中外广告法课件.ppt

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中外广告法,学习目标,了解广告管理法规树立广告法治意识具备广告法律实务能力,法治的精神请欣赏（老梁有看法）拿什么拯救你我的太阳,法是什么？

“灋”象形字上的解释。

獬豸,佱（f）同“法”、刑、典、则、范、律,法：

同“法”，法，表示法律、法度公平如水；体现统治阶段的意志。

刑：

古代的“刑”字，既有刑法，也有刑罚之意，同时也含有处刑方式的意思。

典：

古代法规都记录在法典之上用于警戒人们。

为了便于查阅、适用法律规范和消除法规存在的某些缺陷，需要对现行法规进行整理，使之系统化。

法规系统化的方法有两种，即法典编纂和法规汇编。

则：

即法则，在学术研究，日常生活和学习工作中，用来解决各种问题，提升人际关系，与其他人进行沟通，所用到的一系列定则，一般为前人总结出来无误的规律或方法等。

如算数中有“四则运算法则”，天文学中有“年历法则”等。

范：

即规范，明文规定或约定俗成的标准。

如：

道德规范、技术规范等。

律：

即律法，古汉语和白话文运动早期对“法律”的称谓。

最早来自犹太教，在圣经也有出现。

旧约律法是神藉摩西给以色列国的立法制度称之为“十戒”。

十诫包含了律法的精义；一诫、除了我以外，你不可有别的神。

第二诫、不可为自己雕刻偶像，也不可作什么形像仿佛上天、下地，和地底下、水中的百物。

不可跪拜那些像，也不可侍奉他，因为我耶和华你的神是忌邪的神。

恨我的，我必追讨他的罪，自父及子，直到三四代；爱我、守我诫命的，我必向他们发慈爱，直到千代。

第三诫、不可妄称耶和华你神的名；因为妄称耶和华名的，耶和华必不以他为无罪。

第四诫、当记念安息日，守为圣日。

六日要劳碌作你一切的工，但第七日是向耶和华你神当守的安息日。

这一日你和你的儿女、仆婢、牲畜，并你城里寄居的客旅，无论何工都不可作；因为六日之内，耶和华造天、地、海，和其中的万物，第七日便安息，所以耶和华赐福与安息日，定为圣日。

第五诫、当孝敬父母，使你的日子在耶和华你神所赐你的地上得以长久。

第六诫、不可杀人。

第七诫、不可奸淫。

第八诫、不可偷盗。

第九诫、不可作假见证陷害人。

第十诫、不可贪恋人的房屋；也不可贪恋人的妻子、仆婢、牛驴，并他一切所有的。

视频玛雅人的手抄本“法典”,人和神的事务、正与不正的学问,女神由来,古希腊时期正义和秩序女神忒弥斯Themis（天平）正义女神狄刻（Dice）（利剑）古罗马时期正义女神朱斯提提亚（Justitia，由法jus一词转变而来，而非Lex的含义）,在欧洲中世纪末的文艺复兴时代，在希腊罗马艺术复活的同时，罗马法也在复兴。

司法女神朱斯提提亚的造像开始出现在各个城市法院的屋檐上，沿用古罗马的造型。

为实现正义哪怕天崩地裂Fiatjustitia,ruatcaelum,女神的特征：

白袍、天平、宝剑、额发、闭眼、书籍、蛇（狗）、骷髅,视频古巴比伦之迷-汉谟拉比法典,法的特征,国家意志性。

国家强制性。

普遍约束性。

权利义务性。

法的功能,

（一）政治功能

（二）经济功能（三）执行社会公共事务的功能,法治,Rulebylaw?

Ruleoflaw?

亚里士多德的法治公式一般就是“普遍守法”+“良好的法律”什么是公民“普遍守法”的动机和心态以及“良好法律”的标准？

法治是什么？

不仅是物质性的法律条文：

精神不仅是治国安邦的工具：

价值和信仰本身不仅是被动服从：

主体的积极参与不仅是理性的象征：

法律不外乎人情不仅是个人的事情：

丧钟为谁而鸣不仅是对私人的要求：

更是对公权力的约束不仅是争斗：

更是和平和稳定法治是现代公民内心的精神、信仰、意识和观念和其素质的主要构成成分。

焚烧国旗是否合法？

中华人民共和国国旗法第十九条规定：

“在公共场合故意以焚烧、毁损、涂划、玷污、践踏等方式侮辱中华人民共和国国旗的，依法追究刑事责任；情节较轻的，参照治安管理处罚条例的处罚规定，由公安机关处以十五日以下拘留。

