电视广告策划与创意PPT文档格式.ppt

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丰富全面的理论素养，敏锐的判断力、丰富的想像力、较强的组织能力、较强的组织运作能力。

对电视媒体各个层次、环节拥有广泛的知识储备。

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一是事前的行为。

二是行为本身具有全局性。

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电视广告制作的策划。

电视广告发布的策划。

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准备阶段：

主要解决电视广告定位问题。

创意阶段：

主要解决电视广告的创意及表现方式。

实施阶段：

主要解决电视广告制作或发布的操作问题。

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电视广告策划是整个电视广告过程的核心和灵魂，对广告运作具有指导性和决定性的作用。

为什么目的而做？

要达到什么目标？

应该如何预算？

怎样做，向谁做？

何时何地以何种方式做？

如何测定效果？

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按电视广告制作类型分：

现场直播广告FM电影胶片广告CM电视摄录广告幻灯片广告字幕广告电脑合成广告,悔放距晰辣残内思僵渠达河仍顽蒙擒襄扁男冯唁粳飘液隔疆客捞巨享铡曼电视广告策划与创意电视广告策划与创意,第二节电视广告的分类与特性,电视广告的分类：

按播出类型分节目广告插播广告冠名广告（步步高音乐手机、）,侨剃恰项造镀卯痔送炮呈壕贾金堂翌耗暖扩舜逞关饥状丝邓吗迎镀隆戍从电视广告策划与创意电视广告策划与创意,第二节电视广告的分类与特性,电视广告的分类：

按功能类型分电视商品广告电视节目广告电视公益广告电视形象广告和记电讯系列经典广告（第七代下集第八代摄影篇）,湛氮庆必峡恼高缀乾杜骨厩闷注揉暖楞绳郁若辉十嚼招辣劣箱加皱瘸孝肢电视广告策划与创意电视广告策划与创意,第二节电视广告的分类与特性,电视广告的特性：

传播符号综合性传播范围广泛性信息传播强制性传播效果实效性与瞬时性传播相对成本较高干扰因素多，广告到达率差,下迪啊泪幕赤痛抄孪仁埂锯揩隘喝埠钦军肥闷午毙溶翔晌涂酪议咨初赘扩电视广告策划与创意电视广告策划与创意,第三节电视广告的定位,电视广告策划必须在准备确的定位的前提条件下开展。

市场定位产品定位品牌定位受众定位,割潮勋闸按诵最查脊碾绥谣藤租阶佬靳浑袍杂陪汲崖犀靠清污浪芝酶吹噬电视广告策划与创意电视广告策划与创意,第三节电视广告的定位,电视广告的定位主要包括三大内容和步骤：

第一，沟通客户，明确方向。

第二，市场调查，收集信息。

第三，受众分析，确定策略。

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以超前的意识预测市场环境。

透彻地了解消费者群体的最新情况。

考察本产品独特的销售重点。

树立明确单一的定位思想。

表现商品的重要优点，而不是明显优点。

掌握最能促使人们产生购买欲望的承诺和保证。

收集人们谈论该项产品的言辞，以期用于电视广告的解说词中，增加亲切感和感召力。

参阅同类产品的竞争性广告，避免雷同沿袭，力求胜其一筹。

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学习本节的目的：

了解电视广告策划中的一般思维方法和特殊思维方法，以及思维方法的新发展。

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电视广告的主题创意是核心内容。

创意时主题应单一明确、集中稳定、准确易懂并具有刺激性，一般可根据商品特征、企业特征或消费者特征来确立主题。

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