毕业设计CD的个性化包装设计.doc

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III

CD的个性化包装设计

摘要

随着人们知识产权保护意识的增强，正版CD光盘的销路也保持着良好势头，CD产品包装的需求呈现多元化的趋势，个性化包装的特质被看作是流淌在商品文化命脉中不可忽视的元素。

受众开始强调产品的独特个性和风格，在CD产品行业率先产生了“个性化包装”的要求。

本设计在对个性化包装的探讨基础上，针对音乐CD光盘、软件光盘和电子杂志刻录光盘设计了系列个性化包装产品。

关键词：

个性化包装，CD产品，包装装潢，包装结构

DesignofindividualCDProductPacking

ABSTRACT

Aspeopleintellectualpropertyprotectionconsciousness,enhancetheoriginalCDsalesofkeepingingoodmomentum,CDproductspackagingneedsofpresentdiversifiedtrend,thecharacteristicsofindividualizationpackagingisseenasflowedinthegoodscannotbeneglectedinculturallifelineoftheelement.Theaudiencebegantoemphasizetheuniquecharacterandstyleofproducts,productindustryinCDtakestheleadincreated"individualizationpackaging"requirements.Thedesignofthepackingofpersonalizeddiscussed,basedonmusicCD,softwareCDSandelectronicmagazineCDdesignaseriesofindividualizationpackagingproducts.

KEYWORDS:

