精品市场调查报告集合9篇.docx

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　　【精品】市场调查报告集合9篇

　　市场调查报告篇1山东省烟台烟草有限公司抽调了工作能力强、业务素质高、经验丰富的18名同志组成调查组，以农村市场为主、城区市场为辅、兼顾建筑工地的原则，兵分六路，用13天时间，采用走访座谈和问卷调查相结合的方式，对烟台辖区12个县的3152名男性公民就此问题进行了卷烟消费的市场调查。

　　被调查的12个县，包括18个乡镇的67个自然村，12个建筑工地，6个居民小区，7个娱乐场所，5个厂矿企业。

调查的对象主要是农村村民、城市居民、个体经营户、厂矿工人、建筑工人等。

　　被调查的3152名男性中，按年龄分类，60岁以上的840人，占

　　26.65%;40—60岁的1204人，占

　　38.2%;20—40岁的1108人，占

　　35.15%。

按居住区域分类，农村村民1531人，占

　　48.57%;城区居民1285人，占

　　40.77%;建筑工人336人，占

　　10.66%。

　　人均年消费卷烟

　　7.35条烟台地处胶东半岛东部，总面积13746平方公里，地域轮廓呈蝙蝠状，地形为低山丘陵区，海岸线长909公里。

20xx年全市总人口

　　645.82万人，其中农业人口

　　425.83万人，占人口总数的

　　65.94%;男性公民335万人，占人口总数的

　　51.87%;15—64岁人员占人口总数的

　　73.75%，65岁以上人员占人口总数的

　　8.96%。

全市在岗职工

　　64.1万人，年平均工资12032元;全市gdp1316亿元，居山东省第三位;城镇居民人均可支配收入9785元，人均消费支出7479元;农民人均纯收入4120元，人均生活消费支出2494元。

　　预计到20xx年底全年卷烟销量达到19万箱，人均年消费卷烟

　　7.35条，吸烟者多为男性。

较富裕的城区如芝罘、莱山年人均消费卷烟10条，较落后的莱阳、海阳、栖霞等地乡村年人均消费不足6条。

20xx年以来，全市卷烟销售结构不断提升，到8月份，

　　一、二类烟比重已达到总量的

　　14.4%，三类烟比重达到总量的

　　40.4%，四类烟达到

　　45.1%。

当地消费品牌，高档烟以云南烟为主，尤其是“红塔山”、“云烟”等倍受消费者青睐，中低档烟多以鲁产烟“将军”、“八喜”、“哈德门”、“红金”等系列为主，省内外卷烟的销售比重约为

　　85:

15。

　　卷烟消费市场调查的基本情况被调查者的吸烟情况3152名被调查者中，有2779人吸烟，占

　　88.17%;不吸烟者为373人，占

　　11.83%。

　　——吸烟者情况吸卷烟者吸烟者中有2273人吸卷烟，占被调查者的

　　72.11%，占吸烟人数的

　　81.8%。

其中，消费30元/条左右卷烟的有1542人，占吸卷烟人数的

　　67.84%;消费20元/条以下卷烟的有1021人，占吸卷烟人数的

　　44.9%;消费40元/条左右及以上卷烟的有731人，占吸卷烟人数的

　　32.16%。

　　吸旱烟或烟丝者吸烟者中有506人以吸旱烟为主，少数人吸烟丝，占吸烟人数的

　　18.21%。

其中，由于经济状况或吸食习惯由原来吸卷烟改为吸旱烟者为235人，占吸旱烟人数的

　　46.44%，占吸烟人数的

　　8.46%;一直吸旱烟者271人，占吸旱烟人数的

　　53.56%，占吸烟人数的

　　9.75%。

吸旱烟者大多在市场上购买来自东北的旱烟叶。

由于低档烟的比重减少，旱烟价格也翻番，由原来的2元/斤升至现在的4-5元/斤。

　　——不吸烟者情况被调查者中，有373人不吸烟，占被调查者的

　　11.83%。

其中，曾有吸烟史但因经济状况戒烟的有63人，因身体原因戒烟的有26人;

