招牌的发展简史Word格式.docx

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隋唐时期，在日益繁荣的商品经济中，广告形式愈加丰富多彩。

唐代市场交易，分肆进行，又规定必须挂牌经营，招牌广告十分普及。

其位置多出现在门前或门面，多以悬挂、镶嵌、砌筑的方式来设置。

具体来说，一是书写店铺名号、字号；

二是传达商家的经营思

想和经营特色，如招牌上书写“公平交易”、“童叟无欺”、三是反映行业性和服务范围，如“知味停车，闻香下马”等。

从悬挂的位置上看，又分为不同的横额、竖招牌、挂板及店外冲天招牌等。

诗仙李白一生嗜酒，许多酒家经常在酒馆的牌匾上写上“太白遗风”。

唐代旗帜广告得到进一步发展，多用于酒店，“悬帜”又称为“酒望子”。

宋代店铺打破了市坊制度的限制，店铺可随处开设，商家的门面修饰成为广告竞争的主要形式，店招的内容和形式发生了深刻的变化。

其一，商家更注重宣传经营者的字号和名号，突出经营者的信誉和承诺。

《清明上河图》中较为清晰的就有“刘家上色陈檀冻香”、“杨家应症”等店招，尽显店家的气派。

其二，行业的标志性更加明显。

北宋时期，饭店分为“正店”和“脚店”两种，能够清晰地看到“正店”及“脚店”的招牌。

同时，在招牌的装饰上，也开始演变出艺术性图案和描金描红等竞比华贵的表现。

元代商家根据行业特点和经营特色，创造了诸多幌子形态，并和当时的民俗风情相吻合，上文提到的木版刻成的小儿、大红纸糊篾框大鞋、系以红帛的草圈、壶瓶形状的木刻等均是这一时期诸多幌子形态的代表。

明代幌子广告种类十分丰富，在《南都繁会景物图卷》中显现的幌子和招牌就达109种，在《金陵繁盛图》中，我们可以看到众多的字幌，如茶、酒、书、帽、药、米局等。

上述幌子在装饰上多用大众喜闻乐见的云纹、钱纹、龙纹、福字等吉祥图案。

其色彩多以象征吉祥的大红色较为常见，具有浓郁的民间特色。

明清时期，招牌广告也有所发展。

招牌的色彩、式样更为丰富多彩，制作的材料也多种多样，有纸、布、竹、木、皮革、铜、铁、锡等。

招牌首先注重以儒家“以义取利”的

思想为主导，如著名的北京同仁堂药店，取自“童叟无欺”的商业信条，“全聚德”烤鸭店，取其“全仁聚德，财源茂盛”的意思。

其次，在含义上有的选用吉祥如意为主题，如开业

于咸丰三年的“内联陞鞋店”，由于该店专做清朝宫廷生意，用“内”，指的是宫廷，“联陞”是指“连升三级”，取其吉利，投宫廷所好，以招揽生意。

第三，在招牌内容上有的还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

在清代，由于店家是充分利用冲天招牌来宣传其经营

特色的，于是这种冲天招牌就突破了传统招牌字数最多20余字，多是药店竖立在门前的冲

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天招牌，如北京德爱堂药铺竖起的冲天招牌题写了21个字。

清代，幌子大致可分为“文字幌”、“形象幌”、“实物幌”、“象征幌”四类。

文字幌用木板制成长方形、正方形，两面涂以黑漆，文字少而精，如有的酱园写“酱”，当铺写“当”

。

形象幌是用所售商品的模型形象做幌子，如中草药铺常画一只葫芦。

实物幌也就是卖什么挂什么，如有的扇子店以大折扇作为幌子。

民国初年，传统的幌子广告、店堂装饰广告等广告形式得到了广泛应用，霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、公交广告等广告形式的出现丰富了户外广告的类型。

上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品时红锡包牌卷烟。

1928年安装在上海大世界对面的“红锡包”香烟在屋顶上建造了一个又高又大的铁架子，中间装一座大钟，周围安装霓虹灯管，霓虹灯上除了有“红锡包”三个大字外，还有一个打开的香烟盒，香烟由盒内一支支弹出，最后一支烟头还冒着缕缕青烟，非常生动逼真。

