蔚蓝星球 亲密海洋 招商方案.docx
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蔚蓝星球亲密海洋招商方案
蔚蓝星球亲密海洋
2012年度湖南人民广播电台&世界自然遗产基金会
“关爱地球保护海洋”特别活动
招商方案
活动背景
2009年，由法国著名纪录片大师雅克·贝克所指导的纪录片《海洋》，用一种诗意的、感性的、唯美的艺术手法，第一次全方位的向全世界观众，展示了覆盖在我们这个星球表面四分之三的“蓝色领土”。
整部影片中，这个幽深而富饶的神秘世界，壮美辽阔的万千姿态以及人类对海洋的种种破坏。
使得改片一经上映，便取得了全球范围内的观影热潮及激烈讨论。
时至今日，海洋话题已经成为了持续性讨论的全球议论焦点。
我们只有一个星球，我们也只有一个海洋。
2012年，湖南人民广播电台首次和世界自然遗产基金会（WWF）深度合作，以优质媒体的强势宣传，以国际性机构的权威渠道，共同激起更多人爱护环境，了解海洋的责任和意识。
基于此，2012开年伊始，湖南人民广播电台和世界自然遗产基金会（WWF）推出了——“关爱地球保护海洋”的大型公益类特别活动。
本次活动，将以全省重点中小学为主要宣传对象及平台，以公益宣传为核心，以互动活动为载体，以多方媒介联动为宣传途径。
让活动理念以点覆面的逐步渗透每一个青少年，每一个家庭，每一个地域。
最终掀起一场全民的“环保热”。
活动亮点
一、“册”载宣传，校园联动
本次活动，我们将首先发布“湖南人民广播电台和世界自然遗产基金会（WWF）”的保护海洋官方普及手册。
同时联动“长株潭”地区的20多所重点类小学校园，让这本保护海洋官方普及手册进入这些校园，人手一册。
其中，通过这本手册上的互动游戏，知识问答，爱心测试等环节设置，还将评选出50位“海洋环保小天使”进行后期的宣传及互动。
二、公益先锋，爱心加盟
除开校园阵地之外，此次的活动，我们还将把这股热心公益，致力环保的力量带进普通大众的生活之中。
无论是人流量聚集的广场还是熙熙攘攘的商业群落，都将成为我们宣传的主阵地。
同时，我们也将积极寻求一些环保爱心企业和单位，在他们的平台上，和他们的员工，客户亲密互动，最终达到公益和商业的完美结合，创造双赢及多赢的可持续性效果。
三、海洋世界，亲密接触
本次活动中，我们将以互动活动的形式，寻找及发现热心公益，关注海洋的青少年。
通过海选的方式，最终选出100名“海洋环保小天使”，通过活动的深入及持续，最终这100名“海洋环保小天使”将通过问答，才艺展示等环节决出优胜者。
他们，将有机会进入长沙海底世界的海洋馆，在海洋馆工作人员的引导下，和各种海洋生物零距离互动，并且还能成为海豚海狮的训练员。
同时，他们也将在世界自然遗产基金会的带领下，了解世界范围内的环境动向，零距离接触大自然，考察水系及湿地环境。
四、明星助阵，全民环保
本次活动的环节中，湖南人民广播电台和世界自然遗产基金会将邀请到包括湖南卫视，湖南经视在内的众多主持，明星共同参和。
通过签名赠册，爱心义卖，互问互答等方式和民众亲密互动。
让名人明星效应，将这场环保活动推向更多的地区及人群中去。
五、媒体联动，多面造势
本次活动，将通过电台、电台等多媒体联动形式，实时跟进整个活动。
多层面，多角度展示整个活动的进程及特别事件运作，通过媒体这个渠道，放大呼吁全社会一起加入关爱环境和保护海洋。
同时，除了邀请名人，专家进行知识普及之外，我们也将选出爱心企业及个人进行深度访谈，倾听他们关于环境，对于海洋的认识及理解。
六、平台承载，无缝对接
活动的成功，是双赢及多赢的成功。
作为2012年湖南人民广播电台的开年活动之一。
湖南人民广播电台将打通各频道，相互联动，承载平台全力推广，无缝隙对接客户需求。
通过围绕活动主题、内涵，开启高频次特别节目，线性节目、形象宣传带、口播、特别事件报道、高端人物访谈等等形式，对合作企业进行植入式推广宣传，合理安排企业宣传需求及周期安排，配合企业广告宣传资源，进行一对一的量身打造。
活动主体、时间及构成
活动主题：
蔚蓝星球亲密海洋
——2012年度湖南人民广播电台&世界自然遗产基金会“关爱地球保护海洋”特别活动
活动时间:
2012年5月1日—8月2日
主办单位：
湖南人民广播电台、世界自然遗产基金会（WWF）、长沙海底世界、XXX
承办单位：
893汽车音乐电台XXX
活动总冠名：
