高考语文 作文备考素材 莎普爱思事件该牵出多少反思.docx
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高考语文作文备考素材莎普爱思事件该牵出多少反思
莎普爱思事件,该牵出多少反思
【素材回放】
12月3日,莎普爱思发布公告,澄清近日网络上一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。
此前,自媒体“丁香医生”发布了上述文章表示,莎普爱思广告语使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”,许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。
随后,国家食药监总局就此发出“特急”函件。
莎普爱思紧急申请停牌,上交所及浙江证监局同时发出问询函与关注函。
【素材解读】
从常理上看,作为一家药企,广告与科研应协同并进,忽视科研而把宝全押在广告上,显然是舍本逐末。
若是科研能力不强,产品品质不佳,却热衷于炒作、玩概念,更是误入歧途。
毋庸讳言,科研投入不足,可能会尝甜头,但终究会吃苦头。
人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志,十九大报告明确提出“实施健康中国战略”。
守卫人民健康,除了深化医药卫生体制改革、全面建立优质高效的医疗卫生服务体系,还需要监管部门、药品企业各负其责。
以莎普爱思事件为切入口,深入调查,全面反思,并构建防范机制,国民健康才不会变得虚妄。
从风波变为风暴,处于舆论漩涡中的莎普爱思事件会如何收场,尚待权威部门调查。
然而,有太多令人愕然的细节值得反思,如不持续关注,深究本源,或许会有更多的“神药”冒出来。
【适用话题】
反思品牌形象监管监督
见利忘义,为了兜售产品,惯于虚假宣传在合规的情况下变相打擦边球是不允许的
作为权威部门,审慎、严肃、严谨是应有之义
药企应真正担负起社会责任,为百姓带来更大的福祉
在巨大利益的驱动下,想要让虚假医药广告彻底消失,绝非一朝一夕之事
需提升公众的健康常识素养,看广告更要看疗效,选药别被宣传语所蒙蔽
再伟大的事情,一旦离开了做人最起码的道德底线,它都将没有任何意义
以莎普爱思事件为切入口,深入调查,全面反思,并构建防范机制,国民健康才不会变得虚妄。
对莎普爱思“打破砂锅问到底”的做法,折射出社会对虚假医药广告泛滥的零容忍和底线
【素材锐评】
广告不能成为表演虚假疗效的舞台
截至2016年,我国60岁以上人口已超2.3亿。
统计数据显示,70岁以上老人白内障发病率达60%到70%,80岁近100%。
庞大的老年群体和高发病率,创造了庞大的市场空间。
但赚到钱的莎普爱思研发投入却少得可怜。
据公开数据显示,2016年,其广告费用达2.62亿元,同年研发费用仅为2900多万元。
问题随之而来,这款针对老年人营销的药物,何以常年保持95%左右的毛利率,稳赚不赔?
从莎普爱思的回应来看,“对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用”“符合广告法的相关规定”的说法没有破绽。
平心而论,莎普爱思是非处方药,确实经过国家食药监批准上市。
但这“一定的作用”,医学界往往将其界定为“作用有限”,绝非“疗效确切”。
而在广告中,这就很容易造成夸大宣传、虚假宣传甚至欺诈。
偷换概念,把药物的预防功能夸大成“专治”,这是莎普爱思触发众怒的根源。
回顾过去,不难发现,饱受病痛、寻求康复的愿望,屡屡碰上为利所驱、毫无底线的谎言。
不久前,有人揭发自诩“一代神医”的刘洪滨,在不同地方卫视以不同专家身份出现。
凡此种种,暴露出老年人一再为虚假医药广告买单的现实,让人深恶痛绝。
任何时候,广告都不能成为表演虚假疗效的舞台。
一则医药广告,疗效内容归国家食药监部门负责,播出审查归国家广电部门,广告营销交由工商部门监管。
九龙治水的监管,会不会纵容打“擦边球”的行为?
重宣传、轻研发,药企能否真将患者安康挂心间?
