新广告法的深度解读.docx

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新广告法的深度解读

新广告法的解读

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【导语】：

史上最严的《广告法》实施后。

对大众传媒，如电视广告代言、户外地产广告、纸媒软文广告、品牌互掐广告等将实行严格监控。

新广告法有哪些变化呢?

小编为您一一解读。

变化一：

极限用语处罚由退一赔三变更为处罚20万起

【变化】对于极限用语的店铺，一经发现将给予二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重者将直接进行封店处理。

【解读】以下极限用语：

国家级、世界级、宇宙级、全球极、世界领先、全国首家、最、最高级、最佳、最新、最先进、全网最低、全国销量等词语，如遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。

出现极限用语的地方包括但不限于：

商品列表页、商品标题、副标题、主图及内容详情、商品包装等。

变化二：

虚假广告定义更严格

【变化】新广告法进一步明确虚假广告的定义和典型形态：

（一）商品或者服务不存在的;

（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;

（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的;

（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

【解读】过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术，常用的一些包装用语如产地、荣誉、参数等，就需要严格审查后再使用。

变化三：

明星名人代言有连带责任

【变化】只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

【解读】对于各行业热衷选用明星、名人、专家做品牌代言的现象，新广告法也出台了详细的规定，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。

明星代言不能只收钱而不担责。

变化四：

禁止变相使用国旗国歌、领导人形象

【变化】新广告法规定广告中不得有下列情形：

使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

【解读】这一条需要注意几个新增的字眼：

“或者变相使用”。

就是说，你就是用卡通版的国家领导人物形象也是违法的。

变化五：

未成年人广告新要求

【变化】新广告法增加关于未成年人广告管理的规定：

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告，特别是在教材里面不能做广告;针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：

（一）劝诱其要求家长购买广告商品或者服务;

（二）可能引发其模仿不安全行为。

变化六：

新媒体广告从严管制

【变化】这次新广告法的出台，对互联网广告有了一系列新规定：

任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告;利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络;在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

【解读】互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘地带”，因此，现在很多经销商喜欢在互联网上做推广。

对互联网广告的从严管理，更加明确规定了一些品牌广告的发布条件，同时这也限制了部分不具备资质实力的品牌做虚假广告。

变化七：

保证性承诺需谨慎

【变化】新广告法规定：

招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：

（一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。

【解读】数据往往就是最直观的表达，但对数据的使用必须小心谨慎，一要注意准确性、二要标明出处。

譬如瓷砖行业用得最多的就是：

远销多少个国家、每年销量达到多少平米、曾用于什么著名工程等等，引用的数据和案例要小心，招商评估的也要谨慎。

变化八：

公益广告要真实

【变化】新广告法中，除了对商业广告的规定，针对我国公益广告的管理、激励措施不健全、公益广告的选题质量、制作水平不高等现状，也出台了对公益广告的相关规定。

变化九：

广告费做假会遭重罚

【变化】发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

【解读】以前有些人故意把广告费写得很低，就能避免广告违法时的高额罚款，但现在这招不灵了，甚至还会招来工商部门上百万元的重罚。

所以，要避免受罚，还是先从广告发布的内容审查上着手吧。

附表：

1「最」  

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学 

2「一」 

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一、销冠（需住建委证明方可使用） 

3「级别」  

国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级 

4「极限词语」  

顶级（顶尖/尖端）、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳（极佳）、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著 

5「稀缺」  

前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数 

6「独家」  

独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者 

7「首/家/国」  

首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质 

8「黄金」  

黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币 

9「品牌」  

大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、领袖品牌、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家 

10「领」  

世界领先、（遥遥）领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领 

11「虚假」  

史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百、绝无仅有 

12「权威」  

特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样（央行批准除外） 

13「涉嫌欺诈消费者」  

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。

注：

礼品（需标明名称、价格、数量截止日期） 

14「涉嫌诱导消费者」  

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无（错过就没机会了）、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、（免首付）、零距离、“价格你来定” 

15「文字」  

不得单独出现外国文字（出现外国文字需要注明汉语）、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体（汉仪） 

16「肖像权」  

公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象 

17「教育」  

学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上 

18「户口」  

承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了 

19「风水」 

上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉（贵脉）、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆 

20「封建」  

帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府（府邸）、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线 

21「歧视性词语」 

贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级 

22「活动」 

国家大型赛事（冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯）、双十一（已被阿里巴巴注册不可使用） 

23「价值/投资」  

升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到 

24「数据无证据证明」 

得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主 

25「交通/设施」 

直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交（经查证属实）、地铁旁（需1公里范围内） 

26「无法证明具体地理位置」  

CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上 

27「限时活动」  

限时必须具体时间（今日、今天）几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团（必须有活动日期）、随时结束、随时涨价、马上降价 

28「无预售许可证」  

无预售许可证：

禁止提及开盘 

仅是预售：

禁止提及精装 

如果没有建成：

禁止体现装修风格（精工德式装修、源于百年传承、室内采用XX石材） 

29「其他」 

国旗、国徽、国歌 

时间表示距离、所有的无来源数据 

规划中及建设中的交通、商业、文化教育设施（涉嫌做误导宣传） 

文中所包含的所有图片均注明属性（样板间实景图/实景图/效果图） 

贷款服务：

应该提供贷款银行，名称，贷款额度、年期（包括分期、日供） 

月供按揭需要注明银行名称和贷款额度、年限只允许用人民币结算、不可使用国外货币 

关于排序名次：

第一、第二、首家、三甲、十强等广告语内容夸张、不属实 

折页里出现某某报纸、杂志、网站等内容