　　没有吸烟史且一直不吸烟者284人，占被调查者的

　　9.01%。

　　——吸低档烟人群情况被调查者中，一年以前还在吸

　　四、五类低档烟者有1345人，占吸卷烟者的

　　51.79%。

随着五类烟的紧缺和四类烟价位的不断上升，现在所谓的低档烟为20元/条以下的四类烟，比过去的10元/条增长一倍。

由于低档烟价位上升，原吸

　　四、五类低档烟者，有324名因经济状况改吸旱烟或戒烟，占吸低档烟者的

　　24.09%。

　　目前在吸低档烟的1021名吸烟者，占被调查者的

　　32.39%，比过去比重下降

　　10.25%，占2273名吸卷烟者的

　　44.92%，比过去比重下降

　　6.81%。

　　不同区域人群卷烟消费市场调查情况——城区市场情况城区被调查者为1285人，占

　　40.77%，老、中、青年龄段分别调查了360人、460人和465人，所占比重分别为28%、36%和36%。

吸烟者为1160人，占城区被调查者的

　　90.4%;不吸烟者为123人，占城区被调查者者的

　　9.6%。

　　吸烟者情况城区吸烟者中有1125人吸卷烟，占城区被调查者的

　　87.55%。

在消费档次上以中高档烟为主，其中吸20元/条左右卷烟的人员有218人，占吸卷烟人数的

　　19.38%;吸30元/条左右卷烟的人员有358人，占

　　31.82%;吸40元/条左右卷烟的人员有358人，占

　　31.82%;

　　吸50元/条左右卷烟的人员有191人，占

　　16.98%。

　　城区被调查者中，吸食40元/条左右及以上的中高档烟的消费者，按年龄段统计，40岁以下的有253人，占城区被调查者的

　　19.69%;40—60岁之间的有192人，占

　　14.94%;60岁以上的只有104人，占

　　8.09%。

　　城区被调查者中，吸20元/条左右及以下的低档烟消费者，按年龄段统计，40岁以下的青年人仅有39人，占城区被调查者的

　　3.03%;40—60岁的中年人有69人，占

　　5.37%;60岁以上的老年人有110名，占

　　8.56%。

调查数据表明，低档烟在城区中的需求量明显低于农村。

　　不吸烟者情况在城区被调查者中，有123人因各种原因不吸烟，占城区被调查者的

　　9.57%，占被调查不吸烟人数的

　　32.98%，其中因经济状况戒烟的25名，因身体状况戒烟的8名，从来不吸烟者90名，内有40岁以下的从来不吸烟者53人。

　　——农村市场情况农村被调查者为1531人，其中吸烟者1307人，占农村被调查者的

　　85.37%;不吸烟者224人，占农村被调查者的

　　14.63%。

　　本次农村市场被调查者大多集中在40岁以上的中老年人。

40岁以下年轻人大部分打工外出不在家。

仅莱阳、海阳、栖霞3个县级市外出打工者就有27万人，占3个县223万总人口的

　　12.1%。

农民经济收入主要靠粮田、果园等来源，较有代表性的XX市、XX市、XX市的8个乡镇，人均年收入平均1500元左右，较贫穷农村年收入还不足千元，为数不少的家庭在土地上的收入甚微，年终几乎没有结余，日常花销依赖青壮年外出打工赚取，家中的土地多数由妇女、老人耕种，生活比较艰难，因此吸烟者吸烟档次较低。

　　吸烟者情况按年龄段分，40岁以上的中老年人有1024人，占农村被调查者的

　　78.34%;40岁以下的有507人，占农村被调查者的

　　21.66%。

按吸烟种类分，吸卷烟者为882人，占农村被调查吸烟人数的

　　67.48%;吸旱烟者425人，占农村被调查吸烟人数的

　　32.52%，其中因健康、经济条件等原因改吸旱烟的220人，一直吸旱烟的205人。

　　农村吸烟者中，吸食旱烟者近乎达到吸烟人数的1/3。

　　农村吸卷烟者中，有593人吸20元/条左右及以下的低档烟，占吸卷烟人数的

　　67.23%。

据调查得知，由于烟厂调整结构提升档次，市场上零售价格在20元/条左右的四类烟处于紧缺状态。

因此，农村消费者有的改吸旱烟或烟丝，有的干脆买假烟吸。

四类烟的缺乏，一定程度上使农村的旱烟市场销售见旺。

　　不吸烟者情况224名不吸烟者中，有32人因经济条件因素戒烟，有15人因身体因素戒烟，从来不吸烟的达177人。

　　——建筑工地情况调查建筑工地12处，建筑工人336人，年龄段基本在30—60岁

　　之间。

其中，吸烟者310人，占建筑工地被调查者的

　　92.26%;不吸烟者26人，占建筑工地被调查者的

　　7.74%。

　　吸烟者情况在建筑工地吸烟者中，有266人吸卷烟，其中有210人吸20元/条左右及以下的低档烟，占建筑工地吸烟人数的

　　78.95%;