除此之外，还有“蜂房牌”绒线和“天厨味精”的霓虹灯广告很为著名。

香港的户外广告非常有名，全港约800多家公司从事广告牌制作、出租业务，其中约200家是“香港广告牌制作协会”会员。

二、外国招牌的发展过程

一、原始广告时期（广告产生1450年）

前6世纪，罗马建立奴隶制共和国，经济繁荣和广告活动增多，闹市和街区兴起招牌和壁报广告。

最初街头竖立杂乱不堪的招牌，后来政府下令一律改用墙壁做广告，一般房屋都留一处供做广告的位置，整个城市的房屋墙上涂满粗糙文字和图画，例如竞技场表演预告，遗失物主人启事，补鞋匠广告，张贴马戏或斗剑海报。

在西方，酒店的招牌基本上是各种招牌中历史最悠久的。

古罗马时期，葡萄藤成为酒店行业的标记，凯撒时期其它行业的招牌还有：

两只手拖着鞋的天使（鞋店）；

奶牛（奶制品的标记）；

拉磨的驴子（面包的标记）；

水壶的把手（葡萄酒馆的标记）。

中世纪时期，招牌主要有四种形式。

（一）实物招牌

中世纪的欧洲，旅馆和餐馆是兼营的。

在英国，基督教徒投宿的旅店用十字架作招牌；

在屋檐下悬挂武器，是欢迎军人投宿。

（二）图案招牌

随着商业的发展，实物招牌慢慢演化成图案招牌。

比如刀具店用小刀的图案，金属加工点用水壶的图案，手袋店用手的图案，裁缝用剪刀的图案等。

有的店铺在自己的招牌上写了店名，更方便顾客指名购买。

这种店主名字加图案的招牌是中世纪的欧洲最基本的一种招牌形式。

（三）纹章演变而来的招牌

纹章是将物体的形状图案化，并在上面涂上色彩，用来表示个人、家庭特殊的地位、职责的符号。

把纹章印在招牌上，逐渐被一些店主所采用。

他们把服务过的教会、贵族的家族纹饰或徽章画在自己的招牌里，借以提高自己的声誉。

（四）组合图案招牌

13世纪时，将两个没有任何联系的事物搭配起来组合成的招牌增多，如“王冠与乌鸦”

、“棒棒糖与三口棺材”这种组合。

1393年，伦敦一酒馆由于没有使用酒馆通用的招牌（在木棍上系常青藤）而遭到了指控。

1430年牛津法律规定，“以销售为目的的啤酒制造者，必须悬挂招牌；

否则啤酒予以没收。

”招牌实际上起了执照的作用。

二、近代广告向现代广告过渡时期（1850 1920）

广告新技术应用：

美国第一家最大规模服装商店创始人约翰瓦纳把一百英尺长的大招

牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城铁路线上，采用气球，宣传车，实物馈赠等方式作为广告手段。

1910年夏末，巴黎一次国际汽车展览会，许多旅游者到此参观，霓虹灯广告第一批目睹者。

一年后，巴黎蒙马特林荫大道时装店，安装第一个霓虹灯广告牌，这个招牌是用弯曲成字母形的荧光灯管制作的，首次成功后，霓虹灯广告就开始风行世界各地了。

三、现代广告（1920年以后）

霓虹灯广告，自1923年一位汽车经销商自法国引进之后，在美国蓬勃发展。

1932—1934芝加哥百年进步博览会将霓虹灯广告推向高潮，仅芝加哥霓虹灯厂就安装了4万灯管，对路牌广告也实行标准化，规格化管理，可以用印好的招贴画拼贴在路牌上。

