2018天猫酒水线上消费数据报告PPT文档格式.pptx

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国家统计局,数据来源：

财新传媒,0,5000,10000,15000,20000,25000,30000,2013,2014,2015,2016,2017,全国居民人均可支配收入（元）,随着居民收入不断提升，新兴中产阶级崛起，消费结构从生存型消费向品质型消费转变。

11611411211010810610410210098,201710201711201712201801201802201803,20180420,居民消费升级指数,居民收入快速增长，消费升级趋势显著,2018天猫酒水线上消费数据报告,数据来源：

速途研究院,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,0,2,4,6,8,2012,2013,2014,2015,2016,2017,20122017中国网络零售市场交易规模交易额（万亿元）增长率%,2017年中国网上零售市场交易规模达7万亿元以上，且增长率依然维持高位。

网络零售市场交易规模高速增长以及居民消费升级共同推动线上酒水交易规模的持续提升。

7006005004003002001000,800,2010,2011,20122013,2014,2015,20162,酒类电商行业交易规模（亿元）,线上酒类交易规模快速提升,2018天猫酒水线上消费数据报告,数据来源：

CBNData消费大数据,数据来源：

CBNData消费大数据,MAT2016,MAT2017,MAT2018,不同城市线级消费金额占比一线二线三线四线五线六线,随着电商渗透率的提升及物流体系的不断完善，低线级城市消费者得以通过电商接触到更丰富的酒类品牌消费潜力不断被释放,二线及三线城市消费者逐渐成长为酒类消费市场中的重要力量。

一线,二线,三线,四线,五线,不同城市线级酒水消费客单价及增速MAT2018客单价客单价同比增速,酒水消费不断向低线级城市渗透,2018天猫酒水线上消费数据报告,数据来源：

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年轻群体追求多元化、个性化、方便快捷、“求新求变”的消费特征深刻地影响着酒类行业消费格局。

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CBNData消费大,白酒、葡萄酒及啤酒是消费金额占比前三大品类。

从渗透率来看，葡萄酒受众相对更广，其次是白酒及啤,果酒及洋酒作为规模相对较小的品类，随着消费者接受度不断提升，两年之间消费金额增速均在50%以上。

品类多元化,品类多元化,产地多元化,品牌多元化,数据说明：

渗透率=购买各品类的消费者人数/整体酒类消费者人数数据来源：

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而洋酒与果酒这些快速增长的小品类，进口,受到追捧。

90后及95后相比其他年龄段更加偏好进口酒。

70前,70后,75后,80后,85后,90后,各年龄段对进口酒类偏好度,产地多元化,数据来源：

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CBNData消费大数据图片来源：

网络公开资料,消费者对于洋酒产地的认知不再局限于传统的法国英国等国家，小众产地的洋酒产品逐渐普及化。

日本洋酒消费金额两年之间提升了一倍以上，主要由日本威士忌所驱动。

同为亚洲国家，比起风味强烈的,威士忌/Whiskey,梅酒,清酒,忌，柔和清爽的日本威士忌更适合中国消费者的口味偏好，被更多的中国消费者所追捧。

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许多新兴品牌通过差异化特征以及营销手段吸引消费者，近年来品牌消费金额占比更为分散，长尾品牌有,长空间。

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CBNData消费大,随着酒类产品加入优雅、时尚的生活元素，饮酒小酌成为女性的一种提升品位、增加情趣、放松身心的生女性市场对于酒类品牌来说具有很大潜力，其客单价增速远高于男性。

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CBNData消费大,女性相比男性更偏好甜葡萄酒，且女性购买甜葡萄酒消费金额增速远高于整体。

90后年轻女性相比其他年龄段更偏好甜葡萄酒。

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网络公开资,女性消费啤酒中，低浓度啤酒的消费金额占比逐年提升。

其中，无酒精啤酒的糖分和卡路里比正常啤酒低,到40%，格外受到女性消费者青睐。

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无论是传统品牌还是互联网新兴品牌，都,高颜值的果酒产品。

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