短视频-APP-2019-Airbnb抖音合作方案-29PPPT文档格式.pptx

短视频-APP-2019-Airbnb抖音合作方案-29PPPT文档格式.pptx

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,暑假出游,国庆出游,目标人群,曝光全支撑,-超级曝光：

开屏（静态3s，动态4s、视频5s）、Topview-精准曝光：

信息流GD（单页/原生）、信息流4-1、附加磁贴功能、link计划-有效曝光：

DTV5S有效播放；

-沉浸曝光：

DOU+GD精准定向；

新春出游,时间线,行为洞悉,家庭、亲子,家庭、亲子、潮流青年,家庭、社会精英、白领,户外、短途、忙绿,健身,春游人群包,亲子人群包,十一人群包,新春人群包,互动转化,蓝v品牌主页（POI、购物车、快闪店、小程序）；

挑战赛（区域挑战赛、品牌挑战赛、超级挑战赛）,共创内容,定制化内容、旅行记、亲子季、美食季,PARTTHREE,精准圈层种草,基于云图大数据平台人群精细化投放,灵活运用，多维度细颗粒定制投放策略,触达,抖音达人出击共建内容生态,接入海量高价值优质明星、达人、MCN涉猎全面类型（母婴、美妆、娱乐、汽车等）抖音全方位整合，打通式运营,与品牌高契合原生内容输出一站式内容生成、服务工具（模板工具落地页生成热图监测工具）,高效管理交易过程,持续输出优质内容,海量聚合明星达人,星图平台,广泛传播力,深度信任力,正向感染力,软性说服力,达人具有媒介属性,达人长期发布特定风格的内容，会产生相对稳定的人格标签,达人作为粉丝熟悉的内容来源，有独特的信源特性,达人及MCN具有优秀的内容创作能力,触达,超级曝光入口，汇聚广域流量,超级品牌曝光资源，强化用户记忆,全新升级曝光体验Topview,提升品牌声量抖音开屏,TopView：

点击率、5s有效播放、互动率都高于均值,CTR13.26%,卡姿兰视频5S,CTR12.57%,第一视觉强效吸睛,激活,品牌黄金曝光触达信息流4-1+创意磁贴,聚焦优势黄金位置位置,信息流（单页/原生）,预估CTR0.1%0.3%,MINI信息流投放选择磁贴,CTR1.13%,爱彼迎信息流投放图片磁贴,CTR0.62%,DTV：

规模化曝光提升品牌声量,国内首家抖音DouTrueView,短视频广告5s保播放计费只为用户选择的有效观看付费,DTV联合第三方调查发现DTVVS.贴片效果提升,用5s讲好一个故事的开始,激活,内容加热裂变分发-Dou+,DOU+GD,产品定位：

抖音内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品产品卖点：

不含广告标签，原生样式传播展示，无缝融入抖音推荐流,展现逻辑位置：

不保位置，需要由某一个抖音账号发出（蓝V官方账号或者达人账号）频控：

只对同一个用户展示一次数据披露：

曝光量、VV量、互动数据（粉丝、点赞、评论、分享）素材要求经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，无明显的广告营销类硬广露出，且一支视频素材只能投放使用一次，详见Dou+审核规则。

激活,抖音企业蓝V产品体系,沉淀,沉淀,内容,3H内容原则,3E创作原则,我们都知道好的内容能够吸引粉丝，但怎么做出好的内容呢？

“,”,企业号营销号鼓励企业优质视频发布,沉淀,3H内容原则,3E创作原则,沉淀,3E创作原则,Easytofocuson易聚焦,Easytounderstand易理解,Easytointeract易互动,一个作品表达一个核心信息点，让用户更聚焦在内容本身，避免多个不同重点出现导致用户焦点模糊。

作品叙事简单清晰，让用户以最低的成本、在最短的时间内理解视频内容，避免内容太“难懂”。

吸引互动时，降低互动门槛，缩短互动路径，比如希望用户模仿舞蹈动作时，动作尽量简单易模仿。

挑战赛强话题引导，带动用户互动,区域定向资源锁定目标用户，传播更加精准高效,4大核心资源精准锁定区域用户，助力企业精准营销,本地开屏,本地信息流,本地发现页banner,本地话题推荐,品牌挑战赛,超级挑战赛,区域挑战赛,经典挑战赛互动玩法，更高合作性价比,红包挑战赛,AI美妆挑战赛,对战挑战赛,多种超挑互动玩法，全新推荐资源升级来袭,激活,04,PARTFOUR,内容共创,定制化内容呈现,抖音联合Airbnb共同完成定制化内容，同时邀请达人与用户一同打造一场美好民宿之旅。

营销节点内容共创,根据全年的四大营销节点定位和特性，结合相应抖音产品和符合调性的达人，产生定制化的优质内容，为品牌制造沟通契机，从而实现与用户的深度互动和商业转化。

