商场企划文案 商场企划部是干什么.docx

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商场企划文案商场企划部是干什么

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　　商场企划文案商场企划部是干什么的七夕（农历七月初七，公历8月19日），作为年轻人追崇的节日时间尚短，但其背后古老爱情传说全有着悠久的历史和文化底蕴，并为世人所津津乐道。

夏装热销季节，在做好商品促销的同时，应更好的利用这一充满浪漫气息的节日卖点，以期在有效提升销售的同时，提高企业的文化品位及品牌魅力。

下面是为大家整理的商场企划文案，供大家参考。

　　商场企划文案

　　商场七夕情牵你我特别企划方案

　　企划前提

　　七夕（农历七月初七，公历8月19日），作为年轻人追崇的节日时间尚短，但其背后古老爱情传说全有着悠久的历史和文化底蕴，并为世人所津津乐道。

夏装热销季节，在做好商品促销的同时，应更好的利用这一充满浪漫气息的节日卖点，以期在有效提升销售的同时，提高企业的文化品位及品牌魅力。

　　一、活动主题七夕情牵你我特别企划+凉夏换衣趣

　　二、活动时间8月4日至9月2日

　　三、活动一览表

　　sp序号活动时间备注

　　1玫瑰传情，巧送心艺12~19主要以租赁专柜为主

　　2唇唇相印，圈套完美情人12~19群众参与性活动。

　　3凉夏换衣趣卖活动04~02促销洗货活动

　　pr1大胆示爱大声唱才子佳人情歌创作大12~19群众参与性活动。

　　商品sp活动

　　sp活动1玫瑰传情，巧送心艺

　　活动时间12~19

　　平面

　　活动内容

　　1、在本店都市花乡天然坊订花达300元以上，可享受免费宅送服务，将您的爱意与祝福，送达您爱人的手中!

（须提前一天预订）;

　　2、花坊另有进口包装材料，提供各种欧式精致包装服务;

　　3、活动期间，聘请广州著名西点师，现场制作浓情朱古力，最佳爱情礼物，不能错过!

　　配合部门

　　1、各楼层在早晚会时向导购员传达活动内容，务必使导购员熟知活动内容，在顾客购物时提醒顾客参与活动;

　　2、企划部整合活动资源，整体宣传包装。

　　sp活动2唇唇相印，圈套完美情人

　　活动时间12~19

　　活动内容

　　活动期间，消费满200元，凭电脑小票可至一楼服务台兑换唇唇相印情人卡一张，留下你俩爱的印记，可获得dulex限量版安全套一份，及化妆品专柜洁肤保湿情侣体验套装一份，数量有限，送完即止!

　　sp活动3凉夏换衣趣卖活动

　　活动时间04~02

　　活动内容

　　换季淘货一楼皮鞋专柜（夏季鞋品）、二楼服饰、三楼运动服饰等专柜应作为本次活动的宣传及参与重点，各专柜将过季商品集中以3折及以下的价格销售，各营业科上报的促销信息原则上不能超过5折;销售季节性商品的各专柜必须备足货源，形成特卖的规模及气氛。

　　活动细则

　　1、营业科请于8月1日前向各专柜征询参加此次活动的品牌名称、原价、现价、折扣（以3折以下为宜、原则上不超过5折），并以表格形式交企划部;提交促销信息前请认真核对品牌名称及打折信息，并由经办人签字后提交，除特殊情况外，促销内容不得随意更改;向供应商征询活动意见，并协调费用承担问题。

　　2、企划部根据各部上报情况进行整合，挑选具有震撼力及影响力的信息进行重点的宣传推广。

　　3、各营业科及业务科须对各专柜进行不定期抽查，确保促销商品价格的真实性，杜绝提价打折现象;并敦促本区域内各专柜提前备足货源。

　　商品pr活动

　　pr活动1大胆示爱大声唱才子佳人情歌创作大

　　活动时间12~19

　　活动内容

　　凡自认具有创作才华且勇于表现的才子佳人，皆可报名参加（单人、双人、三人组团均可）;参赛者将录制好的音频文件以电子邮件附件形式发至本公司邮箱，我们将评选出10队优胜者，前3名可获本公司礼券，其余优胜者可获得精美礼品套装。

（请在参赛邮件中注明选手基本资料，如姓名、性别、年龄、身份证号及有效联系方式，本人手机号最佳，便于我们及时通知您评奖情况!