”（焚烧国旗案例视频）1984“得克萨斯诉约翰逊”案,1984“得克萨斯诉约翰逊”案1984年8月，共和党在美国西南部得克萨斯州的达拉斯举行全国大会，再次推选保守的现任总统里根作为共和党总统的候选人，竞选连任。

在其第一届任期内，里根对内实行杀贫济富的财政和税收政策，对外扩军备战，与苏联进行新的冷战。

他的这些内外政策遭到了一些左派人士的猛烈批评。

他们一边呼喊反对共和党、反对里根的口号，一边用喷枪向沿路的政府机构大楼涂鸦，还不时地破坏草坪和绿树泄愤。

其中的一位随手拔下一家银行门前的国旗给约翰逊，本来这面国旗是为了庆祝共和党大会而悬挂的。

当他们来到市政厅前，约翰逊将煤油到在美国国旗上，他的伙伴则用打火机点燃。

示威者一边焚烧，一边开心地欢呼歌唱：

美国，红、白、蓝，我们对你吐口痰。

当时有不少旁观者在场，但面对狂热亢奋的示威者，他们只能敢怒不敢言。

等到示威者散去后，一位旁观者才小心翼翼地收拾起被焚国旗的残片，并把它埋葬在自家后院。

一位便衣警察目睹了整个过程，并用对讲机向警察总部作了报告。

警察随后就逮捕了约翰逊，并指控他违反了得克萨斯州的一项州法。

该法禁止亵渎庄严的东西（veneratedobject），它们不仅包括美国国旗，而且也包括得州州旗、公共纪念物和墓地。

除了阿拉斯加和怀俄明两个偏远州以外，当时美国其他48个州和华盛顿特区均有类似的地方法律。

那么何谓亵渎哪？

该法的定义是：

行为者明知其破坏行为会严重冒犯那些看到和发现其所作所为的人，仍一意孤行。

因此，此案的关键是必须有人出来作证，声明约翰逊的焚烧国旗行为伤害了他们。

检察官很容易就找到一些目击者作为证人，他们明确表示，焚烧国旗是对他们情感的严重冒犯，为此他们心痛不已。

约翰逊立马被判有罪，处以有期徒刑一年和2000美元罚款。

约翰逊和他的伙伴当然不服，便将案子上诉到得州的刑事上诉法院（theTexasCourtofCriminalAppeals）。

出乎达拉斯地方检察官的意料，上诉法院不仅推翻了定罪，而且认定约翰逊的所作所为是一种象征性的言论（symbolicspeech），因此，应该受到了宪法第1修正案有关言论自由权的保护。

违反美国宪法的不是约翰逊焚烧国旗，恰恰是禁止并惩罚损坏国旗的这项得州州法！

在地方检察官和普通民众看来，这简直就是颠倒黑白，为虎作伥。

但这些法官却振振有词，搬出了41年前最高法院在西弗吉尼亚教育局诉巴内特（WestVirginiaBoardofEducationv.Barnette，1943）一案中的裁定。

在该案中，最高法院裁定，向国旗致敬是一种表达的形式，受到宪法第1修正案言论自由的保护，因此政府强迫公立学校的学生向国旗致敬，就是违反言论自由。

同理，焚烧国旗也是一种表达，自然也受宪法保护。

讨论：

该案例与广告、传播、新闻从业者的关系,现代生活中的广告,法国著名广告评论家罗贝尔格兰有一句至理名言：

“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。

”随着我国市场经济的不断发展，广告也已成为经济发展的重要辅助手段。

但是，仍然存在着许多问题，比较突出的就是与我国广告法打“擦边球”，甚至“明知故犯”的广告违法行为，这已经成为严重阻碍我国广告业进一步发展和提高的桎梏。

典型广告违法行为,一是各种形式变相进行的虚假宣传；二是利用广告贬低和排挤同类或其他类产品、服务或竞争对手；三是仿冒知名品牌的广告宣传形象和内容，比如商标、包装图案等。

四是广告管理部门失职,滥用他人肖像和名义,崔永元在实话实说节目中，谈论过“该不该减肥”的话题后不久，应邀的某减肥药企业的佳宾，就把其与崔两人说话时的合影印在了这种减肥药的外包装上，这显然已经造成了对名人肖像权的侵害。

