精品营销师考试《理论知识》精选预习题二.docx
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精品营销师考试《理论知识》精选预习题二
2014年营销师考试《理论知识》精选预习题二
第二章市场营销组合综合测试题
一、单项选择题（每小题1分,每小题只有一个最恰当的答案）
1.市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称为（）。
A、宏观环境变量B、微观环境变量C、可控变量D、不可控变量
2.市场营销组合的特点是（）。
A、对企业来说都是“不可控因素”B、是一个单一结构C、是一个静态组合D、要受企业市场定位战略的制约
3.下列关于市场营销组合的说法中，正确的是（）。
A、无形服务不属于产品B、产品的价格是产品价值的反映形式
C、市场营销组合通常不可控D、市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变
4.市场营销组合的“4P'’之外，还应该再加上两个“P”，即权力（power）与公共关系（public・relations），成为“6P”。
这种新的战略思想称为（）。
A、宏观市场营销B、大市场营销C、微观市场营销D、整合市场营销
5.大市场营销观念是营销学者（）提出来的。
A、菲利普・科特勒B、麦卡锡C、迈克尔・波特D、彼得・杜拉克
6.在4C的营销观念下，企业的定价模式将（）列为决定性因素。
A、企业生产成本B、消费者接受价格C、同行业竞争价格D、企业目标利润要求
7.4C理论用（）取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。
A、沟通B、顾客C、成本D、便利
8.下列几个营销要素不属于4C理论内容的是（）。
A、价格B、成本C、渠道D、沟通
9.4C理论是市场营销理论研究的新发展，但是它与4P理论又有相互对应的关系，下面选项中对应不正确的有（）。
A、c9mmunication―promotionB、cost―priceC、convenience―placeD、contain―product
10.产品的整体概念体现了以（）为中心的现代市场营销观念。
A、服务B、顾客C、产品D、企业
11.人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）。
A、潜在产品层B、附加产品层C、形式产品层D、核心产品层
12.包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的（）产品层。
A、核心B、附加C、形式D、潜在
13.与现有产品相关的未来可发展的潜在性产品是（）产品层。
A、核心B、附加C、形式D、潜在
14.安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等属于（）产品层。
A、核心B、附加C、形式D、潜在
15.按产品的耐用性和有形性可将产品划分为几大类，其中，在正常情况下能够多次使用的物品叫做（）。
A、耐用品B、非耐用品C、服务D、便利品
16.对于能够识别的独特产品或产品，消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买，则该类消费品属于（）。
A、便利品B、选购品C、非渴求物品D、特殊品
17.顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品属于（）。
A、便利品B、选购品C、非渴求物品D、特殊品
18.像肥皂、报纸等消费者通常频繁购买或需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品属于（）。
A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品
19.（）是指在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品。
A、产品组合B、产品线C、产品项目D、产品系列
20.产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间（）。
A、量的组合和质的比例B、数量关系C、质的组合和量的比例D、结构关系
21.企业生产经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例是（）。
A、产品组合B、产品线C、产品项目D、产品系列
22.如果某企业共有26个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合深度为（）。
A、5B、5.2C、6D、26
23.企业拥有的不同产品线的数目是（）。
A、宽度B、长度C、深度D、关联性
24.产品线上平均具有的产品项目数是（）。
A、宽度B、长度C、深度D、关联性
25.每条产品线内不同规格的产品项目的数量是（）。
A、宽度B、长度C、深度D、关联性
