横店影视城在黄冈市场营销宣传策划案Word格式文档下载.docx
《横店影视城在黄冈市场营销宣传策划案Word格式文档下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《横店影视城在黄冈市场营销宣传策划案Word格式文档下载.docx(7页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
但是,由于黄冈旅游市场起步较晚,同时又被邻近的鄂州、黄石、武汉等地的旅行社瓜分了部分客源,导致黄冈本地旅行社竞争力相对较弱,市场成熟度不够,促使横店影视城在黄冈地区的品牌知名度、市场开发力度相较湖北其他地区不够理想。
随着2013年中国旅游经历了大洗牌的阶段,真正进入到了大旅游时代,这个时代是渠道为王的时代,是宣传带动市场的时代,更是扩张占领市场的时代!
黄冈旅游市场,这块拥有740万人口的“旅游大蛋糕”,发展潜力巨大,是横店影视城不容错过也不会错过的重要客源地之一。
本公司将根据横店影视城的宣传需求,不遗余力的进行有针对性及深入人心的推介宣传,加强横店影视城品牌宣传力度,提升品牌知名度及美誉度,根植人心,引领市场消费,带动旅游客源,致力于打造成为黄冈人民喜爱的热门景区之一!
三、宣传形式
1、纸媒宣传。
首先,我们可以根据节点和季节来策划主题推荐活动,通过纸媒旅游专刊以硬广(景区形象宣传、旅游线路推荐等形式)+软文(阅读性强有感染力的旅游体验式的短文)配合图片做宣传。
本公司计划将横店影视城主要在《鄂东晚报》上面做推广,宣传费用为8000元/版,预计宣传经费5万元。
经过协商,本公司将给予横店影视城以优惠,只要横店影视城在《鄂东晚报》每做到2个整版,便免费赠送1篇宣传软文。
其次,旅行社植入式广告。
通过2到3家旅行社在《鄂东晚报》或黄冈其他报纸上面植入横店影视城线路推荐广告,为黄冈市游客提供较多的选择机会。
预计每家旅行社的线路植入费用为6000元。
2、电视台飞字宣传。
根据横店影视城的宣传规划,本公司可针对性的提供相应的电视台飞字广告。
包含黄州区、蕲春县、武穴市、黄梅县、团风县黄冈5大主要的旅游客源地。
其中黄州区黄冈电视台飞字广告为1000元/次,蕲春、武穴、黄梅、团风4个地级县市电视台飞字广告为350元/次。
每天播放时间分为白天和晚上同步播放,预计播放10至15天。
预计宣传经费为18000元。
本公司作为横店影视城的战略合作伙伴,经过协商,横店影视城在电视台飞字宣传任务完成之后,将免费为横店影视城在上述县市区电视台播放时长10分钟的旅游形象宣传片。
3、活动宣传。
首先,2014年本公司将开展一系列的旅游活动,激发黄冈市民的旅游热情,提升黄冈旅游的热度。
其中在4月份举办的“情定三月三·
万人相亲文化节”(活动时长5天)和10月份举办的“黄冈社区旅游文化活动月”(活动时长1个月)(暂定名)为两个大型的互动旅游活动。
这两个活动皆是黄冈市政府部门主办,活动时间长,影响效应大,尤其是对消费能力强的年轻一族和老年一族,是景区直面黄冈游客宣传的一个契机。
横店影视城可以作为这两个活动的协办单位,活动提供宣传平台,涵盖包括《黄冈日报》、《鄂东晚报》、深入社区的宣传展台,户外宣传、移动手机互联网、黄冈电视台等媒体。
其中赞助费用为10万元。
其次,《鄂东晚报》旅游专刊可以根据节点开展一些有针对性的横店影视城旅游活动,比如3月8日针对黄冈地区女性群体可以发起“浪漫横店·
美丽女人”特价优惠活动,暑期针对学生群体和自驾游群体发起“穿越横店·
我是大明星”的微博互动有奖活动,上传在横店影视城拍摄的图片到官方微博,获得点赞次数最多的便可获得精美的奖品,同时通过《鄂东晚报》展示出来;
在10月份针对老年人群体,进行“梦圆横店·
中秋优惠季”的优惠促销活动,激发老年人的旅游热情。
(详情请参照“宣传计划”说明)
3、户外宣传。
在横店旅游旺季、重要的活动节点时间,本公司可提供一定的户外广告资源,提升广告宣传效果。
一是可以提供公交车内部的车牌广告,可以植入旅行社线路广告,也可以做景区形象广告。
宣传时间为根据横店影视城的旅游规划而定,宣传经费预计为5000元。
二是可以提供出租车顶LED显示屏飞字广告。
该飞字广告可与电视台同时同步,预计广告宣传费用在5000元。
4、微信、微博、社区论坛、驾道汽车俱乐部QQ群、旅行社QQ群网络全覆盖免费推广。
