最新整理广告标题广告标题的类型docx.docx

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最新整理广告标题：

广告标题的类型

广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：

直接标题，间接标题，复合标题。

（一）直接标题

直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。

如：

中意冰箱，人人中意

——中意电器集团公司广告标题

唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍

——美国煤气联合协会广告标题

家中有万宝，生活更美好

——万宝冰箱广告标题

星河音响，再创音乐新生命

——星河音响广告标题。

上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者。

直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意。

（二）间接标题

这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。

例如：

把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中

该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。

但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。

读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。

眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!

——美国眼镜广告标题

标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。

工欲善其事，必先利其器

——“常工牌”焊接切削工具广告标题

标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达到事半功倍之效果。

发光的不完全是黄金

——美国银器广告标题

美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目。

间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅读正文。

下面再选一些间接性广告标题的实例供参考。

1.掌上明珠

——化妆品

2.醉人的音乐

——立体声耳机

3.使你增添魅力

——时装

4.他们正在演奏我们的歌

——吉布牌酒

5.绿，来自您的手

——植树、造林宣传

6.祝您健康

——环境保护宣传

7.地球越来越小了

——旅游交通

8.大西洋将缩短四分之一

——国外某航空公司广告

9.一毛不拔

——长命牌牙刷

10.有钱不能乱花

——银行广告

（三）复合标题

这种标题是将直接标题与间标题复合起来。

一则复合标题常由二个或二个标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或二个副标题，位于主标题的上下左右。

主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。

目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。

因而，复合标题会失去一点引人好奇的价值，但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。

下面是一则复合标题：

小到一颗螺丝钉——

四通的服务无微不至

这是四通文字处理机的广告标题，文字的第一行是主题，采用间接标题，运用了“比”的修辞手段，是虚写；文字的第二行是副标题，采用直接标题，道出了广告所宣传的产品，是实写。

以小小的螺丝钉作文章，让消费者联想到四通的产品质量过硬，服务周到，小到一颗螺丝都毫不马虎，关键部位就更不用说。

通过间接标题的诱导，直接标题的点明，消费者从形象思维过渡到产品本身，由此加深了他对产品的印象。

这个标题是匠心独运的。

又如：

质好!

力强!

——三圈牌电池

龙马牌TY—1型家用运输车——为你开辟致富之路。

有些标题，除正题，副题外，还有引题，如下例：

用了油烟机，厨房还有油烟

用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办——引题

科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净。

科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗。

——正标题

全方位优质服务：

免费送货安装，（南三环至北四环）三年保修，终身维修。

——副标题

上例引题交代广告信息背景或意义，提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题，由此引出正标题，科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”，能“确保三年免清洗”。

这就回答了引题中提出的问题。

副标题是对主标题内容的补充，作某些附加说明。

还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。

如：

拥有“王祥”全家吉祥——引题

xxxx沪祥童车厂xxxx市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销——正标题

上例即由引题和正题构成，引题点明拥有“王祥”童车的意义，正题传递“王祥”童车展销信息。

复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起，各取所长，既富有情趣性，又具有清楚明白的效果。

这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。