包装设计的构图.ppt

包装设计的构图.ppt

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包装设计三大要素之一构图,主讲:

张婉,一、构图的概念:

构图是在有限的空间（立体或平面）里如何将所要表现的内容有主有次、有轻有重、有疏有密地组合在画面中形成一定的骨架结构。

包装设计进行创意构思的方式：

整洁：

外观简单、直接且布置得当,二、包装设计构图的任务与目的:

包装是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段。

它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任。

构图正是围绕着以上任务和目的，将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式。

三、构图的基本要求,1.整体要求包装设计有许多基本要素要表达，如产品名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。

所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、明了地向消费者传递诸多信息。

尤其需要强调构图的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼的还是严谨的，是华丽的还是素雅的使画面形成一种大的构图趋势。

2.突出主题,由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。

并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。

如果对众多要素不分主次、不加选择地全面表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。

3.主次兼顾,在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。

而次要部分如何更好地衬托主题，如何达到主次呼应、整体协调，则需要我们精心地反复推敲才能达到目的。

构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理。

四、构图形式,1.垂直式（直立式）给人以严肃崇高，挺拔向上之感,四、构图形式,2.水平式给人以安静、稳定、平和之感。

四、构图形式,3.倾斜式给人以一种方向感，一般右向左倾斜，以方向的律动形成动感。

四、构图形式,4.弧线式弧线式骨架包括圆式、S线式两种，赋予画面空间感和生命力。

四、构图形式,5.三角式画面分割鲜明，视觉刺激强。

四、构图形式,6.散点式散点式自由奔放，使画面充实饱和，空间感强。

四、构图形式,7.求方式求方式骨架实际上是垂直式与水平式的组合，稳重和谐,四、构图形式,8.中心式（满心式）置主要表现内容于画面中心位置。

四、构图形式,9.空心式与中心式骨架结构相反，将主要或大部分内容置于画面边缘位置。

四、构图形式,10.格律式将画面分割为多个空间。

四、构图形式,11.重叠式多层次重叠，使画面显得丰富。

五、图形的区分,重复图案：

图案可增强产品的识别特征,版式构图的初稿,分层设计：

各种设计元素能使信息产生纵深感,分割图像：

对包装设计的前表面采用一种独特的分割方法，使多个产品并排放在货架上时，产品的前表面会组合成一个完整的设计图像。

动感：

图像应能够传达出该种产品的互动式特征,微妙：

设计作品应通过一种微弱的对比传达出独特气质,突破：

设计概念应完全脱离人们对该门类或该产品的预期。

视觉层次,信息的层次即对包装设计方式的阅读，必须在此阶段予以考虑。

品牌名称与生产商名称的相对应的位置，口味、花色和产品益处这些信息的位置安排都会对包装设计中的传达要素产生影响。

在一个产品中应该慎重的考虑该系列中各种品种在包装设计上的区分度。

产品的区分点-口味、花色、香味、成分通常的做法是在保持各包装在信息层次上的一致性的同时，用图形、色彩、图标和平面图像区分。

包装上的信息包括：

品牌名称产品说明品味、花色、香型或产品种类包装大小或产品计数有关产品益处的其他说明,插画,摄影手法,矢量图,文字编排,材质,六、包装设计中的形式美法则,良好的包装设计必须按照形式美的法则，运用对称与均衡、节奏与韵律、变化与统一、虚实与疏密等基本的构图手法来组织设计要素，以求达到最佳的视觉效果。

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