美食季,美食圈层内容深耕开启独特味觉感官体验之旅,以抖音美食作为城市美好生活表达的重要题材，通过线上线下联动，外部IP联合制造充满美好味觉的场景体验，带动海量UGC参与制造全民美食热潮,项目简介,流量加持,PGC+UGC以美食为基础共创品牌原生内容,POI大数据，深度洞察每种味道的用户地域分布,站内站外联合发声助力美食话题发酵,亲子季,抖音首个垂类IP构建年轻家庭情感关系场,抖音新垂类内容打造，从重塑亲子家庭关系入手，携手品牌遴选2019年“美好家庭”，聚焦家庭关系缺位问题，以强化家庭责任感，项目最终方向是一堂抖音版的家庭教育课。

项目简介,亲子打榜,多对亲子类明星/亲子类型kol，精品视频展现最长情的情感历程,垂类达人围绕亲子相处之道传授专业知识内容,挑战赛+大数据发现全国不一样家庭亲子秀,Thanks,万达广场五一掘金大作战,五一期间活动策略,#五一期间，长达三天假期，正是销售与聚客的黄金时间，通过怎么样的活动才能更加高效高性价比达到活动目的？

#,#活动设置上，依据过往活动经验，需综合考虑成人与儿童都能在游戏中找到乐趣，设置不同参与难度的游戏。

同时，注重参与体验的同时，设置部分礼品环节，以吸引客户参与。

有吃、有玩、有礼,活动时间：

5月1日-5月3日活动地点：

万达广场营销中心,活动嘉宾：

万达广场邀约客户活动形式：

主题互动游戏,万达广场五一掘金大作战,万达广场五一掘金大作战,#规划各项互动活动内容及游戏规则，让客户参与其中，保障活动整体顺畅，保证客户体验#,主题拱门包装,为营造活动氛围，营销中心入口门头做金色主题拱门包装,外广场活动展板,在营销中心外广场摆放活动主题画面露出,图示为示意图，实际图待后期设计制作,客户参与活动流程设置,签到登记,扫码关注公众号,领取活动参与券,参与互动活动,捕鱼达人,掘金大作战,跃动五一,愤怒的小鸟游戏,趣味套圈,地面飞行棋,客户互动参与券设计如上图示，客户每参与一个游戏，由工作人员在相应区域盖章生效。

现金“钓”上来,飞镖气球游戏,如图示，在营销中心内设置游戏区域，客户凭券参与游戏，每名客户有一分钟“掘金时间”，一分钟内从沙地中挖出多少金币即可换得相应现金。

礼品设置：

视难度可设置一枚金币十元或者五元,现金“钓”上来,布置“现金池”内放红包，本区域为半封闭，一次入若干客户入内参与游戏，规定时间后，换后续排队客户参与。

规定时间内钓出的现金红包为客户所有，可带走。

捕鱼达人,布置充气水池，水池内草鱼，客户分批次进入鱼池内抢捕草鱼。

（充气鱼池大小6m*8m）本区域为半封闭，一次进入20名客户，池内放20条草鱼。

待池内鱼全部捉完后，本轮游戏结束，下一批客户再进入。

客户带走捉到的鱼。

本区域为半封闭，一次进入20名客户，池内放20条草鱼。

充气水池,花坛,入口,出口,1.2m高铁马围护,跃动五一,布置“跃动五一”区域，四周布置围栏防护，客户凭券参与游戏，根据实际情况设置距离不同距离设置不同奖品，可实物奖品，可现金红包奖品。

真人版愤怒的小鸟游戏,如图示，布置愤怒的小鸟游戏背景、道具，客户凭券参与游戏，单人参与可发射5枚小鸟，依据射中的数量及难度得分，超过若干分数即可获得奖品通关。

小毛绒玩具一个,趣味套圈,如图示，在地上摆放不同大小雪碧瓶若干，客户在规定距离投出套圈，每名客户可拥有一次机会五枚套圈参与，套中4枚以上即可获得礼品。

现金10元。

趣味地面飞行棋游戏,如图示，在营销中心内地面贴飞行棋游戏画面，一次4名客户参与游戏，客户通过投大骰子进行游戏。

每组客户的第一名获得礼品，礼品为现金10元。

PART1公众号活动推广,PART2转发关注点赞送掘金券,活动前三天，在万达广场公众号上推出活动预告及活动内容报道，活动后，通过图文形式报道活动现场情况。

通过万达广场员工转发，公众号关注人群接收，提升活动在线上的传播，增强活动影响力。

公众号推送的活动预告信息，客户转发集赞规定数量，即可到营销中心领取额外的掘金券。

万达广场五一掘金大作战,5月1日-5月3日,五一三天乐欢乐不放假,感谢观阅！