移动贺年卡邮政策划方案.docx
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移动贺年卡邮政策划方案
祥龙腾空
让我们一起移动
畅享新生活
ⅩⅩ移动贺年卡策划方案
策划单位：
ⅩⅩ市邮政局
策划人：
联系电话：
1
年十月
祥龙腾空
让我们一起移动
畅享新生活
——ⅩⅩ移动ⅩⅩ贺年卡策划方案
一、项目背景
2011年的ⅩⅩ移动又是辉煌的一年！
企业的成功离不开领导的正确决策、员工的奋力拼搏、客户的大力支持和社会的普遍认同。
又是新年将至，在这沟通情感的绝佳时机，作为ⅩⅩ通信行业巨人的移动公司，一定会在贺年这个活动中再打一场与众不同、名至实归的情感争夺战、“让一切自由移动”！
ⅩⅩ邮政与ⅩⅩ移动公司是历年来的战略合作伙伴，多年以来合作非常愉快。
此时此刻，ⅩⅩ邮政愿意协助ⅩⅩ移动公司一起赢得这场温馨战役的胜利！
二、项目方案
中国传统贺年一定少不了贺卡，经过这些年的发展，邮政贺卡不断推陈出新、服务升级，不论是产品设计还是工作流程以及售后服务，都以满足客户需求、解决客户问题为出发点和归集点，伴随着祥龙腾跃的步伐，我局为贵公司ⅩⅩ年新年贺卡项目按贺卡功能提出领导拜年篇、员工慰问篇、客户答谢篇、市场拓展篇四个解决方案：
（一）领导拜年篇
1、台历幸运封，单价30元/枚，定制型1000枚起印
贺卡特色：
将台历和幸运封完美融合，既增加了幸运封的日常实用功能，又解决了台历的邮寄问题。
整卡简约大气、庄重流畅、内涵厚重、寓意深邃，极易使人产生情感上的共鸣，而且台历一年到头都放在领导办公桌上，诚挚祝福时刻映于眼帘，效果加倍。
2、磁性书签贺卡：
单价15元/枚，1000枚起印
贺卡特色：
贺卡内页采用三折页，并镶嵌4枚磁性书签，增加贺卡实用功能，祝福更长久。
同时“君子贺岁”寓意切合移动公司形象。
3、传统贺卡：
5.5元/枚，1000枚起印
（二）员工慰问篇
祝福载体：
旅游年票贺卡，单价75元/枚，100枚起印；定制1000枚以上单价60元/枚。
为满足客户日益浓厚的旅游热情，同时回馈广大定制客户多年来对ⅩⅩ邮政的支持，ⅩⅩ邮政今年特推出贺卡新品--旅游年票贺卡。
整合全国32个知名景区，将其门票集录成册作为贺卡内件。
门票总价值2028元，贵公司可自行按月挑选12个景区，随意组合（景区明细见附件）。
收件人收到贺卡后，可以在指定的时间内凭卡免费到这些景区旅游！
贵公司可在年终给每名干部员工寄发3-5枚旅游年票贺卡（按普通家庭一家三口的结构预计），作为年终福利发放，创新员工福利发放形式。
同时60元/枚的超值价格还将大大降低贵公司的福利采购成本。
（三）客户答谢篇
1、旅游年票贺卡：
单价75元/枚，100枚起印；定制1000枚以上单价60元/枚。
2、手机擦挂坠贺卡：
单价5.5元/枚，2000枚起印
3、日常节日贺卡拼图：
单价36元/套，100套起印；定制1000套以上，单价24元/套。
贺卡特色：
一套12枚日常节日贺卡，拼到一起即是一幅完整的清明上河图。
贺卡功能：
制作一套12枚日常节日贺卡，在全年的12个重点节日寄给客户，表达对客户时刻的关怀和关注以及节日的问候，真正做到大客户维系、金牌服务、满意100分！
同时拼图式的贺卡能最大限度激起客户持续收集、收藏移动日常节日贺卡的热情，确保客户在网率，提高客户忠诚度。
如果费用允许，还可以制作一幅相框（尺寸888mm×200mm）在第一个节日时与贺卡一起送给客户，体现移动细致入微的金牌服务，让感动常驻客户心中！
12个重点节日推荐：
客户生日、移动公司**周年庆（或者5.17电信日）、元旦、春节、三八妇女节、五一、六一、七一、八一、重阳、中秋、十一。
其中元旦、春节的明信片可与春节的手机擦挂坠贺卡一并寄递。
（四）市场拓展篇
1、话费充值卡贺卡，单价3元/枚，100枚起印；定制1000枚单价2元/枚；定制2000枚以上单价1.8元/枚：