滥用他人肖像和名义,医疗广告用上了赵本山和小沈阳的动画形象，俩动画形象还绘声绘色地用上了春晚小品不差钱的方言和内容。

赵本山将在电视台播出该广告宣传的沈阳现代医院起诉到了沈河区人民法院，要求赔偿金额310万。

这是本山传媒近期继“起诉新浪广告侵犯肖像权”的第二次起诉，本山传媒的法律顾问表示，这将是本山传媒系列打击侵权的开始。

这意味着赵本山不会再容忍自己和弟子们的形象被滥用，以致连累到艺术形象受损。

医疗广告和赵本山不搭边本山传媒的颜安副总裁告诉记者，2009年初开始，本山传媒便不断接到电话举报，称在多家电视台上看到“沈阳现代耳鼻喉医院”发布医疗广告宣传其医疗服务项目。

在该广告中，赵本山和小沈阳在小品中的表演形象被篡改为动画形象，并配之以与原告相类似的方言对医疗服务内容进行宣传和介绍，这就是用动画形式使用赵本山和小沈阳肖像的行为。

请欣赏赵本山肖像侵权3视频,名人广告,巩俐为某口服液做广告“向希望小学捐赠口服液”，由于内容虚假欺骗和误导了消费者，违反了广告法，一度闹得沸沸扬扬，厂家、广告商连带明星等都承受了很大的社会压力，影响了名声。

（请欣赏法治集结号之明星代言虚假广告需承担法律责任、地方台播放地方电视台赵忠祥虚假广告）,无视民族尊严的广告,耐克广告“中国形象”被击败侮辱国人“中国元素”屡被打败记者仔细看了这个广告。

在广告中，詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战。

第一个场景：

詹姆斯走到一楼大厅内。

这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。

突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。

两个人随后开始“争斗”。

突然，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。

第二个画面：

詹姆斯来到二层。

这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。

漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。

这些女子暧昧地向主人公展开双臂。

不过，随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。

在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。

不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。

其他两个场景没有“中国元素”出现。

穿着“军旗装”遭迎面粪水,沈阳市泰山路一家服饰店为标新立异，把日本军国主义的标志挂在门口。

形状乖张的文字印满了粉色的门脸，门楣牌匾上“诱导社”的店名下还写着一句英文：

MADEINJAPAN。

两块方巾挂在门边的泡沫展板上，上面的图案分外醒目。

上边的方巾四周写着几个日本文字，中心的圆形加红色放射线的图案除了黑色的底色之外，与日本军国主义时期的海军旭日旗图案一般无二。

下边方巾印的是德国纳粹时期的万字旗。

亵渎公序良俗,广东佛山市大街小巷惊现“租妻”广告，且广告词极具诱惑力：

乐死！

玩死！

爽死！

有一则广告的文案如此张狂“80后供小三房”！

性别歧视广告,贬低男人的手法来取悦女人：

某女性用品公司为了强调女性应该更多地开创属于自己的空间，为了招徕客户，在西安市繁华大街的某大厦上打出了这样一条3米多长、2米多宽的喷绘广告：

一位金发女郎正对着一只蹲在茶几上的洋狗喃喃细语，画面右上方10个醒目大字做成的广告词醒目扎眼“爱一个男人不如爱只狗”，下面则配有“女人应该对自己好一点”等广告语。

（请欣赏内衣广告被指性别歧视视频）,损毁女人来讨好男人,某楼盘楼书中有一段文字是这样描述业主生活状态的：

“丫人模狗样地回家，浑身肾虚，饥肠辘辘，死猪一样躺在床上，除了美女，什么都懒得碰。

恍惚间，突然有一股结婚的冲动，有老婆就有人照顾了。

丫转念就笑了，现在的年轻女孩子，除了化妆、SHOPPING、叫床外，还会照顾你？

老子自己反正饿不死，打一个电话吧，送餐，二楼的卤肉盖浇饭不错，里面的枸杞还能壮阳，哈哈。

顺带让小丽上来一趟，帮我把这些烂衣服洗了，这个洗衣房的姑娘真不错，就是”,恶俗的“性广告”,一对被去掉头部的男女，都穿着该品牌运动鞋，右手各拿一只青苹果，其中男的只穿了一条黑色内裤，女的则一丝不挂，“关键部位”用一片树叶遮着，广告标题是“敢作敢当”。

广告管理部门渎职现象,该管的不管不该管的管如：

国家工商管理总局发布的一组数字表明：

1999年全国有个体工商户3160万户，到2006年6月底下降为2505.7万户，个体工商户减少约650万户，平均每年减少87万户。

而2006年民营经济蓝皮书显示，中国个体工商户大幅减少的原因主要是创业成本过高，“费大于税”，创业艰难。

思考讨论：

现今社会为什么会出现广告违法行为。

政府为什么没有制止这些现象？

“第一个人权宣言”马克恩,“我们认为这些真理是不言而喻的：

人人生而平等