本公司旗下悠游网、大别风光国旅微信及QQ群(群人数200多,多是黄冈旅游界的同行或资深游客)、驾道汽车俱乐部微信及QQ群(群里人员都是私家车拥有者,有700多人)、夕阳红老年人社区QQ群(群人数300人,大多是离退休老干部)等线上网络宣传渠道届时将为横店影视城提供免费的宣传推广(包含线路、大型活动简要说明、景区图片展示、游客互动等形式)。
四、宣传计划(3月至10月)
3月宣传计划:
(以3.8妇女节为契机开展打开黄冈市场的旅游优惠活动季)
时间
3月4日
3月5日6日7日
3月12日
3月19日
内容
《鄂东晚报》发布“浪漫横店·
美丽女人”横店旅游优惠活动硬广
规格:
半版
黄冈电视台发布三天针对“浪漫横店·
美丽女人”的飞字,跟进报纸宣传
芳香之旅”横店旅游优惠活动硬广
在《鄂东晚报》上面进行旅行社植入式线路广告宣传。
4月宣传计划:
(以“情定三月三·
万人相亲旅游节”为活动节点进行宣传)
4月2日
4月9日
4月19日、20日
4月23日、30日
《鄂东晚报》形象广告
整版
免费在《鄂东晚报》发布活动软文,对3月的活动进行总结
通过“情定三月三·
万人相亲节”活动,横店影视城景区可以在活动现场搭建宣传展示进行推广
5月宣传计划:
(以五一劳动节和即将到来的端午节传统节点为宣传节点)
4月30日
5月7日
5月14日
5月28日
《鄂东晚报》母亲节,可以做“梦圆横店·
一家当明星”为主题的亲子游优惠宣传
以“端午节”、“六一儿童节”为活动节点,在《鄂东晚报》延续“亲子游”的优惠措施进行推广
同时在武穴、黄梅、团风、蕲春、黄州个电视台进行28日、29日、30日的飞字广告。
6月宣传计划:
(以旅行社植入线路广告、软文、户外广告为主,为即将到来的暑期学生市场做好舆论宣传准备)
6月4日
6月11日
6月18日
6月25日至7月25日
免费在《鄂东晚报》发布活动软文,对端午节和六一儿童节月的活动进行总结。
高考毕业季,《鄂东晚报》发布“亲子游”线路推荐活动,将横店影视城植入到旅行社线路中。
与驾道汽车俱乐部合作组织一次自驾亲子活动。
在黄冈公交车上面做一个月的室内车牌广告,广告形式为半个月的形象广告,半个月的旅行社线路植入广告,为暑期活动宣传打下坚实的基础。
7月宣传计划:
(以夏令营和大学生毕业季为主要宣传对象)
7月2日
7月9日
7月16日
7月23日至7月底
在《鄂东晚报》展开一场激发黄冈市民旅游热情的活动。
主题为“穿越横店·
谁是大明星”。
活动内容为:
游客在横店影视城拍摄“穿越照片”(影视服装照片),并@横店影视城官方微博,评选出明星照片,颁发纪念奖品。
大学生毕业季,《鄂东晚报》发布“来一场说走就走的旅行”大学生毕业季组团旅游线路推荐活动,将横店影视城植入到旅行社线路中推广中。
免费在《鄂东晚报》发布活动软文,对“穿越横店·
谁是大明星”的活动进行总结。
同时通过悠游网、微信、微博以及网络社区等平台进行宣传。
根据横店影视城的广告宣传规划,为8月旅游旺季到来进行强有力的媒介宣传(包含电视台飞字、旅行社线路植入式广告、公交车车顶LED电子屏飞字、公交车车牌广告等)。
8月宣传计划:
(旅游旺季,加强旅行社线路推广以及自驾游活动线路宣传)
8月6日
8月13日
8月20日
8月27日
9月宣传计划:
(为十一黄金周和中秋节旅游黄金节假日的到来进行宣传准备)
9月3日
9月10日
9月17日
9月24日
针对“中秋节”的传统节假日,在《鄂东晚报》进行旅行社植入式广告,同时开展“梦圆横店·
中秋优惠季”的活动,带动整个9月的旅游市场,并与十一黄金周串联一起。
同时开展“梦圆横店·
中秋优惠季”的活动硬广。
免费在《鄂东晚报》发布活动软文,预热国庆黄金周
根据横店影视城的国庆宣传计划,在《鄂东晚报》进行国庆黄金周的宣传,同时在旅行社植入线路广告、电视台飞字、出租车顶LED飞字等媒介进行跟进。
引导黄冈旅游市场在国庆黄金周的景区选择。
报纸规格:
景区形象广告+国庆黄金周活动广告。
10月宣传计划:
(主要为线路推荐和黄冈社区旅游文化活动月)
10月8日
10月15日
10月22日
10月29日
以重阳节为假日节点,针对老年人市场,《鄂东晚报》进行老年人组团“错峰游”优惠季,将横店影视城植入到旅行社线路广告中
以“黄冈社区旅游文化活动月”为期一个月的社区互动宣传,通过《鄂东晚报》软文宣传、电视台飞字广告、电视台赠送的10分钟旅游形象宣传片推广、社区旅游宣传展台与黄冈市民的互动、公交车车牌广告等形式进行广泛的覆盖,将横店影视城的品牌知名度达到最大化!
以“黄冈社区旅游文化活动月”为契机进行后续的跟进宣传,主要