）

　　活动配合

　　1、楼层在早晚会时向导购员传达活动内容，务必使导购员熟知活动内容，在顾客购物时提醒顾客参与活动;

　　2、营运部与供应商联系赞助事宜;

　　3、企划部对活动信息进行综合整合，便于活动的宣传包装。

　　四、费用预算（美陈）

　　项目规格内容数量费用（元）

　　情人节卡片情人节30003000

　　门头（写真kt板）92mx1m

　　情人节+换季2620

　　门柱（写真）37mx0.84m

　　情人节+换季6510

　　大看板（喷绘加支架）6mx7m

　　情人节+换季1580

　　小看板（喷绘）8mx7m

　　情人节2160

　　电梯挡板（写真kt板）4mx0.9m

　　情人节+换季2180

　　一楼吊挂（写真kt板）8mx0.6m

　　情人节+换季12520

　　总台吊挂（写真kt板）8mx0.6m

　　情人节150

　　卡片箱包装（写真kt）0.5mx0.5m

　　情人节220

　　中厅吊挂（写真kt板）双面情人节+换季12210

　　不可预计费用1000

　　小计6，850

　　商场企划文案

　　百货商场周年庆营销企划方案

　　档期背景季节特征八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季，秋高气爽，温差较大，中午的时候气温仍然很高，晚间则很凉爽。

人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。

　　档期背景行业特征本月夏季商品处于折扣出清阶段，秋季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。

　　档期同业竞争状况本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。

通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。

　　二、档期内重要节日

　　百货商场周年店庆（8月18日）

　　三、档期内机会要点

　　周年店庆特别消费

　　夏秋之交换季消费

　　婚庆消费

　　四、阶段推广内容及实施

（一）推广主题华彩周年

（二）推广时间分三个阶段

　　第一阶（本文来自好段预告期（8月1日8月8日）

　　第二阶段热身期（8月9日8月17日）

　　第三阶段实施期（8月18日8月24日）

　　（三）阶段推广目的通过第一阶段预告期和第二阶段热身期促销活动的推广及健康旅游月的推出，感谢顾客多年来对百货商场百货的大力支持，又避免了店庆前的持币待购现象，促进了销售，为下一阶段的工作起到铺垫作用。

　　第三阶段实施期各种活动的推出，是真真正正地对顾客的同庆回馈，是为了与顾客一起庆祝百货商场七周岁的生日。

不但使销售额有所大幅提升，又让所有的顾客得到真正的实惠。

　　（四）推广内容及实施

　　第一阶段（1-8）通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行店庆预告期信息告之，从而使消费者产生极大的购买欲，提升销售额。

　　活动绝对名品联合特卖会8月9日12日在百货商场五楼开辟特卖场，推出几种品牌服装联合特卖。

根据消费者的普遍心理特征，一般消费者不会在店庆前大量购物，这样就会造成所有的人都在等待店庆这一天，对前一阶段的销售会造成一定的影响，推出品牌服装联合特卖，会制造提前抢购风潮，为下一阶段做好铺垫工作。

　　第二阶段（9-17）通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行告知店庆期间的活动，从而使消费者产生极大的购买欲，为店庆期间的各项活动的实施打下良好的基础。

活动

　　1、vip特惠先享8月1日至17日期间，进行vip用户特惠活动，对店内部分商品享受全面折扣，所有vip用户可持vip卡在店内进行消费，共同体验百货商场店庆的喜悦。

　　主要是避免因店庆期间顾客过多，造成vip用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。

通过这种形式可以避免以上的问题发生。

　　2、幸运转盘在热身期期间推出幸运转盘，以优惠措施刺激顾客消费，提高销售额。

在8月9日17日期间每天逢整点（限20分钟）光顾店内的顾客均可以转动转盘一次，根据指针所指的折扣，顾客获得相应的折扣数额。

　　3、vip店庆特惠时间

　　在店庆周期间每天闭店后一小时，vip卡贵宾用户可享受无利特卖活动。

主要是防止白天营业时顾客过多，造成vip用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。

通过这种形式可以避免以上的问题发生。

　　4、缤纷秋装样版订货8月初在百货商场五楼举行百货商场秋季商品定货会，通过大型的商品定货会，即联络了彼此之间的感情，又为秋季产品供应打下良好的基础。

　　第三阶段（18-24）前二个阶段通过报纸、店内海报等多种媒体前期的大量地宣传，消费者已经迫不及待地要参与进来。

而此时要加大当天活动的宣传，使所有的消费者都动起来。

　　sp活动

　　1、折扣万岁全场商品分档折销售。

　　2、满就送。

　　3、低价特区%26#8226;限时抢购分时段、分产品限时热卖，通过这种方式有利于解决死角问题，这样就可以使百货商场各个角落的商品都能够得到更好的展示。

　　如830-900部分鞋品限时折热卖;1200-1230部分女装限时折热卖;1500-1530部分男装限时折热卖;1800-1830部分皮包限时折热卖;并在dm中充分体现。

