抽你所爱惊喜常在活动方案.docx
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抽你所爱惊喜常在活动方案
{内容运营-外部建设}
抽你所爱，惊喜常在活动方案
（初稿）
By：
无线产品部
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目录
一、活动背景3
二、活动名称3
三、活动周期3
四、活动对象3
五、活动说明3
1.1活动性质3
1.2活动简介3
六、积分规则4
七、活动流程5
1.1抽奖流程5
1.2分享流程6
八、活动页面（详见原型）7
九、活动目标8
1.1活动目标8
1.2每周目标8
十、奖品及预算8
十一、推广渠道9
十二、执行计划及负责人10
一、活动背景
目前一览内部建设越趋成熟，但只靠我们内部员工进行内容生产，长远来看是弊大于利，我们需要让用户生产内容并把内容进行传播。
本次活动将通过积分抽奖的模式，吸引用户在一览平台进行内容生产并使用积分进行抽奖，以达到内容生产、品牌宣传的目的，并以此让用户逐步养成在一览进行内容生产的习惯。
二、活动名称
抽你所爱，惊喜常在
三、活动周期
待定
四、活动对象
一览全渠道用户
五、活动说明
1.1活动性质
即时抽奖，事后派送性质
1.2活动简介
日期待定，在一览全渠道（PC、3G、APP）发表文章即获得5积分（每发表一篇文章均获得5积分，可多次获得），注册或分享活动可额外再得5积分，每次抽奖消耗5积分，活动奖品按每天发放量严格控制。
活动结束后累计积分排名前10可额外获得神秘礼品一份。
奖品在活动结束后统一派送。
六、积分规则
用户行为
积分
备注
发表文章
5分
每篇文章可获得5分，多次发表多次获得，需进行简单审核，字数需超过200字以上并符合一览审核标准才可获得相应积分。
分享活动
5分
通过微博、微信分享本次活动可获得5分，每个渠道每天可分享一次。
用户注册
5分
在本活动页面进行注册后即获得5分。
七、活动流程
1.1抽奖流程
1.2分享流程
八、活动页面（详见原型）
九、活动目标
1.1活动目标
目标项
目标值
外部发表数量
4000
新增注册用户
2000
活动分享次数
4000
1.2每周目标
目标项
目标值
第一周
第二周
第三周
第四周
第五周
第六周
第七周
第八周
外部发表数量
4000
300
600
600
550
500
500
475
475
新增注册用户
2000
100
350
350
250
250
250
250
200
活动分享次数
4000
350
600
600
550
500
500
450
450
十、奖品及预算
奖项
奖品名称
数量
预算
派送
一等奖
红米手机3G版
（移动或联通版）
5
移动版：
699（无货）
联通版：
799（有货）
以上是小米官网价格，移动版本较便宜，但没货，需到其他渠道购买，价格可能有波动。
总价格：
4000
活动结束或统一派奖。
二等奖
电影票
30
团购券：
35
通过团购电影票方式购买。
总价格：
1000
中奖后通过邮件及短信进行派奖。
三等奖
20块充值卡
50
充值卡：
20
通过线上直冲购买。
总价格：
1000
四等奖
一览增值服务
N
待定
待定
精美礼品
充电宝
10
充电宝：
50
一览遗留奖品或线上购买。
总价格：
500
活动结束或统一派奖。
十一、推广渠道
序号
推广渠道
推广计划
推广切入点
1
微博推广
活动上线第一天进行微博宣导。
一、二、三等奖中奖名单公布并进行微博宣导。
活动初期及不定期中奖名单公布
2
微信推广
活动上线第一天进行微信宣导。
一、二、三等奖中奖名单公布并进行微信宣导。
3
邮件推广
以现有用户总量每周进行分批邮件推广。
以周为单位贯穿活动周期
4
电话推广
通过销售顾问每天电话销售过程中进行活动推广
贯穿活动周期
5
网站推广
推广位置：
PC端
一览社区：
一览社区贯穿式焦点图
个人中心我的消息焦点图
文章详情页右侧栏焦点图
一览英才网：
首页中部贯穿式焦点图
6
QQ群推广
通过销售顾问已加入的各个行业群进行活动推广
7
论坛推广
通过垂直论坛进行活动推广
8
广告投放
待定
十二、执行计划及负责人
工作项
执行内容
负责人
时间点
活动策划
策划活动方案，包括活动规则、周期、预算、奖项、推广、活动流程等
伍子亨
待定
页面策划
低保真活动页面设计及交互设计
伍子亨
待定
方案前期讨论
与技术、设计进行初步沟通
伍子亨
待定
方案定稿
确立整体活动方案并定稿
伍子亨
美术设计
确立活动设计风格及跟进整体设计进度
待定
前端开发
跟进前端开发效果及整体进度
待定
后端开发
跟进前端开发效果及整体进度
待定
奖品采购
从线上渠道采购奖品
伍子亨
待定
活动上线
待定
升级会员 