　　有37人吸30元/条左右的卷烟，占

　　13.91%;建筑工地的承包人和工段长等人员收入较高，有19人吸40元/条左右及以上的中高档卷烟，占

　　7.14%。

　　不吸烟者情况被调查的336人中有26人不吸烟。

其中因经济条件因素戒烟的有6人，因身体原因戒烟的有3人，一直不吸烟的有17人。

　　卷烟消费市场的基本特征特征一对于低档烟的需求，农村远远高于城区。

从调查情况看，20元/条左右的低档烟消费，农村占

　　67.23%，高于城区48个百分点。

　　特征二因低档烟减少，农村改吸旱烟或戒烟人数占到被调查者的近1/10。

调查结果显示，235名改吸旱烟者中有220人是农村消费者，占被调查者的

　　7.46%，加上因经济状况戒烟的63名不吸烟者，共有298名被调查者从吸卷烟队伍转到吸旱烟或不吸烟的行列，占被调查者的

　　9.45%。

其中年龄在40岁以上的农村中老年改吸旱烟和戒烟者有255名。

　　特征三100元/条以上的省外高档烟消费占XX市场的重要地位。

当前省外烟在投放上我们采取了紧缩投放策略，若按需求供应市场，目前的云南烟约占据烟台两成以上的市场。

　　特征四档次结构的上升，暂不影响卷烟销量增长。

从19xx年以来的卷烟销量看，每年都有不同程度的增长，而低档烟的价位呈阶梯状的上升，其比重也以阶梯状下降。

但销售总量却稳中有升，其原因：

一是随着人民生活水平的不断提高，吸烟档次逐渐上移，对一部分消费者也是必然;二是由于吸烟者的嗜好习惯，被动接受拉升结构也是无奈。

　　尽管有戒烟或社会反烟现象，尽管经济承受能力决定着消费开支，但戒烟的还是少数，况且确有一批新生的卷烟消费者在不断补充这个队伍。

据调查，20xx年全市高考落榜学生大约有

　　1.2万人，其中男生有

　　0.6万人，男生中约有

　　0.3万人补充到吸烟队伍中来;三是国家局抓规范经营，治理体外循环工作大见成效，卷烟流通秩序的大环境有了根本性的好转，再加上网建水平不断提高，客户关系不断加强，使市场控制达到历史最好水平，促进了销售的稳步增长;四是专卖力量不断加大，市场管理力度不断加强，在市场大环境好转的前提下，细查严打，使渠道外卷烟的流通空间不断减少，为销售工作创造了更好的条件。

两点建议低档烟的生产要适量。

虽然低档烟在农村市场有一定的消费量，但是卷烟作为一种特殊商品，不能因市场需求量大而狭隘的去满足供应，要循序渐进，逐步拉升结构档次。

　　同时，低档烟的价位要保持相对稳定。

低档烟的供应量减少了，目前总销量仍在增加是事实，但绝不意味着低档烟的比重可以持续地减少;低档烟的零售价位目前一般在20元/条左右，其总销量仍在增加，但绝不意味着低档烟的价位可以持续地上抬。

比重和价位都应把握好一个度。

盲目地拉动结构档次，一味地追求高指标是不顾客观情况，脱离实际情况的“激进做法”，将对中国烟草的健康发展带来负面影响。

　　根据烟台烟草目前的销售情况和这次市场调查可以看出，低档烟的价位现阶段保持在零售价20元/条左右，比重保持在30%左右为宜，这样对农村消费既可起到导向性的适应作用，又可相应满足其需求，不急不躁，有利于循序渐进的向中国烟草的持续发展目标迈进。

　　市场调查报告篇2摘要：

逐步建立不发达县市农副产品流通网络，充分发挥市场对农业结构调整、农民增收、农村

　　二、三产业发展和城镇化建设等方面的带动作用，本文提出了一些有针对性的建议。

　　关键词：

市场流通农副产品调查

　　一、基本情况截止20xx年６月，岑巩县共有农副产品市场15个，其中：

中心集贸市场2个，沿街道市场10个，村级群众自发开办市场3个。

除了两个中心集贸市场经营内容有日用产品和大宗商品如农副产品、农资、服装、五金、建材、餐饮服务等外，另外的13个基本上只是进行一些日用的农副产品的流通交易，融资渠道狭窄，经营规模小。

