《传媒产业经营与管理》教学大纲Word格式文档下载.docx
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本课程的主要内容包括系统分析传媒产业、传媒市场、具体的媒介战略和媒介组织等重要问题;
同时探讨各种传播媒介的战略规划、内部经营管理、产品与广告营销、品牌形象塑造等内容。
学生通过本门课程的学习,可以了解目前我国的传媒政策和传媒市场国情,在熟悉新闻业务的基础上懂得管理学、经济学、市场营销学、财务会计学等基本经济管理知识,掌握各类媒体的经营管理规律、策略和主要方法,为成为传媒经营管理人才打好基础。
二、教学目标
通过本课程教学,具体要达到以下教学目标:
1. 通过理论学习和案例分析,使学生全面了解各媒介组织经营管理的规律和特点,能对目前的传媒经营环境和传媒经济现象进行深度的剖析。
(初级目标)
2. 通过实际市场调研,了解、熟悉媒介经营具体环节,并能就改进组织流程,改善经营绩效,提升生产、财务和人力资源管理水平,提出自己的意见。
(高级目标)
三、课程设计原则及思路
本课程有较强的理论性,同时和媒体实践有着紧密联系,因此在课程设计上突出强调了实用性与理论性之间的关系,注重培养学生的自主学习能力,希望学生通过理论学习与亲身调研实践,可以适应传媒市场对传媒经营管理人才的需求。
其中,讲授内容为比较重要的基本概念,基本原理,基本方法,讲授过程注意理论联系实践,提供典型案例组织学生开展讨论,以加深学生的理解。
另外,案例教学应注意案例选择的典型性、代表性,同时结合实际,尽可能提供最新案例。
在讨论时,给学生以充分自主,引导学生运用知识分析问题。
除此之外,我校学生毕业后进入的多是中小型媒体或企业内刊等,基于这种就业市场的需求,在理论讲授和案例分析之外又加上了一个实训环节。
本课程拟通过“问卷制作、市场调查、期刊策划、发行、广告运作”等,将新闻业务和经营管理等业务技巧有机串联起来,模拟传媒运作的流程,对学生进行强化训练,增强学生对传媒经营管理的认知和实际操作能力。
四、教学内容:
知识模块(篇)
教学内容(章)
知识重点(节)
学时分
配
第一篇:
课程概述
第一章
传媒产业经营与管理概论
1. 传媒产业经营与管理概述
2. 传媒产业的市场演变
4
第二篇:
传媒产业内、外部资源经营管理
第二章
传媒产业战略管理
1. 传媒产业全球化
2. 传媒产业战略管理
3. 案例分析
6
第三章
传媒产业内部资源经营
管理
1. 传媒产业人力资源管理
2. 传媒产业信息资源管理
3. 传媒产业财务管理
第四章
传媒产业品牌经营管理
1. 媒介形象塑造
2. 媒介的品牌经营管理
第五章
媒介产品的开发与营销
1. 传媒市场与消费者
2. 媒介产品营销
3. 媒介广告营销
4. 案例分析
8
第三篇:
各媒介组织
的经营与管理
第六章
报纸的经营与管理
1. 报纸营销发行的基本策略
2. 报纸媒体的发展前景
2
第七章
期刊的经营与管理
1. 期刊的市场化运营
2. 期刊的集团化之路
第八章
广播电视的经营与管理
1. 广播东山再起的主要因素及发展前景
2. 电视媒体的发展前景
第九章
网络的经营与管理
1. 网络媒体赢利模式探析
2. 网络媒体的发展前景
第四篇:
考核
1. 调研报告
2. 期末试卷
五、教学方法
本课程可以采取课堂讲授、案例教学、小组合作、调查研究等多种方法相结合进行教学。
1. 案例教学法
适当增加学生课堂讨论的分量,加大案例教学的力度,密切联系我国传媒产业经营与管理的现状,通过引导,启发学生思考现象,讨论经典案例,激发学生兴趣,促使他们自主学习,深入思考,大胆创新。
2. 调查研究法
传媒产业经营与管理有较强的理论性,同时和媒体实践有着紧密联系,因此结合教学内容,引导学生小组合作,调查了解某一媒体的经营管理现状和存在问题,以调查报告的形式提出可行性解决方案。
六、参考书目
1. 凌莹昊著《媒介经营管理》中国广播电视出版社2002年5月第1版
2. 邵培仁章东轶编著《媒介管理学经典案例》高等教育出版社2003年12月第1版
3. 黄升民周艳主编《中国传媒市场大变局》中信出版社2003年8月第1版
4. 周鸿铎主编《媒介产业案例分析》中国纺织出版社2005年8月第1版文案编辑词条
B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程汉字”文案”(wQndn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;
在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作”文按%公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
”先是公府掾多不视事,但以文案为务。
”《晋书•桓温传》:
”机务不可停废,常行文按宜为限日。
•*唐戴叔伦《答崔载华》诗:
”文案日成堆,愁眉拽不开。
”《资治通鉴•晋孝武帝太元十四年》:
“诸曹皆得良吏以掌文按。
”《花月痕》第五一回:
”荷生觉得自己是替他掌文案。
”
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
”像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!
”夏衍《秋瑾传》序幕:
”将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子。
n
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wenan
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是”广告文案”的简称,由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;
狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得”文案”的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于”策划”,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的”策划学”发展不够成熟有关)。
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。
说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。
2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;
撰写企业样本、品牌样本、产品目录;
撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族
单页、各类宣传小册子;
撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;
撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;
撰写电视专题片脚本;
撰写电视广告的拍摄清单;
撰写广播广告;
将海外版广告文案作汉化(翻译);
撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;
撰写各种形式的网络广告;
为网站栏目命名;
撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告;
撰写各类广告作品的创意阐述;
撰写广告口号;
撰写产品包装文案,包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名,并作创意阐述;
为路演或活动命名,并作创意阐述;
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;
为各种礼品命名,并作创意阐述;
为专卖店命名,并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;
撰写软文、新闻式、故事式、评论式;
撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;
协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:
助理文案(ACW),文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:
情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:
广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。
不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:
口号是战略性的语言,目的是经过