空中广告借助先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，耗资巨大。

简单介绍几个户外广告发达的先头部队国家的户外广告发展状况。

一、美国：

户外广告是美国一种重要广告媒介，文句简洁明了，主题突出，每块广告牌文字不超过7个字，应用先进技术装置，讲求经济实用，注重广告宣传效果，主要形式：

1）平面广告牌，多数用丝网，胶版印刷，分8—12张拼贴，少数也由美工绘制而成。

2）电动三面转动广告牌，电子控制机械三角转动，将画面输入程序系统，每隔10秒换一次画面，每块广告牌可先后变换三幅画面。

3）立体模型广告牌。

物品或人物一部分突出广告牌画面之外或附以主体模型，图象逼真，画面立体。

4）电子显示广告：

电脑控制，将广告图文输入程序，以多色的图形，文字不断从上向下或从左至右显示。

5）户外流动广告：

用载重汽车车架装载，不定期流动。

6）霓虹灯广告。

商店，咖啡店，酒吧间用其作为装饰店堂的灯光有的昼夜使用，注目率极高。

7）灯箱，标志广告：

多使用在沿路两侧或加油站内，白天是彩色牌箱，晚上是灯箱广告。

8）景物结合广告：

多数利用旅游区山坡设置广告牌。

售货亭的张贴广告，电影戏剧海报广告。

二、日本：

极发达。

最突出的是大厦上大型霓虹灯，灯箱，路牌广告。

1988年5月，日本朝日啤酒公司在东京葛西区，建立一座当时世界最大的霓虹灯广告塔，广告塔总面积2460平方米，长度164米，高15米，建设工期180天，广告塔使用钢材200吨，霓虹灯管总长可延长22公里，从高度，重量，影响力上，可载入英国吉尼斯世界大全。

三、．英国：

由地方政府控制，受“企业建筑广告准则”制约，户外招贴画规定标准规格，最小的为5英尺高，4英尺宽，全国大约20万个招贴点，户外路牌广告长宽从27到40英尺不等，一般高度为9英尺，宽6英尺，有些广告周围用花园装饰，醒目，公共汽车和地铁设施全设有广告。

表现形式1）突出商品的构图2）以文字为主，语言简洁，一目了然

四、法国：

十分发达，各类交通广告，霓虹灯，橱窗，pop比比皆是，广告设计考究，造型美观，形式多样，引人注目，吸引了受众，美化了市容。

现代招牌的变化

一、摆放位置分类

1.广告塔，也叫单立柱、高炮

广告塔是指在店铺宽大的房屋顶部竖立广告牌，以达到吸引消费者，宣传店铺的目的。

广告塔具有信息传播广泛、广告时效长的特点，还能起到美化店铺环境的作用，是店铺常用的广告形式。

2.横幅招牌

横幅招牌指悬挂在店铺门面上部的广告招牌，主要用于传播经营理念，增强店铺的感染力，也是店铺常用的广告形式之一。

另外，横幅招牌也可用于临时性的广告宣传，比如店铺促销横幅、节日庆典宣传等。

3.壁面招牌

壁面招牌是指置于店门两侧墙壁上的招牌，多用于传达店铺经营范围、宣传店铺促销信息等。

4.立式招牌

立式招牌是指放置在店铺门口的人行道上的招牌，用来增强店铺对行人的吸引力，指示店铺入口。

5.遮幕式招牌

遮幕式招牌指在店铺遮阳篷上设计恰当的文字和图案，使其成为店铺招牌，多用于强化店铺名称及店铺标志。

二、材质、工艺的变化

二十多年前，广告招牌以亚加力膠片为主，高档的以不锈钢字或铜字为主，大型的以霓虹光管为主。

自1990起，電脑界字的兴起及普及，取代了中小型膠片招牌大部份市场。

2000年起，大型喷绘机普及，使电脑喷绘价钱十分便宜，而素质愈來愈高，所以今天的大型广告招牌，到了現在已经是霓虹光管,LED橙及电脑喷画招牌的天下了。

立体字作为广告牌的重要组成部分，其材质也多种多样。

第一类：

金属立体字，包括：

铁皮烤漆字、不锈钢字、钛金字、铝字、铜字等，以及电镀的事类金属字，厚度用围边焊接而成，或者实心的字体，统称为金属立体字。

深层的加工就是篓空装LED灯，构成金属发光字招牌。

具有立体效果。

第二类：

压克力类立体字：

包括水晶字、有机围边字、吸塑字等。

一般水晶字是实心的，也有做成水晶发光字。

有机围边字内打灯则成为通体发光字，吸塑字一般与金属字相结合，构成灯箱字。

也就是人们常说的吸塑LED发光字招牌，一般内置都是LED防水光源，适合于户外广告招牌。

第三类：

树脂立体字招牌。

这些字因为是树脂浇灌而成的，具有很