　　近几年来，随着国内经济的快速发展和西部大开发的进一步推动，我县加大了产业结构调整力度，农民经营收入得到较快增长，加之外出务工的人数逐年增多，工资性收入增加，农民人均纯收入从20xx年的1408元上升到20xx年的1830元，增加422元，但是，与城镇居民收入相比，差距仍然较大。

　　二、城镇与农村经济发展的主要特点及比较。

　　一是经营方式不尽相同，收入渠道呈现多样化。

在岑巩县的农村地区，农民收入主要还是以粮食为主的农副产品，科技含量低，商品率低，收入渠道狭窄；而在城镇，居民的经营方式已从传统的以粮食为主的经营结构向反季节蔬菜种植、花卉种植和日用商品流通、房屋租赁、餐饮服务等方面发展，收入渠道相对较多。

二是文化素质不同，务工收入差距较大。

近年来，在城乡收入中，工资性收入已成为农民收入的主要来源之一，然而，由于文化素质的差异，使得城乡农民务工收入也不尽相同。

根据岑巩县专项调查数据显示，城镇外出务工人员平均月工资在800元以上，而农村外出务工人员平均月工资为500―600元。

三是消费支出不同。

农村居民支出近年来虽也逐步向高档家俱、电器方面发展，但很大程度上仍然停留在以解决温饱为主的生存型消费上；而城镇已从生存型消费向休闲娱乐、对自身进行教育和再教育等发展型消费方面迈进。

　　三、农产品市场发展存在的困难和问题

　　1、农村经济落后，农民购买力不强，这是制约农产品市场发展的主要因素。

岑巩县是典型的山区农业县，资源相对不足，农民受传统耕作方式的影响，产业结构调整较为缓慢，经济发展滞后，收入增长缓慢。

农民的总体消费水平仍然较低，生活消费仍未摆脱以必需品为主的生存型消费模式，从而制约了农业经济和农村市场的发展。

　　2、农产品市场发育不良。

规划不完善，档次不高，功能不全，由于资金投入不足，基础设施建设严重滞后，影响了市场功能的充分发挥。

从而使得交易方式较为原始，一些地方存在“有市无场”、“空壳市场”、“马路市场”等现象。

　　3、农村交通不便，市场信息不畅通。

相对而言，岑巩县的农村信息服务发展还相当滞后，农民获得必要的生产指导和市场销售信息的时间和空间相对较长和狭窄，市场信息指导生产销售的情况得不到较好衔接，使得产销之间的联系度不够畅通，造成“什么好卖就生产什么”，造成部分农产品供不应求，而一些农产品却存在积压和卖难。

　　4、农村经纪人队伍发展缓慢，发育不良，服务农村市场有限。

　　岑巩县县农村经纪人队伍建设尚处于初始阶段，大部分农民经纪人还只是以单打独斗的方式融入市场参予市场竞争，形成组织的较少，而且发展相对滞后，对农产品市场和农村经济发展进行正确引导、服务、信息传递的作用还没有得到较好发挥。

　　5、农民商品意识差。

受传统农业和传统消费观念的影响，岑巩县农村60%以上地区群众还处于自给自足的家庭经营状态，农民种植的农产品以自用为主，产品商品率低，一定程度上也影响了农村市场的发育发展。

　　四、进一步开拓农副产品市场的对策和建议

　　1、健全农副产品市场体系。

在当前和今后一个时期，岑巩县的工作重点应着力于建立以区域性批发市场为骨干，县、集镇批发市场为基础，多层次、多形式、多种经营方式的农产品市场体系。

规划建设若干个规模较大、辐射力较强、具有区域性影响的以粮食、蔬菜、果品、茶叶、畜产品、水产品、中药材等农产品为主的农副产品产地批发基地，并抓好几个规模较大、设施水平较高、交易方式较为先进、管理规范的销地批发市场，使产地批发基地和销地批发市场结构合理，适应城乡居民的消费品需要，充分发挥市场对农业结构调整、农民增收、农村