CDproduct,individuationpacking,individuationdesign

目录

摘要 I

ABSTRACT II

1绪论 1

1.1目的意义以及研究方向 1

1.2课题主要研究内容 1

1.3国内外CD产品包装发展趋势 1

1.3.1装潢设计 2

1.3.2结构设计 2

1.3.3材料的使用 2

2现代CD包装的缺点及分析 3

2.1设计重心倾斜 3

2.2封套设计过于单调而缺乏内涵 3

2.3CD光盘内页缺乏功能性与艺术性的结合 4

2.4CD光盘本身和外包装设计的忽视 5

3个性化概念在CD包装上的运用 6

3.1包装个性化设计的概念 6

3.2“个性化”在CD包装上的体现 6

3.2.1年龄层面不同使个性化包装设计得以体现 6

3.2.2消费层面不同使个性化包装设计得以体现 7

3.2.3不同的CD产品内容使个性化包装设计得以体现 7

3.2.4现代化的产品加工方式使个性化包装设计得以体现 7

3.3个性化CD产品包装的创意设计情感 7

3.3.1功能情感 7

3.3.2个性情感 8

3.3.3时代情感 8

3.3.4绿色情感 9

3.4CD包装设计中的色彩元素 9

3.4.1CD包装中的用色 9

3.4.2CD包装设计中表现手法 10

3.4.3包装图形的编排设计 10

3.4.4CD产品包装的系列化个性设计 11

4产品介绍 12

4.1CD盘面的物理属性 12

4.2CD光盘内容介绍 12

4.2.1音乐CD光盘产品 13

4.2.2软件光盘产品 13

4.2.3其他虚拟产品（电子杂志） 14

5结构及装潢设计 15

5.1音乐CD的包装 15

5.1.1纯音乐自选集 15

5.1.2外文歌曲自选集 17

5.2软件产品的包装 22

5.2.1方案一（光盘盒串联） 23

5.2.2方案二（光盘立放） 26

5.3电子杂志的包装 28

8结语 30

致谢 31

参考文献 32

31

CD的个性化包装设计

1绪论

CD的消费群体的年龄层大多较轻，而年轻人都追逐个性和创意。

CD的包装设计对打开个性化包装市场有着重要意义。

CD往往带有流行、时尚的元素，对其包装设计更应具备其产品的特点及品位，更要用具有创意性的包装设计表达CD产品的时尚属性。

1.1目的意义以及研究方向

CD光盘是现在最为主流的光盘格式。

随着人们的消费水平的提高，人们对精神层面的追求也越来越高，正版CD光盘的销路也保持着良好势头。

CD光盘已不单是一种存储形式，更是以艺术品的概念出现。

它作为一种文化载体，具有鲜明的时代特点。

相对于CD本身所承载的内容，人们逐渐开始重视CD包装所带来的视觉感受，无论是形式结构还是色彩搭配，CD包装俨然成为个性化产品包装的开拓者。

CD光盘的包装主要由CD盘面以及外包装两部分构成。

由于CD盘面的形状规则、尺寸统一，因而它的设计主要集中在装潢设计。

外包装的形式不具有专属性，除了做到保护产品、宣传产品信息等基本功能外，外包装更应着重与消费者感情的交流。

新的消费观念使人们追求产品的多样化，而产品的个性化包装在多样化上的贡献毋庸置疑。

这就要求CD包装在材质、结构、装潢等方面有新的突破。

1.2课题主要研究内容

整理文献资料，了解CD包装的发展史、现状、未来发展趋势等。

通过实地调查、发放问卷等方式了解消费者的消费心理，了解个性化包装的市场潜力及发展价值。

借鉴参考名家CD包装设计作品，为本毕业设计最终作品构思，包括Logo设计、文化内涵设定等内容。

分析所设计的CD包装方案的可行性。

1.3国内外CD产品包装发展趋势

市面上的CD光盘主要用途集中在音乐光盘和正版软件上。

随着人们知识产权保护意识的逐渐增强，生活理念以及消费观念的产生了重大变化，CD的发展迎来了它发展的新机遇。

无论CD本身还是CD的外包装，在向消费者传达信息中都扮演着重要角色，具有现代商业性消费向导。

CD包装在设计上主要归纳为以下几种传达形式。

1.3.1装潢设计

色彩、符号、图形等是CD包装的主要装潢设计要素。

这些要素交织结合，可以将光盘的信息以视觉感官的形式传递给消费者，烘托CD光盘内容想要传达的氛围。

装潢设计是目前设计师的主要运用，也是CD包装最为醒目的个性化因素。

1.3.2结构设计

由于目前市面上的货架样式固定，CD的形状结构基本为方形。

这种包装结构简单，制造成本低，且易于摆放于柜台。

但柜台上整齐摆放的一排排CD看起来更像“连环胶卷”，从某种程度上来说使CD丧失了个性，因而设计师如果能在在设计过程中适当的对结构进行创新，或将为市场提供特色的消费导向。

1.3.3材料的使用

材料的异同也会给包装带来不同的感官效果。

目前国内市场的CD包装主要为塑料材质，内嵌纸质封面；国外市场的为纸质材料外包装内嵌塑料CD托。

相对而言，纸质包装更容易与人产生亲近的感觉，同时也更利于回收再利用。

CD包装的材料也在向多元化发展，并且越来越贴近环保要求。

随着买方市场、市场细分以及目标受众分化的影响，产品包装的个性化是一个不可阻挡的设计趋势。

包装设计风格的多样化，其实也正好符合市场对产品多样化的需求。

CD产品包装自始至终一直是个性化产品包装设计的先驱，从内容形式的多样性到包装材料以及包装方式的多样性，给人们呈现出的都是个性化的产品元素。

而CD产品包装在今后个性化设计的道路上如何能更好的传达产品信息，以及如何表现CD产品包装的个性，这些都向设计师提出了新的课题，作为一个设计师就应该勇敢地面对时代赋予的机遇与挑战，用自己的聪明才智去进行个性化产品包装设计，使包装世界呈现出丰富而富有个性特色的面貌。

2现代CD包装的缺点及分析

碟片包装作为包装的一种形式,除保护功能，还具有实用与艺术双重特征，与商业包装设计不同的是,碟片包装更注重与主题相吻合的感情、意境与音乐感。

然而,我国的碟片包装却由于种种原因,难以得到发展。

对此,就现在国内音乐碟片包装存在的几个问题加以探讨，以使在设计中加以认识，完善和提交国内碟片包装艺术设计水平。

2.1设计重心倾斜

由于国内的音乐碟片的商业利润主要来自流行音乐，使得设计的重心几乎压倒性地放在了流行音乐这一块，而古典音乐、民族音乐,甚至是极有发挥空间的摇滚乐碟片包装设计,都少人问津。