26.对于产品组合来说，产品组合深度越大说明（）。
A、企业的产品线越多B、企业产品的规格、品种越多C、企业每条产品线内产品规格越多
D、各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
27.雅芳化妆品公司拥有30条产品线，共有1200个产品项目，则其产品组合的深度为（）。
A、30B、40C、50D、60
28.一个企业缩减自己的产品组合是指（）。
A、产品线减少B、产品线更新C、产品线号召D、剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目
29.一个企业把自己的产品线长度延伸超过现有范围是指（）。
A、产品线延伸B、产品线更新C、产品线号召D、扩大产品组合
30.丰田公司为优化产品组合，在其中档产品卡罗纳品牌的基础上，为高档市场增加了佳美品牌，为低档市场增加了小明星品牌。
丰田公司这种策略是（）。
A、向下延伸B、向上延伸，C、双向延伸D、扩大产品组合
31.某空调公司在市场上推出了一种只卖999元的经济型号。
而它的高档产品要卖20000多元，从而在吸引顾客来看经济型空调时，尽力设法影响他们购买更高档的空调。
该公司产品大类决策属于（）。
A、扩大产品组合决策B、产品线更新决策C、缩减产品组合决策D、产品线号召决策
32.需求弹性是指（）
A、指因价格变动而引起需求相应变动的比率B、不同产品具有不同的需求弹性C、需求的可调节程度D、市场需求会按照与价格变动相反的方向变动
33.企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）。
A、分销渠道系统B、分销渠道长度C、分销渠道宽度D、分销渠道深度
34.分销渠道的起点是（）。
A、生产者B、批发商C、代理商D、中介机构
35.下列关于垂直分销渠道模式的说法中正确的是（）。
A、维持垂直分销系统的成本比较低B、垂直分销系统能合理管理库存C、垂直分销系统不易于安排生产与销售D、垂直分销系统渠道控制力弱
36.下列渠道形式中不属于垂直分销渠道模式的是（）。
A、管理式.B、分散式C、公司式D、契约式
37.传统分销渠道模式比较适合于（）。
A、大型企业B、中型企业C、垄断企业D、小型企业
38.通常不必要实行直接营销的产品是（）。
A、顾客订制的产品B、建筑材料C、易腐烂的产品D、标准化产品
39.在各种渠道模式中，（）具有较大的灵活性，司以随时、任意地淘汰或选择分销渠道。
A、传统分销渠道模式B、垂直分销渠道模式C、水平分销渠道模式D、密集分销渠道模式
40.某公司建立了三条渠道进行分销活动，则该公司的渠道模式属于（）。
A、传统分销渠道模式B、垂直分销渠道模式C、水平分销渠道模式D、多渠道分销渠道模式
41.对经销商而言最重要的是（）。
A、客户B、制造商C、政府D、竞争者
42.分销渠道是指（）。
A、分销商的总和B、零售商的总和C、产品或服务从生产者向消费者转移过程中，所经过的、由各中间环节所联结而成的路径
D、分销商和零售商的总和
43.分销渠道的（）是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题。
A、长度B、宽度C、广度D、深度
44.可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。
雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。
这种渠道类型叫做（）。
A、传统分销渠道模式B、垂直分销渠道模式C、水平分销渠道模式D、多渠道分销渠道模式
二、多项选择题（每小题1分。
每题有多个答案正确。
错选、少选、多选。
均不得分）
1.下列说法中正确的是（）。
A、企业能够影响自己所处的市场营销环境B、企业只能被动地适应所处环境
C、市场营销组合中的变量在一定程度上都可控D、企业所处的环境对企业而言是不可控的
2.下列对市场营销组合特点的描述正确的是（）。
A、市场营销组合要素对企业来说都是可控要素B、市场营销组合是一个复合结构C、市场营销组合是一个动态组合D、市场营销组合要受企业市场定位战略的制约
3.影响市场营销渠道设计的因素主要有（）。
A、顾客特性B、产品特性C、中间商特性D、竞争特性
4.“大市场营销”战略思想中所包括的组合要素有（）。
A、产品B、权力C、渠道D、公共关系
5.大市场营销观念认为，市场营销组合要素除了传统的4P以外，还应该加入的要素是（）.A、权力B、政治C、公共关系D、人员
6.大市场营销组合应该包括的要素是（）。
A、顾客B、产品C、权力D、公共关系
7.产品是市场营销组合的一个变量，与之相关的因素包括（）。
A、产品的开发与生产（B）产品的包装C、产品的商标D、产品的质量保证
8.按消费者的购买习惯，可以把消费品划分为（）。
A、耐用品B、便利品C、选购品D、特殊品
9.按产品的耐用性和有形性可将产品划分为（）。
A、耐用品B、非耐用品C、服务D、便利品
10.便利品是指消费者通常频繁购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品。