　　二、三产业发展和城镇化建设等方面的带动作用。

　　2、搞好市场规划。

要重点抓好市场的规划、建设、管理等几个环节。

在规划建设上，产地批发基地应建立在商品农产品的集中产区，主要选择在交通比较方便的公路沿线。

销地市场应纳入城市建设规划，选择城乡结合部进行建设。

以此建设一批专业性和综合性的产地和销地批发市场，并形成网络，从而使批发市场的信息集散功能和指导产销的功能充分发挥出来。

要建立健全政府对重要农产品供求变化和市场价格波动的监测，建立市场信息预警体系和储备体系，从而提高市场的经济效益，使市场成为基本的资源配置方式。

　　3、加大资金投入。

农产品批发市场是公益性事业，其建设要列入各级财政预算，作为政府加强农业基础建设的重要内容，在用地、投资、信贷、税收及用水、用电的收费标准等方面，要给予优惠和扶持。

要多渠道筹集资金，采取贷款、引资、资本置换、股份合作制、租赁制、连锁经营、配送中心等方式，广泛吸纳资金，改建和扩建农产品批发市场，不断完善市场服务功能，为农产品流通提供良好场所。

　　4、加快推进农村经济信息体系建设。

要建立和完善农业信息网络，特别要抓好农产品生产、技术、价格、供求和商品流通等信息的收集与发布工作，为农民和企业提供及时、准确的信息服务。

要确保调整适应市场，市场引导调整，充分发挥信息的桥梁和纽带作用。

　　5、加快农村小城镇建设步伐。

农村城镇化是拉动内需的重要内容。

发展小城镇，有利于加快农村剩余劳动力的转移，推进农村城镇化进程，加快农村经济的发展，提高劳动生产率，增加农民收入；有利于扩大内需，启动民间投资，形成新的经济增长点；有利于人口的流动和迁移，带来交通和市场的繁荣，推动第三产业发展，扩大就业领域；有利于促进农民更快、更多地了解外界信息。

要进一步加快农村小城镇建设，使其更好的发挥在农村经济发展中的独特作用。

　　6、加快农村经纪人队伍建设力度。

农村经纪人是联系农村市场商品、信息和农产品供、销主体的较为活跃的因素，在农村市场经营中起着较为重要的着用。

要通过鼓励、培训等促进农村经纪人个体数量和质量的提高，采取整合、规范等形式建立农村经纪人组织，发展壮大农村经纪人队伍。

同时，要大力扶持产业引路人、致富带头人、流通经纪人、营销能人等参与市场流通，引导农民参与流通，鼓励农村营销大户、农民联户及农村集体或合作经济组织进行农产品营销活动，提高农民的商品意识和组织化程度，逐步建立农副产品流通网络。

　　市场调查报告篇3

　　一、武汉市场市场概况有数据显示，武汉珠宝业目前正处于一种不断上升的趋势，每年

　　都以15%左右的速度增长。

20xx年武汉市珠宝销售量在全国排名前十，珠宝商店单位面积销量在全国属较高水平。

正是有如此大的市场空间，很多国内外的著名珠宝品牌都纷纷进入武汉，比较知名的有周大福、谢瑞鳞、周大生、ARTINI等国际品牌和明牌、老凤祥、万隆、华友、潮宏基等一些国内品牌，使武汉珠宝市场形成了品牌林立、诸侯争雄的格局。

　　武汉珠宝市场的另一个显著变化是，之前一直是大商场一枝独秀的局面自20xx年开始风云突变，专卖店奇军突起，万隆珠宝开进武汉商业“心脏”武林地区，瑞祥珠宝引进意大利“美地亚”品牌并增设上海老凤祥银楼门店，其三家专卖店面积总和超过江汉路上五家大商场中珠宝占地面积的总和。

大商场和珠宝专卖店两种业态并存，客观上起到了一个互补的作用，武汉珠宝市场这块“蛋糕”开始越做越大，竞争也开始越来越激烈。

　　商圈分布目前武汉市场几乎所有的珠宝品牌全部集中在江汉路和体育场路繁华地段的武林商圈，竞争半径不超过100米，对于消费者来说，购买的时间成本、交通成本和体力成本几乎完全一样，因此选择弹性很大，而对于珠宝商家而言，在同一个地方争夺同一个客群，无疑提高了竞争难度。

　　营销组合策略

　　１、产品策略：

从各店陈列的产品来看，无论是品种、款式，产品基本无任何差异，材质也趋于统一，在专家的眼里可能会有不同，但是我相信在顾客的眼里完全一样。

值得一提的是，万隆的产品里面彩钻、异型钻的比例较大，钻戒主要经营30分以上的品种，美地亚店陈列有净度为LC的极品钻戒，而翡翠物语全部经营翡翠、玉石，这都是追求产品差异化的一种努力。