　　4、大吉大利转盘在18日店庆当天分别1018、1418、1718时进行幸运大转盘活动，在此时光临百货商场的顾客，将有机会转动幸运转盘，顾客转动大吉利转盘，待指针停止后所指位置的金额，即为此顾客的幸运数字，顾客可获得相应金额的代金券，此代金券只限当天使用（或在一周内有效）。

　　5、情真意切%26#8226;vip生日同庆vip贵宾可凭vip卡到客服中心领取店庆礼品一份，并安排专人对大客户进行拜访，以表达百货商场对vip贵宾的拳拳盛意。

可通过手机短信，向vip用户进行通知，也可专门制作一期报纸广告，感谢vip用户长久以来对百货商场的支持与理解，并进行特卖活动。

　　五、美陈部分

　　1、创意阐述

　　店庆周年美陈是以鲜花为主线，分为店内及店外两部分。

　　店内部分

　　一楼大堂为主要布置区，主要是在大堂内资生堂上方制作大型花篮，花束以火百合、玫瑰、浅色小花及绿色植被为主，以庆祝百货商场周年华诞。

二楼围拦两扶梯间以火百合花、玫瑰花为背景图案，中间突出本活动主题华彩周年。

天井四周围拦下，放置直径为50-70公分的半圆浮雕式花篮，花篮上以火百合花、玫瑰花及绿色植被组成，每个花篮相隔5米，两个花篮之间以纱质彩带做下垂状装饰，突出店庆这一喜庆的日子。

卖场摆放折纸火百合或模切郁金香，材质为特种纸和泡沫，上面打装饰蝴蝶结。

　　店庆当天百货商场所有的员工头上均配带以火百合、玫瑰花组成的装饰性花环，此举即迎合了华彩周年这一店庆活动主题，又与店内美陈部分的火百合花篮和玫瑰花篮形成完整的统一。

　　卖场悬挂仿真绸质挂旗，绸挂旗在印制上采用单面印制，绸挂旗具有温馨、浪漫的感觉，同时在长春百货业中也是首创。

卖场天棚以资生堂为中心用纱质彩带向四周作斜拉式装饰，纱质彩带以浅色系为主，宽度适中，飘逸的彩带，盛大的花篮，让顾客在视觉上充分体验百货商场店庆日的喜庆，从而也使百货商场的企业形象、品牌度得到良好的巩固。

　　店外部分

　　1、正面在正门两侧分别立两个华表，华表底座为木质，整体为泡沫塑型，通体塑以金色。

雨答上面铺满以火百合、玫瑰、浅色的小花及绿色植被，以吸引过往行人及车辆的注意，增加喜庆效果，扩

　　大宣传范围。

在正门墙体两侧悬挂巨型对联式条幅，具体内容百货商场自定。

通过店内、店外的美陈设计，让所有的人都能体会到这是一个盛大的节日。

　　2、客服中心美陈具体内容百货商场自定。

　　3、折扣手册针孔式dm这是百货商场完全折扣手册，店庆周年dm将打破传统的dm形式，采用针孔式多页式印刷方式，这种印刷方式具有宜撕拉、方便、美观、便于保管等特点，不会造成消费者随便丢弃的现象，针孔式dm还有利于形成二次消费，培养顾客对百货商场的情节。

发放期为店庆期间，使用期时间为店庆后。

　　4、纪念胸章百货商场所有员工在店庆月期间，均佩带百货商场店庆周年纪念胸章，此举可以更好地让顾客感受到百货商场专业百货商场的优质服务。

制作原料以合成原料为主，直径尺寸有43mm、58mm供选择。

　　六、媒体策略

　　1、报纸部分

　　根据阶段性要进行的一系列活动的告知，让消费者有一个充分的准备时期进行购物。

采用阶段性系列广告的形式，根据活动的三个推广阶段，在整体风格统一的基础上，分别做成小的阶段性系列广告。

在版面创意上打破传统的呆板的版面设计形式，采用灵活的版面设计，让消费者充分了解百货商场的各种活动。

　　2、广播部分

　　提前一周在《交通之声》广播电台，全天分7次进行循环播放

　　15秒广播广告，内容以告之形式为主。

通过电台的宣传可以扩大影响面，让更多的人可以通过各种媒体了解百货商场百货店庆的动态，让更多的人都参与进来，从而提高销售额

　　商场企划文案

　　某超市开业企划方案

　　[目的]营造开业气氛，为开业聚集人潮，宣传##超市的一站式购物的新理念。

　　[主题]美好生活从##开始|天天平价真诚服务家庭购物一站式|家庭购物一站式　天天平价好生活

　　[时间]1月1日---1月31日

　　[内容]