XXX
协办单位:
XXXXXXXXX
全程赞助商：
XXXXXXXXX
媒体支持：
湖南人民广播电台湖南移动电视芒果广播网
湖南都市频道潇湘晨报晨报周刊三湘都市报
红网金鹰网
活动流程
一、活动启动时间：
2012年5月1日（暂定）
二、活动环节设置
1、“长株潭”环保宣传重点小学巡礼暨“海洋环保小天使”选拔赛
2、“海蓝夏令营”——长沙海底世界夏令营开园特别活动暨“海洋环保小天使”总决赛
3、“爱环保爱海洋！
”大型公益主题活动
三、具体活动流程
1、“长株潭”环保宣传重点小学巡礼暨“海洋环保小天使”选拔赛
时间:
2012年5月1日—6月1日
地点:
“长株潭”地区20所重点小学
活动环节：
（1）名人明星签名赠送保护海洋官方普及手册。
（2）20所重点小学中海选参赛选手，复选50位优胜选手，最终10名将决赛“海洋环保小天使”荣誉。
（3）世界自然遗产基金会负责人环保宣传主题讲座
（4）赞助方特别活动设置
2、“海蓝夏令营”——长沙海底世界夏令营开园特别活动暨“海洋环保小天使”总决赛
时间:
2012年8月1日
地点:
长沙世界之窗海底世界
活动环节：
（1）长沙海底世界“海蓝夏令营”开园仪式。
（2）“海洋环保小天使”总决赛及颁奖仪式。
（3）训练海狮海豹。
（4）赞助方特别活动设置
3、“爱环保爱海洋！
”大型公益主题活动
时间:
2012年5月1日—6月1日
地点:
承办及协办单位指定地点
活动环节：
（1）名人明星签名赠送保护海洋官方普及手册。
（2）环保生活用品发放。
（3）“海洋环保小天使”外围赛。
（4）承办方及协办单位特别活动设置。
活动媒体支持
一、活动预热期
活动启动期之前，开始大规模造势。
活动媒体宣传：
893汽车音乐频道、文艺频道
活动宣传频次：
10次/天
活动宣传方式：
主形象宣传/主持人口播介绍/全民竞猜“海洋环保形象大使”
活动预热宣传周期：
2012年4月20日—4月30日（11天）
二、活动引爆期
活动正式开始，强劲引爆。
活动媒体宣传：
893汽车音乐频道、文艺频道、湖南移动电视
活动宣传频次：
1次
活动宣传方式：
主形象宣传/特别节目/连线报道/其他媒介报道
活动引爆宣传周期：
2012年5月1日（1天）
媒体报道：
湖南都市频道、潇湘晨报、晨报周刊、三湘都市报、红网、金鹰网
三、活动持续期
活动正式开始后，媒体重点宣传，报道，持续热度。
活动媒体宣传：
893汽车音乐频道、文艺频道
活动宣传频次：
15次/天
活动宣传方式：
主形象宣传/特别节目/连线报道/高端访问
活动预热宣传周期：
2012年5月2日—8月1日（92天）
四、活动余热期
活动正式结束，回顾，总结，持续余温。
活动媒体宣传：
893汽车音乐频道
活动宣传频次：
1次/天
活动宣传方式：
特别节目
活动预热宣传周期：
2012年8月1日—8月2日（2天）
招商行业范围
一、房地产行业
合作契机：
1、全程总冠名
2、协办单位
线下回报方式：
1、活动现场主背景墙：
体现客户的名称、LOGO；
2、活动现场企业特别设置互动环节及参和环节；
3、复赛及“爱环保爱海洋！
”大型公益主题活动可放在楼盘营销中心举行；
4、海洋环保宣传手册2P（冠名）硬广回报；
5、T恤、徽章（需支付成本费）：
发放给报名者，体现客户名称、LOGO；
6、易拉宝：
在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放2个（冠名）易拉宝；
7、200位学生家长通讯录（冠名客户独享）；
8、本次活动纪念册及纪念光盘。
二、金融行业（银行、保险类）
合作契机：
1、主办单位
2、全程总冠名
3、协办单位
线下回报方式：
1、活动现场主背景墙：
体现客户的名称、LOGO；
2、活动现场企业特别设置互动环节及参和环节（主办/冠名）；
3、海洋环保宣传手册2P（主办/冠名）硬广回报；
4、T恤、徽章（需支付成本费）：
发放给报名者，体现客户名称、LOGO；
5、易拉宝：
在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放2个（主办/冠名）易拉宝；
6、200位学生家长通讯录（主办/冠名）；
7、本次活动纪念册及纪念光盘。
三、快速消费品行业（食品，饮料）
合作契机：
1、协办单位
2、赞助单位（提供礼品/赠品）
线下回报方式：
