广告设计实训指导书.doc
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《广告策划与管理》综合实训(实践)指导书
实训项目一
广告设计创意与制作
一、目的要求
1、通过理论学习,了解:
1.广告创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。
2.广告的制作技术
2、通过实际操作,使学生掌握设计创意与制作的过程与步骤。
1、通过实际操作,使学生掌握创意思维的四种基本模式。
4、运用广告版面编排的知识。
5、根据广告要求做出创意新颖的广告
6.规定实训题材
7.要求:
a.尺寸为:
20×32厘米
b.分辨率:
150dpi
c.使用TIFF或JPG格式储存
二、知识要点
1、广告设计的设计创意与制作过程。
2、创意思维的四种基本模式。
3、广告创意的设计原则。
三、设备、软件
(一)实训仪器设备
1、电脑:
每位学生配备一台
(二)软件
1、装备排版软件(Photoshop、方正奔腾等)的电脑
2、电脑具有所需图库或图片资料
四、实训步骤与要点
(一)、实训步骤
1、通过对广告任务的思索,确定户外广告主题。
2、打开所要操作的软件,新建一个绘图文件。
3、根据创意要求选择资料或绘制图象。
4、保存绘制好的图象。
5、进行文字的编辑和排版。
6、图文结合编排。
7、保存做好的广告版面。
举例:
为华夏银行做户外广告
步骤一
通过市场调查和该业务的特点,定下广告主题为:
“华夏银行户外广告(刀叉篇)”。
步骤二
使用Photoshop软件制作户外广告文件
(1)打开Photoshop软件,选择“文件”/“新建”命令,在弹出的对话框中,如图2.5-2所示,设:
名称:
文件1,宽度:
54.6厘米,高度:
38.6厘米,分辨率为:
300,模式:
CMYK颜色,单击【好】按钮。
如图2.5-2所示
图2.5-2新建文件
(2)在文件1中,从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置。
如图2.5-3所示。
图2.5-3从标尺上分别拉出辅助线
(3)增加图层1,/“全选”/设前景色为:
M:
100、Y:
100,/选取“文件”/“编辑”/“填充”,在弹出的对话框中,选择:
前景色、模式:
正常、不透明度:
100,单击【好】
/Ctrl+D。
如图2.5-4所示。
图2.5-4“全选”/“填充”颜色
(4)分别置入“刀、叉、铜钱、银行标志图象、图形/并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令。
分别调整好大小、位置。
置入文字,/并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令调整好大
小、位置。
如图2.5-5所示
图2.5-5置入图象、图形,调整好大小、位置
(5)储存“华夏刀叉篇“一个不合层文件,以备修改。
储存一个合层文件,文件名为:
文件1TIFF,使用格式为:
TIFF。
制作完成
(二)、要点
重点掌握设计创意与制作的过程与步骤。
五、注意事项
1、启动计算机时要按照要求正确启动,注意电源开关别触摸。
2、在建立图像文件后,每做一段时间要进行文件保存。
以免发生意外时文件不会丢失。
3、在广告创意的过程中,注意防止程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术效果的情况出现。
4.注意户外广告喷绘工艺对设计制作的要求,黑色为四色的黑,与印刷设置色彩有区
别。
六、实训报告要求及成绩评定
1、认真填写实训报告表中的各项内容。
2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。
3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定
附表一总分:
项次
项目
要求
配分
得分
1
广告标题
1.是否起到画龙点睛的表明广告主题,并能引人注意
10
2.简洁明快、承诺鲜明、别具一格
5
2
广告创意画面
1.广告创意是否服从广告目的
10
2.广告创意是否紧紧围绕广告主题
10
3.广告创意是否服从广告定位
10
4.主题设计是否明确集中
10
5.表现方式是否独特新颖
10
6.形象塑造是否生动贴切
10
3
企业形象及品牌形象
1.广告画面是否有企业形象及品牌形象
10
2.企业形象及品牌形象是否符合CI设计规范
5
4
整体效果
完成程度与效果
5
熟练程度
5
实训项目二
撰写广告策划书
一、目的要求
1、通过理论学习,了解:
广告策划书的内容结构、广告策划书的编写方法、广告管理综合知识,包括广告调研与分析、广告效果评估、广告文案写作、广告媒体选择等
2、通过实际操作,使学生掌握广告策划书的编写过程与步骤。
3、通过实际操作,使学生掌握广告策划书的文案写作。
4、运用广告策划的知识,根据广告要求做出创意新颖的广告策划书
5.规定实训题材
二、知识要点
1、广告策划书的内容结构
2、广告策划书的编写方法
3、广告管理综合知识
4、包括广告调研与分析
5、广告效果评估
6、广告文案写作
7、广告媒体选择
三、设备、软件
(一)实训仪器设备
1、电脑:
每位学生配备一台
(二)软件
1、装备排版软件(Photoshop、方正奔腾等)的电脑
2、电脑具有所需图库或图片资料
四、实训步骤与要点
(一)、实训步骤
1、通过对广告任务的思索,确定户外广告主题。
2、做好广告调研与分析。
3、根据创意要求选择资料。
4、提出广告内容、广告创意、广告文案等。
5、提出广告效果评估。
6、整体编排广告策划书内容。
(二)实训要点
1、完成广告策划书
2、掌握广告创意办法
3、掌握广告过程
五、实训成果
广告策划书