PVC地板行业分析报告Word文档下载推荐.docx

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（3）行业技术水平的提高6

2、不利因素6

（1）行业内企业规模小，市场集中度低6

（2）人才匮乏，产品研发、创新能力差7

四、行业壁垒7

1、品牌及销售渠道壁垒7

2、技术壁垒7

3、资金壁垒8

五、行业产业链情况8

1、上游行业8

2、下游行业8

六、行业风险特征9

1、原材料价格波动的风险9

2、市场竞争加剧的风险9

七、行业竞争格局9

一、行业监管及政策

1、行业监管体制

行业监管包括国家监管和行业自律。

国家监管部门包括国家发展和改革委员会、工业和信息化部、住房和城乡建设部等部委，国家监管部门负责制定并组织实施行业规划、计划和产业政策，提出优化产业布局、结构的政策建议，起草相关法律法规草案，制定规章，拟订行业技术规范和标准并组织实施，指导行业质量管理工作，接受国家质量监督管理局监管，行业宏观管理职能由国家发展与改革委员会承担。

行业自律性组织为中国塑料加工工业协会及中国轻工业联合会等行业协会。

中国塑料加工工业协会是在民政部注册登记的一级社团法人，在业务上接受国务院国有资产监督管理委员会和中国轻工业联合会指导和监督管理，是政府部门与会员单位联系的桥梁和纽带，其基本职能是：

反应行业意愿、研究行业发展方向、协助编制行业发展规划和经济技术政策；

协调行业内外关系、参与行业重大项目决策；

组织科技成果和推广应用；

组织技术交流和培训、开展技术咨询服务；

参与产品质量监督和管理及标准的制定和修订工作；

编辑出版行业期刊；

提供国外技术和市场信息；

承担政府部门下达的各项任务。

中国轻工业联合会的主要职能是：

参与制订行业规划，对行业投资开发、重大技术改造、技术引进等项目进行前期论证与初审；

加强行业自律、规范行业行为、培育专业市场、维护公平竞争；

参与制订、修订国家标准和行业标准，组织贯彻实施并进行监督。

2、行业主要法律法规及政策

行业相关法律法规及政策如下：

二、行业市场规模及变动趋势

PVC地板革是一种新型建筑装饰铺地材料，以聚氯乙烯为主要原料，加入填回料、增塑剂、稳定剂、着色剂等辅料，经压延、印刷、高温发泡、成型、切边、收卷等工序生产出来的一种新型轻体地面装饰材料。

PVC地板革具有绿色环保、超轻超薄、防水、防潮、耐压、耐磨等优点，是木制地板的替代品，广泛用于商场、办公楼等场所。

相对于金属、石材、木材，塑料制品具有成本低、可塑性强等优点，在国民经济中应用广泛，塑料制品行业在当今世界上占有极为重要的地位，多年来塑料制品的生产在世界各地高速发展。

近年来，我国塑料制品行业保持快速发展的态势，产销量都位居全球首位，其中塑料制品产量占世界总产量的比重约为20%，根据国家统计局的数据，2006年到2016年，全国塑料制品产量翻了2.75倍，年复合增长率为10.66%，塑料制品行业呈现稳定增长的态势。

当前，我国塑料制品业正处于高速增长向产业成熟过渡并迈向产业中高端的关键时期，已由高速增长转为中速平稳增长，根据前瞻产业研究院《塑料制品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2016年中国塑料制品制造市场营收规模达到3.24万亿元，占中国GDP的4.35%。

随着塑料行业逐渐成熟，塑料制品精度提高，预计2017年中国塑料制品制造市场营收规模将达到3.38万亿元，占中国GDP的4.26%。

三、影响行业发展的因素

1、有利因素

（1）政策扶持

地板与广大居民的健康息息相关，PVC地板生产行业的健康持续发展关乎到我国居民生活水平的高低，国家对其发展给予高度的重视，先后出台了一系列政策来支持鼓励该行业的健康持续发展，比如《中国塑料加工业“十三五”发展规划指导意见》、《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《新材料产业标准化工作三年行动计划》等，这一系列的扶持政策从全局和战略高度在PVC地板生产、流通、进出口等各个环节采取综合措施，促进PVC地板生产行业的健康发展。

国家产业政策的大力支持对PVC地板生产行业的健康发展有着重要的意义。

（2）环保要求

近年来，国家不断出台的环保政策，有利于PVC地板在地板行业中的发展。

我国森林覆盖率远低于全球31%的平均水平，人均森林面积仅为世界人均水平的1/4，森林资源相对匮乏。

随着我国经济的快速发展，木材消耗量大幅增加，森林遭到过度砍伐，生态环境严重恶化，大气污染、土地沙化、水土流失等自然灾害频发，因此政府特别重视资源的循环利用和对生态环境的保护。