1、现场堆头：
在复选、总决赛的现场为客户提供2m*3m产品堆头位；
2、易拉宝：
在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放1个易拉宝；
3、徽章（需支付成本费）：
发放给报名者，体现客户名称、LOGO。
四、建材行业（家居卖场）
合作契机：
1、承办单位、协办单位
2、赞助单位（礼品/赠品）
线下回报方式：
1、复赛及“爱环保爱海洋！
”大型公益主题活动可放在家居卖场举行；
2、现场堆头：
在复选、总决赛的现场为客户提供2m*3m产品堆头位；
3、易拉宝：
在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放1个易拉宝；
4、徽章（需支付成本费）：
发放给报名者，体现客户名称、LOGO。
五、商场行业（商超、家电卖场）
合作契机：
1、承办单位、协办单位
2、赞助单位（礼品/赠品）
线下回报方式：
1、复赛及“爱环保爱海洋！
”大型公益主题活动可放在卖场举行；
2、现场堆头：
在复选、总决赛的现场为客户提供2m*3m产品堆头位；
3、易拉宝：
在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放1个易拉宝；
4、徽章（需支付成本费）：
发放给报名者，体现客户名称、LOGO。
六、餐饮行业（中西餐厅）
合作契机：
1、承办单位、协办单位
2、赞助单位（礼品/赠品）
线下回报方式：
1、复赛及“爱环保爱海洋！
”大型公益主题活动可放在中西餐厅举行；
2、现场堆头：
在复选、总决赛的现场为客户提供2m*3m产品堆头位；
3、易拉宝：
在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放1个易拉宝；
4、徽章（需支付成本费）：
发放给报名者，体现客户名称、LOGO。
七、教育相关行业（学习机、游乐场所、教育机构）
合作契机：
1、承办单位、协办单位
2、赞助单位（礼品/赠品）
线下回报方式：
1、复赛及“爱环保爱海洋！
”大型公益主题活动可放在游乐场所、教育机构举行；
2、现场堆头：
在复选、总决赛的现场为客户提供2m*3m产品堆头位；
3、易拉宝：
在海选、复选、总决赛现场，客户可摆放1个易拉宝；
4、徽章（需支付成本费）：
发放给报名者，体现客户名称、LOGO。
活动合作伙伴及商业价值回报
一、全程总冠名（40万，仅1家）
整合回报：
1、湖南电台整合宣传
第一阶段2012年4月20日—4月30日（11天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道10次/天，文艺频道6次/天，后缀5秒冠名企业广告。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道10次/天，文艺频道4次/天，提及冠名企业。
第二阶段2012年5月1日（1天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道8次/天，文艺频道4次/天，后缀5秒冠名企业广告。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道10次/天，文艺频道4次/天，提及冠名企业。
（3）特别节目：
893汽车音乐频道开设特色栏目全面宣传活动，提及冠名企业不少于2次。
（4）新闻报道：
893汽车音乐频道、交通频道、文艺频道着力进行采访报道，节目中口播提及冠名企业，不少于4次。
第三阶段2012年5月2日—8月1日（92天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道4次/天，文艺频道4次/天，后缀5秒冠名企业广告。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道4次/天，文艺频道4次/天，提及冠名企业。
（3）特别节目：
893汽车音乐频道开设特色栏目全面宣传活动，提及冠名企业不少于10次。
（4）新闻报道：
893汽车音乐频道、文艺频道着力进行采访报道，节目中口播提及冠名企业，不少于10次。
