创意厨房广告文案Word文档下载推荐.docx

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　　以下标题都相当有故事性：

　　《“舒味思”的人来到了本地?

?

》（奥格威为舒味思饮料作的广告）

　　《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）

　　《为什么要炒我的鱿鱼？

》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）

　　《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）

　　《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”）

（2）新奇性

　　一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。

广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？

》、《上火啦》、《战“痘”的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？

》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？

噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了！

》。

采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？

》等等广告都比较符合新奇性的特点。

　　（3）新闻性

　　大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。

宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？

》等广告都取得了很好的效果。

　　为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的

　　篇二：

最实用的文案创意

　　好的创意文案要稳、准、狠

　　我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：

辛辛苦苦创作出的"

艺术杰作"

，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？

　　有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案"

靶心"

瞄得不够准。

那么怎样才能创作出够狠又够准的好文文案呢？

根据自己多年的实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁：

　　一、首先，作足基础调研，知道我是谁

　　你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

　　二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的

　　紧接着你要问自己：

"

让你美丽"

的承诺不如"

消除你脸上的色斑"

及"

让皮肤变得洁白、有光泽"

来的有力，"

为你省钱"

不如"

让你省下10元钱"

来得有力！

　　三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么

　　有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。

1

　　例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是"

有渴望，就喝奥林"

，围绕着人的种种"

渴望"

以及"

口渴"

的种种情景展开系列广告，轰动一时。

为"

红常青羊胎素"

这一美容保健品所确定的大创意是"

红常青，为女人除不平"

，"

不平"

指脸上的"

皱纹、斑斑痘痘"

，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。

　　四、再次，想个富有吸引力的标题，展开特别的话题

　　1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：

标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉"

赛车一族"

创意的广告，将"

赛车"

开进"

厨房"

产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

　　还有《谁是"

受害者"

》、《我是"

》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。

　　《"

舒味思"

的人来到了本地......》（奥格威为舒味思饮料作的广告）

　　《一封寄给战"

痘"

者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）

　　《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的"

渴望成功篇"

）

　　2

广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"

表面文章"

？

》、《上火啦》、《战"

的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备"

亲吻"

佳百娜吗？

噢，他被佳百娜"

迷"

住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！

采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要"

桶"

获膨胀》、《海南今年夏天可能要降"

温"

》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停"

火"

了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"

特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子"

丑闻"

》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"

瘦下来"

吗？

　　为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

　　2、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

（1）拟人化

　　当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。

采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？

》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？

》，为视力11眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子"

嫁"

给它》（我是眼睛，它是眼镜）。

为3

　　天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。

（2）逆向思维

　　别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说"

红"

，你说"

黑"

就往往出人意料。

威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。

采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在"

黄金地段"

，一个房地产做得广告说它在"

白银地段"

诉求它"

升值有潜力"

，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以"

撒谎"

》等等。

　　（3）情景想象

　　许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。

例如们为一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤"

糊"

了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。

　　（4）借助热点话题、新闻

　　在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？

》，"

心太软"

是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。

在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。

中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华4

　　慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，一致药店在三·

八节推出的《三·

八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。

　　（5）利用比喻、象征、联想等手法

　　将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。

比如我们把"

哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"

比喻为"

猫"

，广告标题就是《猫能救你的车吗？

》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"

美妙女郎"

--佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成"

用碾子磨面又慢又烦"

等等。

　　联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。

台湾黑松饮料，"

黑松就是快乐"

，让人将黑松与快乐联系在一起。

　　（6）运用感叹语气来创意，比如用"

果然"

、"

可恶"

亲爱的"

等均很吸引人。

　　（7）借助熟悉感，运用版面创意。

　　（8）借助宠物、美女与宝宝。

　　五、最后，架构精彩的文案内容，进行愉快的交流

　　1、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；

赋予亲切感，注入真实的感情。

　　讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。

广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。

　　赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，（:

创意厨房广告文案）消费者很可能会因为这一点而去购买产品。

　　5

　　篇三：

3款创意广告文案

　　3篇超棒经典广告方案

　　广告想做得深入人心，不一定非要靠高超的修图技术，不一定要多么夸张得美化产品，如果有很棒的文案，或是有经典的理念，或者只是一个出其不意让人印象深刻的点子，都能成就一个经典的广告。

今天小编给大家带来三个超级经典的广告方案，各有不同，但分别有各自出彩的地方。

先带来一篇摩托车广告：