贺卡设计方案：
正面印制充值卡金额（例如100元）及使用说明（凭此卡到移动各营业厅预存100元话费即可获赠充值卡上等额话费），邮资面印制贵公司的新年祝福语。
贺卡寄递对象：
贵公司城区市场已有客户以及潜在客户（邮政可提供名址）。
贺卡特色：
将新年祝福与话费充值卡完善融合，实现老客户情感维系、消费升级和新客户挖掘、争取的双重功能。
2、充话费送化肥兑换券，单价3元/枚，100枚起印；定制1000枚单价2元/枚；定制2000枚以上单价1.8元/枚：
运作方式：
用户在移动营业厅预存一定金额的话费，即可获赠一张化肥兑换券，用户凭该兑换券到邮政局指定网点和三农服务站领取相应的化肥或农资产品。
贺卡寄递对象：
贵公司农村市场已有客户以及潜在客户（邮政可提供名址）。
贺卡特色：
将新年祝福与消费促销完善融合，实现老客户情感维系、巩固市场占有率和新客户挖掘、争取的双重功能。
三、费用预算
费用预算清单：
产品类型
印量
单价
建议制作数量
合计
台历幸运封
1000枚起印
30
1000
30000
磁性书签贺卡
1000枚起印
15
1000
15000
传统贺卡
1000枚起印
5.5
2000
11000
手机擦挂坠贺卡
2000枚起印
5.5
4000
22000
日常节日
贺卡拼图
100（含100）套-1000套，
100套递增
36
1000套及以上，1000套递增
24
4000
96000
旅游年票贺卡
100（含100）枚-1000枚，
100枚递增
75
1000枚及以上，1000枚递增
60
1000
60000
话费充值卡贺卡和充话费送化肥兑换券
100（含100）枚-1000枚，
100枚递增
3
1000枚
2
2000枚及以上，1000枚递增
1.8
10万枚
18万元
以上方案，可单独制作，也可自由组合。
旅游贺卡可选景区
景区名称
级别
价格
月份
所在地区
开封翰园碑林
AAAA
30
1
河南开封
商丘芒砀山文物旅游区
AAAA
100
1
河南商丘
安阳殷墟宫殿宗庙遗址
AAAAA
90
2
河南安阳
驻马店南海禅寺
AAAA
40
2
河南驻马店
黄山芙蓉谷
AAAA
98
3
安徽黄山
浮戏山雪花洞风景区
AAA
55
3
河南巩义
苏州静思园风景区
AAAA
50
3
江苏苏州
九华天池风景沤
AAAA
80
4
安徽池州
英山桃花冲风景区
AAAA
80
4
湖北黄冈
无锡海底世界
AAAA
80
4
江苏无锡
神农架野人谷
AAAA
50
5
湖北神农架林区
上海枫泾古镇
AAAA
68
5
上海
湖州安吉世界神秘部落景区
68
5
浙江湖州
六安东石笋景区
AAAA
80
6
安徽六安
宜昌百里荒风景区
AAA
58
6
湖北宜昌
三河古镇
AAAA
45
7
安徽合肥
白洋淀荷花大观园
AAAAA
50
7
河北保定
济源王屋山风景区
AAAA
80
7
河南济源
北京居庸关长城
AAAA
45
8
北京市
太昊伏羲陵
AAAA
60
8
河南周口
木兰云雾山
AAA
50
8
湖北武汉
神农架天燕景区
AAAA
60
9
湖北神农架林区
苏州木渎风景区
AAAA
60
9
江苏苏州
榆次老城
AAAA
60
9
山西榆次
唐山景忠山
AAAA
50
10
河北唐山
神农架野人洞
AAAA
50
10
湖北神农架林区
江苏常州天目湖太公山
AAAA
35
10
江苏常州
西峡五道幢
AAA
60
11
河南南阳西峡
ⅩⅩ炎帝神农故里景区
AAAA
60
11
湖北ⅩⅩ
常家庄园
AAAA
60
11
山西榆次
中华鲟园
AAA
48
12
湖北宜昌
南京汤山温泉
AAAA
128
12
江苏南京
备注：
每月只能挑选一个景区
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