第四阶段2012年8月1日—8月2日（2天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道6次/天，文艺频道4次/天，后缀5秒冠名企业广告。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道6次/天，文艺频道4次/天，提及冠名企业。
（3）特别节目：
893汽车音乐频道开设特色栏目宣传活动，提及冠名企业不少于4次。
（4）新闻报道：
893汽车音乐频道、文艺频道对活动圆满结束做采访报道，节目中口播提及冠名企业，不少于2次。
2、全媒体整合：
都市频道等省级电视媒体综合宣传报道。
三湘都市报、长沙晚报等综合宣传报道。
长沙晚报或三湘都市报主流报纸中刊发1次四分之一版公益宣传广告。
新浪微博或腾讯微博进行转发传递，提及合作企业等内容。
落地回报：
1、20场“长株潭”环保宣传重点小学巡礼暨“海洋环保小天使”选拔赛：
背景板体现冠名企业；主持人口播鸣谢不少于2次冠名企业；活动现场企业特别设置互动环节及参和环节；《保护海洋官方普及手册》体现冠名企业品牌广告2P；2个易拉宝呈现客户广告宣传；2000件活动LOGOT恤、徽章（皆需另付成本费），体现冠名企业。
2、“海蓝夏令营”——长沙海底世界夏令营开园特别活动暨“海洋环保小天使”总决赛：
背景板体现冠名企业；主持人口播鸣谢不少于2次冠名企业；2个易拉宝呈现客户广告宣传。
3、“爱环保爱海洋！
”大型公益主题活动：
背景板体现冠名企业；主持人口播鸣谢不少于2次冠名企业；2个易拉宝呈现客户。
4、为冠名客户提供200位学生家长通讯录。
5、本次活动纪念册及纪念光盘。
常规宣传回报：
赠送价值24万元实价广告，在893汽车音乐电台消化，12月31日前消化完毕，如2012年刊例价格变动，则核算方式进行相应调整。
二、协办单位（20万，限3家）
整合回报：
1、湖南电台整合宣传
第一阶段2012年4月20日—4月30日（11天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道6次/天，文艺频道4次/天，提及协办企业。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道6次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。
第二阶段2012年5月1日（1天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道6次/天，文艺频道4次/天，提及协办企业。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道6次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。
（3）特别节目：
893汽车音乐频道开设特色栏目全面宣传活动，提及协办企业不少于1次。
（4）新闻报道：
893汽车音乐频道、交通频道、文艺频道着力进行采访报道，节目中口播提及协办企业，不少于2次。
第三阶段2012年5月2日—8月1日（92天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道2次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道2次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。
（3）特别节目：
893汽车音乐频道开设特色栏目全面宣传活动，提及协办企业不少于5次。
（4）新闻报道：
893汽车音乐频道、文艺频道着力进行采访报道，节目中口播提及协办企业，不少于5次。
第四阶段2012年8月1日—8月2日（2天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道4次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道4次/天，文艺频道2次/天，提及协办企业。
（3）特别节目：
893汽车音乐频道开设特色栏目宣传活动，提及协办企业不少于2次。
（4）新闻报道：
893汽车音乐频道、文艺频道对活动圆满结束做采访报道，节目中口播提及协办企业，不少于1次。
2、全媒体整合：