　　一、厂商活动供应商促销安排（暂未确定具体内容）如

　　1、雀巢场外免费试饮

　　活动时间1月12日

　　活动内容

　　具体安排厂家负责采购部、市场部协助

　　活动场地4*1平方

　　2、丹姿场外大型促销

　　活动时间1月24日

　　活动内容场外抽奖

　　具体安排厂家负责采购部、市场部协助

　　活动场地

　　3、丝宝场外促销

　　活动时间1月4日6日

　　活动安排

　　相关支持厂家负责采购部、市场部协助

　　活动场地

　　二、美洁自身促销安排

（一）dm特价促销―――16300元（收入7500元）

　　1、推出一系列的知名品牌、敏感商品、超低价的限量抢购活动;

　　推出120个左右sku的特价活动。

采购部负责

　　试营业一期

　　疯狂抢购商品:

每天4个,4*5=20（sku）--负毛利（帖10000元）

　　特价商品:

50（sku）---零毛利（收费用50元/个=2500元）

　　品牌商品50（sku）收费商品（收费用100元/个=5000元）

　　12月23日前采购部提供―

　　12月24日商品拍照―

　　12月25日dm排版―

　　12月27日印刷跟进―

　　12月29日dm派发―

　　2、dm派发执行计划市场部（由邮政广告派发）

　　印数15000份0.34*15000=5100元

　　给邮政的派发费用:

0.05*15000=750元

　　设计费用:

400元

　　工商登记费用:

50元

（二）宣传方案###跟进―――7180元（收入3000元）

　　1、电台媒体泰宁台一次;

　　发布日期12月18-28日

　　内容开业促销广告，超低价限购商品（20sku）

　　软性广告与##超市广告1000元

　　《##日报》记者200元

　　2、条幅

　　沿街条幅50条　60*50=3000元（含工商登记费用）

　　内容如

　　供应商中国雅芳化妆品有限公司贺##超市开业!

　　供应商40条，100元每条，40*100=4000元

　　相关单位泰宁县工商局贺##超市开业!

　　3、气球10000个――开业前3天（营运派两个员工负责充气）

　　0.15*10000=1500元

　　4、车内不干胶广告

　　规格0.4*0.2=0.08平方米/条

　　内容请保持车厢内的卫生

　　##超市　7833333

　　家庭购物一站式　天天平价好生活

　　数量100个*0.08平方米*50元每平方=400元

　　5、单元楼背胶广告

　　规格0.12*0.18=0.0216平方米

　　内容##超市开业

　　费用0.0216平方米*500个*50元每平方=540元

　　6、摩的上的喷绘广告

　　规格0.3*0.2=0.06平方米

　　内容##超市开业

　　费用0.06平方米*300个*30元每平方=540元

　　（三）活动内容――――34802元

　　1、开幕式

（1）剪彩仪式

　　彩带1条――（30元）

　　剪刀3把（100元）

　　嘉宾登记本――（100元）

　　音响系统――

　　气球门―――（300元）

　　舞台

　　舞台喷绘――（600元）

　　礼仪小姐6位――（旗袍租借费用100元）

　　防损科二层

　　防护――

　　拍照及新闻报道――

　　三等奖洗发水一袋（不限）――0.2*1000*28=5600元（或厂家赠品）

　　合计14000元

　　备注用机动赠品作为奖品，视价值将这些奖品放在五个不同的纸箱中，而后在纸箱外贴上不同的奖次，顾客摇到奖区后，即从相应的奖次箱中取出自己喜欢的奖品。

　　道具

　　转盘一个―――（700元）

　　相关支持

　　赠品支持―――

　　附《幸运大转盘游戏规则》

　　凭每张购物满30元以上（含118元）的当日收银小票，即可参加幸运转盘活动。

　　不论是任何商品，每张收银小票只限转最多三次。

　　在工作人员准许顾客转动转盘时，顾客方可转动。

　　转盘指针指在所属区域所明示的即为活动的奖项。

　　转盘指针指在在两块区域中缝的，该奖项以相邻次等级奖项为准。

　　顾客填写相关的领奖资料后，奖品现场兑现。

　　不明之处，请向现场工作人员咨询。

　　奖品数量有限，送完即止。

　　本次活动最终解释权归##超市所有。

　　[案例分析]

　　效果

　　1、达到预期的人朝，多次出现将入口卷门拉下，整个卖场人满为患。

　　2、节约了奖品成本，特别是一等奖的摩拖车由佳兴车赞助，及墙面的150平方米的巨型喷绘也由佳兴车赞助。

　　3、请了县长及各部门局长来剪彩，与政府相关部门保持良好的关系。

　　4、出现抢购潮，凌晨2点就有人排队抢购特价商品。

　　不足

　　由于收银台不够多，及收银人员的培训不到位造成有很多顾客抱怨收银速度太慢。

使开业几天的营业额受到影响。