　　2、价格策略：

由于珠宝产品太多，无法对更多的产品价格进行收集和对比，我随意找了一款

　　0.198ct/I-J/VVS的K金钻戒进行了对比，各品牌价格大致如下：

明牌约4000元、雷迪森约7000元、万隆约4000元、金兄弟约4000元、老凤祥约6000＋1300元赠品。

可以看出，除雷迪森价格比较悬殊外，其他品牌的价格差距不大，在一个合理的范围内浮动。

　　值得注意的是，明牌虽然大部分商品均以实价销售，但采取了专柜陈列特价商品，万隆和金兄弟采取的是折扣销售，而雷迪森和老凤祥所有商品均以实价销售。

　　3、渠道策略：

受消费者传统购买习惯的影响，目前武汉珠宝市场的终端形式还是以商场专柜为主，在武汉广场里面有周大福、周生生、老凤祥、明牌、万汇、千喜之星、普柏琳、翡翠物语等品牌，在王府井百货里面有周大福、明牌、六福、万汇、皇室太古、蒂爵等品牌，在武汉百货里面有周大生、皇室太古等品牌，而位于体育场路和江汉路同一商圈的专卖店有明牌、雷迪森、万隆、金兄弟和老凤祥等。

　　从这里可以看出两点：

１、众多珠宝品牌目前还是主要集中在商场里面；

　　２、同时走两种终端路线的品牌并不多，除老凤祥外还没有发现第二家。

　　４、促销策略：

从店堂服务和推销手法来看，除明牌外，几乎所有的品牌都如出一辙。

而明牌明显有所欠缺，估计主要与明牌是国营企业、在管理和观念上不足有关。

售后服务方面，明牌的售后服务承诺是最差的，只有6天的更换期，除此之外没有任何服务，而其他品牌几乎一样，终身免费维护、终身等值掉换。

在此特别要说明的是，老凤祥开展了现金回购业务，顾客购买老凤祥的黄铂金和钻石产品可以在购买后2年内以原价8折的价格回收，而你如果在2年内等值更换其他产品，那这个2年的期限又可以从你更换之日起计算，也就是说，只要你做到了2年内按时更换老凤祥的产品，你就可以在任何你需要的时间里去换回你原价80％的现金。

现金回购的意义在于给了消费者一个保值的承诺，提供了一个消费的安全性，免除了消费者的后顾之忧，我相信这一点对消费者的影响是非常积极的。

　　另外，在ＳＰ的设计上，各品牌均没有突出的亮点，几乎千篇一律是在价格和赠品上做文章，对消费者的购买决策影响甚小。

　　媒体调查由于时间的关系，对于很多的媒体还没有来得及进行更多的了解，资料也很不完整。

不过，从我掌握的情况来看，目前武汉市的广告媒体很多，但是也很杂，在投放的时候，必须具体根据企业的广告目的、受众对象进行分析，组合运用，方可用最小的成本达到最好的传播效果。

　　二、襄樊市场市场概况襄樊是中国中部经济较发达的地区之一，跻身于中国经济总量百强城市，其中枣阳市、老河口市、保康市、宜城市是全国综合实力百强县。

20xx年，襄樊市城镇居民人均可支配收入17516元，农村居民人均纯收入7704元，居民消费能力在全国居于前列。

　　但是，襄樊地处长三角城市经济圈内，这给襄樊经济注入巨大活力的同时，临近大城市成熟的商业形态也对襄樊消费市场造成了很大的冲击，不少襄樊人会趁着周末去武汉这种大城市购物消费，这是城市功能定位带来的硬伤，很难弥补，这决定了襄樊珠宝市场发展空间有限。

　　目前襄樊包括本土品牌如金兰首饰以及外来品牌如周大福、潮宏基、华友、老凤祥等大大小小的珠宝品牌接近２0多家，市场供应已经趋向饱和，很多小珠宝行的经营状况举步维艰，已经面临出局的困境。

　　商圈分布目前襄樊只有一个比较成熟的商圈，就是以人民广场为中心的黄金地段，而几乎所有的珠宝品牌都集中在这里，竞争的空间范围比武汉更为狭小，其竞争程度自然也就更为激烈。

营销组合策略：

从产品、价格、渠道、促销四个方面来看