都市频道等省级电视媒体综合宣传报道。
三湘都市报、长沙晚报等综合宣传报道。
长沙晚报或三湘都市报主流报纸中刊发1次四分之一版公益宣传广告。
新浪微博或腾讯微博进行转发传递，提及协办企业等内容。
落地回报：
1、20场“长株潭”环保宣传重点小学巡礼暨“海洋环保小天使”选拔赛：
背景板体现协办企业；主持人口播鸣谢不少于1次协办企业；《保护海洋官方普及手册》体现冠名企业品牌广告1P；1个易拉宝呈现客户广告宣传；2m*3m的产品堆头位（复选现场）；徽章（需另付成本费），体现协办企业；
2、“海蓝夏令营”——长沙海底世界夏令营开园特别活动暨“海洋环保小天使”总决赛：
背景板体现协办企业；主持人口播鸣谢不少于1次协办企业；1个易拉宝呈现客户广告宣传。
3、“爱环保爱海洋！
”大型公益主题活动：
背景板体现协办企业；主持人口播鸣谢不少于1次协办企业；2m*3m的产品堆头位；1个易拉宝呈现客户广告宣传。
常规宣传回报：
赠送价值12万元实价广告，在893汽车音乐电台消化，12月31日前消化完毕，如2012年刊例价格变动，则核算方式进行相应调整。
三、全程赞助商（价值3万奖品）
整合回报：
1、湖南电台整合宣传
第一阶段2012年4月20日—4月30日（11天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道2次/天，文艺频道1次/天，提及赞助企业。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道2次/天，文艺频道1次/天，提及赞助企业。
第二阶段2012年5月1日（1天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道2次/天，文艺频道1次/天，提及赞助企业。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道2次/天，文艺频道1次/天，提及赞助企业。
（3）特别节目：
893汽车音乐频道开设特色栏目全面宣传活动，提及赞助企业不少于1次。
（4）新闻报道：
893汽车音乐频道、交通频道、文艺频道着力进行采访报道，节目中口播提及赞助企业，不少于1次。
第三阶段2012年5月2日—8月1日（92天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道1次/天，文艺频道1次/天，提及赞助企业。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道1次/天，文艺频道1次/天，提及赞助企业。
（3）特别节目：
893汽车音乐频道开设特色栏目全面宣传活动，提及赞助企业不少于1次。
（4）新闻报道：
893汽车音乐频道、文艺频道着力进行采访报道，节目中口播提及赞助企业，不少于1次。
第四阶段2012年8月1日—8月2日（2天）：
（1）活动总宣：
893汽车音乐频道2次/天，文艺频道2次/天，提及赞助企业。
（2）滚动口播：
893汽车音乐频道2次/天，文艺频道2次/天，提及赞助企业。
（3）特别节目：
893汽车音乐频道开设特色栏目宣传活动，提及赞助企业不少于1次。
（4）新闻报道：
893汽车音乐频道、文艺频道对活动圆满结束做采访报道，节目中口播提及赞助企业，不少于1次。
2、全媒体整合：
都市频道等省级电视媒体综合宣传报道。
三湘都市报、长沙晚报等综合宣传报道。
长沙晚报或三湘都市报主流报纸中刊发1次四分之一版公益宣传广告。
新浪微博或腾讯微博进行转发传递，提及赞助企业等内容。
落地回报：
1、20场“长株潭”环保宣传重点小学巡礼暨“海洋环保小天使”选拔赛：
背景板体现赞助企业；主持人口播鸣谢不少于1次赞助企业；2m*3m的产品堆头位（复选现场）；1个易拉宝呈现客户广告宣传；徽章（需另付成本费），体现赞助企业。
2、“海蓝夏令营”——长沙海底世界夏令营开园特别活动暨“海洋环保小天使”总决赛：
背景板体现赞助企业；主持人口播鸣谢不少于1次赞助企业；1个易拉宝呈现客户广告宣传。
3、“爱环保爱海洋！
”大型公益主题活动：
背景板体现赞助企业；主持人口播鸣谢不少于1次赞助企业；2m*3m的产品堆头位；1个易拉宝呈现客户广告宣传。
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