便利品又可分为（）。
A、常用品B、冲动品C、救急品D、耐用品
11.非渴求物品指顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品。
下列属于非渴求物品的是（）A、刚上市的新产品B、墓地C、人寿保险D、牙膏
12.按照消费者的消费习惯对消费品进行划分，下列属于选购品的有（）。
A、男服B、儿童衣料C、家具D、人寿保险
13.根据如何进入生产过程和相对昂贵这两点，可以把工业品分成（）。
A、材料和部件B、资本项目C、供应品D、服务
14.根据工业品（），可以把工业品分成三类：
材料和部件、资本项目以及供应品与服务。
A、如何进入生产过程B、相对昂贵C、如何折算成本D、如何加工
15.产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的（）方面做出的决策。
A、宽度B、长度C、深度D、关联性
16.下列关于产品组合的说法中，正确的是（）。
A、产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越多B、产品组合的深度越大，企业产品的规格、品种就越多C、产品组合的深度越浅，宽度越窄，则产品组合的关联性越大D、增加产品线和扩大经营范围，可以使企业获得新的发展机会
17.企业扩大产品组合的方式有（）。
A、扩展产品组合的宽度B、产品线更新C、加强产品组合的深度D、品牌扩展
18.企业的下列各种措施中，属于扩大产品组合的是（）。
A、在原产品组合中增加产品线，扩大经营范围B、逐步实现技术改造，以更快的速度用全新设备更换原有产品大类C、在原有产品线内增加新的产品项目D、选择一个或者少数几个产品项目成为号召性产品去吸引顾客
19.产品组合策略主要有（）。
A、扩大产品组合B、产品线现代化决策C、缩减产品组合D、产品线号召决策
20.在进行产品线延伸时，向上延伸的主要目的有（）。
A、高档产品市场具有较大的潜在成长率和较高利润率的吸引B、企业的技术设备和营销能力已具备加入高档产品市场的条件
C、企业要重新进行产品线定位D、抵御高档产品品牌向下延伸
21.在进行产品线延伸时，向下延伸的必要条件有（）o
A、利用高档产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客来购买此产品线中的廉价产品B、高档产品销售增长缓慢，企业资源设备没有得到充分利用，为争取更多的顾客
C、企业已利用高档产品建立起信誉，再进人中、低档以扩大市场占有率D、补充企业的产品线空白
22.逐步实现技术改造的产品线现代化决策的特点是（）A、可以节省资金耗费B、可以出其不意，击败竞争对手C、使竞争者有充足的时间设计产品大类D、时间短
23.企业的成本包括（）A、固定成本B、可变成本C、流动成本D、投入成本24.价格是市场营销组合的一个变量，与之相关的决策包括（）。
A、高价投放B、低价渗透C、基本价格D、价格折扣
25.一般说来，产品的价格取决于（）。
A、市场需求B、总成本费用C、竞争状况D、价格折扣
26.渠道是市场营销组合的一个变量，与之相关的策略包括（）。
A、选择产品销售的地点B、保持适当的库存
C、选择合适的中间商与零售商D、维持有效的流通中心
27.促销是市场营销组合的一个变量，与之相关的策略包括（）。
A、向潜在顾客介绍本公司的新产品B、激起潜在顾客购买该公司产品的欲望
C、使客户不断保持对该公司产品的信赖和兴趣D、在顾客中形成对该公司完美的形象
28.垂直分销渠道模式包括（）等几种形式。
A、管理式分销系统B、公司式分销系统C、股权式分销系统D、契约式分销系统
29.产品延伸策略的实现方式（）。
A、向上延伸B、向下延伸C、向左延伸D、向右延伸
30.下列对传统分销渠道模式的优缺点的描述正确的是（）。
A、具有较大的灵活性，可以随时、任意地淘汰或选择分销渠道B、易于安排生产与销售，渠道控制力强
C、渠道成员各自追求自己利益化，会使整体分销效率下降D、渠道成员之间缺乏信任感和忠诚度，难以形成长期的渠道成员关系
31.促销的基本方式包括（）。
A、人员推销B、广告C、销售促进D、公共关系
32.促销的主要目标包括（）。
A、传递产品信息B、激发购买欲望C、建立产品形象D、扩大市场份额
33.沟通过程模式包括的主要要素有（）。
A、发送者B、接受者C、解码和编码D、噪音
34.沟通过程决策的步骤主要有（）。
A、确定沟通对象和传播目标B、设计沟通信息C、选择沟通渠道D、建立反馈系统
35.沟通面临的新问题主要有（）。
A、消费者的忧虑心理B、选择沟通渠道的复杂性C、信息泛滥D、市场的不确定性
36.以下属于确定促销组合需要考虑的因素有（）。
A、产品类型B、经济前景C、市场特点D、产品生命周期阶段
37.下列对垂直分销渠道模式的优点的描述正确的是（）。
A、合理管理库存B、削减分销成本C、易于安排生产与销售D、渠道控制力强
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