加快发展木材替代品是缓解木材供需矛盾，实现可持续发展，建设节约型社会的必然要求。

PVC地板绿色环保、超轻超薄、防水、防潮、耐压、耐磨等特点已成为人们选择地板时的重要考虑因素，也为PVC地板提供了更广阔的市场空间。

（3）行业技术水平的提高

随着科学技术的快速发展，新材料、新技术、新工艺、新方法不断应用于PVC地板的生产，PVC地板的产品质量和性能不断提高，且成本优势更加明显，能够更好地满足客户的需求，更具有市场竞争力。

（4）未来市场需求较大

目前我国人均塑料消费量与世界发达国家相比还有很大的差距。

据统计，作为衡量一个国家塑料工业发展水平的指标塑钢比，我国仅为30：

70，不及世界平均的50：

50，更远不及发达国家如美国的70：

30和德国的63：

37。

未来随着我国改性塑的技术进步和消费升级，我国塑料制品需求预计可保持10%以上的增速。

2、不利因素

（1）行业内企业规模小，市场集中度低

目前，我国PVC地板生产企业中规模较大的不多，大多规模较小、生产工艺简单、技术含量低，且企业众多，竞争激烈，这在一定程度上限制了行业的发展。

（2）人才匮乏，产品研发、创新能力差

员工素质、人才结构是影响企业发展的重要因素，目前，国内大部分企业技术人员匮乏、新产品研发能力较差，产品更新换代速度较慢，这在一定程度上影响了行业的发展。

四、行业壁垒

1、品牌及销售渠道壁垒

随着技术的进步，PVC地板产品种类更加多样化，客户对产品的舒适度、美观度、环保性等的要求不断提高，而塑料建材行业集中度低、产品价格透明、竞争较为激烈，经销商会优先选择具有品牌影响力且有长期良好合作关系的厂商为其供货，故对行业新进入者存在一定的品牌及销售渠道壁垒。

2、技术壁垒

随着科学技术的快速发展，新材料、新技术、新工艺、新方法不断应用于PVC地板的生产，产品质量和性能不断提高，客户的要求也越来越高，只有具备强大技术能力、研发能力、创新能力的企业才能在激烈的市场竞争中不被淘汰，立于不败之地。

行业新进入者面临着一定的技术壁垒。

3、资金壁垒

塑料制品行业集中度低、厂家众多、竞争激烈，目前行业正在进行结构调整、升级，行业集中度处于不断提高的过程中。

为摆脱产品同质竞争，在行业调整中脱颖而出，企业需要投入大量的资金购建厂房、机器设备、研发新产品、建设管理团队以增强企业的核心竞争力并实现规模效应，因此行业新进入者会面临一定的资金壁垒。

五、行业产业链情况

1、上游行业

PVC地板革，所用原材料主要为PVC，上游行业主要为PVC生产企业。

因PVC是石油化工衍生产品，故PVC价格主要受原油价格的影响。

因国际原油价格受国际政治经济形势、市场供需等影响较大，价格波动较大，故PVC价格波动也较大，若上游行业产品PVC价格上涨，则会增加PVC地板生产企业的生产成本，挤压公司的利润空间。

2、下游行业

PVC地板生产企业的下游行业主要是建筑材料贸易行业，产品主要用于商用、民用的装修装饰。

近年来，随着我国经济的快速发展，建筑材料贸易行业也取得了较快的发展，并出现了电子商务等新型的销售方式和渠道。

建筑材料贸易行业的蓬勃发展促进了本行业产品的销售，因其直接面对终端客户，消费者的消费习惯、收入水平、消费理念都将通过建筑材料贸易行业对本行业的发展产生一定影响，同时，PVC地板生产企业也可通过各种渠道培育和引导消费者的消费习惯和消费理念。

六、行业风险特征

1、原材料价格波动的风险

PVC地板的主要原材料为PVC，因PVC是石油化工衍生产品，故PVC价格主要受原油价格的影响。

因国际原油价格受国际政治经济形势、市场供需等影响较大，价格波动较大，故PVC价格波动也较大。

若上游行业产品PVC价格上涨，则会增加PVC地板生产企业的成本，挤压企业的利润空间。

2、市场竞争加剧的风险

目前，国内PVC地板革行业集中度低、企业众多、规模小、技术水平低、竞争激烈，行业正在进行结构调整、升级，行业集中度处于不断提高的过程中，且新产品、新技术不断涌现，若企业不能根据市场情况及时调整自身发展战略，有可能会被市场淘汰。

七、行业竞争格局

根据前瞻产业研究院发布的《塑料制品行业产销需求与投资预测分析报告》统计，我国塑料加工业规模以上企业由2011年的12,963个增加到2016年的约15,000个，规模以上企业主营业务收入从15,583.74亿元增长至22,855.10亿元，年复合增长率为7.96%，市场竞争不断加剧，行业集中度不断提高。