“疾病有成千上万种,但健康只有一种。
”其实,对医药公司而言,祛除病痛、护卫健康不仅是对患者的承诺,也是安身立命之本。
因为无论如何,比营销更重要的是疗效,比利润更难得的是口碑。
【相关链接1】
使用存在误导的广告词
招数一:
颠倒因果逻辑
广告词1:
“孩子咳嗽老不好,多半是肺热,快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。
”
药品名称:
葵花牌小儿肺热咳喘口服液
生产企业:
葵花药业集团医药有限公司
孩子咳嗽老不好,有多种原因。
北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦称,广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”,诱导消费者购买他们的药品。
此外,一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。
例如咳嗽变异性哮喘。
因为与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似,容易被误诊。
还有鼻炎,也可以导致孩子咳嗽不止,但此时下呼吸道没问题,肺不热也不寒。
所以,家长们,别急着跟广告去买药治病,而是要先明确孩子咳嗽是由什么引起的,再对症用药。
广告词2:
“嗓子干、痒、痛,咳不出、咽不下,刷牙恶心干呕,咽喉问题,反反复复,这是慢性咽炎,就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。
”
药品名称:
慢严舒柠清喉利咽颗粒
生产企业:
桂龙药业有限公司
有这些症状并不一定就是慢性咽炎,胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。
广告中的说法有失严谨。
如果药不对症,可能会出现不良反应,还可能耽误其他疾病的治疗。
就算是慢性咽炎引起的症状,慢性咽炎的类型不一,可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎,不同人群体质和症状表现也有差异,不能只靠吃某一种药。
招数二:
描述症状笼统
广告词1:
“孩子不吃饭,儿童装江中牌健胃消食片。
”
药品名称:
江中健胃消食片(儿童装)
生产企业:
江中药业股份有限公司
孩子不吃饭,可能由多种原因造成。
首先,孩子可能出现呼吸道或胃肠道的感染,出现消化不良。
此时可给孩子适当服用健胃消食片,改善消化不良的症状。
第二种原因,饮食习惯有问题。
爱吃零食、或者爱吃甜食爱喝饮料,这也会导致孩子不爱吃正餐。
这时光靠吃健胃消食片是不够的,关键在于培养良好的饮食习惯。
第三,饮食结构也会产生影响。
如果家长不分年龄段,盲目地给孩子吃一些不适合其年龄阶段的食物,也会导致孩子厌食,甚至可能出现不良反应。
另外,还可能是有其他潜在性疾病所致,让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的,还会影响及时治疗,应去医院做详细检查,查清原因对症施治。
广告词2:
“妈妈说:
胃难受的时候,要喝三九胃泰。
三九胃泰,舒缓多种胃部不适。
”
药品名称:
三九胃泰
生产企业:
深圳华润三九医药贸易有限公司
有胃痛胃酸胃胀等症状,适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的。
但广告语中用“胃难受”这种词,显然过于模糊和笼统。
能够引起胃部不适的原因有时不单单是胃病,还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等。
经诊断有胃溃疡的患者,即便有“胃难受”的症状,吃三九胃泰、斯达舒这些药也只能临时缓解症状,无论对于溃疡的愈合还是预防复发都无太多益处。
招数三:
强调或夸大疗效
广告词:
“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊,按疗程吃,效果好。
帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。
”
药品名称:
曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊
生产企业:
广州康朝药业有限公司
大多数情况下,类风湿关节炎尚无根治方法。
目前,临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛,改善关节功能、延缓疾病进展,所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。
一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。
招数四:
暗示适用人群
广告词1:
“新盖中盖,中老年人专用钙。
”
药品名称:
新盖中盖牌高钙片
生产企业:
哈药集团制药六厂
广告之所以这么宣传,无非是想增加噱头,吸引更多中老年人来购买。
从专业性来讲,广告语的表述很值得推敲。
什么人需要补钙,补多少钙,是需要仔细了解的。
补钙主要从食物中摄入,如牛奶、豆制品等,如果从食物中已摄取了一定量的钙,那么没必要再吃补钙产品。
钙补多了,有可能导致高钙血症,甚至引发胰腺炎等。
如果已出现骨质疏松,就需要服用抗骨质疏松的药物,这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。
广告词2:
“排毒养颜胶囊,有效治疗便秘、痤疮、色斑。
”
药品名称:
排毒养颜胶囊
生产企业:
云南盘龙云海药业有限公司
想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的。
从该药品的成分来分析,排毒养颜胶囊对治疗便秘有一定的效果,但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。
广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”,这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。
近年来,夸大其词、虚假宣传的医药广告屡禁不止,消费者深受其害。
据中国消费者协会数据显示,2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共1954件,其中涉及虚假宣传的有485件,占24.82%。
根据广告法第四条规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。
广告法第十六条还规定,医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证;说明治愈率或有效率;利用广告代言人作推荐、证明等内容。
但一些涉嫌虚假宣传的医药广告往往游走在法律边缘。