31.调查报告一般包括（）等几个部分。

A.序言、调查目标、主体、附录B.汇总、调查结论、主题、后记

C.序言、调查结论、主体、附录D.序言、调查目标、主题、附录

32.消费者的购买动机不包括（）。

A.感情动机B.理智动机C.信任动机D.攀比动机

33.美国第一则报纸广告刊登在（）。

A.《宾夕法尼亚公报》B.《波士顿时事通讯》

C.《每日论坛报》D.《新闻周报》

34.1898年，美国人路易斯首先提出了（）法则，认为广告的制作过程中必须有引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行为这四个组成部分。

A.AIDAB.WEAFC.USPD.RED

35.《广告管理条例》正式颁布时间为（）。

A.1984年B.1987年C.1988年D.1989年

36.（）是以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析的方法。

A.实验调查法B.询问调查法C.面谈询问法D.观察调查法

37.（）的商人也曾因船商抵岸而雇人高声叫喊以招揽买主。

A.古希腊B.古埃及C.古巴比伦D.古罗马

38.（）商业非常发达的迦太基城曾以喧嚣的叫卖声闻名于世。

39.被公认为英国第一位广告代理商的人是（）。

A.威廉·

泰勒B.沃尔民·

B·

帕默C.罗威尔D.路易斯

40.（）年，伦敦的一个教堂门口贴出了第一则印刷广告，推销一本宗教祈祷书，标志着西方印刷广告的开端。

A.1563B.1742C.1467D.1472

41.消费者的认知过程不包括（）。

A.感觉B.知觉C.意志D.思维

42.个性心理特征主要包括（）3个方面的内容。

A.能力、强度、个性B.能力、气质、性格

C.能力、速度、气质D.能力、灵活、性格

43.（）年，创立了国际广告协会，有效地促进了各国广告业的交流与发展。

A.1935B.1936C.1937D.1938

44.以下说法错误的是（）。

A.广告环境调查是对广告活动所处的总体环境的调查。

B.广告产品调查是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。

C.广告媒体调查是对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。

D.广告主经营状况调查是了解广告主经营的过去、现状和未来的规划。

45.USP策略的中文解释为（）。

A．购买点广告B．独特的消费主题

C．引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为D．产品定位

46.广告市场调研的基本方法不包括（）

A．询问调查法B．实验调查法

C．数据分析法D．观察调查法

47.表格调查法不包括（）。

A、阶段式问卷法B、全面问卷法

C、典型问卷法D、邮寄问卷法

48.心理学研究成果为广告活动提供了认识人们知觉规律的相关理论。

可以从知觉的和视错觉等角度来分析不包括以下哪点（）

A、整体性B、选择性C、恒常性D、错觉性

49.消费者购买动机不包括以下哪项（）

A感情动机B理智动机C经验动机D信任动机

50.通常人们的观察路线不包括（）

A左上中下右B上左中右下C上中下左右D上右中下左

51.为在平面广告中产生动态效果，设计者通常利用（）来体现动感

A视错觉B新颖性C心理活动D色彩

52.（）是人们对获得的信息进行加工和解释的过程

A知觉B思维C记忆D回想

53.组合规律告诉我们，具有（）的不同事物能够引发消费者对广告内容的理解

　A内在连贯性B较大差异C相同色彩D相同形状

54.在设计有画面留白时，消费者通常会主动的将其补充完整，是运用（）

A完形规律B组合规律C选择规律D知觉规律

55.以下哪个建筑物运用了视错觉的原理（）

A巴黎圣母院B大本钟C凯旋门D巴特隆神庙

56.广告是通过（）来引导消费者的态度发生变化

A说服B诱导C强制D夸张

57.以下哪项不是广告活动的环节（）

A计划B实施C评价管理D反馈

58.（）是企业立于不败之地的基本选择

A扬长避短，发挥自身优势B加大广告发布量

C暗中调查竞争对手D不断研发新产品

59.（）是广告的生命

A真实B表现C创意D策划

60.广告策划的程序不包括哪个阶段（）

A广告市场调研B广告战略分析

C制定广告计划D编写调查报告

61.市场分析不包括（）

A营销环境分析B消费者分析

C产品分析D广告主分析

62.（）是广告策划的实质性操作阶段

A综合决策阶段B制定广告计划阶段

C战略分析阶段D广告市场调研阶段

63.选择怎样的媒体或媒体组合应处于广告策划方案中的哪部分（）

A前言B市场综合分析

C配套措施和策略