现在市场上五颜六色的流行碟片占据了半壁江山，它们包装精美,色彩跳耀,不自觉地吸引着目光。

而其他类别的碟片就躲在阴暗的角落，走近欣赏,看到的也只是简单的图片配以文字，几把乐器，几乎代表了古典音乐；几幅山水画，就是民族音乐的象征。

这种设计形式显得呆板和陈旧，称不上设计创新，更谈不上根据碟片内容发挥想象，阔宽这类碟片的创意空间。

然而国外很多古典音乐碟片的包装设计比流行音乐碟片更加考究,有概念及特色。

从某种程度来说,古典音乐是比流行音乐更有内涵,更有精神,在设计上应该更有发挥空间。

2.2封套设计过于单调而缺乏内涵

现在的碟片包装基本上由封套，碟片盒，碟片,内页等组成。

碟片封面是其中最具代表性的一部分,碟片封面设计虽然是现代美术设计中的小品,但由于它的表现对象有着鲜明的文化性和丰富的艺术内涵,因而在许多国家是作为一门专门艺术来认真对待的，并且有着广泛的选择性,艺术表现形式极为自由,深得艺术家与设计家们的钟爱,成为他们表达个人感情的艺术园地。

传统碟片封面的设计定位主要有2种:

一种是以表达音乐创造者、歌唱者或指挥者形象进行定位的，一般均以著名的作曲家、歌唱家或指挥家的形象为诉求形象,以权威的知名度为号召,争取人们的信任,诱导人们进行购买；另一种是以乐曲或歌曲的不同基调进行定位,即不直接表现音乐的创造者、歌唱者或指挥者,而是以乐曲的基调的差别化进行表现,通过画面特定的视觉形象表达出具有明显感情倾向的情调,从而表达高昂雄壮、梦幻轻柔、悲怆低沉、典雅华贵等效果。

第1种定位碟片封套设计在我国市场上用得过于频繁。

对于一些极有号召力或以形象见长的音乐人的唱片,这似乎是一个省力又安全的方法，但无论古典还是流行，偶像还是实力，个人或是乐团，80%的碟片封套都以人物特写为主体，碟片封套的设计几乎转化为人物造型设计以及摄影技术的比拼,这样的现象是否过于极端，如果说这是数量上的不平衡，那么在封套上全都采用这样一种表现人物的形式，就应该算是创意落后与设计质量上的问题。

当看到一些精心化装拍摄却难以引起人们兴趣的脸时，心中是否会有一丝无奈。

以人物形象进行定位的封套设计也是可以有各种形式的。

以卡通人物代替真实人物,比如周惠的周惠娃娃，新裤子的橡皮人，这些形象很好地代表了人物形象，并且也深入人心，另一方面，在真实形象大兴其道的时代，卡通形象也容易引起顾客的注意。

2.3CD光盘内页缺乏功能性与艺术性的结合

碟片内页作为碟片包装的重要组成部分，几乎占据了与封套主要位置。

它成为我们徜徉音乐世界的地图，具有介绍数据和视觉再现双重功能。

也就是说,内页一方面要比较系统地介绍碟片相关信息,如作者、制作、背景等。

另一方面,也要象封套一样，传达出音乐的视觉感受。

与碟片的封套、内页的功能性更强。

如何使碟片内页具有良好的功能性的同时，也具有艺术感染力，应该是最需要解决的问题。

一般来说,碟片的内页应该与封套为一系列，很多时候甚至是一体的。

它应该与封套保持一致的设计风格。

并且使文字,图片溶入其中，既能清楚的读到,又能从设计中感受到碟片所表达的内容。

市场上很多碟片，完全把文字和