南开17秋学期清考《营销案例分析》在线作业.docx

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南开17秋学期清考《营销案例分析》在线作业

1.?

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全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的

A.地域范围

B.科技水平

C.新颖程度

D.消费者认知

正确答案:

C?

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?

?

?

?

满分:

2?

?

2.?

?

市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的

A.阿尔·赖斯

B.迈克尔·波特

C.彼得·德鲁克

D.菲利普·科特勒

正确答案:

A?

?

?

?

?

?

满分:

2?

?

3.?

?

市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的

A.阿尔·赖斯

B.迈克尔·波特

C.彼得·德鲁克

D.菲利普·科特勒

正确答案:

B?

?

?

?

?

?

满分:

2?

?

4.?

?

两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司,这称为()

A.收购

B.合并

C.兼并

D.重组

正确答案:

C?

?

?

?

?

?

满分:

2?

?

5.?

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直接渠道和间接渠道是按照()划分的

A.渠道的类型

B.渠道的层级

C.中间商的类型

D.中间商的数量

正确答案:

B?

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?

?

满分:

2?

?

6.?

?

渠道长度决策是指()

A.确定分销渠道目标

B.确定渠道中的中间商类型

C.确定中间商数目

D.确定每个渠道成员的责任和义务

正确答案:

B?

?

?

?

?

?

满分:

2?

?

7.?

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市场营销环境分析常用方法是()

A.波士顿矩阵法

B.五力模型

C.SWOT法

D.市场定位

正确答案:

C?

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?

?

?

?

满分:

2?

?

8.?

?

产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()

A.广度

B.深度

C.长度

D.密度

正确答案:

D?

?

?

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?

?

满分:

2?

?

9.?

?

由于()在市场营销中的引入,关系营销才出现。

A.经济效益

B.公共关系

C.价格机制

D.竞争者

正确答案:

B?

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?

?

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满分:

2?

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10.?

?

确定中间商数目属于确定()

A.分销渠道目标

B.渠道长度

C.渠道宽度

D.渠道成员的责任和义务

正确答案:

C?

?

?

?

?

?

满分:

2?

?

11.?

?

下列不属于包装策略的有()

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